祁進寶

【摘要】受信息技術(shù)發(fā)展的影響，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生根本性變化，傳媒方式也發(fā)生很大變化。面對全媒體時代，地方報紙需要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，地方報紙面臨著許多現(xiàn)實問題亟須解決。從報紙到全媒體的突破發(fā)展要在體制機制上實現(xiàn)創(chuàng)新，實現(xiàn)發(fā)展模式與流程再造。

【關(guān)鍵詞】全媒體 地方報紙 轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體在快速發(fā)展的同時導致傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生很大的變化。在全媒體時代，地方報紙轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展面臨多方面的挑戰(zhàn)。為了實現(xiàn)突破發(fā)展，需要分析轉(zhuǎn)型發(fā)展存在的問題并形成解決思路。

一、全媒體時代地方報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本內(nèi)容

1.經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型。不同媒體各自發(fā)展的模式已難以適用于全媒體時代。轉(zhuǎn)型發(fā)展需要不同的媒體在內(nèi)容、渠道、功能上加以融合，實現(xiàn)全媒體，才能有效降低運營成本，提高競爭力。

原有的傳播平臺僅依靠自我力量難以適應當前公眾對信息多樣化的需求。地方報紙向全媒體轉(zhuǎn)型，要突破傳統(tǒng)理念的束縛，建立與全媒體時代相適應的新理念，主動與網(wǎng)絡(luò)、新媒體融合。

2.傳播載體的轉(zhuǎn)型?！短m州日報》向全媒體轉(zhuǎn)型，傳播載體發(fā)生了變化，傳播信息的載體變得多樣化。報紙原有的新聞報道功能不會發(fā)生改變。報紙雖然會衰弱，但報業(yè)會向數(shù)字化的方向轉(zhuǎn)型。報紙向全媒體轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了從單一的文字圖像轉(zhuǎn)向多種類型信息的傳播。單一媒體轉(zhuǎn)型為全媒體，為讀者呈現(xiàn)圖文、音視頻等多種形態(tài)，報紙讀者同步會轉(zhuǎn)為新媒體用戶，用戶體驗更加流暢、更加完善。媒體內(nèi)容呈現(xiàn)為多形態(tài)，發(fā)行變?yōu)槎嗲?，閱讀變?yōu)槎嘟K端。

3.媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。報業(yè)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容的融合，信息傳播中的文字、圖像、語音、影像等實現(xiàn)了統(tǒng)一，不同行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容也會統(tǒng)一，內(nèi)容主體會有變化。在全媒體時代，個人可以成為信息的創(chuàng)造者。傳媒、信息、服務(wù)實現(xiàn)了融合滲透，不同主體基于深度融合創(chuàng)造內(nèi)容。傳統(tǒng)內(nèi)容的單向、平面、靜止會轉(zhuǎn)向互動、跨媒體、多線索。報業(yè)內(nèi)容實現(xiàn)了傳播形式的廣泛性、信息組合的便捷性、受眾參與的互動性、信息發(fā)布的即時性、信息內(nèi)容獲取的多元性。

二、地方報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破方向

1.實現(xiàn)報網(wǎng)融合。全媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，先要實現(xiàn)報網(wǎng)融合，這是實現(xiàn)全媒體的基礎(chǔ)?！短m州日報》在向報業(yè)數(shù)字化的方向發(fā)展，借助數(shù)字化實現(xiàn)改版，與網(wǎng)絡(luò)融合，更新了新聞的推出模式。從原有定時更新發(fā)展為實時更新;表現(xiàn)形式綜合運用文字、聲音、視頻，呈現(xiàn)出來的新聞作品結(jié)合了多種媒體形式，新聞的感染力增強。

2.品牌實現(xiàn)延伸。《蘭州日報》向全媒體轉(zhuǎn)型，借助品牌延伸實現(xiàn)了跨區(qū)域擴張?？鐓^(qū)域擴張可以獲得多種資源，提升了信息服務(wù)能力。報紙借助跨區(qū)域擴張控制了多種信息源，可以在競爭中處于有利地位。

此外，跨區(qū)域擴張可以實現(xiàn)規(guī)模效應，不同區(qū)域媒體在資源上可共享，節(jié)省了采編成本，還可提高報業(yè)的影響力。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，《蘭州日報》和ZAKER新聞APP進行合作，打造出國內(nèi)首個個性化新聞APP，借助ZAKER新聞APP的技術(shù)平臺、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，開創(chuàng)ZAKER蘭州頻道。

3.流程實現(xiàn)再造?！短m州日報》在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，意味著新興的信息技術(shù)將全面、深度地介入到新聞傳媒流程的各個環(huán)節(jié)，新聞傳媒需要革新理念，再造流程，迎接新一輪的挑戰(zhàn)，以“四全媒體”的思維打造、傳播精品，大力推動由傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體再到全媒體的轉(zhuǎn)型，做優(yōu)、做專、做強內(nèi)容。作為《蘭州日報》打造的全媒體平臺，ZAKER蘭州實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)了新媒體平臺與報紙的交融，技術(shù)、運營、內(nèi)容等得以創(chuàng)新，提升了公信力與競爭力，走出了具有特色的轉(zhuǎn)型之路。三、地方報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破方式

1.樹立全媒體發(fā)展觀。地方報紙實現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)型，要基于戰(zhàn)略的高度樹立全媒體發(fā)展觀，重塑發(fā)展理念?！短m州日報》在向全媒體轉(zhuǎn)型中注重提升媒體的綜合運營力，以擴大核心影響力。為此，《蘭州日報》實現(xiàn)了四個突破：一是提高政治站位，全員提升轉(zhuǎn)型意識，在發(fā)展意識上實現(xiàn)了突破;二是實現(xiàn)發(fā)展的精確定位，在保持報紙?zhí)厣幕A(chǔ)上，強化品牌建設(shè)，以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展上的突破;三是以ZAKER蘭州為重點，實現(xiàn)新舊媒體的深度融合，在媒體運營上實現(xiàn)了突破;四是在科學管理上實現(xiàn)了突破。

2.優(yōu)化內(nèi)部體制機制。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，管理方式不斷完善，已趨于成熟，在融合后要保持原有的優(yōu)勢，繼續(xù)保持在公信力方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，還要消除新媒體部分內(nèi)容制作水平不高、質(zhì)量低下的弊端。在融合后實現(xiàn)新舊媒體資源的大范圍共享，實現(xiàn)跨領(lǐng)域協(xié)作。融合發(fā)展中要突破原有的思維?！短m州日報》在融合后有了新的發(fā)展思維，注重消除原有體制的束縛，發(fā)揮新媒體在開發(fā)市場方面的優(yōu)勢，從受眾的需求出發(fā)，提升融合效果。

3.傳播方式的變革。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應用，新聞有了更加豐富的內(nèi)容，形式更加多樣化，可以結(jié)合用戶的不同需求提供多元化、個性化的信息服務(wù)。比如受眾可以參與新聞制作實現(xiàn)實時互動，可以參與到新聞采編的全過程。新媒體時代，借助大數(shù)據(jù)可以挖掘受眾的收視信息，為決策提供幫助?！短m州日報》利用新媒體的發(fā)展特點，創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，通過手機客戶端、APP、微博、微信公眾號等新形式來擴大影響力，借助網(wǎng)絡(luò)直播，向潛在用戶靠攏。

四、結(jié)語

地方報紙向全媒體轉(zhuǎn)型是大勢所趨，但是轉(zhuǎn)型要保證成功還要解決多方面的現(xiàn)實問題?！短m州日報》從“報紙”到“全媒體”實現(xiàn)了突破發(fā)展，結(jié)合全媒體進行了多方面的探索，總結(jié)了經(jīng)驗，明確了發(fā)展方向，為轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

（作者單位：蘭州日報社）

【參考文獻】

[1]呂永興.新聞新媒體建設(shè)現(xiàn)狀分析和思考——以寧波新聞微博、微信和APP調(diào)研為例[J].視聽縱橫，2017（5）;[2]普旦增.新媒體時代新聞技術(shù)的發(fā)展趨勢探究[J].西部廣播電視，2017（9）;[3]付文鵬.探析新聞新媒體融合原因及基礎(chǔ)平臺解決策略[J].廣播電視信息，2017（2）;[4]李勇，商亞敏.新聞傳播節(jié)目的軟化[J].才智，2017（2）.