宋明燕 先紀明 馬萍 董文哲

【摘要】本文將以地域文化為基礎，調(diào)研寧夏地域文化，進行不斷的深入發(fā)倔，運用地域文化為表現(xiàn)元素，結合包裝設計的構成要素如字體、圖案設計、色彩設計、包裝材質(zhì)等，嘗試為寧夏五寶之首賀蘭石設計一款賀蘭石首飾包裝盒，將地域文化的外顯性元素與內(nèi)隱形元素映射到產(chǎn)品包裝設計中。

【關鍵詞】地域文化包裝設計賀蘭石

引言

產(chǎn)品包裝設計即指選用合適的包裝材料，針對產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計[1]，其主要包括包裝造型設計、包裝結構設計以及包裝裝潢設計[2]。包裝并不是一般的設計創(chuàng)作，而是面向消費者，以“文化風格”反映商品自身屬性，體現(xiàn)獨具特色的地域文化和傳統(tǒng)文化。

1、包裝設計中地域文化的重要性

包裝作為聯(lián)系生產(chǎn)生活不可或缺的手段，是溝通生產(chǎn)和消費的橋梁，是促進消費的關鍵。而包裝設計直接關系著商品的質(zhì)量和消費方式，所以人們開始逐漸加強了對包裝設計的重視度。地域文化作為一種傳統(tǒng)文化特色，將其運用到包裝設計中，促進地方特色產(chǎn)品的銷售。另外，地域文化特征在地方特色產(chǎn)品包裝設計中運用可以賦予產(chǎn)品特定的文化內(nèi)涵，使這些地方特色產(chǎn)品的檔次和品味得到提升。

2、地域文化在包裝設計中的體現(xiàn)

地域文化特征如何在地方特色產(chǎn)品包裝設計中得到更好的體現(xiàn)，這就要求設計師必須進行深入的思考，進而挖掘出地域文化特征，并將這些特征以視覺化的方式呈現(xiàn)出來。我們可以從包裝設計的構成要素如字體、圖案設計、色彩設計、包裝材質(zhì)等幾個方面體現(xiàn)地域文化特征，積極去發(fā)現(xiàn)、挖掘其中最具有代表性的元素，進一步與包裝設計理念相結合，進行創(chuàng)新設計。

3、寧夏“五寶”包裝設計

被譽為“紅、黃、藍、白、黑”的寧夏“五寶”即：枸杞、甘草、賀蘭石、灘羊皮、發(fā)菜，目前市場銷售情況并不十分樂觀，究其原因之一為特產(chǎn)的包裝不盡如人意，而包裝設計是“無言的推銷員”，包裝的好壞決定著產(chǎn)品的銷量。

（1）寧夏“五寶”之賀蘭石

寧夏賀蘭石，又稱吉祥石、碧紫石，為寧夏五寶之首，被譽為寧夏的“藍寶”。產(chǎn)于海拔2600米左右的賀蘭山懸崖上，石料結構均勻，質(zhì)地細膩，剛柔相宜，用它刻制的賀蘭硯，具有發(fā)墨、存墨、護毫、耐用等優(yōu)點[3]，除了制作硯臺之外，賀蘭石制作的掛件、首飾等也是極有特色。

（2）賀蘭石首飾包裝盒設計

本文將嘗試設計一款賀蘭石首飾包裝盒，通過深入思考進而挖掘出寧夏地域文化特征，并將這些特征以視覺化的方式呈現(xiàn)出來。

外觀方面，該包裝盒是一個方形盒子，切除上面四個角，表現(xiàn)賀蘭石的質(zhì)感和形狀特點；結構上采用抽拉式的打開方式，在開口處附有拉帶，一拉即可輕易打開，操作簡單方便又富有趣味性。在盒體底部，設有碗足一樣的突起，一方面與地面產(chǎn)生空隙，方便拿取，另一方面可保護盒體不被劃傷而產(chǎn)生劃痕。

配色方面，萃取賀蘭石獨特的紋理和紫藍相間的色彩，結合寧夏賀蘭山的地理位置，配以土黃色象征西北的沙漠景觀，從內(nèi)到外，色彩由深變淺，而且色彩間的漸變效果，也讓整個配色在視覺效果上更和諧，穩(wěn)定。

圖案方面，首先引入眼簾的是色彩鮮明的一副賀蘭石的簡畫，這是來源于賀蘭石上藍綠色條紋，簡略幾筆的線條，卻表現(xiàn)出了賀蘭石的神秘，威嚴，仿佛身臨其境。其次是“山中之物”的印章logo，這是作者設計的一個虛擬的品牌形象，代表著作品的自然美和神秘感。

結束語

在進行產(chǎn)品包裝設計過程中，以地域文化為基礎，進行不斷的深入發(fā)倔，運用地域文化為表現(xiàn)元素，結合包裝設計的構成要素，將地域文化的外顯性元素與內(nèi)隱形元素映射到產(chǎn)品包裝設計中，使獨具地域文化特色的包裝設計得到進一步提升，使地方特色產(chǎn)品的檔次和品味得到提升。

參考文獻：

[1]王瑩.包裝設計文化探究[J].考試周刊.2014.

項目：2018年自治區(qū)級大學生創(chuàng)新訓練計劃項目

作者簡介：宋明燕（1990.05-），女，碩士研究生，工業(yè)設計，寧夏理工學院