錢克錦

普京近日稱二戰(zhàn)前波蘭駐納粹德國的大使約瑟夫·利普斯基為“混蛋和反猶太人的豬”，引起波蘭召見俄大使抗議，但俄羅斯網(wǎng)上卻叫好一片。

普京掌國已有20年，從政壇新人成長為政治強(qiáng)人，依靠的不僅是強(qiáng)有力的內(nèi)政外交，“個(gè)人軟實(shí)力”也不可忽視。這里所說的軟實(shí)力，是指這位政壇硬漢在政治之外的生活形象。

和很多領(lǐng)導(dǎo)人比起來，普京的生活形象格外豐富：他開戰(zhàn)斗機(jī)上天，駕潛水艇入海，手持狙擊步槍出現(xiàn)在叢林，用麻醉槍降服老虎，和科學(xué)家一起與北極熊親密接觸，光著膀子騎馬釣魚，在湖中一展蝶泳英姿。這位著名的柔道高手，最近還活躍在冰球賽場……

如此多姿多彩、無所不能的領(lǐng)袖，本來就算得上傳奇，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更是不斷引爆眾人的情緒。俄羅斯眾多女性更是對(duì)他如癡如醉，以至于有人認(rèn)為，《嫁人就嫁普京這樣的人》唱出了“俄羅斯各年齡段女性對(duì)普京的愛慕”。

對(duì)普京的崇拜絕不止于俄羅斯女性。就算不是總統(tǒng)，這樣一個(gè)體魄強(qiáng)健、運(yùn)動(dòng)能力出色的男人，也足以令千萬人羨慕。也難怪有人稱，普京乃是當(dāng)今世界數(shù)一數(shù)二的“網(wǎng)紅”。

身為俄羅斯近幾十年少見的政治強(qiáng)人，普京這些形象的共同特點(diǎn)是：充滿陽剛之氣，充滿硬漢氣質(zhì)。而這些，又何嘗不是普京要打造的俄羅斯的氣質(zhì)？

20世紀(jì)80年代后期開始，蘇聯(lián)江河日下，隨后十幾年，帝國解體，社會(huì)動(dòng)蕩，經(jīng)濟(jì)倒退，人民悲觀，國際地位一落千丈，昔日的超級(jí)大國彌漫著衰敗和不安氣氛。普京繼承總統(tǒng)寶座后，采取強(qiáng)硬手段，雖然帶來爭議，但也帶來穩(wěn)定，并讓俄羅斯重新在國際舞臺(tái)上找回往日榮光的感覺。

在鞏固地位后，普京對(duì)自己自信，對(duì)俄羅斯也更加自信。西方媒體稱普京打造這些形象是作秀，也有道理，他就是要借助這種作秀，來展示自己的軟實(shí)力，塑造俄羅斯的形象。

其實(shí)，普京的作秀也不僅限于展示陽剛。他每年年終舉行大型直播記者招待會(huì)，更是一種展示自信、塑造形象的公關(guān)行動(dòng)。普京的冷靜答問和口才，保證了他的年終總結(jié)新聞每次都有很高的收視率。這也是軟實(shí)力。

作秀也需要實(shí)力基礎(chǔ)，需要和自身的氣質(zhì)相符。從公開資料看，特工出身的普京，思維冷靜，生活克制，勤于鍛煉，年過花甲依然保持身材。所以就算看穿普京作秀的人，也不得不承認(rèn)他保持了良好的身體狀態(tài)，有作秀的資本。

特朗普也是個(gè)作秀高手，他沒有普京的冷靜和身材，不過他擅長用粗鄙的語言、極端的立場，煽動(dòng)支持者的情緒。在不少人眼里，他簡直就是瘋和傻，但實(shí)際上他可能正裝瘋賣傻。這也算發(fā)揮了自己的長處，吸引了很多粉絲;至于物理學(xué)家出身的德國總理默克爾，也根據(jù)自身特點(diǎn)，打造出沉穩(wěn)可靠的形象，被一些人視為歐洲的定海神針。

當(dāng)然，作秀也好，軟實(shí)力也罷，說到底最終需要的還是硬實(shí)力。就算普京有這么高超的技巧，但也有分析認(rèn)為，在他的統(tǒng)治下，俄羅斯雖然穩(wěn)定，但近些年經(jīng)濟(jì)遇到困難，腐敗問題愈發(fā)嚴(yán)重，反對(duì)派屢遭鎮(zhèn)壓，不少年輕人對(duì)他已經(jīng)頗為不滿。這些問題如果繼續(xù)積壓，到時(shí)靠作秀就很難解決了。