王傳歷

摘要：《樂隊的夏天》是一檔以小眾音樂為對象的綜藝節(jié)目，但它仍然是大眾文化的典型代表。高效的廣告營銷體現(xiàn)了節(jié)目的商業(yè)性;作為一部充滿歡笑和淚水的綜藝節(jié)目，這是其娛樂性的體現(xiàn);追趕真人秀流行大潮、自我復(fù)制模式的打造和又體現(xiàn)了節(jié)目的流行性。

關(guān)鍵詞： 小眾音樂綜藝節(jié)目 《樂隊的夏天》 ?特色分析

2019年，一檔名為“樂隊的夏天”的音樂綜藝節(jié)目點燃了這個夏天。在短短三個月的時間里，其“豆瓣評分從7.4一路飆升到8.4分，近30天百度搜索指數(shù)日均值突破10萬，并封頂微博綜藝榜TOP1，相關(guān)話題累計閱讀超220億?！雹?/p>

《樂隊的夏天》的商業(yè)性

《樂隊的夏天》是米未傳媒繼上檔爆款節(jié)目《奇葩說》之后的一次全新探索，旨在掙脫內(nèi)容公司“低端自我復(fù)制”的陷阱。商業(yè)化運作承載著公司的前途命運，廣告收入是一個重要的收入來源，也是節(jié)目維持生命力的基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的廣播電視廣告植入相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝更加自由，投放人群更加精準(zhǔn)。

植入自由?！澳壳埃ňW(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目）植入式廣告主要以主持人的聲音植入、實物道具的植入、背景板或標(biāo)角的植入、節(jié)目環(huán)節(jié)策劃的情景植入等形式存在?！雹谶@些植入形式在《樂隊的夏天》中都存在，如馬東對廣告商的調(diào)侃，現(xiàn)場可以隨意喝的飲料，舞臺后面的熒光板等，都在潛移默化中向觀眾輸送了廣告。

投放精準(zhǔn)。據(jù)“貓眼專業(yè)版顯示，《樂隊的夏天》觀眾群中18-24歲的年輕受眾占比僅為25%，25-35歲的職場人群成為主流受眾，占比高達59%。值得一提的是，36歲以上受眾接近10%。相比同類綜藝，《樂隊的夏天》已成功實現(xiàn)年齡破壁?！雹邸稑逢牭南奶臁返闹饕澲谭譃轱嬃稀⑵嚭褪謾C三類。手機在現(xiàn)如今已經(jīng)成為一個快速消費品，應(yīng)該說18-35歲人群是一個重要的客戶群體，而汽車對于25-35歲的職場人群來說，無疑是一個重要的消費品。

《樂隊的夏天》的娛樂性

總體而言，《樂隊的夏天》算是一部充滿歡笑和淚水的綜藝節(jié)目，這是其娛樂性的體現(xiàn)。為了提升節(jié)目檔次，節(jié)目組在樂隊和嘉賓的挑選方面花了大量心思，用競演的表演方式和大落差淘汰制構(gòu)成了殘酷的賽制。

一、精心地安排人物。

首先，嘉賓挑選。雖然《樂隊的夏天》采取了一種去精英化的評委設(shè)置方式，但這并不代表它準(zhǔn)備放棄名人效應(yīng)，畢竟這些樂隊的知名度還不足以在當(dāng)前已是一片紅海的音樂真人秀里產(chǎn)生足夠的影響力。正如張亞東在第四期所言：“因為資源的配置不公平，給樂隊的機會太少了。每一個平臺都是大明星、流量藝人，就非常俗，但是這是現(xiàn)實，大家就是要流量、流量、流量?！瘪R東近些年憑借《奇葩說》成為網(wǎng)絡(luò)綜藝炙手可熱的人物，他的加入事實上已經(jīng)給節(jié)目帶來了一定的觀眾。另外，節(jié)目組還邀請到了國內(nèi)一些知名的音樂人，如張亞東、吳青峰、老狼、大張偉、高曉松、歐陽娜娜、喬杉等。最后，在整個賽事結(jié)束之后，節(jié)目組又舉辦了一場盛大的派對，并邀請到了李宇春、樸樹、譚維維等眾多流量藝人參與。不論是為《樂隊的夏天》第二季造勢，還是為Hot5樂隊造勢，算是為第一季賽事劃上了一個圓滿的句號。

其次，樂隊安排。既然是音樂綜藝節(jié)目，除了明星觀摩團，參賽隊員的素質(zhì)也直接決定著節(jié)目的檔次和收視率。在長達8個月的時間里，節(jié)目組按照新老交替的原則從1000多支樂隊中挑出了31支。樂隊既有老牌的經(jīng)典樂隊，也有剛剛成立的新銳。另外，成員年齡橫跨70、80、90三代，可謂老中青皆有。老牌樂隊的參加自然能提高節(jié)目的影響力，但有新樂隊的加入才能制造更多未知的情節(jié)，增加節(jié)目的好看性。

此外，雖然要新老交替，但總體實力還是要大體相當(dāng)?shù)?，因為對于觀眾而言，旗鼓相當(dāng)和以弱勝強的對抗賽往往更有吸引力。對于樂隊而言，老牌樂隊希望找到一個真正合適的平臺，去讓更多的人認識到自己樂隊的實力;年輕樂隊則希望在一個公平的大舞臺上挑戰(zhàn)自己，挑戰(zhàn)權(quán)威，為自己贏得籌碼。

二、殘酷的賽程設(shè)置。

首先，競演表演形式。競演是一種特殊的選秀方式，最明顯的特點在于它對選手有一定的門檻要求。即使是草根出身，也必須具備一定的專業(yè)素養(yǎng)?！稑逢牭南奶臁芬婚_始的定位便是原創(chuàng)音樂節(jié)目，參賽選手除了按指定主題表演以外，都需要自己的作品。把實力大體相當(dāng)?shù)倪x手邀到一起，競演能把選手在舞臺上更多的不確定性表現(xiàn)出來，從而吸引觀眾。從節(jié)目最后產(chǎn)生的Hot5樂隊來看，恰恰有兩支都是從淘汰選手中復(fù)活返場的，既很好地證明了大家實力大體相當(dāng)，也較好詮釋了競演表演形式的魅力。

其次，不設(shè)安全區(qū)。節(jié)目采取了一種大眾評審方式，它在維持比賽公平性上有著天然的優(yōu)勢，它最大限度地規(guī)避了專業(yè)評委“偏袒”老牌樂隊的嫌疑。這31支樂隊有很多樂隊早已成名，并且有相當(dāng)多的樂隊在專業(yè)音樂公司包裝下早已推出了自己的專輯。因此這個比賽對于那些已經(jīng)成名的老樂隊來說，是沒有安全區(qū)的。比如第五期，痛仰樂隊在第二場淘汰賽就慘遭淘汰，就其實力而言還是非?？上У?。面孔樂隊在一次采訪中曾提到當(dāng)初接受邀請時有“怕晚節(jié)不?！边@種顧慮，④其實道出了很多想來參加音樂真人秀的音樂人的真實心聲。不設(shè)安全區(qū)既能讓樂隊更加投入表演，也能給觀眾制造更多的緊張感，從而使節(jié)目呈現(xiàn)更大的戲劇張力。

最后，大落差的賽制。既然是競演，就存在淘汰。縱觀整個賽程，節(jié)目組選擇了殘酷的大落差淘汰制。31支樂隊去競爭最后的Hot5，第一場淘汰賽就是沖擊16強，直接去掉了一半。甚至在第一場淘汰賽中，有些樂隊在后期節(jié)目剪輯中連個露臉的機會都沒有。第二場淘汰賽是16進8，又是對半砍掉。并且這兩場淘汰賽在結(jié)尾的時候，又都采用了非常規(guī)的競爭模式。在復(fù)活賽中，網(wǎng)絡(luò)投票排名前6的淘汰選手才能獲得返場資格，去競爭1個復(fù)活名額，同樣又是大落差。

《樂隊的夏天》的流行性

在國內(nèi)音樂類真人秀已經(jīng)鋪天蓋地之時，《樂隊的夏天》的誕生可以說也是在趕時髦?！稑逢牭南奶臁吩谥谱鞯倪^程中，一直致力于打造一個可以自我復(fù)制的模式。

追趕真人秀流行大潮?！稑逢牭南奶臁肥且粰n沒有什么“新意”的節(jié)目，它既不是國內(nèi)第一檔音樂真人秀節(jié)目，也不是第一檔以樂隊文化切入的綜藝節(jié)目，它只是資本進入綜藝的又一次嘗試，它的成功帶有很大的偶然性。不得不說《樂隊的夏天》是當(dāng)前“網(wǎng)絡(luò)綜藝熱”大潮中的一支，只是節(jié)目憑借著精良的制作獲得了觀眾的肯定，這份成績得益于節(jié)目組對其通俗性、商業(yè)性和娛樂性的精準(zhǔn)拿捏。目前，關(guān)于真人秀的火熱，各種意見都有。筆者始終認為，把小眾音樂推向觀眾是一件了不起的事情。如果有人做，就值得尊敬。做得好，更值得我們?nèi)J佩。

自我復(fù)制模式的打造。應(yīng)該說所有綜藝節(jié)目的根本目的都在于打造一個能夠自我復(fù)制的模式，這是由其商業(yè)性決定的，只有這樣才能以最小的成本去獲取最大的利潤。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映：“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一般而言第一季并不是賺錢的，只有發(fā)展到第二季、第三季才會賺錢?！?/p>

在文化軟實力日漸成為國家與國家較量的重要力量時，各個國家都在加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，打造版權(quán)源。縱觀當(dāng)下中國如火如荼的真人秀，其實很多版權(quán)都是引自國外。如《我是歌手》引自韓國，《中國好聲音》引自荷蘭，連那四把椅子都是從荷蘭空運過來的。也就是說，在我們習(xí)慣于國外綜藝本土化的同時，中國還是非常缺乏擁有自己獨立版權(quán)的綜藝節(jié)目。

像米未傳媒的上一個作品《奇葩說》，成為了語言類的一個現(xiàn)象級綜藝節(jié)目?！稑逢牭南奶臁纷鳛樵摴镜囊粋€新作品，第一季算是開了個好頭。目前第二季的報名工作也正在進行，代表著這個節(jié)目已經(jīng)有了自己的一套模型。未來我們還希望有更多的擁有自主版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目誕生，來充實我國的網(wǎng)絡(luò)文化。

（作者單位：三峽大學(xué)科技學(xué)院）

注釋：

①劉穎余：《〈樂隊的夏天〉火了，樂隊的春天會來嗎？》，《工人日報》，2019/08/05。

②曾耀農(nóng)，李萌萌：《論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中廣告的植入技巧》，《未來傳播》，2019（1）。

③貓眼專業(yè)版：《〈樂隊的夏天〉觀眾年齡覆蓋18至35歲，成功打破年齡次元壁》， http：//ent.tom.com/201908/4397721887.html，2019/08/05。

④唐金燕：《樂隊的夏天：當(dāng)“搖滾”遇到“綜藝”》，《中國經(jīng)營報》，2019 /09/02。