顧玉雪

疫情期間，山東博物館聯(lián)合抖音推出“在家云游博物館”直播活動，圖為直播中的“非洲野生動物大遷徙展”。

抖音、騰訊、微博……

山東博物館的新興入局者

魯元良是一個自稱“腦洞很大的”文物修復(fù)師，也是山東博物館在新浪微博平臺的“文博公開課”首期講師，課程是“我在家里學(xué)文物修復(fù)”。從3月2日到7日的直播課程里，視頻里不茍言笑的他其實(shí)每天都在對自己進(jìn)行“今天講點(diǎn)什么”的靈魂拷問，裁切宣紙，制作漿糊，托紙上墻，托畫心、洗畫、揭裱……傳統(tǒng)修復(fù)的種種神奇之處在與觀眾的互動中揭開了神秘的面紗，也成為疫情之下宅文化生活圖鑒的注腳之一。

也許不是巧合，在3月1日到7日這一周的微博傳播數(shù)據(jù)中，記者發(fā)現(xiàn)山東博物館入選文化政務(wù)微博影響力榜單，閱讀量達(dá)到170.2萬。

擁有百年滄桑的山東博物館，在齊魯文脈的加持下，珍藏有諸多國家級文物，作為省會著名的文化地標(biāo)和打卡地，自是“主人既賢豪，賓客皆才華”。新冠肺炎疫情以來，實(shí)體博物館自1月24日起“閉館謝客”。然而，文化并未謝客，山東博物館繼續(xù)在“云端”建立起了和公眾的鏈接。

楊世媛是經(jīng)五路小學(xué)四年級的學(xué)生，10歲的她在學(xué)校組織的一次研學(xué)活動后，成為了山東博物館的忠實(shí)擁躉，非洲野生動物大遷徙展是她最喜歡的展覽。2月20日晚，山東博物館聯(lián)合抖音推出的“在家云游博物館”直播活動，讓在家憋壞了的媛媛再次體驗(yàn)了旱季的塞倫蓋蒂草原、多彩非洲、雨季的馬賽馬拉等奇妙的自然界……

抖音的視頻清晰度、畫幅尺寸、構(gòu)圖方式都很契合對細(xì)節(jié)高清呈現(xiàn)的需求，音視頻全息呈現(xiàn)、VR360度全景逛展，能極大地還原文物的“光暈”，勇敢可愛的動物們不僅栩栩如生，還能用BGM使之變潮，這讓每天“都在媽媽的暴風(fēng)雨呵斥下上網(wǎng)課”的媛媛覺得好玩，“真香”。

“真香”的不止于此，在國家文物局的指導(dǎo)下，抖音此次“在家云游博物館”活動集齊了九大國內(nèi)一級博物館，三天九場，通過直播、360度全景逛展等形式，不僅能穿越時空，跟馬王堆漢墓里的西漢第一代轪侯利蒼解鎖“花式解悶”的法子——聽歌賞舞、玩漢代桌游（博戲）、勤讀帛書簡牘、跳漢代健身操……還可以看看唐代虢國夫人（楊貴妃三姐）春游的大場面。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音一直致力于成為視頻版的百科全書，希望將這些寶貴的文物視頻化、數(shù)字化，打破時間和空間的界限，讓更多人能夠有機(jī)會深入接觸、了解博物館。

騰訊也沒閑著。3月4日，山東博物館在騰訊推出了一場“云探國寶”互動直播?！爸鞑ァ笔莾晌恢v解員丹丹和晶晶，直播拍攝走進(jìn)了神秘的“山東歷史文化展——史前”廳，山東博物館鎮(zhèn)館之寶之一紅陶獸形壺，有著形似小豬的憨態(tài)可掬形象，當(dāng)它內(nèi)部儲水加熱的奧秘被揭開時，彈幕中掀起了對于古人智慧高妙的一致贊嘆;為了讓屏幕前的觀眾體會到千年黑陶“薄如紙”的特性，晶晶更是拿出了真實(shí)的雞蛋和蛋殼與鎮(zhèn)館之寶蛋殼黑陶杯對比，高大上的考古知識有趣起來。

看文物侃文物，無疑是一次思想帶貨。這是文物資源跟云服務(wù)結(jié)合后的利好呈現(xiàn)，技術(shù)賦能下的紅利，也是“傳統(tǒng)”的文物文化面向“現(xiàn)代”的探路。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前抖音、快手、新浪微博“一直播”、騰訊、淘寶等或依托博物館原有平臺、或開設(shè)賬號，開啟了不同面向的直播。

作為曾經(jīng)純線下的活動，逛博物館這件事讓幾個互聯(lián)網(wǎng)公司搶了風(fēng)頭。而它們在文博領(lǐng)域的暗戰(zhàn)，早已山雨欲來。

值得一提的是，快手還選擇了通過和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作，試水其品牌定位的調(diào)整和用戶群體的重構(gòu)。2 月 29 日，快手聯(lián)合北京勞倫斯藝術(shù)中心舉辦線上音樂會“園音”，包括坂本龍一在內(nèi)的九位音樂人在世界各地進(jìn)行了一場跨時空的接力演唱會。在 UCCA 的公眾號推文下方，不少讀者留言稱，這是他們下載快手的唯一理由。

相對于公立博物館的數(shù)字化需求來源于自身的教育責(zé)任，加上應(yīng)對疫情的扶持性政策大多指向關(guān)乎民生的衣食住行產(chǎn)業(yè)，民營博物館、藝術(shù)館這類文化產(chǎn)業(yè)更多的是自救與互助。

盡管疫情將博物館的線上化問題推向臺前，但事實(shí)上，博物館的數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)走過了一定進(jìn)程。

從反差萌到智慧化：博物館“互聯(lián)網(wǎng)+”簡史

文博界“網(wǎng)紅”、故宮博物院原院長單霽翔曾說：“難道文物一定要擺在展柜里才叫展示嗎？其實(shí)更重要的是融入民眾生活，與現(xiàn)實(shí)生活發(fā)生聯(lián)系?！彼€給青少年們道歉：“過去確實(shí)誤解他們了，總以為他們喜歡蹦蹦跳跳打打鬧鬧擁擁抱抱的東西，現(xiàn)在看來有文化底蘊(yùn)的內(nèi)容是不分年齡段的。所以過去是我們博物館做的不夠?！?/p>

很多人大概都記得抖音在2018年的“奇妙博物館”話題事件。

那年的5月17日深夜，一支名為《第一屆文物戲精大會》、約兩分鐘的視頻H5 在朋友圈刷屏式傳播。為了5.18國際博物館日的到來，抖音聯(lián)合七大博物館，邀請網(wǎng)友在線上發(fā)布自己參觀博物館的視頻。刷屏的H5 就是為活動宣傳預(yù)熱，視頻中，兵馬俑、唐三彩、陶俑、青銅器、侍女等塵封千百年的文物們，在夜晚管理員熄燈后，開啟了深夜派對，表演起“比心”“ 98k 電眼”“打 call ”等當(dāng)年最流行的抖音音樂舞蹈，傳統(tǒng)文物的魔性 3D 動態(tài)效果讓這件作品瞬間便成了現(xiàn)象級爆款。

很多人也由此記住了2018年國際博物館日的主題：“超級連接的博物館：新方法、新公眾”。

3月4日，山東博物館在騰訊推出“云探國寶”互動直播，圖為鎮(zhèn)館之寶紅陶獸形壺。

一個低熱度的節(jié)日變得全民皆知，要?dú)w功于這次營銷背后品牌方抖音和代理商團(tuán)隊(duì)MadMonkey。MadMonkey 創(chuàng)始人程昱凡說，“如果你讓年輕人列出一百個最想去的地方，一定不會有博物館。所以你要讓年輕人走近文物，那就先讓文物走近他們。讓文物用年輕人的方式去說話，用反差萌讓這些離生活遙遠(yuǎn)的文物擁有一顆現(xiàn)代有趣的靈魂。”

平心而論，在抖音這樣一個年輕用戶居多的地方來宣傳博物館活動，在當(dāng)年還是有那么一點(diǎn)違和，不如說在朋友圈刷屏的H5影響力要更大。抖音的H5為此還兩次被微信封掉，互相打起了嘴仗。

但騰訊轉(zhuǎn)眼間就和故宮博物館合作推出了“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序，這是故宮在移動端推出的首個導(dǎo)覽應(yīng)用，惡趣味的AI機(jī)器人小游戲則把嚴(yán)肅的歷史博物館也搞得十分有趣。

百度則還是嘮叨他們的AI戰(zhàn)略，要用技術(shù)讓文物活起來。百度的野心是，他們希望讓用戶實(shí)現(xiàn)只要拿著手機(jī)打開百度APP，就可以輕松玩轉(zhuǎn)博物館，不再需要借助任何其他攻略、設(shè)備和應(yīng)用。

回溯過去，新技術(shù)對博物館陳列展示的影響可分為兩個層次，一是經(jīng)過數(shù)字采集、數(shù)字建模、3D動畫等做到立體展示、場景復(fù)原，使得展品更具吸引力和感染力。

例如2010年的熱門話題，故宮博物院的“走進(jìn)清明上河圖”沉浸式數(shù)字音畫展示項(xiàng)目，向觀眾展示了51個畫卷場景、模擬設(shè)計(jì)了700多段人物對話，達(dá)到視、聽、觸的多元化體驗(yàn)。

國家文物局組織開展的“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”以及第一次全國可移動文物普查信息平臺都是通過互聯(lián)網(wǎng)信息手段，采集文物信息，為后續(xù)更大范圍的服務(wù)公眾奠定了基礎(chǔ)。

第二個層次是博物館利用微信、微博等平臺開辟的線上展新模式。里約奧運(yùn)會時期，微博策劃的“文物也奧運(yùn)”話題，引起了多家博物館微博媒體的共同參與，閱讀量直逼4000萬。

隨著智能終端、移動網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)文博行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合已成大勢，近年來，數(shù)字創(chuàng)新成為一個根本性轉(zhuǎn)變因素。

在疫情發(fā)生前，全國便有 150 家博物館擁有線上場館資源。疫情發(fā)生后，國家文物局對這些線上博物館進(jìn)行集中展示，其中最耀眼的數(shù)故宮博物院的線上“全景游故宮”。在線故宮云賞雪等互聯(lián)網(wǎng)玩法讓 600 歲的故宮更加趣味化。

再比如，“文物山東”作為我國目前數(shù)量最大、功能最完善的數(shù)字化文博平臺，便是率先正式面向公眾開放的省級可移動文物平臺。通過數(shù)字化匯集，全面展示區(qū)域文化遺產(chǎn)資源的同時，還具備強(qiáng)大的互動功能，如在線策展、文創(chuàng)企業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)品展示等。

許多業(yè)內(nèi)學(xué)者的著述，都更關(guān)注博物館的傳播價(jià)值，而不是它的保守性、展覽功能，尤其是學(xué)習(xí)、教育和娛樂。

事實(shí)上，許多文化機(jī)構(gòu)也都面臨著提高效率、與新老公眾進(jìn)行溝通的挑戰(zhàn)。如何以新的方式傳承傳達(dá)文化的信息，使其更接近“公民的知識和經(jīng)驗(yàn)的需求”？如何通過互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和移動通訊等通訊工具，展現(xiàn)一種文化遺產(chǎn)的潛在吸引力？

再好的人工智能，也不如你“覺著”？

在博物館的線上化方面，西方世界曾走在前列，盧浮宮的線上虛擬參觀和加拿大虛擬博物館是兩大著名案例。但在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)世界，這樣的呈現(xiàn)方式稍顯老舊，也不能進(jìn)行有效的信息傳達(dá)。

伴隨著信息時代的到來，博物館行業(yè)借助科技手段展現(xiàn)文物蘊(yùn)含的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值和時代精神，以VR、AR、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的智慧博物館新形態(tài)正在形成。

山東博物館副館長盧朝輝介紹，去年華為就聯(lián)合中國移動、山東博物館、湖北省博物館，利用5G技術(shù)讓兩地不同的樂器同步演奏同一首音樂，在山東表演的是我國出土文物里唯一一把保護(hù)完整的唐代七弦琴——天風(fēng)海濤古琴，在湖北表演的是曾侯乙編鐘，是我國數(shù)量最多、音律最全的一套編鐘。

科技，讓人文鮮活起來。

在可預(yù)見的未來，每一年都將是技術(shù)元年。但社會學(xué)家尼爾·波茲曼上世紀(jì)90年代在《技術(shù)壟斷》一書中也曾提出警告：“每一種技術(shù)都既是包袱又是恩賜，不是非此即彼的結(jié)果，而是利弊同在的產(chǎn)物?！?/p>

博物館為何重要？

大都會藝術(shù)博物館館長托馬斯表示，讓人們與藏品面對面，是讓他們跨越時空，與以前的人面對面的一種方式。這些人的生活可能與我們不同，但他們和我們一樣，在生活中有希望、夢想、挫折和成就。

博物館是一種思維方式，可以讓你以上帝的視角俯瞰與回望歷史，同時，它也是一種生活方式，讓你不斷切換視角和距離，體味文明和文化的廣博與深邃。

一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，同樣，逛博物館時，一千個人就會有一千種感受與收獲。無論是娛樂、欣賞還是啟蒙、教育，博物館為我們打開了一扇新的認(rèn)知世界之門。

“線上的好處是可以更好地向大眾普及，同時也給予文物另一種新的展示方式，但專業(yè)人士還是會去場館的”，有人如是說。文化藝術(shù)也許是任何語言、詞匯、圖像都無法傳遞的一種人的感覺，它是直覺的，是潛意識的。再好的人工智能，也不如你“覺著”。

博物館將國家的文化財(cái)富托付給世世代代，并以其功能和獨(dú)特的地位，成為各國的文化良知。怎樣與技術(shù)共處，怎樣構(gòu)建博物館與技術(shù)之間的良性關(guān)系，是應(yīng)當(dāng)思考的命題。

相關(guān)鏈接

解鎖博物館的N種姿勢

1、故宮·數(shù)字多寶閣

可以360°零距離觸摸文物是數(shù)字多寶閣的優(yōu)勢。

2、故宮·數(shù)字文物庫

更多的藏品收錄在數(shù)字文物庫里，聞名遐邇的《千里江山圖》《五牛圖》等都可以在這里找到。

3、國家博物館·大唐風(fēng)華

2018年9月，國家博物館展出了一期“大唐風(fēng)華”，現(xiàn)在我們還可以通過3D技術(shù)瀏覽它。

4、莫高窟·數(shù)字敦煌

數(shù)字敦煌的分類很清晰，按照窟室進(jìn)行瀏覽。

5、百度百科·博物館計(jì)劃

這個頁面一共收錄了312家博物館，上線293家。

2018年國際博物館日前夕，抖音推出的“第一屆文物戲精大會”視頻H5 成為現(xiàn)象級爆款。