楊明

摘? 要：針對(duì)國內(nèi)外化妝品市場(chǎng)形勢(shì)展開分析，介紹美洲、歐洲、亞太地區(qū)與我國化妝品產(chǎn)品現(xiàn)狀，并且展開對(duì)比，明確我國在化妝品行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，最后總結(jié)發(fā)展前景，旨在促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)與國際市場(chǎng)接軌。

關(guān)鍵詞：化妝品市場(chǎng);零售額;歐洲;日本

一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

全球經(jīng)濟(jì)的不斷融合，為化妝品產(chǎn)業(yè)提供了極大的推動(dòng)力?，F(xiàn)如今，化妝品行業(yè)也得到越來越多人的關(guān)注，可以說是進(jìn)入到化妝品行業(yè)的“黃金時(shí)期”。針對(duì)區(qū)域分布情況，主要以亞太、歐洲、北美與拉丁美洲這四個(gè)區(qū)域占比最高，在市場(chǎng)中的份額超過85%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，拉丁美洲地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)增長勢(shì)頭明顯，漲幅超過20%，歐洲地區(qū)因?yàn)楫a(chǎn)品的原因呈現(xiàn)出漲跌互現(xiàn)的現(xiàn)象，北美地區(qū)化妝品市場(chǎng)則呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢(shì)，銷售額降幅大于2%，日本作為亞洲地區(qū)化妝品的主要輸出國家，化妝品產(chǎn)業(yè)始終呈上漲趨勢(shì)，并且已經(jīng)威脅到韓國在市場(chǎng)上的地位。對(duì)比來看我國化妝品行業(yè)漲幅明顯，2018年零售額同比增加10.5%，與同時(shí)期社會(huì)消費(fèi)品零售總額相比增速1.4個(gè)百分點(diǎn)。立足于化妝品的品種方面，我國護(hù)膚品市場(chǎng)占有率超過40%。其中男士護(hù)理品增長速度超過26%，在總銷售額中占比達(dá)到25%;立足于銷售渠道方面，除了基本的線下銷售外，電商也成為人們的首選，有超過75%的產(chǎn)品選擇線上、線下同時(shí)銷售。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，這種B2C（Business-to-Consumer）模式必然全面普及，同時(shí)也推動(dòng)我國化妝品市場(chǎng)迅猛發(fā)展。

二、國內(nèi)外化妝品市場(chǎng)對(duì)比

（一）國外化妝品市場(chǎng)分析

1、美洲地區(qū)

早在2010年美國的化妝品市場(chǎng)漲幅已經(jīng)超過2.8%，市場(chǎng)總額為360億美元，發(fā)展到2015年，化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)總額超過400億美元。分析發(fā)現(xiàn)美洲的化妝品市場(chǎng)中，抗衰老、天然成分的產(chǎn)品得到消費(fèi)者關(guān)注，是行業(yè)主要增長點(diǎn)。拉丁美洲，從2005年到如今的化妝品市場(chǎng)增長速度飛速提升，從當(dāng)時(shí)的323.7億美元增長到965.4億美元;巴西是拉丁美洲化妝品市場(chǎng)的重要發(fā)展國家，占比超過50%，除此之外是墨西哥、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、阿根廷、智利、秘魯、厄瓜多爾、多米尼加共和國等。巴西的化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)可觀，在全球市場(chǎng)中排名僅次于美國、日本。

2、歐洲地區(qū)

歐洲地區(qū)的消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)比較關(guān)注成分，例如俄羅斯的化妝品產(chǎn)業(yè)，主要以天然有機(jī)成分為主，開發(fā)健康美容產(chǎn)品。當(dāng)然天然成分也是全球化妝品行業(yè)共同追求的目標(biāo)，在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下，歐洲的其他國家也開始關(guān)注這一方面的研究，并且在市場(chǎng)上投入大量產(chǎn)品，相關(guān)品牌也受到其他國家和地區(qū)消費(fèi)者的青睞，例如嬌蘭、碧歐泉、妮維雅等。

3、亞太地區(qū)

第一，日本。日本是國際化妝品的第二大國家，化妝品產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)。日本的三大日用化妝品品牌——花王、資生堂、高絲中，花王品牌的洗面奶、洗衣液等產(chǎn)品銷量最為可觀，資生堂在收購美國化妝品品牌Drunk Elephant，使其在海外的銷量顯著增加，而高絲則是走平價(jià)的路線的化妝品品牌，銷量也十分可觀。

第二，韓國。韓國的化妝品行業(yè)在亞太地區(qū)占比非常高，2011年銷售額就已經(jīng)達(dá)到10.82萬億韓元，這與韓流文化有非常密切的關(guān)系。但是近年來在日本與我國國產(chǎn)品牌的沖擊下，韓國化妝品銷售額呈下降趨勢(shì)，例如愛茉莉太平洋2018年的銷售額僅6.0782萬億韓元，同比增長只有1%。

（二）國內(nèi)化妝品市場(chǎng)分析

從縱向角度分析，目前我國化妝品漲幅非常大，數(shù)據(jù)顯示2012～2017年期間，化妝品行業(yè)的年均復(fù)合增長率是7.72%，到了2018年，我國美妝消費(fèi)按照不同的消費(fèi)人群呈現(xiàn)出相應(yīng)的趨勢(shì)，70后、80后漲幅分別為55%和90%，90后、95后成為消費(fèi)的主力軍，漲幅達(dá)到202%與347%。同時(shí)，我國在2018年的化妝品零售額增幅突破了10%，銷售額更是達(dá)到2375億元。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國化妝品的出口量是192567噸，同比增長了15.9%，具體數(shù)據(jù)見表1。

如果站在從橫向角度分析，今后我國化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)十分可觀，主要集中在護(hù)膚品、發(fā)用品、彩妝品、男士護(hù)理品等方面。預(yù)計(jì)到2020年，我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。

三、化妝品市場(chǎng)今后發(fā)展前景

目前全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展速度非?？?，在消費(fèi)者需求的推動(dòng)下，行業(yè)也進(jìn)入到新的時(shí)期。針對(duì)國內(nèi)外化妝品市場(chǎng)的對(duì)比與觀察，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外化妝品行業(yè)今后發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出不同的方向，需要從業(yè)者加以重視：

第一，更加注重綠色環(huán)保與可降解?，F(xiàn)如今，全世界范圍內(nèi)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的重視越來越高，消費(fèi)者也開始關(guān)注化妝品產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性與可降解性。在這一趨勢(shì)下，各大生產(chǎn)廠商也開始關(guān)注天然成分與原材料的研發(fā)，未來這將成為化妝品產(chǎn)品的主流趨勢(shì)。

第二，產(chǎn)品的安全性?；瘖y品產(chǎn)品安全與消費(fèi)者身體健康、行業(yè)長期發(fā)展有直接關(guān)系?？偨Y(jié)以往存在的安全問題，化妝品行業(yè)開始了安全性改革與創(chuàng)新。我國化妝品市場(chǎng)今后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)更加自律，遵循法律法規(guī)形成化妝品管理的觀念，更加關(guān)注產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后的安全性，并且提前構(gòu)建安全預(yù)防與危機(jī)處理制度。對(duì)于行政管理方面，政府部門的市場(chǎng)監(jiān)督管理力度加大，將重審批、輕監(jiān)管的傳統(tǒng)模式創(chuàng)新，發(fā)揮引導(dǎo)作用，結(jié)合消費(fèi)者的不同需求與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。除此之外，從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)將得到顯著提升，排除化妝品存在的不良反應(yīng)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

第三，全面采用天然植物成分?，F(xiàn)在越來越多的國產(chǎn)化妝品品牌開始研發(fā)中草藥成分的產(chǎn)品，這在市場(chǎng)中有非常大的潛力。對(duì)于中草藥的研發(fā)與應(yīng)用，我國有極大的優(yōu)勢(shì)，將其作為化妝品的主要成分，能夠被消費(fèi)者接受的幾率非常高，所以這也為市場(chǎng)推廣奠定了基礎(chǔ)。

第四，抗衰老與防曬產(chǎn)品的深入研究。消費(fèi)者對(duì)抗衰老、美白的關(guān)注度增加，同時(shí)也提出了嚴(yán)格的要求。與之相關(guān)的化妝品產(chǎn)品也成為各大企業(yè)研發(fā)的對(duì)象，在原有抗皺、保濕功能產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加護(hù)膚、抗皺、潤膚等功效。防曬產(chǎn)品在市場(chǎng)中有非?？捎^的前景，這在今后的化妝品行業(yè)也是一個(gè)需要關(guān)注的話題。另外，皮膚保濕在化妝品中屬于基礎(chǔ)功能，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)也要更加深入的開發(fā)后續(xù)主導(dǎo)護(hù)膚品，為消費(fèi)者提供更多選擇。

第五，專注化妝品功效的研發(fā)?；瘖y品本身有防曬、美白、保濕、抗皺等功效，未來在化妝品研發(fā)階段，需要專注于更多功效產(chǎn)品的開發(fā)，推動(dòng)我國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

結(jié)束語：

綜上所述，針對(duì)國內(nèi)外化妝品市場(chǎng)的對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)我國化妝品產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在國際市場(chǎng)上占有重要位置。與其他國家的化妝品品牌對(duì)比，國內(nèi)化妝品參與市場(chǎng)競爭有諸多優(yōu)勢(shì)，而各大企業(yè)需要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，組織產(chǎn)品研發(fā)，滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)也推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：

楊? 明：性別：女;民族：漢;籍貫：河南省周口市;學(xué)歷：在讀碩士研究生;研究方向：企業(yè)管理。