劉曉雪

1月初，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在公司2020年會(huì)上宣布了美圖未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，未來(lái)三年內(nèi)開(kāi)始布局醫(yī)美行業(yè)！在本報(bào)記者截稿日（1月16日），美圖公司股價(jià)大漲10%，每股1.92港元！美圖公司此次調(diào)整戰(zhàn)略布局顯然是為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，之前公司在扭轉(zhuǎn)虧損方面已經(jīng)多次調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，曾經(jīng)試圖靠賣(mài)手機(jī)和布局美妝行業(yè)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，效果都不盡如人意，而此次在逆境中試水醫(yī)美行業(yè)，業(yè)界則有分析認(rèn)為公司會(huì)以收購(gòu)的方式進(jìn)入。

多元化轉(zhuǎn)型危機(jī)重重

在2020年會(huì)中美圖公司CEO吳欣鴻聲稱(chēng)：除了繼續(xù)賦能影像、美妝和皮膚管理行業(yè)，還將重點(diǎn)在消費(fèi)者社區(qū)、美妝行業(yè)、海外業(yè)務(wù)三個(gè)方向發(fā)力。消費(fèi)者社區(qū)、美妝行業(yè)、海外業(yè)務(wù)其實(shí)是美圖規(guī)劃已久的三大主力業(yè)務(wù)，此次戰(zhàn)略調(diào)整也是在延續(xù)早前的經(jīng)營(yíng)策略并無(wú)顯著突破。

早在2017年3月，美圖便推出了美鋪，10月平臺(tái)升級(jí)，隨后打著結(jié)合大數(shù)據(jù)平臺(tái)與自研的AI測(cè)膚系統(tǒng)的大旗，開(kāi)始了美圖美妝的運(yùn)營(yíng)。起初，美妝借由“皮膚測(cè)試”的功能，分析皮膚問(wèn)題并推薦商品在線購(gòu)買(mǎi)，引流了一批用戶。但作為化妝品平臺(tái)，產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系與電商專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相比，美圖并不占優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，美圖公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.275億元，同比增長(zhǎng)186.8%，而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度最大，收入同比增長(zhǎng)652.2%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.874億元，占公司總收入的比重17.4%，而依托美妝平臺(tái)的電商板塊并沒(méi)有取得較大收益，這也正如美圖此前赴港IPO時(shí)所預(yù)期，公司于2017年底前只實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

此外，當(dāng)時(shí)的美妝賽道已經(jīng)形成成熟的生態(tài)體系，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、唯品會(huì)、京東全球購(gòu)等均各自把持著行業(yè)要塞。因此迫于無(wú)奈，2018年11月14日，美圖公司宣布美圖美妝業(yè)務(wù)自11月30日后將停止運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)商品、店鋪、交易相關(guān)功能將關(guān)閉，之后美妝業(yè)務(wù)將由電商平臺(tái)寺庫(kù)投資的美妝電商TryTry進(jìn)行接手。

在2013年，美圖公司為了擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖，還宣布進(jìn)軍硬件領(lǐng)域，并發(fā)布了智能美圖手機(jī)，隨后在2017年美圖又推出了5款智能手機(jī)，然而到2018年卻只推出了1款產(chǎn)品。從逐漸變少的手機(jī)出產(chǎn)型號(hào)上不難看出，在涉足手機(jī)業(yè)務(wù)5年后該板塊可能也將進(jìn)入尷尬的處境。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年6月，美圖系列手機(jī)出貨量?jī)H為53.33萬(wàn)臺(tái)，相比于2017年同期出貨下降37.04%，總營(yíng)收為27.915億元，同比減少37.8%，凈虧損達(dá)12.545億元。

美圖方面則稱(chēng)，營(yíng)收同比下降的原因主要在于智能手機(jī)業(yè)務(wù)低迷。財(cái)報(bào)顯示，美圖的智能手機(jī)業(yè)務(wù)以及電商業(yè)務(wù)分別達(dá)5億元人民幣以及2億元人民幣的虧損。2018年年中美圖關(guān)閉了手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給了小米集團(tuán)，然而就當(dāng)下小米手機(jī)本身的銷(xiāo)售走勢(shì)來(lái)看也并不樂(lè)觀，美圖手機(jī)的未來(lái)發(fā)展可想而知。

美圖想要打造“美麗”生態(tài)鏈的愿景清晰可見(jiàn)，但終究沒(méi)有在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的廝殺場(chǎng)嶄露頭角，反而自陷危機(jī)，業(yè)內(nèi)分析師告訴《電腦報(bào)》記者：“美圖轉(zhuǎn)型也是在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是轉(zhuǎn)型就意味著要承擔(dān)自有的風(fēng)險(xiǎn)?！碑?dāng)美圖“永別”手機(jī)業(yè)務(wù)之后業(yè)界甚至還有一種說(shuō)法：“美圖手機(jī)功能單一，主打美拍，但是后起之秀的美圖軟件實(shí)在太多，而且各大手機(jī)都自帶美顏效果，因此美圖發(fā)力手機(jī)行業(yè)并不在線。”這樣，在2018年美圖的兩大業(yè)務(wù)板塊——智能手機(jī)、電商也都逐漸從業(yè)務(wù)體系中剝離。

醫(yī)美賽道進(jìn)入資本冷靜期

近年，多家公司紛紛布局醫(yī)美行業(yè)或上市或繼續(xù)加持，這讓本來(lái)已有大量資本涌入的暴力行業(yè)變得更加火熱。2019年5月，北京新氧科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)新氧）登陸納斯達(dá)克。新氧上市后的最新三季報(bào)顯示，截至2019年9月30日，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.024億元，較2018年同期增長(zhǎng)79.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3160萬(wàn)元。憑借故宮口紅“走紅”的華熙生物，同樣成為了2019年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上的一匹“黑馬”，去年11月，登陸上交所科創(chuàng)板成為“玻尿酸第一股”，上市首日，總市值躍升至408.48億元。

事實(shí)上，雖然醫(yī)美行業(yè)受到眾多資本的青睞，但其獲利點(diǎn)一直飽受詬病，《電腦報(bào)》記者在天眼查上輸入“醫(yī)療美容”字樣后查詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)為19038家，吊銷(xiāo)、注銷(xiāo)的企業(yè)數(shù)為1514家。

盡管醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量屢創(chuàng)新高，但一些大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)也在被轉(zhuǎn)賣(mài)出售，不少業(yè)內(nèi)人士指出我國(guó)醫(yī)美行業(yè)中只有20%～30%的機(jī)構(gòu)是盈利的，大部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)虧損嚴(yán)重。上述分析師對(duì)記者表示：“美圖此次進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)算是一個(gè)新的領(lǐng)域，公司可能會(huì)以收購(gòu)的方式進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，目前我國(guó)醫(yī)美行業(yè)比較混亂，韓國(guó)的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展更健全，公司在加碼醫(yī)美的時(shí)候會(huì)考慮區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及醫(yī)美公司的整體盈利情況?！?/p>

此前，也不乏有多家公司通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)的先例，朗姿股份通過(guò)收購(gòu)方式加碼醫(yī)美、醫(yī)美國(guó)際通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖。而對(duì)于通過(guò)選擇收購(gòu)，醫(yī)美國(guó)際董事長(zhǎng)兼CEO周鵬武曾表示國(guó)內(nèi)申請(qǐng)醫(yī)療牌照、成立專(zhuān)科醫(yī)院需要6～12個(gè)月，并且醫(yī)院成立后需要3～5年才能夠達(dá)到盈虧平衡，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)前期財(cái)務(wù)壓力較大。因此，收購(gòu)醫(yī)院可以獲得其現(xiàn)有客戶、醫(yī)護(hù)人員、牌照等，是目前最快速的擴(kuò)張策略。

獲取醫(yī)療人才高門(mén)檻

據(jù)了解，2019年我國(guó)整形醫(yī)院與美容醫(yī)院醫(yī)生不足萬(wàn)人，與醫(yī)美發(fā)展相對(duì)成熟的國(guó)家對(duì)比，我國(guó)人均整形外科醫(yī)生數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。培養(yǎng)一位優(yōu)秀的醫(yī)美醫(yī)生需要10年左右的時(shí)間，同時(shí)還需要取得主診醫(yī)師資格證。

中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的玻尿酸和肉毒素類(lèi)產(chǎn)品中70%是假貨或水貨，如果在線上銷(xiāo)售就更無(wú)法保證產(chǎn)品質(zhì)量。中國(guó)整形協(xié)會(huì)的工作人員接受《電腦報(bào)》采訪時(shí)表示：“目前，我國(guó)沒(méi)有出臺(tái)醫(yī)美產(chǎn)品線上交易統(tǒng)一管理規(guī)定，中國(guó)整形協(xié)會(huì)作為社團(tuán)組織，只能說(shuō)盡量促進(jìn)發(fā)展。”

面對(duì)醫(yī)美行業(yè)入行成本高、專(zhuān)業(yè)人才短缺、產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜的境況，美圖公司接下來(lái)想要以自身的品牌影響力入局醫(yī)美還只是一個(gè)藍(lán)圖，吳欣鴻曾表示：“確實(shí)，做過(guò)社交，做過(guò)手機(jī)，做過(guò)美圖軟件，還做美妝……一想起來(lái)美美的東西，似乎總跟美圖有點(diǎn)關(guān)系。但這么些年，美圖一路走來(lái)，業(yè)務(wù)越來(lái)越多，似乎是一日千里似的發(fā)展，但至今仍然未實(shí)現(xiàn)盈利，前路依然迷茫?！?/p>