孫華
摘?要:城市形象的傳播已經(jīng)脫離了以前簡單宣傳的方式,開始占位城市發(fā)展戰(zhàn)略對城市的資源進行優(yōu)化和重組。中國城市運營也應(yīng)進入新的時代,即城市IP時代。打造城市IP,整合城市建設(shè)運營中的資源要素,為成都樹立良好的形象提供巨大的傳播力,成都城鄉(xiāng)之間相互融合有著深厚的歷史淵源和現(xiàn)實基礎(chǔ),整合鄉(xiāng)村資源,達到振興的目的,并由此帶動城市發(fā)展的核心IP ,通過鮮明的成都IP帶動成都城市形象的廣泛傳播是成都城市IP 建設(shè)路徑的有益探索。
關(guān)鍵詞: 城市形象;城市IP;“三城三都”;鄉(xiāng)村振興
中圖分類號:G206??????文獻標(biāo)識碼:A?????文章編號:1672-8122(2020)02-0084-02
中共十九大報告明確提出要“強化知識產(chǎn)權(quán)的(IP)創(chuàng)造、保護和運用”,提出了建設(shè)“美麗中國”,建設(shè)創(chuàng)新型國家,增強道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。綜合這些以創(chuàng)新為核心特征的表述,可以看出中央正在創(chuàng)建中國未來IP時代,中國城市運營進入新時代,即城市IP時代。
通過打造城市IP,重塑城市形象,助推城市發(fā)展,強化城市的傳播力是城市運營的現(xiàn)代化道路。城市形象是一個城市對外傳播和宣傳的呈現(xiàn),是傳媒和傳播者合力作用的結(jié)果。城市的形象蘊含著城市的歷史文化底蘊,體現(xiàn)著經(jīng)濟和社會的綜合進步。建立優(yōu)質(zhì)的城市形象可以強化自身與外界的互動,吸引更多的資源,從而強化自身的影響力。
一、融合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?解讀城市IP內(nèi)涵
十九大報告明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,四川省委省政府積極落實中央各項決策部署。成都是農(nóng)家樂的發(fā)源地,城鄉(xiāng)之間相互融合有著深厚的歷史淵源和現(xiàn)實基礎(chǔ),因此,通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打造城市核心IP 是符合成都當(dāng)下發(fā)展趨勢的路徑。如何整合鄉(xiāng)村資源,達到振興的目的,并由此成為帶動城市發(fā)展的核心IP ,是城市IP 建設(shè)路徑中重要的一環(huán)。
城市IP具有內(nèi)容豐富有吸引力, 自帶流量有傳播力,并且能夠被商業(yè)化有變現(xiàn)能力的突出特征。據(jù)《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》對IP的定義,IP特指一種文化產(chǎn)品之間的連接和融合,是指有高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。具體到城市IP,是指對城市氣質(zhì)凝練出來的個性化符號特征,有巨大的吸引力和傳播力,能快速集聚人氣并且提高城市的認知度。IP(Intellectual Property)原意是法律專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,IP 被應(yīng)用于城市運營,因此有了城市IP的概念。我們當(dāng)下正生活在知識經(jīng)濟的時代,知識經(jīng)濟的重要核心就是創(chuàng)新,城市IP是知識創(chuàng)新的產(chǎn)物,是對一座城市內(nèi)在文化與外在形象的抽象化表達,是對一座城市人文精神的具象化表達。
二、借力“三城三都”?整合城市IP資源
城市IP可以保護城市創(chuàng)新成果,提升城市品牌價值,宣傳城市形象?,F(xiàn)在很多城市都在打造符合自身內(nèi)涵的城市IP 。
2018年9月,成都市召開全市世界文化名城建設(shè)大會,成都對“三城三都”建設(shè)進行了系統(tǒng)規(guī)劃,明確了“三城三都”的發(fā)展目標(biāo)和實施路徑。 “三城三都”的目標(biāo)蘊含著豐富的國際化元素。成都自然資源稟賦且歷史文化悠久,眾多的資源需要系統(tǒng)整合才能得以有效充分的發(fā)展。從傳播學(xué)的角度來看,“三城三都”集合了成都悠久的歷史、當(dāng)下的發(fā)展和未來的目標(biāo),蘊含了成都當(dāng)下豐富的資源、時代的表達和未來的目標(biāo)。成都作為一座集古老、時尚與未來于一體的生活城市中所包含的魅力,在“三城三都”的定位中完美結(jié)合。 “三城三都”作為成都建設(shè)世界文化名城的“金字招牌”,也是成都打造城市IP 的著力點所在。
三、鄉(xiāng)村振興引領(lǐng)?打造城市IP核心
“三城”是城市文化與旅游資源融合發(fā)展的體現(xiàn),“三都”是成都熊貓資源、三國文化與農(nóng)耕文化得以發(fā)揮優(yōu)勢的載體。在眾多資源中,結(jié)合當(dāng)下鄉(xiāng)村振興的發(fā)展,將農(nóng)耕文化打造為具有排他性的杜熱文化?,F(xiàn)在提到鄉(xiāng)村,我們聯(lián)想到法國鄉(xiāng)村、英國鄉(xiāng)村以及美國鄉(xiāng)村,通過對鄉(xiāng)村的經(jīng)營,我們將成都鄉(xiāng)村乃至四川鄉(xiāng)村在世界范圍內(nèi)塑造為美麗鄉(xiāng)村的代言。
成都在城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略中,探索出了一系列新興城鎮(zhèn)化發(fā)展的模式和路徑,這是構(gòu)成城市形象理論體系的重要有機組成部分。建設(shè)具有鮮明特色的新興城鎮(zhèn),建構(gòu)豐富的城鎮(zhèn)建設(shè)的系統(tǒng)理論框架是產(chǎn)生城市特色IP的重要部分。
1996年,中國第一家農(nóng)家樂在成都誕生,成都由此成為中國鄉(xiāng)村旅游的鼻祖。但現(xiàn)在大部分游客對農(nóng)家樂的印象依舊是臟、亂、差的低端消費,農(nóng)家樂的體驗感沒有特色,缺乏創(chuàng)新點。鄉(xiāng)村豐富的農(nóng)作物資源,天然的資源形成渾天一色的自然景觀,有著極為厚重的開發(fā)潛力,鄉(xiāng)村旅游依然是旅游業(yè)藍圖中的“藍?!?。但很多以鄉(xiāng)村資源為賣點的農(nóng)家樂卻讓消費者沒有了第二次消費的想法。
打造城市IP只有得到受眾的認可和“買單”才會實現(xiàn)價值的增值和變現(xiàn)。城市形象傳播的IP視角,是借形象傳播推動城市發(fā)展。城市形象傳播激活受眾的關(guān)注熱情,強化受眾與資源的黏性關(guān)系,為城市IP 獲得追隨者,為城市IP 的價值變現(xiàn)夯實基礎(chǔ)。
在鄉(xiāng)村振興與美麗鄉(xiāng)村的政策背景下,成都農(nóng)家樂從視覺、感知和文化體驗等方面美化農(nóng)家樂旅游環(huán)境,讓游客產(chǎn)生全身心的美好體驗,對于農(nóng)家樂發(fā)展來說既是趨勢也是機遇。藝術(shù)是一種表現(xiàn)人、自然和社會之間關(guān)系的一種技能,將農(nóng)家樂的場景融入藝術(shù),將藝術(shù)放下身段融入自然,通過凝聚鄉(xiāng)村的人文歷史,來挖掘人們賴以生存的環(huán)境中蘊含的力量,最終改變?nèi)藗儗︵l(xiāng)村的體驗,達到人、自然和社會的水乳交融。
目前,成都的農(nóng)家樂基本還處于粗放開發(fā)的狀態(tài),沒有根據(jù)自身的特色產(chǎn)業(yè)和文化資源進行深度挖掘。打造獨特的鄉(xiāng)村IP必須跳出同質(zhì)化,形成自己獨特的認知,同時將這種認知通過產(chǎn)業(yè)、商品和場所不斷裂變,強化特色,并將這種裂變和強化與成都形象的發(fā)展相糅合,形成具有識別性的符號。如日本沖繩的名護菠蘿園,在交通、美食、玩耍等場景中植入創(chuàng)意內(nèi)容符號,讓場景充滿特色;日本三重縣伊賀市郊區(qū),通過超級創(chuàng)意符號豬豬,使場景趣味橫生。
農(nóng)家樂中民俗文化是特色旅游的依托,將民俗文化與游客進行互動,增強游客的美好體驗。火把節(jié)也被稱為“東方的狂歡節(jié)”,是彝族、白族、納西族、基諾族、拉祜族等民族傳統(tǒng)節(jié)日,有古老的歷史和深厚的民俗文化內(nèi)涵。在新時代,火把節(jié)被賦予了新的民俗功能,產(chǎn)生了新的形式。每年都有大量的外地游客紛至沓來,只為來感受獨特的民族風(fēng)情和民族文化。成都的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有300項左右,川劇、蜀錦、蜀繡、火把節(jié)等更是蠻聲海外,將這些作為鄉(xiāng)村旅游場景開發(fā)的挖掘點和凝聚點,對其進行美化和活化,讓游客有參與和體驗的快感,是打造特色城市IP的一筆巨大財富。融入自然和藝術(shù)的場景,會讓農(nóng)家樂更有溫度、有品質(zhì)和生活感。農(nóng)家樂依托的鄉(xiāng)村民俗文化,是美麗鄉(xiāng)村的靈魂,是農(nóng)家樂品質(zhì)提升的依托,也是打造城市特色IP的核心。
參考文獻:
[1]?習(xí)近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL].http://www.gov.cn/zhuanti/2017-10/27/content_5234876.htm.
[2]?2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)[C].北京:2018中國文化IP發(fā)展高峰論壇,2018.
[3]?成都日報.成都市世界文化名城建設(shè)大會昨日召開[EB/OL].http://www.chengdu.gov.cn/chengdu/home/2018-09/26/content_3a597af0596547aa956fd10e8c79ec89.shtml.
[責(zé)任編輯:楊楚珺]