陳婷婷

摘?要：近年來(lái)，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在短視頻與新聞業(yè)融合的過(guò)程中，出現(xiàn)了“短視頻新聞評(píng)論”這種新型評(píng)論形式，于今已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。短視頻新聞評(píng)論放置于活躍受眾多的社交平臺(tái)，能夠很好地發(fā)揮輿論的影響力。但是短視頻新聞評(píng)論同時(shí)存在一些問(wèn)題，如受閱率不高、時(shí)效性不足、未完全適應(yīng)手機(jī)豎屏以及其他娛樂(lè)信息的干擾，阻礙了短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展。針對(duì)這些問(wèn)題，短視頻新聞評(píng)論應(yīng)該從提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)置分眾化欄目，精準(zhǔn)投放、既要“講道理”，也要“講故事”、適應(yīng)移動(dòng)“小屏”這幾大方面提高和改進(jìn)，促進(jìn)自身發(fā)展邁向成熟。

關(guān)鍵詞：短視頻;短視頻新聞評(píng)論;輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G210??????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????文章編號(hào)：1672-8122（2020）02-0053-03

一、引?言

短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。在“短視頻+新聞”的應(yīng)用中，目前發(fā)展較為成熟的主要是在新聞資訊方面，如“梨視頻”、《新京報(bào)》的“我們”視頻等。憑借專業(yè)媒體人的內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)在盈利和口碑上都取得了較好的成果。在新聞評(píng)論方面，各大媒體也開(kāi)始逐步探索，短視頻新聞評(píng)論進(jìn)入快速發(fā)展期。

在2018年之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)初步探索了“短視頻+新聞評(píng)論”這一新型評(píng)論形態(tài)，制作了一些短視頻新聞評(píng)論產(chǎn)品。這一階段的短視頻新聞評(píng)論產(chǎn)品大多是從電視新聞評(píng)論節(jié)目中剪輯而成，和傳統(tǒng)電視評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)容一樣，只是將時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了壓縮精簡(jiǎn)，再上傳到互聯(lián)網(wǎng)。但也有媒體根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)自制短視頻評(píng)論，例如，《環(huán)球時(shí)報(bào)》主編胡錫進(jìn)在2015年創(chuàng)辦的《胡侃》節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)在17分鐘左右，主要在其個(gè)人微博賬號(hào)和優(yōu)酷土豆上播發(fā)。這可以看做是短視頻新聞評(píng)論的萌芽期。

2018年被稱為是短視頻爆發(fā)元年，短視頻新聞評(píng)論開(kāi)始大量出現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。目前國(guó)內(nèi)各大媒體已經(jīng)陸續(xù)推出了短視頻新聞評(píng)論產(chǎn)品，如中央電視臺(tái)的“央視微評(píng)”、《新京報(bào)》“我們視頻”旗下的“陳迪說(shuō)”、《湖北日?qǐng)?bào)》的“楚楚說(shuō)兩會(huì)”、《齊魯晚報(bào)》的“小強(qiáng)說(shuō)”等。短視頻新聞評(píng)論按照時(shí)長(zhǎng)來(lái)分類，可分為一分鐘以內(nèi)的“微型評(píng)論”、五分鐘以內(nèi)的“中型評(píng)論”、二十分鐘以內(nèi)的“長(zhǎng)評(píng)論”;按照節(jié)目來(lái)源，可分為兩種，一種是由傳統(tǒng)電視上的評(píng)論節(jié)目剪輯而來(lái)，另一種是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作的新欄目或新產(chǎn)品;按照形式來(lái)分，可分為主持人口播型（中央電視臺(tái)“央視微評(píng)”）、新聞畫(huà)面配合解說(shuō)型（《中國(guó)青年報(bào)》“中青融評(píng)”）、口播和畫(huà)面配合型（《環(huán)球時(shí)報(bào)》“胡侃”），還有一些其他形式，如動(dòng)畫(huà)型（《湖北日?qǐng)?bào)》“楚楚說(shuō)兩會(huì)”）、脫口秀型（人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道“兩會(huì)·聽(tīng)我‘蔣”）、“快板”型（《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)石評(píng)”）等;按照節(jié)目?jī)?nèi)容，可分為對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的評(píng)論、政治評(píng)論、軍事評(píng)論、經(jīng)濟(jì)評(píng)論、文化評(píng)論，還有一個(gè)特殊現(xiàn)象，在對(duì)于媒介事件的評(píng)論中，如在兩會(huì)期間，短視頻新聞評(píng)論產(chǎn)品呈井噴式增長(zhǎng)，形式和內(nèi)容都紛紛進(jìn)行了創(chuàng)新。

短視頻新聞評(píng)論之所以能夠在近幾年快速發(fā)展，除了互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)的發(fā)展之外，也有它自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。但發(fā)展的同時(shí)也存在一些如時(shí)效性不強(qiáng)、未能完全適應(yīng)手機(jī)豎屏等問(wèn)題，需要結(jié)合其自身特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行解決和改進(jìn)。

二、短視頻新聞評(píng)論的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要新舊融合。短視頻作為2018年興起的風(fēng)頭最盛的媒體形態(tài)，勢(shì)必會(huì)成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒介融合的主要陣地之一。而“短視頻+新聞評(píng)論”的形式，不僅是媒介融合的必然要求，其作為新形態(tài)的評(píng)論方式，也有其自己的優(yōu)勢(shì)所在。

（一） 移動(dòng)短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)活躍受眾更多??短視頻新聞評(píng)論的主要分發(fā)平臺(tái)是在移動(dòng)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)、抖音等，相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙和電視的活躍用戶更多?！兜?3次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到98.6%。通過(guò)將短視頻新聞評(píng)論在這些移動(dòng)端平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，能夠使其受眾的覆蓋面更廣。

（二）更好地發(fā)揮受眾的近用權(quán)

傳統(tǒng)電視評(píng)論和報(bào)紙?jiān)u論基本上都是單向觀點(diǎn)輸出，難以得到受眾反饋和交流。后來(lái)雖然有一些視頻網(wǎng)站將其進(jìn)行搬運(yùn)，但大多也是換湯不換藥，照搬內(nèi)容和形式。而短視頻新聞評(píng)論和電視新聞評(píng)論、報(bào)紙新聞評(píng)論不同，第一，移動(dòng)社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)能夠提供給受眾“評(píng)論區(qū)”，可以讓其在評(píng)論區(qū)中自由地發(fā)表觀點(diǎn)，和媒體互動(dòng)。第二，按照平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾的特征設(shè)計(jì)出短視頻新聞評(píng)論產(chǎn)品，具有趣味性和互動(dòng)性，受眾不僅“能夠”也“樂(lè)于”發(fā)表自己的看法，更好地發(fā)揮受眾的近用權(quán)。

（三）能夠提高輿論引導(dǎo)效果

“短視頻+新聞評(píng)論”不僅使觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，更能提高傳統(tǒng)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)效果。如中央廣播電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》在《國(guó)際銳評(píng)》中發(fā)表對(duì)某國(guó)強(qiáng)硬派人士的駁論，主持人康輝的一句話“這一觀點(diǎn)，荒唐得令人噴飯”在網(wǎng)絡(luò)上走紅，配發(fā)了這個(gè)短視頻新聞評(píng)論的微博點(diǎn)贊量達(dá)到33.5萬(wàn)，并登上當(dāng)天熱搜。不少網(wǎng)友表示“某國(guó)的觀點(diǎn)真是荒唐，給新聞聯(lián)播點(diǎn)贊”等，引起較好的輿論引導(dǎo)效果。

（四）利于新舊媒體融合，提高媒體“四力”

麥克盧漢指出：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，都宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代”。短視頻新聞評(píng)論是新舊媒介融合的產(chǎn)物，隨著智能媒體時(shí)代的推進(jìn)，其在發(fā)展過(guò)程中已逐步加入了新的元素，如重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《“小屏論”話兩會(huì)》，利用大數(shù)據(jù)、3D 模型等技術(shù)將兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行可視化加工;《光明日?qǐng)?bào)》全新新媒體欄目《光明政論 小明說(shuō)兩會(huì)》上線，AI技術(shù)的應(yīng)用讓人耳目一新。虛擬主播“小明”利用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成“小明”播報(bào)形象、制作滾動(dòng)字幕以及虛擬演播室，實(shí)現(xiàn)了新聞評(píng)論播報(bào)的全流程、全自動(dòng)服務(wù)。短視頻新聞評(píng)論有力地推動(dòng)了媒介融合的進(jìn)程，也更加提高了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

三、 短視頻新聞評(píng)論的現(xiàn)存問(wèn)題

（一） 受閱率不高

新聞評(píng)論和其他新聞體裁不同，在進(jìn)行事實(shí)判斷的同時(shí)也要進(jìn)行價(jià)值判斷，更加需要深度閱讀，短視頻新聞評(píng)論也需要受眾付出自己的腦力活動(dòng)進(jìn)行思考。而如今“快媒體”時(shí)代培養(yǎng)和迎合了受眾的碎片化閱讀和淺閱讀的習(xí)慣。受眾可能在選擇性心理的作用下，放棄觀看此類需要思考的評(píng)論節(jié)目。

（二） 時(shí)效性不足

目前在國(guó)內(nèi)，短視頻新聞評(píng)論仍然不是主流評(píng)論形式，雖然眾多媒體紛紛投身短視頻風(fēng)口，但重心仍然傾向于資訊方面。這是因?yàn)槟壳暗亩桃曨l新聞評(píng)論制作整體而言并未形成一套完整的采編方式，仍然是將評(píng)論員寫(xiě)出來(lái)的評(píng)論進(jìn)行視聽(tīng)化，再重新編輯到互聯(lián)網(wǎng)中用短視頻的形式播發(fā)，中間存在較多環(huán)節(jié)，導(dǎo)致時(shí)效性變差。

（三）未完全適應(yīng)手機(jī)豎屏

現(xiàn)在許多短視頻新聞評(píng)論仍然有一大部分是由傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目濃縮而來(lái)，甚至直接照搬電視新聞評(píng)論節(jié)目，只是對(duì)其進(jìn)行了剪輯。這些壓縮過(guò)的制作精良的電視新聞評(píng)論節(jié)目放到短視頻平臺(tái)或是社交平臺(tái)中，畫(huà)面仍然是橫屏，或者畫(huà)面上下留有較大黑邊，與手機(jī)使用者的豎屏習(xí)慣不相符，給受眾的觀看體驗(yàn)感不佳。

（四）其他娛樂(lè)信息的干擾

華中科技大學(xué)何志武教授認(rèn)為，娛樂(lè)類短視頻的泛濫占用了網(wǎng)民大部分的碎片化時(shí)間，卻不能引發(fā)網(wǎng)民對(duì)社會(huì)公共問(wèn)題的思考。社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之所以能夠吸引較多受眾，是因?yàn)槠渚奂舜罅康膴蕵?lè)內(nèi)容，將真正有用的觀點(diǎn)和信息淹沒(méi)。資訊類信息在網(wǎng)絡(luò)上能引起軒然大波，除了信息本身的“痛點(diǎn)”“癢點(diǎn)”“興奮點(diǎn)”，還有多方媒體進(jìn)行議程設(shè)置的原因。大量同質(zhì)化資訊內(nèi)容在同一時(shí)間投放能夠引起人們的關(guān)注。但評(píng)論不同，各家媒體的觀點(diǎn)多樣化，再加上網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜的受眾觀點(diǎn)，其很難突出娛樂(lè)信息的重圍。

四、 短視頻評(píng)論的發(fā)展策略

（一） 提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下一個(gè)風(fēng)口”，對(duì)于新聞評(píng)論的發(fā)展來(lái)說(shuō)，短視頻新聞評(píng)論既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。因此，在短視頻新聞評(píng)論的快速發(fā)展期，各家媒體需要在量和質(zhì)上都進(jìn)行突破。首先，要形成一套成熟的短視頻新聞評(píng)論產(chǎn)品的制作流程;其次，在“新聞無(wú)終態(tài)”的現(xiàn)在，短視頻新聞評(píng)論應(yīng)該利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的即時(shí)性，緊跟熱點(diǎn)的發(fā)展，短視頻新聞評(píng)論亦“無(wú)終態(tài)”;最后，需要提煉出獨(dú)特的觀點(diǎn)和視角，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析，刪除廢話，給受眾以啟迪。

（二） 設(shè)置分眾化欄目，精準(zhǔn)投放

國(guó)內(nèi)短視頻新聞評(píng)論節(jié)目的題材涵蓋各個(gè)方面，但大多沒(méi)有對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，并未出現(xiàn)成熟的分眾化欄目。其實(shí)分眾化節(jié)目的投放，更能夠提高用戶的喜愛(ài)度和忠誠(chéng)度。例如，在蜻蜓FM上，網(wǎng)紅軍事評(píng)論家張召忠的《局座時(shí)評(píng)》欄目主要面向軍迷群體，其上線一年多，播放量已高達(dá)4.3億。雖然《局座時(shí)評(píng)》并非短視頻新聞評(píng)論，但其也投放在移動(dòng)端，也屬于“新媒體+新聞評(píng)論”的形式，對(duì)短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展也有一定的啟迪意義。

（三）既要“講道理”，也要“講故事”

為了符合受眾閱讀習(xí)慣和平臺(tái)特征，短視頻新聞評(píng)論在制作上應(yīng)更加注重互動(dòng)性和趣味性。首先，在觀念上要轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，要敢于“放下面子”，更加貼近群眾，放棄以往說(shuō)教的方式，轉(zhuǎn)為使用溝通的語(yǔ)言和語(yǔ)氣;其次，在語(yǔ)言運(yùn)用上更加口語(yǔ)化，在“講道理”的同時(shí)，也可以通過(guò)“講故事”的方式，“動(dòng)之以情、曉之以理”，方能取得較好的傳播效果;最后，可以加入新鮮元素體現(xiàn)趣味性，如《兩會(huì)“石”評(píng)》主持人石羚就拿起了快板，用寓教于樂(lè)的方式闡述自身觀點(diǎn)，還有一些短視頻新聞評(píng)論加入了大數(shù)據(jù)、3D模型技術(shù)等，受到受眾廣泛好評(píng)。

（四）適應(yīng)移動(dòng)“小屏”

除了長(zhǎng)寬比不同，和傳統(tǒng)電視“橫屏”相比，手機(jī)“豎屏”的屏幕更小、更容易突出主持人。而電視新聞評(píng)論節(jié)目的制作在機(jī)器和場(chǎng)景布置上都習(xí)慣以橫屏為主，而短視頻新聞評(píng)論需要制作成符合受眾手機(jī)使用習(xí)慣的豎屏。在節(jié)目制作上，不僅應(yīng)針對(duì)手機(jī)屏幕制作相符的畫(huà)面，還應(yīng)該制定新的傳播策略。具體而言，就是制作適合移動(dòng)“小屏”的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)主持人吸人眼球的能力。如設(shè)置畫(huà)面的長(zhǎng)高比例、制作地點(diǎn)不一定拘泥在演播廳里，也可以切換地點(diǎn)到戶外、通過(guò)強(qiáng)化主持人自身的敘事能力來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面的動(dòng)態(tài)和有趣性等。

短視頻新聞評(píng)論是新聞評(píng)論發(fā)展的“下一個(gè)風(fēng)口”，把握住短視頻新聞評(píng)論發(fā)展的契機(jī)，就可以在輿論場(chǎng)中掌握主動(dòng)權(quán)。各大媒體應(yīng)該利用好短視頻新聞這一機(jī)遇，著力推動(dòng)短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展，使短視頻評(píng)論盡快邁入成熟。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]