秦俊

【摘 ? ?要】黨報等主流媒體在統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局中發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用，擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)踐行社會主義核心價值觀的重任。馬鞍山日報社始終牢記職責(zé)，發(fā)揮地方主流媒體功能，積極搭建平臺，創(chuàng)新宣傳形式、傳播方式，爭做社會主義核心價值觀的踐行者、宣傳者、推動者，不斷提升宣傳效果。

【關(guān)鍵詞】核心價值觀;媒體責(zé)任;搭建平臺

習(xí)近平總書記指出，要培育和踐行社會主義核心價值觀，推進(jìn)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德建設(shè)，深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人，讓社會主義道德的陽光溫暖人間，讓文明的雨露滋潤社會，為奮進(jìn)新時代、共筑中國夢提供強(qiáng)大精神力量和道德支撐。

在弘揚(yáng)踐行社會主義核心價值觀的過程中，主流媒體應(yīng)該扮演什么樣的角色？馬鞍山日報社自覺承擔(dān)起地方黨報的責(zé)任，積極搭建平臺，將社會主義核心價值觀宣傳與黨建工作相結(jié)合，與日常工作相結(jié)合，與日常報道相結(jié)合，將“大道理”轉(zhuǎn)化為“好故事”，將“大主題”轉(zhuǎn)化為“小行動”，推動社會主義核心價值觀時時可學(xué)習(xí)、處處可行動、人人可踐行。

一、爭做踐行社會主義核心價值觀的引領(lǐng)者

培育和踐行社會主義核心價值觀，建設(shè)中華民族的共有精神家園，是新聞工作者光榮而神圣的使命。馬鞍山日報社通過深入開展專題學(xué)習(xí)、“走轉(zhuǎn)改”等形式多樣的活動，教育引導(dǎo)職工講政治導(dǎo)向，講文化品位，講社會正氣，積極爭做踐行社會主義核心價值觀的引領(lǐng)者。

一是加強(qiáng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自覺。新聞媒體承擔(dān)著引領(lǐng)社會風(fēng)尚、推動文明進(jìn)步的重要責(zé)任，在踐行社會主義核心價值觀上，理應(yīng)先學(xué)一步、多學(xué)一些、學(xué)深一層，把社會主義核心價值觀宣傳好、闡釋好、傳播好，帶動全社會踐行。馬鞍山日報社歷來高度重視職工的思想政治教育，始終做到黨建工作與業(yè)務(wù)工作相結(jié)合，兩手抓、兩促進(jìn)。在開展“不忘初心、牢記使命”主題教育中，將社會主義核心價值觀納入黨小組學(xué)習(xí)、黨支部學(xué)習(xí)重要內(nèi)容，以黨建強(qiáng)作風(fēng)、以作風(fēng)促工作。2018年下半年以來，馬鞍山日報社將每周五固定為學(xué)習(xí)日，邀請專家學(xué)者、報社具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的職工開展講座，講授習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想等黨的最新理論成果;講授中央、省市各項(xiàng)決策部署;講授媒體融合發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造政治堅(jiān)定、作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者隊(duì)伍。

二是深入基層，服務(wù)人民。在將社會主義核心價值觀內(nèi)化于心的同時，馬鞍山日報社還堅(jiān)持將其外化于行，扎實(shí)推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，不斷提升采編人員“腳力、眼力、腦力、筆力”水平。據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年來，馬鞍山日報社每年采寫的帶有溫度、帶有熱度、帶有泥土氣息的稿件達(dá)4000余篇，生動反映了全市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)取得的新成就，在全市營造了濃厚的輿論氛圍，為馬鞍山建設(shè)“生態(tài)福地、智造名城”凝聚了強(qiáng)大合力。

三是樹立典型，做好示范。弘揚(yáng)和踐行社會主義核心價值觀，關(guān)鍵在踐行，核心在行動。馬鞍山日報社編輯劉志文是一名造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)志愿者。2015年7月，他幫助一名身染重病的印度男孩獲得重生，成為我國向印度人捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞第一人，并先后獲評“安徽好人” “中國好人”。馬鞍山日報社順勢而為，聯(lián)合市文明辦、市直機(jī)關(guān)工委，于2015年8月7日成立“劉志文志愿者服務(wù)隊(duì)”，138名新聞工作者自愿加入，成為首批成員。此舉在全社會進(jìn)一步掀起傳播志愿服務(wù)精神的熱潮。有數(shù)量才有規(guī)模，有規(guī)模才有聲勢，有聲勢才有影響。馬鞍山日報社還將進(jìn)一步加大宣傳力度，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，吸引更多的志愿者加入進(jìn)來。

二、爭做踐行社會主義核心價值觀的宣傳者

社會主義核心價值觀不是空洞、抽象的，而是和人民的生活息息相關(guān)的。馬鞍山日報社牢牢把握這一方向，把社會主義核心價值觀宣傳寓于鮮活的新聞、寓于靈動的圖片，讓老百姓看得懂、喜歡看，在潛移默化中把社會主義核心價值觀根植于廣大人民心中。

一是做活公益廣告，讓社會主義核心價值觀更深入人心。公益廣告在社會主義精神文明建設(shè)中占有極為重要的地位，在思想道德、文化教育等方面發(fā)揮著重要作用。近幾年來，馬鞍山日報社在設(shè)計、發(fā)布公益廣告時，把社會主義核心價值觀宣傳與全國重大主題宣傳、全市重點(diǎn)工作宣傳等有機(jī)結(jié)合，把社會主義核心價值觀變成一幅幅圖片，讓廣大群眾在欣賞美、看故事的同時不知不覺接受教育。近三年來，馬鞍山日報、皖江晚報每年刊登社會主義核心價值觀公益廣告100多個整版，增強(qiáng)了廣大群眾的認(rèn)同感和歸屬感。2018年，馬鞍山日報社以全市涌現(xiàn)的各級好人為素材，設(shè)計發(fā)布的“建設(shè)崇德向善城市 彰顯馬鞍山文明的高度和底蘊(yùn)”的系列社會主義核心價值觀公益廣告還被市文明辦作為“藍(lán)本”在全市推廣。

二是開設(shè)宣傳專欄，讓社會主義核心價值觀更加接地氣。挖掘好、宣傳好身邊先進(jìn)典型，讓身邊的先進(jìn)典型活起來，才能形成人人學(xué)先進(jìn)、后進(jìn)趕先進(jìn)、先進(jìn)更先進(jìn)的氛圍;把身邊的先進(jìn)典型“立”起來，學(xué)習(xí)有方向、看齊有標(biāo)桿，才會有在學(xué)習(xí)中趕超、在超越中奮進(jìn)的比學(xué)趕超氣場。多年來，緊緊圍繞弘揚(yáng)踐行社會主義核心價值觀，馬鞍山日報、皖江晚報分別開設(shè)“文明之歌”“文明城市”等專欄，聚焦身邊先進(jìn)典型，以模范引領(lǐng)、榜樣帶動，引領(lǐng)社會文明新風(fēng)尚。近三年來，兩報每年刊登先進(jìn)典型人物稿件近200篇，挖掘樹立了一批可敬可學(xué)的先進(jìn)典型。2019年9月，和縣烏江鎮(zhèn)卜陳學(xué)校退休教師葉連平當(dāng)選助人為樂類全國道德模范，還有一批先進(jìn)典型被評為“中國好人”“安徽好人”“馬鞍山好人”，1300多個志愿組織、10余萬名志愿者以“奉獻(xiàn)他人、提升自己”為己任，成為馬鞍山市精神文明建設(shè)的一支主力軍。

三是推進(jìn)媒體融合，讓社會主義核心價值觀更具滲透力。隨著傳播格局的變化，馬鞍山日報社搶抓媒體融合機(jī)遇，一體推進(jìn)社會主義核心價值觀全媒體報道，滿足不同群體的需求。堅(jiān)持移動優(yōu)先，第一時間在微信、微博和“馬上”客戶端發(fā)布消息，馬鞍山日報、皖江晚報于第二天推出深度報道，并配發(fā)相對應(yīng)的二維碼，讓讀者在閱讀報紙的同時，通過手機(jī)掃碼還可以回看更多的精彩報道。2019年9月5日，第七屆全國道德模范名單一公布，馬鞍山發(fā)布微信及時將葉連平老師當(dāng)選的消息推出，閱讀量很快達(dá)到1萬+。第二天，馬鞍山日報推出了消息和葉連平事跡深度報道，并配發(fā)了公益廣告，形成了全方位、多形式、立體化報道，此組報道在廣大讀者中引起了強(qiáng)烈反響。

三、爭做踐行社會主義核心價值觀的推動者

志愿服務(wù)，是社會文明程度的重要標(biāo)志，是加強(qiáng)新形勢下精神文明建設(shè)的有力抓手，是加強(qiáng)思想道德建設(shè)、培育和踐行社會主義核心價值觀的重要載體。一直以來，馬鞍山日報社緊緊圍繞中心服務(wù)大局，積極做好踐行社會主義核心價值觀的推動者，通過參辦“益起來”馬鞍山志愿服務(wù)移動平臺、“職工溫馨驛站”等，有力提升了社會文明程度和民眾文明素養(yǎng)，更打造出了在全省乃至全國叫得響的精神文明建設(shè)品牌。

一是精心運(yùn)維平臺，不斷壯大“朋友圈”。飲水難、熱飯難、歇腳難一直是困擾戶外一線職工的一道道難題，2014年7月，皖江晚報社聯(lián)合市總工會、市文明辦，共同發(fā)起了“職工溫馨驛站”志愿項(xiàng)目。為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢，進(jìn)一步創(chuàng)新志愿服務(wù)工作方式方法，2017年4月28日，由馬鞍山市委宣傳部、市文明辦、馬鞍山日報社聯(lián)手打造的“益起來”馬鞍山志愿服務(wù)移動平臺正式上線。在“職工溫馨驛站”建設(shè)維護(hù)過程中，皖江晚報社對站點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，及時將各站點(diǎn)的好做法、感人事跡等挖掘報道出來。在媒體的助力下，全市共建立“職工溫馨驛站”近300個（含100個共建環(huán)衛(wèi)休息點(diǎn)），形成了一套完整的驛站服務(wù)網(wǎng)?！耙嫫饋怼逼脚_上線以來，馬鞍山日報社充分發(fā)揮優(yōu)勢，廣泛組織活動，加大宣傳力度，讓平臺的品牌號召力和影響力不斷增強(qiáng)。2019年1月10日，“因愛同行”2018網(wǎng)絡(luò)公益年度總結(jié)發(fā)布活動中，“益起來”平臺獲評為2018網(wǎng)絡(luò)公益年度優(yōu)秀傳播項(xiàng)目，也是我省唯一獲獎的項(xiàng)目。2019年4月18日，在網(wǎng)聚新時代 奮斗新征程——安徽省網(wǎng)絡(luò)正能量活動總結(jié)推進(jìn)會上，“益起來”平臺榮獲2018安徽網(wǎng)絡(luò)公益年度典型優(yōu)秀獎。隨著品牌的叫響，志愿服務(wù)的“朋友圈”也在不斷壯大。

二是廣泛開展活動，搭建志愿“好幫手”。“益起來”平臺上線以來，馬鞍山日報社精心謀劃，先后開展了“益起來”·愛心專車送考等活動數(shù)十場。2018年3月5日，以“益起來”平臺為依托，我省首個志愿服務(wù)中心——馬鞍山市志愿服務(wù)中心正式揭牌，讓全市10萬余名注冊志愿者有了屬于自己的“家”。截至目前，通過“益起來”平臺發(fā)起的志愿服務(wù)活動達(dá)2000余場（次），受助者達(dá)1萬余人。與“益起來”平臺進(jìn)行聯(lián)動， “職工溫馨驛站”組織志愿者走進(jìn)驛站或戶外工作者工作場所開展志愿服務(wù)活動，影響力日趨增強(qiáng)，先后獲得安徽省十佳志愿服務(wù)典型、全國學(xué)雷鋒志愿服務(wù)“四個100”之最佳志愿服務(wù)項(xiàng)目先進(jìn)典型等榮譽(yù)稱號。

三是加大宣傳力度，展示文明“新窗口”。公益離不開宣傳，馬鞍山日報社通過對志愿服務(wù)活動的跟蹤報道以及對先進(jìn)典型的深度報道，講述奉獻(xiàn)故事，展現(xiàn)志愿風(fēng)采，從而吸引更多市民投身公益、行使善舉。 “益起來”平臺上線以來，馬鞍山日報社共發(fā)布“益起來”相關(guān)稿件600多篇、整版宣傳近200個，講述了眾多發(fā)生在一江兩岸的文明故事，挖掘出一批志愿服務(wù)先進(jìn)典型;“職工溫馨驛站”成立以來，皖江晚報社共推出相關(guān)報道400多篇，整版宣傳50多個，進(jìn)一步營造了“人人爭當(dāng)志愿者、全民爭創(chuàng)文明城”的濃厚氛圍。

弘揚(yáng)和踐行社會主義核心價值觀，主流媒體責(zé)任重大、使命光榮。馬鞍山日報社將充分利用好自身平臺，通過教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實(shí)踐養(yǎng)成等方式，使社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求、外化為人們的自覺行動。

（作者單位：馬鞍山日報社）

責(zé)編：姚少寶