王鈺 嚴(yán)思思

【摘 ? ?要】在報(bào)道題材的選取上，2009-2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)作品注重對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道，富有時(shí)代性。重大主題報(bào)道主要集中于時(shí)政新聞，主題性質(zhì)分布反映了我國(guó)新聞工作“以正面宣傳為主”的基本方針和媒體的主流價(jià)值取向。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者十分重視新聞作品在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，善用技術(shù)構(gòu)建傳播矩陣，但在利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新性傳播方面有待加強(qiáng)。在主題表達(dá)上，緊扣時(shí)代主旋律，傳達(dá)積極價(jià)值取向，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)新聞獎(jiǎng);網(wǎng)絡(luò)專題;網(wǎng)絡(luò)訪談;內(nèi)容分析

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)組織評(píng)選。隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)新聞獎(jiǎng)不斷完善獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。從2006年第16屆開始，網(wǎng)絡(luò)作品被納入中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選范圍。如今，中國(guó)新聞獎(jiǎng)有包括圖文類、廣播電視類、網(wǎng)絡(luò)類和綜合類等4個(gè)大類的近30個(gè)評(píng)選項(xiàng)目。每一屆獲獎(jiǎng)新聞作品都反映了我國(guó)新聞業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，研究獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容生產(chǎn)如何唱響時(shí)代主旋律，有一定的啟示意義。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）研究對(duì)象與概念界定

獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)作品包括網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等類別，本文以2009-2018年獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品為研究對(duì)象。中國(guó)記協(xié)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品共133件，其中網(wǎng)絡(luò)專題作品84件（63.2%），網(wǎng)絡(luò)訪談作品49件（36.8%）。

網(wǎng)絡(luò)專題通過圖文、音視頻、VR、海報(bào)、H5、漫畫等多媒體手段，對(duì)某一新聞事件或新聞人物進(jìn)行多方位、多角度的報(bào)道。伴隨著技術(shù)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)專題的表現(xiàn)方式也越來越多樣化。比如第26屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《千年大墓驚世挖掘——南昌?；韬钅钩鐾痢?，主創(chuàng)人員利用時(shí)下流行的720全景技術(shù)拍攝，立體、動(dòng)態(tài)地向觀眾呈現(xiàn)出海昏侯墓的樣貌，全面反映墓葬發(fā)掘的過程和成果，最大程度地滿足了觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感的需求，增強(qiáng)了新聞專題作品的傳播深度，具備較強(qiáng)的互動(dòng)性、可讀性、觀賞性。整個(gè)專題形同博物展覽，受到網(wǎng)友熱烈追捧。

網(wǎng)絡(luò)訪談指主持人和嘉賓通過面對(duì)面對(duì)話交流的方式，談?wù)摴娝P(guān)注的新聞事件、人物或社會(huì)熱點(diǎn)話題，并通過網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)新聞作品。[1]例如，在2011年日本大地震海嘯事件發(fā)生后，關(guān)于核輻射的話題引起社會(huì)熱議，龍江科普網(wǎng)及時(shí)策劃并制作了《龍江科普網(wǎng)談——第一期〈了解核輻射〉》訪談節(jié)目，邀請(qǐng)專家圍繞核輻射進(jìn)行對(duì)話，一定程度上普及了核輻射方面的知識(shí)，及時(shí)引導(dǎo)了輿論，消除了社會(huì)恐慌。作品以及時(shí)、真實(shí)、互動(dòng)的特點(diǎn)，收獲了良好的宣傳效果，獲得第22屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

（二）研究方法與編碼

本文采用內(nèi)容分析法，通過編碼將文本量化，并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，總結(jié)近十年來獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品的題材類型、主題性質(zhì)、報(bào)道內(nèi)容、時(shí)代特色和創(chuàng)新情況，歸納作品在內(nèi)容與形式上的共性，探索優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞作品的生產(chǎn)和傳播規(guī)律。研究者編制了《中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)作品研究編碼表》，編碼類目包括選題、主題、內(nèi)容、形式等多項(xiàng)測(cè)量變量。共有2位編碼員，為確?？茖W(xué)性，正式編碼前分別對(duì)他們進(jìn)行了編碼培訓(xùn)。在編碼員熟悉了編碼工作，并通過了信度測(cè)試之后，開始對(duì)作品進(jìn)行編碼，結(jié)束后將編碼數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

二、統(tǒng)計(jì)結(jié)果

（一）題材類型

本文把獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品，按題材分為時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、科教文衛(wèi)新聞、社會(huì)新聞、軍事新聞、法制新聞、環(huán)保新聞和其他新聞等8個(gè)類別。在133件獲獎(jiǎng)作品中，社會(huì)新聞、時(shí)政新聞和科教文衛(wèi)新聞最多，分別占33.8%、24.1%和22.6%，其他類型的新聞相差不大，占比都較小，參見表1。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品的題材分布主要集中在社會(huì)新聞、時(shí)政新聞和科教文衛(wèi)新聞等領(lǐng)域。

（二）主題性質(zhì)

根據(jù)主題性質(zhì)，本文把網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品分為正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道和中性報(bào)道。正面報(bào)道的焦點(diǎn)往往集中在社會(huì)的積極方面或光明一面，是以積極和和諧為基調(diào)的新聞內(nèi)容;負(fù)面報(bào)道集中于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的行為，像犯罪、丑聞、性攻擊、事故和自然災(zāi)害等。中性報(bào)道指一些無(wú)法判斷其正負(fù)取向的作品，其性質(zhì)介于正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道之間。[2]在獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品中，正面報(bào)道較多（61.7%），其次是中性報(bào)道（33.8%），負(fù)面報(bào)道極少（4.5%），參見表2。獲獎(jiǎng)作品的主題性質(zhì)分布反映了我國(guó)新聞工作“以正面宣傳為主”的基本方針和媒體的主流價(jià)值取向。

（三）報(bào)道內(nèi)容

本文將獲獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)作品按報(bào)道內(nèi)容分為先進(jìn)典型、重大成就、社會(huì)熱點(diǎn)、工作經(jīng)驗(yàn)、批評(píng)監(jiān)督和其他等6類。表3顯示，在近十年133件獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品中，報(bào)道內(nèi)容為“社會(huì)熱點(diǎn)”的超過一半（58.6%），其次是“先進(jìn)典型”（18.0%）和“工作經(jīng)驗(yàn)”（9.0%），“批評(píng)監(jiān)督”占比最低（1.5%）。這是我國(guó)新聞媒體重視輿論引導(dǎo)功能使然。當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種社會(huì)矛盾和利益沖突層出不窮，國(guó)內(nèi)各種思想文化的碰撞，使得社會(huì)價(jià)值觀念變得復(fù)雜多樣，這也對(duì)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作提出了更高的要求。

（四）時(shí)代特色

在判斷作品是否有時(shí)代特色時(shí)，主要以其內(nèi)容是否與黨和政府的重要工作和國(guó)家重大事項(xiàng)有關(guān)為標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)計(jì)表明，在獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品中，79.7%的作品都具有一定的時(shí)代特色，這首先是新聞時(shí)效性要求使然。時(shí)效性是新聞報(bào)道的天然屬性，它決定了新聞作品要反映重大時(shí)代主題。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話中指出，廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咭袚?dān)“四種角色”，其中之一是“時(shí)代風(fēng)云的記錄者”;同年11月7日，習(xí)近平總書記在會(huì)見中國(guó)記協(xié)第九屆理事會(huì)全體代表和中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叽頃r(shí)，對(duì)廣大新聞工作者提出“四點(diǎn)希望”——做“政治堅(jiān)定”“引領(lǐng)時(shí)代”“業(yè)務(wù)精湛”“作風(fēng)優(yōu)良”的新聞工作者。[3]可以說，記錄時(shí)代、引領(lǐng)時(shí)代，是我國(guó)新聞工作性質(zhì)和任務(wù)的必然要求。

（五）創(chuàng)新情況

創(chuàng)新是中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選的重要指標(biāo)之一，本文從立意創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、表現(xiàn)創(chuàng)新、綜合創(chuàng)新等方面，對(duì)獲獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。表4顯示，“綜合創(chuàng)新”有48件（36.1%），“表現(xiàn)創(chuàng)新”和“立意創(chuàng)新”分別是29件（21.8%）和28件（21.1%），“傳播創(chuàng)新”10件（7.5%）。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者十分重視新聞作品在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，但在利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新性傳播方面有待加強(qiáng)。值得注意的是，獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品常用的創(chuàng)新性表現(xiàn)手法是“以小見大”，采用了此種方式來表達(dá)主題的獲獎(jiǎng)作品有53件，達(dá)39.8%。

三、分析及啟示

（一）注重報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件，新聞價(jià)值大

在報(bào)道題材的選取上，獲獎(jiǎng)作品注重對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道，富有時(shí)代性特征?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)讓新聞報(bào)道變得幾乎與事件發(fā)生同步，社交媒體對(duì)重大新聞事件的傳播早已進(jìn)化為病毒式裂變。傳播速度之快，范圍之廣，影響之深遠(yuǎn)，新聞工作者紛紛努力搶占第一報(bào)道權(quán)或第一解釋權(quán)。但是，要從眾多新聞作品中脫穎而出，獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，不僅是對(duì)新聞工作者新聞敏銳性的考驗(yàn)，更是新聞機(jī)構(gòu)新聞報(bào)道策劃水平的體現(xiàn)。比如第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《先烈不容褻瀆 ?正義從不缺席——加多寶侮辱邱少云案全追蹤》，主創(chuàng)人員針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上利用革命先烈邱少云進(jìn)行惡意商業(yè)炒作的卑劣行為，及時(shí)制作了網(wǎng)絡(luò)專題作品，還原歷史真相，客觀公正地將事態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)給公眾，以堅(jiān)定有力的事實(shí)回?fù)糍|(zhì)疑。作品正確引導(dǎo)了輿論，向全社會(huì)傳遞了銘記英雄、捍衛(wèi)英雄的信念，取得了良好的社會(huì)反響。

（二）突出報(bào)道重大時(shí)政新聞，指導(dǎo)性強(qiáng)

在2009-2018年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品中，重大主題報(bào)道主要集中于時(shí)政新聞，主要包括全國(guó)重要會(huì)議、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、重要外交活動(dòng)。在第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，網(wǎng)絡(luò)專題及網(wǎng)絡(luò)訪談作品16件，其中報(bào)道重大時(shí)政新聞的作品超過一半。這些作品高屋建瓴，政治思想性突出，新聞性強(qiáng)，策劃精細(xì)，從多層面、多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，把宏大主題與群眾密切關(guān)注的實(shí)際問題結(jié)合起來，通過群眾視角、群眾聲音反映黨和國(guó)家發(fā)展進(jìn)程，以點(diǎn)帶面，以小見大，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)作用，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。如第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《初心》，央視網(wǎng)精心制作了梁家河篇、寧德篇、正定篇系列微視頻，將習(xí)近平總書記早年在基層為人民服務(wù)的工作經(jīng)歷和生動(dòng)細(xì)節(jié)一一呈現(xiàn)，敘寫總書記最“接地氣”的一面，表達(dá)了執(zhí)政者一以貫之的為民情懷。作品真實(shí)生動(dòng)，深刻感人。

（三）善用技術(shù)構(gòu)建傳播矩陣，富有創(chuàng)新性

創(chuàng)新是優(yōu)秀新聞作品必不可少的元素。傳統(tǒng)新聞業(yè)受到數(shù)字媒體的不斷沖擊，許多媒體都在努力通過變革和創(chuàng)新來適應(yīng)當(dāng)前的數(shù)字化傳播環(huán)境。[4]近幾年來，越來越多的獲獎(jiǎng)作品都在技術(shù)上有所突破。2009年，重大事件報(bào)道僅限于電視直播和網(wǎng)頁(yè)直播，如第20屆一等獎(jiǎng)作品《國(guó)慶大閱兵》;僅僅7年之后，媒體報(bào)道重大事件的表現(xiàn)形式與內(nèi)容均有很大變化，如第27屆一等獎(jiǎng)作品《中國(guó)一點(diǎn)都不能少》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)非常重視傳播節(jié)奏和“時(shí)效度”的結(jié)合，策劃推出了圖片、H5動(dòng)圖、海報(bào)、文章、視頻、九宮圖解等多種載體形式的內(nèi)容，傳遞中國(guó)聲音，有力地引導(dǎo)了廣大網(wǎng)民的愛國(guó)熱情。不同的媒體工具給觀眾帶來不一樣的視聽感受，從而引發(fā)不同的傳播效果。通過可視化、差異化、多樣化的表達(dá)，制作H5、漫畫、短視頻、微海報(bào)等融媒產(chǎn)品，從傳統(tǒng)媒體端移至新媒體社交平臺(tái)，通過“報(bào)、網(wǎng)、端、微、視”聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道傳播力、影響力裂變式放大。[5]

（四）價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向正確，弘揚(yáng)主旋律

在主題表達(dá)上，緊扣時(shí)代主旋律，傳達(dá)積極價(jià)值取向，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。上述獲獎(jiǎng)作品的主題性質(zhì)和報(bào)道內(nèi)容分布表明，在2009-2018年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)訪談作品中，正面報(bào)道、先進(jìn)典型和感人事跡占有較大比例。比如第27屆的《一份延續(xù)了68年的忠誠(chéng)》《無(wú)人區(qū)·52載守邊人》，第26屆的《好人365——講述中國(guó)人的精彩故事》，第25屆的《網(wǎng)上誠(chéng)信館道德新標(biāo)桿——謝巖斌千里還債》《溫州城誠(chéng)信接力》《孝在三生》等。第26屆獲獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題作品《攜手同心共克時(shí)艱——“8·12”瑞海公司危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)特別重大火災(zāi)爆炸事故》，不只是對(duì)事故的處置、救援、善后、安撫等重要信息進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，還重點(diǎn)突出地報(bào)道了前線救援情況，不間斷地跟蹤拍攝一線消防官兵、公安武警、醫(yī)護(hù)人員、環(huán)境監(jiān)測(cè)人員、志愿者及普通市民的典型事跡和正能量故事，展示了天津人民眾志成城、共克時(shí)艱的信心和行動(dòng)。

注釋：

[1] 郭琦.網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播，2016（13） .

[2]張威.中西比較：正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道[J].國(guó)際新聞界，1999（01）.

[3]林如鵬，支庭榮.習(xí)近平新聞思想：當(dāng)代馬克思主義新聞?dòng)^的重大創(chuàng)新[J].暨南學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2017（07）.

[4]白紅義.從技術(shù)創(chuàng)新到新聞創(chuàng)新：重塑新聞業(yè)的探索性框架[J].南京社會(huì)科學(xué)，2016（10）.

[5]陳艷艷，劉宗元.從融合新聞獎(jiǎng)看技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)系[J].青年記者，2019（05）.

（作者：均為江西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶