李海文
(福建農(nóng)林大學金山學院,福建 福州,350002)
海上絲綢之路(簡稱“海絲”)是古代中國與外國交通貿(mào)易和文化交往的海上通道,主要有東海、南海和西洋等三條航線。一般認為,它肇始于秦漢,興于隋唐,繁榮于宋元,明清之后由盛轉(zhuǎn)衰。何為“海絲”文化?“海絲文化”即指因古代海上絲綢之路開辟、發(fā)展而來的文化,它向海而生,包括一切相關(guān)的物質(zhì)財富和精神財富。其特點是蘊含絲路精神,即“和平合作,開放包容,互學互鑒,互利共贏?!盵1]“海絲”常見的輸出貨物有絲綢、茶葉、瓷器、銅鐵器等,輸入的則是香料和各種各樣的奢侈品等。而瓷器分為三大體系,即官窯、民窯和外銷,為何外銷瓷是展示和傳播“海絲”文化的極佳媒介?媒介是“在特定技術(shù)和社會條件下,象征傳遞和流通的手段的集合?!盵2]外銷瓷何以成為“海絲”文化的媒介,如何存儲和傳播文化信息,表達絲路精神?在新時代下,外銷瓷能否繼續(xù)發(fā)揮效用?又何以可為?本文試圖回答這些問題。
中國外銷瓷是對出口海外市場瓷器的統(tǒng)稱,包括唐宋元瓷器、明清專供出口瓷等。它基于時間、空間和器物的三重維度,淋漓盡致地展現(xiàn)了“海絲”文化的中外交互性,生動傳遞了絲路精神,成為“海絲”文化的極佳媒介。
瓷器是千年“海絲”的大宗貨物,深受海外市場的青睞,極具代表性。唐朝中后期,海上絲綢之路取代陸路成為中外貿(mào)易交流主通道。中國瓷器外銷的歷史始于隋唐,瓷器成規(guī)模外銷不晚于9 世紀下半期,即唐代后期。也就是說,“海絲”興起的時間,正是外銷瓷興起銷售的時間,兩者基本同步。在唐代,邢窯、越窯和長沙窯是外銷瓷的三大中心。五代十國時期,對外輸出的主要貨物是紡織品和瓷器。進了宋元時期,海上貿(mào)易進入繁榮階段,瓷器成為最理想的壓艙貨物,地位日益顯要,因此又稱作“海上陶瓷之路”。明朝建立伊始,一度實行海禁,但沒有杜絕瓷器出口。鄭和下西洋的“貢賜貿(mào)易”和民間貿(mào)易也有大量的瓷器出口。明朝中晚期到清初,瓷器外銷進入黃金時期,數(shù)量不計其數(shù),產(chǎn)品多為外國定制。據(jù)T·佛爾克(Volker)編著的《瓷器與荷蘭東印度公司》一書記載,公元1602 至1682 年,即明末清初的八十年間,僅荷蘭人販運中國瓷器就達1600 萬件以上。[3]
外銷瓷的大量輸出,除了文獻資料記載外,也可從海撈瓷中獲得有力輔證。20 世紀70 年代以來,從“海絲”水域考古打撈上來的沉船甚多,著名的有唐代的“黑石號”海船(在印尼發(fā)現(xiàn)),10 世紀的“井里汶號”海船(在印尼發(fā)現(xiàn)),南宋的“南海一號”海船(在中國廣東發(fā)現(xiàn)),元代的新安沉船(在韓國發(fā)現(xiàn)),明代的“平順號”海船(在越南發(fā)現(xiàn))和“南澳一號”海船(在中國廣東發(fā)現(xiàn)),清代的“頭頓號”海船(在越南發(fā)現(xiàn))、“金甌號”海船(在越南發(fā)現(xiàn))、“哥德馬爾森號”(Geldermalsen,又稱南京號)海船(在中國南海發(fā)現(xiàn))、“泰興號”海船(在印尼發(fā)現(xiàn))和“碗礁一號”沉船(在中國福建發(fā)現(xiàn))等。這些沉船均裝有數(shù)以萬計的各類瓷器,成為外銷瓷千年綿延不斷的歷史物證,成為永不消逝的絲路符號。
清朝中期“海絲”由盛轉(zhuǎn)衰,而中國瓷器的海外市場此時開始走弱,兩者衰弱的時間幾乎一致。瓷器易碎,相比較陸路海路平穩(wěn)安全,單次運載量大,運費低廉,因此“海絲”發(fā)達會促進外銷瓷出口,兩者共生傳播?!昂=z”諸國人民對中國瓷器頗為青睞,瓷器外銷又會繁榮海運。外銷瓷輸出時期之長,規(guī)模之大,幾乎與“海絲”同命運共呼吸。一部外銷瓷史可謂就是一部“海絲”史。
在上千年的外銷史上,中國瓷器不管是民間貿(mào)易還是“貢賜貿(mào)易”皆是在和平友好中進行,并無政治、軍事沖突。國之交在于民相親,民相親在于心相通,心相通在于常聯(lián)系。作為主流的持續(xù)的民間瓷器貿(mào)易,更是促進了中國與“海絲”諸國的友好往來。外銷瓷的長期化、規(guī)?;?,大大超越了官窯瓷器的饋贈賞賜,成為走進千家萬戶的大眾媒介。
中國瓷器燒造之后,器成天下走,“行于九域,施及外洋”,橫跨歐亞美非四大洲,與“海絲”人民共享。在今朝鮮、日本、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、斯里蘭卡、印度、巴基斯坦、伊朗、伊拉克、巴林、約旦、敘利亞、蘇丹、埃及、坦桑尼亞等國都出土了中國唐、五代時期的陶瓷標本,品種有唐三彩、越窯青瓷、邢窯白瓷、長沙窯瓷器、廣東梅州市梅縣區(qū)窯瓷器等。[4]外銷瓷的位移,打破了中外方的語言與地域隔閡,交流增多。隨著出口越來越多,外銷瓷不僅僅是海外上流社會的奢侈品,還逐漸大眾化,與民同享。正如荷蘭歷史學家約翰內(nèi)斯·龐塔拉( Johannes Pontanus)所言,中國外銷瓷“幾乎成為普通人的日常使用之物”[5]。
外銷瓷影響“海絲”諸國,不僅豐富了他們的物質(zhì)與精神生活,也促進了當?shù)靥沾蓸I(yè)的發(fā)展。就瓷器自身而言,外銷瓷有大量的日用瓷,造成了東南亞、歐洲等一些地方的“飲食革命”,改變了樹葉、木質(zhì)、陶器、金屬等餐具的使用習慣。清代創(chuàng)燒的廣彩瓷就是典型的外銷瓷,“歐土重華瓷,我國商人投其所好”[6]。青花瓷中的啤酒杯、咖啡壺、剃須盤、奶杯、湯盆、軍持以及圣誕老人瓷塑等陳設品,也是景德鎮(zhèn)迎合西方市場所制產(chǎn)品。日本“伊萬里”瓷器紋樣來自中國,一度暢銷歐洲,成為日本重要的外匯源。在東南亞某些地區(qū),中國瓷器和當?shù)氐纳鐣钜约帮L俗習慣發(fā)生了奇特的聯(lián)系。在菲律賓,當?shù)厝苏湟曋袊善?,平時將瓷器埋在地下,節(jié)日才取出一用,用后又再深埋地下[7]。《東西洋考·文郎馬神》說:“文郎馬神(婆羅洲東岸的Bahbjermasln)……初,盛食以蕉葉為盤,及通中國,乃漸用磁器,又好市華人磁器,畫龍其外,人死貯甕中以葬?!盵8]明清瓷器到了歐洲后,可謂是驚艷登場,促發(fā)了追求中國瓷器的風尚,上流社會人士紛紛購買、收藏和陳設。他們把瓷器視為珍寶,用以婚禮、賞賜和交換等。他們對外銷瓷進行研究仿制,借鑒中國瓷器的造型與裝飾,成功燒造了歐洲版的陶瓷,如荷蘭德爾費特(Delft)陶、德國邁森(Meissen)的硬質(zhì)瓷等。外銷瓷刮起的“中國風”(Chinoiserie)還對西方文化藝術(shù)產(chǎn)生了影響,推動西方藝術(shù)史從巴洛克藝術(shù)風格向洛可可藝術(shù)的轉(zhuǎn)變。外銷瓷成為西方文藝繪畫、園林建筑、文學作品等中的常見元素。借用著名海上瓷路研究學者葉文程的話,外銷瓷“極大地改變了當?shù)厝藗兊纳罘绞胶蛯徝狼槿ぃ渥饔檬蔷薮蟮?,影響是深刻的”[9]。
外銷瓷不僅影響“海絲”諸國,也反作用于中國。瓷器生產(chǎn)加工、轉(zhuǎn)口貿(mào)易等都能促進當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展。例如,景德鎮(zhèn)與瓷器關(guān)系不用贅言,泉州、廣州的興盛還分別與德化瓷器、廣彩瓷密切相關(guān)。宋元時期,被譽為“東方第一大港”的泉州,最大出口商品便是德化瓷?!恶R可波羅行紀》載:“刺桐城附近有一別城,名稱迪云州(Tiunguy)(指德化)。制造碗及磁器,既多且美。除此港外,他港皆不制此物,購價甚賤。”[10]伊本·白圖泰(Ibn Battuta)說:“中國瓷器,只在刺桐和隋尼克蘭城(指廣州)制造……是瓷器種類中最美好的?!盵11]德化白瓷流傳歐洲后,外國人又稱之為“鵝絨白”“雪瓷”等。直到現(xiàn)在,法國人還以“中國白”(Blanc de Chine)直呼德化窯白瓷。在長年累月的發(fā)展中,德化白瓷形成了“世界白瓷看中國,中國白瓷看德化”的美譽,至今還促進泉州經(jīng)濟社會的發(fā)展。廣彩瓷指廣州燒制的織金彩瓷,其白瓷來自于景德鎮(zhèn),在廣州仿造西洋畫法或按來樣繪圖加彩二次燒成。它是專門為外銷而生的,成為清代三大出口外銷瓷之一。廣彩瓷的生產(chǎn)、外銷不僅促進了廣州制瓷業(yè)的發(fā)展,而且繁榮了廣州市場,利國富民。其它著名港口如揚州、杭州、寧波、福州等也長期受惠于外銷瓷的轉(zhuǎn)口貿(mào)易。海絲諸國也有陶瓷及其原料流入中國,中國并不排斥域外優(yōu)秀產(chǎn)品的輸入。中國不少地區(qū)出土了它國陶瓷,如“廣西合浦出土的漢代青綠釉帶把陶壺、江蘇揚州發(fā)現(xiàn)的唐代雙耳綠釉陶壺、福建福州劉華墓出土的三件唐代孔雀藍釉陶壺,經(jīng)研究都是從西亞地區(qū)輸入,與中國陶瓷器相映成輝”[12],生動闡釋了絲路精神開放包容的特質(zhì)。元代及明初青花瓷關(guān)鍵原料——鈷料就是從中東進口而來,漢譯名稱為“蘇麻離青”。這段時期燒制的青花瓷色青濃艷,富有特色,不可復制,價值高昂。
同為“海絲”的大宗貨物,絲綢、茶葉都是從中國走向海外,屬于單向旅程,而瓷器卻是你來我往,不斷互動。外銷瓷促進了東西方文化的交流,正如日本著名陶瓷研究專家三上次男(Mikami Tsugio)所言:“海上陶瓷之路同時又是東西文化交流的橋梁?!盵13]外銷瓷不僅讓中外陶瓷抑或是其它產(chǎn)品甚至其它領域,不斷譜寫互學互鑒、互利共贏的和諧篇章。
常言道:百代消亡,惟瓷永存。瓷器是土與火的藝術(shù),經(jīng)過高溫燒造,變得堅固耐磨,存載或附帶的信息就不易失去。按照伊尼斯的媒介偏向論,瓷器是兼具時空偏向的一種較為平衡的媒介。中國出口的大宗貨物絲綢、茶葉和中國進口的大宗貨物香料,都屬消耗品,且不易保存,缺乏時間偏向。銅鐵器雖可運輸、可保存,然而不像瓷器具有較大的圖畫觀賞性。正如學者甘雪莉(Shirley Ganse)所言:“累世以來,茶和絲綢雖然是東西貿(mào)易的主體,但談到推動跨文化對話,促進意念、紋飾、設計和技術(shù)創(chuàng)新的交流,則非瓷器貿(mào)易莫屬。”[14]學者芬雷(Robert Finlay)甚至說“在中國與遙遠的歐亞大陸另一端之間,瓷器扮演了極為獨特的交流角色,這是其他任何貨物在內(nèi)涵或本質(zhì)上都無法達成的任務?!盵15]瓷器靜默,但非無言,不管是形式各異的造型,還是豐富多彩的紋飾,抑或是精致唯美的釉色紋理,無不透露著各種信息。尤其是瓷器具有一定的表面,不管是平面還是曲面,皆可充當符號的載體[16]。許多外銷瓷在這些表面上打造了豐富的圖文裝飾,傳達了中外風土人情等信息,因此外銷瓷具有較強的信息傳遞功能。例如,近代歐洲人“通過瓷器上所描繪的圖案而模仿中國人的生活,使用中國瓷器、喝中國茶、穿中國服裝、坐中國轎子、建中國園林等等”[17]。
3)直流側(cè)單極故障時高接地阻值有利于故障穿越及系統(tǒng)恢復,直流電壓不平衡保護作為該類故障的主保護并動作于報警,系統(tǒng)可帶故障運行;由故障選線定位策略實現(xiàn)該故障類型的隔離。
外銷瓷融合古今中外文化,成為文化交流互鑒的印證。在唐代,長沙窯作為中華第一彩瓷,受到域外文化的影響而兼收并蓄,形成豐富多彩的造型和紋飾,受到海外市場的廣泛喜愛,外銷數(shù)量驚人。據(jù)不完全統(tǒng)計,在亞非13 個國家、73 個地區(qū)都曾出土長沙窯瓷器,器身還出現(xiàn)了胡人、椰棗、棕櫚紋飾及阿拉伯文字。[18]在宋代,創(chuàng)燒的一系列長頸瓶或多或少地受到了9-11 世紀伊斯蘭玻璃器的啟發(fā)。[19]在明清,外銷瓷大戶福建德化窯不僅融合了各個窯口的長處,還吸收了其它工藝品和外來文化的元素。它吸收了宋代定窯和耀州窯的刻印之法,吸收了哥窯的“開片釉”裝飾工藝,采用開片釉使器物表面富于變化,易于觀賞。德化白瓷生產(chǎn)吸收了泥塑、木雕和石刻等民間工藝美術(shù)的技藝,綜合形成了由瓷塑工匠主導的瓷塑生產(chǎn)工藝,并逐步發(fā)展成德化窯以生產(chǎn)、經(jīng)營佛教文化產(chǎn)品為主。產(chǎn)品中的陳設供器就借鑒了商周青銅器的式樣;雕塑人物就有不少外來宗教中人物的角色(如佛教的如來、觀音、彌勒、羅漢、達摩等)。明朝科學家宋應星說:“德化窯惟以燒造瓷仙、精巧人物、玩器?!盵20]其中著名工匠何朝宗就吸收了中國泥塑、木雕、石刻等佛像技藝風格,融匯于瓷雕。[21]他所制作的白瓷瓷塑,例如“達摩渡江”“渡海觀音”等作品融百工之長,匯中外文化,以致線條深秀洗練,人物形神兼?zhèn)?。佛教文化為白瓷生產(chǎn)提供了文化素材,而白瓷瓷雕生產(chǎn)之多、銷售之廣又讓白瓷成為佛教傳播的一大媒介。正如新華社報道2019年亞洲文明對話大會的電訊所言:
歷代德化瓷制造都特別重視研究海外文化,結(jié)合銷區(qū)民眾生活習慣、傳統(tǒng)民俗、宗教信仰、審美偏好等,德化瓷工匠們代代相傳,不斷吸收外來文化元素對產(chǎn)品的造型、瓷色、釉色、圖案、工藝、裝飾等加以設計,不僅推動了德化陶瓷的蓬勃發(fā)展,也形成了融匯中外的特有藝術(shù)風格,創(chuàng)造了新的中華文化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。[22]
瓷都景德鎮(zhèn)四大瓷器之一的青花瓷,“正是受伊斯蘭文化影響而產(chǎn)生的瓷器新品類。”[23]元末明初,青花瓷大量融入域外文化元素,造型、裝飾等盡顯外銷瓷風采。清代廣彩瓷,其所用素白瓷主要來自景德鎮(zhèn),與內(nèi)銷瓷相比,造型更豐富,裝飾方面更華麗,題材有西方的風景、人物、城堡、帆船等。除了德化、景德鎮(zhèn)等著名窯口,其它小窯口也吸收外來元素。即使到了近代外銷瓷衰弱時期,也是不忘美美與共的傳統(tǒng)。如1904 年在臺灣金門創(chuàng)辦的“華寶制瓷公司,改進式樣,仿照西洋款式,使用機器生產(chǎn)”。[24]該公司聘請了國內(nèi)江西和國外日本工匠等前來制造,各施所長,謀求發(fā)展。
與現(xiàn)代社會相比,古代通訊技術(shù)并不發(fā)達,大部分中國人與大部分外國人的交流往往通過商品來傳遞信息,獲取對域外的印象。明朝外銷瓷對于歐洲人而言,不僅僅是物體,還是對中國的一種文化鏡像。[25]器以載道,物以傳情,器物具有一定的媒介功能。外銷瓷搭載了不少文化信息,成為重要媒介。學者王炳文曾說:“瓷器是古典時期另一個重要的物質(zhì)交流媒介,它甚至成為西方對于中國的一種固有印象。”[26]2017 年6 月學者王魯湘在中國國家博物館開設《瓷行天下》講座,謝小銓副館長開幕辭中說道:“肯定地說,世界上可能找不出哪樣東西,能夠像中國外銷瓷一樣,成為多民族、多宗教、多習俗、多文化共同參與創(chuàng)造的載體。”[27]
中國外銷瓷不僅是中國文化的遺產(chǎn),也是世界多元文化的遺產(chǎn)。它融合了古今中外的元素,因材質(zhì)堅硬長期保存,器物本身有力地展現(xiàn)和傳播了“海絲”文化,成為“海絲”文化的極佳媒介。
由上可見,外銷瓷與“海絲”相輔相成,相互促進,生動傳達了“海絲”文化,可謂是其傳播中的極佳媒介。今時并非往日,外銷瓷是否還可以繼續(xù)發(fā)揮傳播“海絲”文化的效用?答案是創(chuàng)造條件,依然可以。一是外銷瓷本身凝結(jié)了千年“海絲”文化的精髓,歷史地位不可撼動,傳統(tǒng)影響繼續(xù)發(fā)揮作用;二是在媒介日益豐富的今天,外銷瓷因兼具實用功能和藝術(shù)功能,市場廣闊,依舊是世界上傳播文化的重要使者;三是外銷瓷并非一成不變,可以創(chuàng)造條件,為其增添新的傳播力。那如何創(chuàng)造條件,以何可為?筆者認為需要處理好以下三大關(guān)系,即歷史與現(xiàn)實、國內(nèi)與國際、內(nèi)容與傳播。需要說明的是,這三大關(guān)系并非彼此獨立,互不相干,只是看待問題時所采取的一種主要角度。
中國瓷器源遠流長,在商代就有了原始瓷器,在東漢發(fā)展成熟,至今已有三千多年的悠久歷史。外銷瓷亦有上千年的歷史,曾經(jīng)擁有令人驕傲的輝煌,也有近代一段衰敗的時光。對待過去要樹立正確的歷史觀,堅持辯證統(tǒng)一,樹立信心。以史為鑒,揚長避短,把握現(xiàn)在,面向未來。
正確處理歷史與現(xiàn)實的關(guān)系,在很大程度上就是要與時俱進,推動外銷瓷優(yōu)秀文化的傳承與創(chuàng)新。首先,要不忘本來。求木之長者,必固其根本。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化必須加以傳承,如外銷瓷蘊含的思想觀念(天人合一、求同存異、開放包容、崇德向善等)、傳統(tǒng)制作技藝(好料好工、手工制作、傳統(tǒng)柴燒等)、產(chǎn)銷方式(市場定位、中西合璧等)、傳統(tǒng)優(yōu)秀產(chǎn)品(青花瓷、釉下五彩瓷等)。這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代外銷瓷的發(fā)展創(chuàng)造了條件,正如馬克思所說:“人們自己創(chuàng)造自己的歷史,但是他們并不是隨心所欲地創(chuàng)造,并不是在他們自己選定的條件下創(chuàng)造,而是在直接碰到的、既定的、從過去承繼下來的條件下創(chuàng)造?!盵28]豐厚的歷史本就是一筆豐厚的資源,不能棄而不用,而要繼續(xù)利用。
其次,創(chuàng)新是文化發(fā)展和進步的靈魂與動力??v觀人類文明史,無論東方或者西方,文化創(chuàng)新對于文化的歷久彌新和繁榮昌盛都起到了關(guān)鍵性的作用。歷史上的外銷瓷并非一成不變,而是富有時代性,不斷吸收各種元素,逐漸走向明清之巔峰。目前的“一帶一路”倡議并不是要復古到古代絲綢之路,而是要復興。正如其名“21 世紀海上絲綢之路”,當下的“海絲”有著21 世紀的時代使命與特征,是對古代“海絲”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。歷史上的外銷瓷技術(shù)先進、獨有,價格高昂,“一箱金銀一箱瓷”,而如今的外銷瓷出口價格較低,有待創(chuàng)新發(fā)展,打造獨特風格,方能在新的外貿(mào)形勢中占據(jù)優(yōu)勢。
今非昔比,海外市場對外銷瓷的消費需求,逐漸從實用功能轉(zhuǎn)向?qū)嵱门c藝術(shù)相結(jié)合。在這注意力稀缺時代,中外之間的交流多樣化,外銷瓷要在眾多媒介中再起明顯的傳播作用,充滿了前所未有的時代挑戰(zhàn)。保持外銷瓷的媒介性,不變的是魅力,變的是魅力的表現(xiàn)形式。因此,目前發(fā)展外銷瓷必須走文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)之路,“產(chǎn)業(yè)陶瓷藝術(shù)化,藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)化”,加深全球分工與國內(nèi)主要產(chǎn)區(qū)合作,實行品牌化、規(guī)?;?jīng)營。另外,除了日用陶瓷、陳列陶瓷,建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷和衛(wèi)生陶瓷等瓷器產(chǎn)品出口的增加,亦不可忽視。中國陶瓷企業(yè)要在技術(shù)和產(chǎn)品方面轉(zhuǎn)型升級,推動非藝術(shù)陶瓷的生產(chǎn)機械化、自動化和智能化,加深文化內(nèi)涵。瞄準未來,才有未來。高技術(shù)陶瓷和特種陶瓷是未來陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢之一,必須加強研發(fā)高新產(chǎn)品。重視技術(shù)并不排斥文化,技術(shù)與文化好比鳥之兩翼車之雙輪,缺一不可。“海絲”文化是歷史的珍貴遺產(chǎn),在現(xiàn)實中依然富有魅力。因此,外銷瓷要重點做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,運用“海絲”文化元素加強設計,促進外銷瓷整體的升級換代,再造輝煌。
中國雖然是瓷器的故鄉(xiāng),長期以來一枝獨秀,獨立風騷,但如今并非特產(chǎn),美人之美,美美與共才是趨勢。閉關(guān)鎖國和盲目排外早已被歷史證明是行不通的,悖逆全球化浪潮?;仡櫄v史,外銷瓷就是向海而生,交流互鑒,如同植物生長一樣,吸收陽光雨露才能生生不息。中國影響世界,世界作用于中國,彼此互聯(lián)互通互動。美國傳播學者卡斯特(Manuel Castells)指出:“網(wǎng)絡構(gòu)成了各種各樣的基本生活模式。”[29]如果說“海絲”是網(wǎng)絡中的通道的話,那么外銷瓷便是網(wǎng)絡中的流動物,人們借此與遠方發(fā)生聯(lián)系。因此,中國發(fā)展外銷瓷,傳播“海絲”文化,要樹立正確的大局觀。在不忘本來的基礎上,還要著重吸收外來,正確處理好國內(nèi)與國際的關(guān)系。
如今“海絲”國家和地區(qū)比以往要更多,影響范圍更廣,外銷瓷更要吸收外來?!昂蛯嵣?,同則不繼”,交流互鑒是文明發(fā)展的本質(zhì)要求。正如習近平總書記所言:“文明因交流而多彩,文明因互鑒而豐富?!盵30]中華民族歷來尚和合、求大同,以和平共處、合作共贏為價值追求。中華文明是在中國大地上產(chǎn)生的文明,也是在與其它文明不斷交流互鑒的過程中逐漸豐富、成熟、壯大的文明。吸收外來,不僅要善于融通國外各種有益的思想文化資源,大膽吸收借鑒人類創(chuàng)造的科學技術(shù)成果,不斷為外銷瓷提供養(yǎng)料和活力,而且還要瞄準海外市場,有的放矢,進行供給側(cè)改革,繼續(xù)提供適銷對路的優(yōu)美瓷器。當然妄自菲薄、崇洋媚外也會迷失自我和失去方向。我們要堅定文化自信,堅持文化平等的原則,以開放的精神,兼收并蓄、交流互鑒,吸納各民族之優(yōu)長,采百家之智慧,既要“引進來”又要“走出去”,與世界人民共享發(fā)展成果。
吸收外來只是一種手段,共筑人類命運共同體才是最終目標。雖然和平與發(fā)展是當今國際社會的時代主題,但形勢風云變幻,“四大赤字”——“和平赤字、發(fā)展赤字、治理赤字、信任赤字”是擺在全人類面前的嚴峻挑戰(zhàn),反全球化、逆全球化是最大的世界性問題。國際關(guān)系的沖突與矛盾根本在于人的思想觀念的不同,器物是構(gòu)建交流橋梁的良好媒介。作為全球化第一商品,外銷瓷本來就是中外合璧,是超越“文明沖突論”的典范。在新時代下,外銷瓷不管是古代的還是當代的,要借助“一帶一路”倡議落實的契機走出有形或無形的圍墻,通過這一器物促進政策溝通、設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通。中國陶瓷堅持提升開放水平,既要“引進來”又要“走出去”,在“海絲”沿線國家和地區(qū)建設加工制造型、資源利用型及商貿(mào)物流型境外陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū),各取所長,優(yōu)勢互補。不管是“中國設計+聯(lián)合制造”,還是“外國設計+中國制造”,抑或是“聯(lián)合設計+聯(lián)合制造”,都將有利于外銷瓷的復興。發(fā)揮好外銷瓷的雙重功能,即經(jīng)濟和文化功能,促進各民族共同繁榮共同發(fā)展,必將有利于“海絲”文化的傳播。
內(nèi)容與傳播的關(guān)系在這里首先要理清傳播什么內(nèi)容。外銷瓷在千年的發(fā)展之中,內(nèi)容豐富多樣,絕大部分是優(yōu)秀的,但也有些許糟粕。必須去粗取精,揚長避短,與時俱進。尤其是在彩繪裝飾方面,不再使用如“滿大人”“一夫多妻”等落后題材,堅決拒絕使用殖民、淫穢色情、邪教等腐朽的題材。外銷瓷雖然是迎合海外市場,但在中國生產(chǎn),必須堅守中國正能量的底色。同時,兼顧“海絲”沿線國家的陶瓷文化,吸納其中的優(yōu)秀文化,從而拉近與消費者之間的符號距離,提高受眾的認可度。
其次是怎么傳播的問題。傳播“海絲”文化是目的,如何實現(xiàn)傳播是手段。要想有效傳播“海絲”文化,需要手段的高效性。巧婦難為無米之炊。外銷瓷作為“海絲”文化的極佳媒介,首先要注重外銷瓷本身的發(fā)展。不管是在造型還是裝飾,抑或是燒造技術(shù)、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面,都要與時俱進,走在時代前列,滿足市場需求。就屬性而言,外銷瓷首先是海外貿(mào)易產(chǎn)品,其次是文化載體。文化交流通過商業(yè)手段其傳播效果更為成功、更為持久,也就是人們常言的“賣出去”強于“送出去”?!昂=z”文化因“海絲”貿(mào)易而生,那么通過貿(mào)易手段更能發(fā)展。文化通過器物間接隱性傳播,“可見可聽可觸,對人更有直接可感性,受眾更容易認知”[31]。瓷器是日常生活中常見器物,通過它可以把抽象的“海絲”文化具體化、落地化,跨越文化傳播障礙,造就受眾對“海絲”文化的認同。
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展,傳播方式日新月異,社會媒介化已成明顯趨勢。[32]在傳播力決定影響力的今天,圍繞外銷瓷直接討論如何傳播“海絲”文化也是一大重要課題。這就需要有關(guān)各方加強合作,構(gòu)建協(xié)同機制,共同傳播。例如,政府要注重政策引導,搭建交流平臺,如陶瓷國際博覽會、“海絲”學術(shù)研討會、大型政治會議的“瓷器國禮”展等。各級政府加強對外銷瓷的保護開發(fā),打造相關(guān)線下線上場所,提供展示外銷瓷的實體和虛擬空間。對于“海絲”文化的傳播,沿線諸國出于國情在認知上或有差異,這就離不開政府之間的外交斡旋?!拔幕亲畲蟮慕?jīng)濟,經(jīng)濟是最大的文化,經(jīng)濟與文化彼此在對方的領域?qū)崿F(xiàn)自己?!盵33]“海絲”既是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,也是一種文化現(xiàn)象。政府重在引導,市場主體才是主角。陶瓷企業(yè)也要有文化自覺,要有傳播“海絲”文化的主體意識。生產(chǎn)外銷瓷,不僅僅是制造加工一件普通商品,而是打造一件文化藝術(shù)品。把中外文化元素有機融為一體,互利共贏,“海絲”文化才能得到更有效的傳播。陶瓷企業(yè)要力推外銷瓷的復興,重新煥發(fā)昔日的勃勃生機,展現(xiàn)“海絲”文化的新風采。傳播機構(gòu)要不斷更新傳播理念,把社會效益和經(jīng)濟效益結(jié)合起來,利用VR、AR、區(qū)塊鏈、5G、超高清等最新技術(shù)圍繞外銷瓷做文章,打造融媒體產(chǎn)品體系,提高信息在場率,加強對“海絲”文化的傳播。公眾人物或意見領袖,發(fā)揮好自媒體的作用,合理運用傳播影響力,為“海絲”文化的傳播添磚加瓦。如果說傳統(tǒng)媒體具有授權(quán)性,是官方大使的話,那么自媒體就具有草根性,是民間大使。在傳播渠道與受眾需求日漸多元化的今天,再小的自媒體都有它的傳播空間與粉絲,民間大使的作用不可小覷。自媒體要有責任感,上微博、發(fā)朋友圈等都要以正能量為導向,響應主旋律。愛好外銷瓷的用戶,不局限于做欣賞者,要做參與者,甚至可以UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容),合力傳播“海絲”文化。
一言以蔽之,內(nèi)容為王,傳播為要。
外銷瓷是“海絲”的寶貴遺產(chǎn),可謂是絲路上最重要的活化石,濃縮了“海絲”悠久歷史和豐富內(nèi)涵,成為體現(xiàn)和傳播“海絲”文化的極佳媒介。在新的時代下,外銷瓷能否發(fā)揮如同昔日的傳播作用,有待以史為鑒,創(chuàng)造條件,再創(chuàng)輝煌。因此,我們要“不忘本來、吸收外來,面向未來”,不斷推動外銷瓷的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,同時要重視、把握傳播之道,發(fā)揮傳播之長,共同構(gòu)建和傳播“海絲”文化。