羅璇

摘 ? 要：平面設(shè)計是結(jié)合現(xiàn)代計算機技術(shù)和美術(shù)元素的創(chuàng)作形式之一，良好的平面設(shè)計是基本美術(shù)色彩和形狀的基礎(chǔ)。隨著現(xiàn)代技術(shù)和社會文化的發(fā)展，平面設(shè)計在社會的許多領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，涵蓋了廣告、印刷、包裝等領(lǐng)域。美術(shù)是歷史悠久的文化沉淀，是人類智慧的結(jié)晶。隨著平面策劃技術(shù)的不斷發(fā)展，美術(shù)元素在設(shè)計中的應(yīng)用受到了設(shè)計者高度重視。本文主要研究的是美術(shù)元素在平面設(shè)計中的作用。

關(guān)鍵詞：美術(shù)元素;平面設(shè)計;襯托作用

近年來，普通大眾的審美水平不斷提高，中國廣告業(yè)的快速發(fā)展極大地影響了平面策劃領(lǐng)域，這帶來了重要的發(fā)展機會。通過對該領(lǐng)域發(fā)展的探索，發(fā)現(xiàn)平面策劃是一個不容忽視的美術(shù)元素分支，應(yīng)與美術(shù)元素緊密聯(lián)系。在平面策劃作品方面，既要有美感，又要有強烈的美術(shù)元素感。只有這樣才能贏得大眾的熱情，堅持市場發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)平面策劃的可持續(xù)發(fā)展。為此，人們必須在策劃中增加藝術(shù)元素的應(yīng)用，以更大程度上推進(jìn)規(guī)劃策劃的整體領(lǐng)域。

一、藝術(shù)元素的文化內(nèi)容

藝術(shù)是人類活動中積累的智慧，是人類思想文化的反映。藝術(shù)元素是構(gòu)成藝術(shù)畫面的基本元素。一般來說，藝術(shù)元素包括色彩元素、繪畫元素和藝術(shù)的整體策劃。在抽象意義上，藝術(shù)元素還包括繪畫元素和色彩元素所包含的文化內(nèi)容。

二、藝術(shù)元素的深刻理解

平面策劃在現(xiàn)代藝術(shù)分析中的應(yīng)用在我國發(fā)展較晚。在平面策劃的早期發(fā)展中，許多策劃作品具有概念化和形式化的特點。隨著中國與世界各國關(guān)系的日益密切，平面策劃不斷受到國際策劃形式的影響。策劃師逐漸開始將時代信息和文化元素融入到平面策劃作品中，賦予平面策劃作品更多屬于中國的文化內(nèi)涵。

（一）美術(shù)文化內(nèi)涵對平面策劃的襯托作用

近年來，隨著中國國力的逐步增強，中國美術(shù)得到了世界的認(rèn)可和接受。紅色是中國民族精神的象征，青花瓷的質(zhì)地和圖案是中國古代文明的象征，已成為具有中國特色的藝術(shù)元素。在平面策劃中，人們可以用民間和民族風(fēng)格，來改變和演繹這些顏色、圖案，以突出主要的民族特色。由此人們可以知道，藝術(shù)元素的使用是策劃師，在對藝術(shù)元素文化內(nèi)涵的實際理解，在此之中策劃師不僅要考慮色彩與構(gòu)圖的協(xié)調(diào)，還要考慮多種藝術(shù)元素的挖掘深度，才能充分發(fā)揮藝術(shù)元素的襯托功能。

（二）藝術(shù)構(gòu)圖對平面策劃的襯托作用

對于平面設(shè)計而言，平面設(shè)計的目標(biāo)是實現(xiàn)作品的個性化，平面設(shè)計不僅要適應(yīng)時代的審美進(jìn)步，還要適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使平面設(shè)計作品能夠吸引更多的社會受眾，規(guī)劃者在這一過程中也應(yīng)注重作品的個人特征。但個人特征不僅表現(xiàn)在新穎性和視覺沖擊力上，而且注重圖形處理也是一個重要的組成部分。在平面策劃工作中，處理圖形主要用于輔助零件。由于策劃師的創(chuàng)造力和文化品味的差異，審美觀念和技術(shù)的不同，使策劃作品在層次上有很大的差異。藝術(shù)構(gòu)圖在平面策劃中的應(yīng)用，可以使作品中所代表的主體更加突出，整體布局更加合理，策劃作品更加完整。

（三）圖形元素在平面策劃中的襯托功能

美術(shù)有著悠久的歷史，不同的國家和地區(qū)有著不同的含義，不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如，中國藝術(shù)的圖形元素主要是簡單的自然美，水墨畫代表了中國文化，而西方藝術(shù)的構(gòu)成具有更真實的意義。藝術(shù)圖形作為一種文化語言的視覺形式，來源于人們的生產(chǎn)生活，發(fā)展在于人類進(jìn)步過程中的想象力和創(chuàng)造力。藝術(shù)平面策劃給平面策劃帶來了新的活力，使平面策劃作品具有更深刻的文化內(nèi)涵，這是人類文化的創(chuàng)新。以繪畫元素和純黑白作為平面策劃的表現(xiàn)對象，可以產(chǎn)生強烈的視覺藝術(shù)效果。結(jié)合中國戲曲的典型文化特征，中國獨有的京劇表現(xiàn)出濃厚的文化色彩。

（四）色彩元素在平面策劃中的突出作用

色彩是平面策劃最基本的元素。不同的文化有不同的色彩符號。例如，在平面策劃中，強調(diào)紅色，紅色代表溫暖的、熾熱的、具有生命力的色彩。強調(diào)黃色，黃色是太陽的特征，象征著智慧，財富和力量。強調(diào)綠色，綠色傳達(dá)了希望，代表著成長的意義。不同顏色在平面策劃中的應(yīng)用為作品帶來了完美的視覺效果，也具有更深刻的意義。

三、美術(shù)元素對平面策劃的影響

（一）美術(shù)元素為平面策劃打下堅實的基礎(chǔ)

平面策劃是藝術(shù)策劃的一個重要分支，是藝術(shù)的有機結(jié)合，在當(dāng)今社會，平面策劃的基礎(chǔ)出現(xiàn)在社會生活的方方面面，并賦予其時代特征和一系列實用功能。為了實現(xiàn)各種平面策劃作品的使用和功能，策劃師必須掌握扎實的理論和技術(shù)知識，并能根據(jù)工作需要從事平面策劃工作。

（二）美術(shù)元素為平面策劃提供策劃靈感

平面策劃的商業(yè)化極大地促進(jìn)了平面策劃的發(fā)展，但它也帶來了更激烈的市場競爭。平面策劃作品的同質(zhì)性越來越嚴(yán)重。策劃師必須保持獨特的風(fēng)格，提高產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢。策劃師必須有更多的想象力，能夠創(chuàng)造穩(wěn)定的產(chǎn)品流。他們應(yīng)該使用自己的策劃方法來準(zhǔn)確地制作它們。平面策劃的原創(chuàng)性來自于組合，最基本的策劃元素的演變和抽象。

（三）美術(shù)元素為平面策劃加強空間思維

優(yōu)秀的平面策劃作品往往具有創(chuàng)新性、多樣性的特點。在策劃過程中，要加強基本的藝術(shù)理論，加強素描功底的學(xué)習(xí)，利用視角和結(jié)構(gòu)原則進(jìn)行更好的策劃，并逐漸形成空間維度。在策劃過程中，強調(diào)整個工作空間，拓展了平面策劃工作的深度，給公眾帶來了更多視覺吸引力。平面策劃中，素描的形成通常采用靜態(tài)素描和外部素描來加強空間思維。

四、結(jié)束語

基礎(chǔ)美術(shù)對于提高平面策劃作品的呈現(xiàn)效果和設(shè)計者的策劃水平，具有重要意義。在平面策劃中，策劃師有必要充分了解基礎(chǔ)藝術(shù)在平面策劃中的作用，加強基礎(chǔ)藝術(shù)理論學(xué)習(xí)，為市場提供更多適銷對路的平面策劃產(chǎn)品。藝術(shù)與平面策劃有更多的共同點：藝術(shù)元素也是平面策劃常用的手段和技術(shù)。藝術(shù)元素的合理運用在平面策劃作品中既能突出主要作品，又能起到輔助作用，說明加強對藝術(shù)元素的深入研究，對提高平面策劃水平將起到重要作用。

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