摘? 要：我國(guó)的童裝產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是隨著國(guó)民生活水平提升，物質(zhì)生活水平的提高帶來(lái)的必然是審美意識(shí)的提高。隨著二胎政策實(shí)施，童裝市場(chǎng)以每年超過(guò)10%的增速在飛速增長(zhǎng)。童裝的消費(fèi)不再僅僅滿足于單純的穿著性和舒適性，反而更加重視童裝產(chǎn)品的時(shí)尚性，個(gè)性化以及童裝文化等等。在這種社會(huì)背景和童裝的發(fā)展趨勢(shì)下，童裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速的增長(zhǎng)。與此同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，兒童模特行業(yè)就是伴隨著童裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)而逐漸開(kāi)始形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

最早的童模其實(shí)就是成人模特的縮小版，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量的兒童模特來(lái)進(jìn)行展示，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了商機(jī)并參與了進(jìn)來(lái)，從培養(yǎng)孩子全面發(fā)展的維度開(kāi)拓了一個(gè)全新的市場(chǎng)，童模開(kāi)始以興趣班的形式在中國(guó)發(fā)展開(kāi)來(lái)，但是也出現(xiàn)了很多渾水摸魚的機(jī)構(gòu)和非專業(yè)的教師以及盲目跟風(fēng)的家長(zhǎng)，產(chǎn)生了很多的問(wèn)題。本文闡述了童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)兒童模特行業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：童裝行業(yè);發(fā)展;影響;童模

一、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)兒童模特行業(yè)的增長(zhǎng)影響

截至2019年，中國(guó)有2.49億14歲以下的兒童，占總?cè)丝?7.8%，是一個(gè)非常龐大的消費(fèi)群體。根據(jù)《2017-2021年中國(guó)童裝市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模為1597億，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2177億元。伴隨著二胎政策放開(kāi)和消費(fèi)觀念的升級(jí)，未來(lái)童裝的市場(chǎng)規(guī)模只會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大。

目前電子商務(wù)已進(jìn)入黃金發(fā)展期，據(jù)天貓大數(shù)據(jù)AI統(tǒng)計(jì)，天貓雙十一當(dāng)天童裝類GMV超過(guò)65億，總銷量超過(guò)6500萬(wàn)件。不同于商場(chǎng)的試穿和實(shí)物購(gòu)買，網(wǎng)絡(luò)商品非常依賴于圖片的展示，更好的展示意味著更高的銷售額，這種簡(jiǎn)單粗暴的正相關(guān)使得了兒童模特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一輪的擴(kuò)張。

童裝行業(yè)的高速發(fā)展帶動(dòng)了童模產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大量?jī)和Ｌ嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)落地。很多童裝品牌會(huì)邀請(qǐng)童模為其拍攝服裝宣傳圖片，這是一種鍛煉孩子的方式，但是孩子在商業(yè)化過(guò)程中不免受到影響，這種比較直接的利益收益也使得家長(zhǎng)在讓自己的孩子參與兒童模特培訓(xùn)時(shí)的加重了功利心理，這與藝術(shù)培訓(xùn)教育的初衷相違背。在這樣的一個(gè)過(guò)程中，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的職責(zé)至關(guān)重要，絕不能忽視了少兒的興趣和需求，降低了兒童在每一次實(shí)踐活動(dòng)中的主體地位以及少兒的自我表現(xiàn)意愿，要從培訓(xùn)之初就要牢牢把控兒童藝術(shù)教育的內(nèi)涵，一切從孩子內(nèi)在素養(yǎng)提高入手，不可本末倒置。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，誕生了像“新絲路少兒模特藝術(shù)團(tuán)”、“潮童星兒童模特培訓(xùn)中心”等這樣的巨無(wú)霸級(jí)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成立至今不斷擴(kuò)大規(guī)模，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)藝術(shù)中心，招收學(xué)員上萬(wàn)人。從另一個(gè)維度來(lái)說(shuō)其實(shí)是好事，贏家通吃的局面會(huì)帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的洗牌，從管理者的角度，整個(gè)市場(chǎng)更加的規(guī)范和方便管理;從經(jīng)營(yíng)者的角度，整個(gè)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定和品牌化，惡性競(jìng)爭(zhēng)和資質(zhì)不全的問(wèn)題也在得到逐步改善。兒童模特行發(fā)展十分迅速，離不開(kāi)行業(yè)管理者、童模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和童裝品牌的共同助力。通過(guò)近幾年的變化，也逐漸可以做到因材施教，因人而異，形成了一門獨(dú)特的針對(duì)兒童的藝術(shù)美學(xué)。而從教師資格、教學(xué)課程、管理體系等幾個(gè)方面來(lái)看，少兒模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在逐漸的查漏補(bǔ)缺，力求從內(nèi)部自我破局，從而追求長(zhǎng)久的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

少兒模特大賽也與童裝產(chǎn)業(yè)有密不可分的聯(lián)系。各個(gè)童裝品牌都希望能夠和少兒模特大賽合作，以冠名的方式提供自己品牌的服裝，通過(guò)這樣的方式來(lái)施加自己的產(chǎn)業(yè)影響力。例如2018年某童裝品牌通過(guò)對(duì)于兒童模特賽事的投資和冠名，增加品牌宣傳，在向業(yè)內(nèi)證實(shí)自己的實(shí)力的同時(shí)，擴(kuò)大品牌知名度及影響力，最后取得了不錯(cuò)的成績(jī)，當(dāng)年年度銷售額遙遙領(lǐng)先同等級(jí)別的童裝品牌?？梢钥闯?，童裝產(chǎn)業(yè)和童模行業(yè)是相輔相成，相互助力的關(guān)系。

二、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)兒童的影響

受童裝行業(yè)帶動(dòng)起來(lái)的童模行業(yè)大力發(fā)展。但是有一些問(wèn)題也逐漸顯露。《中國(guó)青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心之前通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和網(wǎng)易進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，參與到問(wèn)卷中的1267名受訪者中，有69.6%的受訪者表示，孩童參加社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的現(xiàn)象非常多，兒童模特已經(jīng)形成了規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè)鏈條，而童模非?！氨├钡膱?bào)道也屢見(jiàn)報(bào)端，有名氣的童模收入甚至接近一線明星。因此也就不難理解，在金錢的誘惑下，越來(lái)越多的父母將自己的孩子早早的加入到了這場(chǎng)資本的游戲當(dāng)中，至于孩子應(yīng)該享受的童年生活則暫時(shí)放在一邊。

這樣讓兒童過(guò)早的參與到社會(huì)生活中，會(huì)影響到兒童對(duì)于真實(shí)世界的基本判斷，一定程度上造成兒童的心里早熟，甚至導(dǎo)致心靈創(chuàng)傷。高收入催生了這個(gè)行業(yè)的亂象叢生，許多童模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)缺乏系統(tǒng)化的課程體系，專業(yè)的授課老師以及統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)方式，行業(yè)內(nèi)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，設(shè)立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)及出現(xiàn)問(wèn)題后的整改措施，對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作以管理和制約。兒童模特教育屬于兒童藝術(shù)教育的一種。做藝術(shù)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)不能顧此失彼，應(yīng)該關(guān)注孩子自身，激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)全面發(fā)展和健康成長(zhǎng)。

三、結(jié)論

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，童裝產(chǎn)業(yè)成為整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)經(jīng)歷了短短十幾年時(shí)間。在這十幾年里，童裝產(chǎn)業(yè)同時(shí)踩上了消費(fèi)升級(jí)和二胎紅利，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速攀升，未來(lái)發(fā)展空間巨大。就拿浙江省湖州市織里縣為例，這里先后獲得了“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”，“中國(guó)童裝商標(biāo)重點(diǎn)培育基地”和“全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)地區(qū)”稱號(hào)，目前在織里有超過(guò)7000家童裝制造業(yè)，產(chǎn)品數(shù)量眾多，遠(yuǎn)銷海外。借助新零售，運(yùn)用線上虛擬購(gòu)物場(chǎng)景，不停的拓寬自己的銷售渠道，這次的疫情更加的催生了整個(gè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，反而從另一個(gè)維度促進(jìn)了發(fā)展。而童模也從單純的商品展示者角色演化到了對(duì)于整個(gè)兒童時(shí)尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的角色。

各類少兒模特比賽和走秀活動(dòng)為中國(guó)童裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了非常多的活力。伴隨著國(guó)家整體產(chǎn)業(yè)政策的變化，未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展，童裝產(chǎn)業(yè)和兒童模特產(chǎn)業(yè)會(huì)相輔相成，相互促進(jìn)，相互帶動(dòng)，最終形成雙贏的局面。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：周媛媛;女;（1993.12-）;甘肅蘭州，漢族;碩士;研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。