摘 要：字體作為視覺與信息的重要載體，具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素，字體的設(shè)計(jì)不是隨心所欲，合理的應(yīng)用文字設(shè)計(jì)能夠給予包裝強(qiáng)有力的視覺沖擊力。文字的作用比圖形更加真實(shí)，在如今競爭力大的環(huán)境下，創(chuàng)新且獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)能夠使商品獲得青睞，給人們帶來與眾不同的視覺盛宴。

關(guān)鍵詞：字體;字體設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用

一、字體的發(fā)展史

文字的產(chǎn)生和發(fā)展是歷經(jīng)歲月的變遷和人類的智慧的結(jié)晶，在遠(yuǎn)古時(shí)代，世界上沒有出現(xiàn)語言，人們靠一些簡單的聲音、手勢、圖形等其他方式進(jìn)行傳遞信息。最初采用實(shí)物來記錄信息，如結(jié)繩、木刻等，慢慢的，人們開始用圖畫記事，把所要表達(dá)的事情通過描繪成圖畫來表達(dá)，隨著時(shí)間的推移，記載事物的圖畫發(fā)展成了圖畫式象形文字，出現(xiàn)了中國的甲骨文和古埃及文字，甲骨文是中國古代文字演變的源頭，字的發(fā)展從低級到高級，文字形式從形象到抽象，文字使人類從史前社會進(jìn)入有史社會，在如今信息化時(shí)代，字體的形態(tài)隨著人們的需求而發(fā)展，通過不斷地精簡、創(chuàng)新、融合，為人們在獲取相關(guān)信息時(shí)不僅能夠體會文字行距間的所表達(dá)的意義，還能夠從中獲得舒適感和美感。

二、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的作用

字體的作為信息傳達(dá)的主要基礎(chǔ)，絲毫不遜于圖形，每一件包裝的構(gòu)成都離不開文字，文字能夠直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息，市面上很多包裝設(shè)計(jì)會以字體設(shè)計(jì)變化來作為最主體部分。好的包裝在設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)候，不僅考慮產(chǎn)品包裝的外形及功能性要素，同時(shí)還需兼顧字體設(shè)計(jì)的美觀性是否符合現(xiàn)代社會人們的審美需求，字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的編排和美化要呈現(xiàn)出清晰可讀性，在字體設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)創(chuàng)新出符合商品的字體，依據(jù)商品的特有屬性，將漢字的結(jié)構(gòu)、筆畫為元素，將字體以各式各樣的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出具有極強(qiáng)的視覺沖擊力的字體設(shè)計(jì)，新形態(tài)的字體能夠提高包裝的視覺表達(dá)效果，能夠讓人們體味其中蘊(yùn)藏著的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵。目前市場包裝上很多采用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，書法能夠提供廣泛的素材和靈感，書法是一種元素，詩句沖擊強(qiáng)，有張力，書法形式的字體設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)出濃厚的地民族特色，使人們能夠更好地感受特色產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)意點(diǎn)，加強(qiáng)和深化消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)的記憶和理解，使包裝設(shè)計(jì)具有耳目一新的感覺，讓人產(chǎn)生對產(chǎn)品獨(dú)特文化豐富的聯(lián)想。

三、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式及應(yīng)用原則

1.字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

字體在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要將商品的消費(fèi)對象以及商品的內(nèi)容，兩者相結(jié)合考慮，設(shè)計(jì)師要從不同的設(shè)計(jì)角度出發(fā)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品包裝，每種字體都有各自的不同的表現(xiàn)形式，如裝飾性字體、手寫字體、書法字體、圖形字體、印刷字體等形式，裝飾性字體在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為豐富，其表現(xiàn)手法變化無窮，在原本字形的基礎(chǔ)上可以與圖形進(jìn)行結(jié)合或者結(jié)合符合產(chǎn)品基調(diào)的元素不斷進(jìn)行變化、加工。裝飾字體可以在筆畫上變化、結(jié)構(gòu)上變化等，可以對文字的內(nèi)在形態(tài)做設(shè)計(jì)處理。如：化妝品類商品運(yùn)用的是細(xì)線構(gòu)成的字體、嬰幼兒卡通類產(chǎn)品運(yùn)用圓滑厚重構(gòu)成的字體等。手寫字體可以營造出愉快的文化意境，輕松的手寫字體能夠提升包裝的趣味性，手寫體的工具材料需要鋼筆、毛筆、蠟筆、馬克筆等，不同的材料所書寫出來的手寫體效果不同。涂鴉風(fēng)格的手寫字體顯現(xiàn)出隨意、自由無拘束，能夠拉近與消費(fèi)者的距離。設(shè)計(jì)手寫字體時(shí)，應(yīng)與畫面中的其他元素相輔相成，在能夠突出主題的情況下，能夠起到較好的輔助作用。

2.字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（1）體現(xiàn)包裝商品內(nèi)涵

包裝上的字體設(shè)計(jì)需能夠準(zhǔn)確地向人們傳遞商品相關(guān)有效信息，在字體設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師需結(jié)合產(chǎn)品本身的背景及文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品特色的文字設(shè)計(jì)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，迎合消費(fèi)者的觀念，結(jié)合實(shí)際，多次進(jìn)行實(shí)踐，不能因?yàn)橐幻恋膭?chuàng)新而對文字設(shè)計(jì)失去了其原本的可讀性，應(yīng)通過對文字的精細(xì)設(shè)計(jì)以及巧妙構(gòu)思，符合與商品內(nèi)容的一致性，從而突出地表現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵，從而體現(xiàn)包裝商品的內(nèi)涵，能夠抓住消費(fèi)者心理的需求，成為人們心中所愛。

（2）具備個(gè)性化特征顯現(xiàn)

在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采用豐富的表現(xiàn)手法，具有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，著重將產(chǎn)品本身所具備的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，創(chuàng)新手法的不同會展現(xiàn)出視覺效果與風(fēng)格不同。市場上的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，缺乏產(chǎn)品信息文字說明以及產(chǎn)品特色介紹，消費(fèi)者不能從產(chǎn)品包裝本身感受當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文化，導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛宓奶厣?，產(chǎn)品傳遞的信息不足，在對字體進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)過程中，在本身特色文化基礎(chǔ)上，需吸收更多不同的文化進(jìn)行適當(dāng)性的創(chuàng)新，學(xué)習(xí)和借鑒國外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)，將民族特色文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念進(jìn)行融合，從而能夠設(shè)計(jì)出人們喜聞樂見的作品，能夠在眾多競爭下獲得更好的效益，提高包裝商品的推廣。

（3）具備視覺形式美感

包裝設(shè)計(jì)中，藝術(shù)化后的文字不僅能傳遞信息，也能傳遞美感，字體的設(shè)計(jì)需強(qiáng)調(diào)其所具有的節(jié)奏感和韻律感，能夠?qū)a(chǎn)品以煥然一新的面貌展現(xiàn)在人們面前，人們從中得到較好的視覺美感，將字體的美學(xué)表現(xiàn)力發(fā)揮到極致。字體設(shè)計(jì)時(shí)需根據(jù)包裝內(nèi)容安排字體的表現(xiàn)形式，富有表現(xiàn)力的字體設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)商品本身的視覺效果，吸引消費(fèi)者的眼光，比如字體的種類、大小、疏密、輕重的變化，都會產(chǎn)生不一樣的藝術(shù)效果。字體設(shè)計(jì)的顏色需與商品的特征以及包裝的主調(diào)色相符合，打破以往中規(guī)中矩的字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出與眾不同的視覺感受，使其商品本身不管從外觀包裝上、文字設(shè)計(jì)上都能激發(fā)人們的思想碰撞與共鳴，將字體設(shè)計(jì)空間發(fā)展到新的高度。

四、結(jié)語

字體設(shè)計(jì)能夠更巧妙地、直接地表達(dá)設(shè)計(jì)師的思想在包裝設(shè)計(jì)上，讓消費(fèi)者能夠感受到品牌的氣質(zhì)，成為消費(fèi)者和產(chǎn)品之間進(jìn)行溝通的重要紐帶，在如今快節(jié)奏狀態(tài)下的信息化時(shí)代，各式各樣的字體能夠帶給人們不同的體驗(yàn)效果，越來越多的消費(fèi)者會因感性而買單，字體設(shè)計(jì)的巧妙運(yùn)用能夠加深產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師賦予文字以生命，讓文字在包裝設(shè)計(jì)中賦予產(chǎn)品特有的記憶點(diǎn)和藝術(shù)感染力，激發(fā)消費(fèi)者的欲望。設(shè)計(jì)師們應(yīng)不斷積累和搜尋文化知識，從多個(gè)設(shè)計(jì)角度出發(fā)，注重產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品的價(jià)值，設(shè)計(jì)出能夠引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展、人性化、提升商品競爭力的字體。

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作者簡介：周晗?。?994—），女，漢族，湖南新邵人，碩士研究生，桂林電子科技大學(xué)北海校區(qū)，職稱無，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。