許麗

關(guān)鍵詞：科技新聞 新媒體 傳播效果

? 一、前言

在科技發(fā)展日新月異的今天，人民群眾的生活對于前沿科技和日?？茖W(xué)知識的訴求越來越高，科技新聞報道的重要性也逐漸凸顯出來。在互聯(lián)網(wǎng)時代迅速崛起的新媒體技術(shù)，傳播基數(shù)大、速度快、范圍廣，鑒于此，借新媒體之東風(fēng)，強化科技新聞傳播，讓新媒體成為科學(xué)和受眾之間溝通的橋梁，日漸成為科技新聞傳播者的共識。

隨著新媒體的快速發(fā)展，在移動端而非PC端獲取新聞信息相信是大多數(shù)人傾向的選擇。試想你早晨喝著豆?jié){吃著油條打開手機上的APP就可以看到你想了解的新聞事件動態(tài)，誰還愿意打開電腦，等待開機再登錄網(wǎng)頁搜索新聞呢？實時推送的熱點新聞，新鮮出爐的頭條視點，在人們匆匆上班、趕時間吃早點的時候就熱騰騰地“送”到了眼前，時間和速度決定了新媒體傳播新聞的優(yōu)勢所在。因此，利用新媒體傳播科技新聞的前景是非常廣闊的。

? 二、新媒體時代科技新聞的傳播現(xiàn)狀

就目前科技新聞傳播發(fā)展狀況來看，科技新聞傳播并沒有很好地利用新媒體環(huán)境來為科技新聞發(fā)展助力。具體表現(xiàn)如下：

第一，科技新聞報道需要提高真實性。真實性是新聞的生命。新聞報道必須真實，是新聞工作最基本的原則;新聞報道內(nèi)容真實、觀點準確，是新聞工作者的職業(yè)道德準則。然而現(xiàn)在的某些微博、微信公眾號為了增加閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量，忽視了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，發(fā)布的新聞或消息根本經(jīng)不起事實的檢驗。今年早些時候就有某公眾號發(fā)文稱“日本宣布攻克白血病，諾貝爾獎獲得者宣布白血病被攻克”，其閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常高！事實依據(jù)是2018年日本諾貝爾獎獲得者利用免疫體系對抗癌細胞。但這個教授的主攻方向其實是黑色毒瘤，而不是白血病。真正能對抗白血病的是一種藥“Kymriah”，這種藥隨后被日本納入了全民健康保險。然而繼續(xù)深挖就會發(fā)現(xiàn)，這個藥是由美國開發(fā)、瑞士制造的，并不是所謂的日本發(fā)明！況且這個藥堪稱天價，治療的條件也非?？量?，一萬名白血病患者里僅僅有200人可以接受治療，所以這個藥既不是日本制造的，也不能治療白血病。

第二，使用晦澀的專業(yè)術(shù)語會讓讀者“望而卻步”。大部分科技新聞的讀者都是普通民眾，他們閱讀科技新聞報道一方面純屬對我國新科技領(lǐng)域的最新成就感興趣，另一方面就是想自我提高，增長一些相關(guān)的科技知識。很多科技新聞公眾號由傳統(tǒng)科技類媒體轉(zhuǎn)型而來，在對科技新聞的報道還是會偏向于專業(yè)化，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都提不上來，讀者閱讀起來困難重重，不能內(nèi)化為自己想要的東西，科技新聞傳播的目的也就會大打折扣。

第三，新聞報道形式化嚴重，沒有突破點。新媒體之所以能在短短十幾年間有如此大規(guī)模的發(fā)展，和它的傳播特性分不開。微博、微信、抖音短視頻等為大眾提供了一個個廣闊的平臺。隨時隨地，誰都有可能成為“新聞傳播者”，近幾年的一些特大突發(fā)事件，第一時間發(fā)布消息的反而不是傳統(tǒng)媒體，就是這些平臺搶到了“新聞頭條”。比如微信公眾號運營人“獸爺”立足新媒體平臺，發(fā)布的《疫苗之王》把疫苗安全問題推到輿論的風(fēng)口浪尖，引發(fā)各大主流媒體的激烈討論、社會公眾的普遍關(guān)注和監(jiān)管政策的跟進完善。但一些科技新聞的新媒體平臺對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新知識認識不夠，并未實現(xiàn)科技新聞報道形式的多樣化和互動化，發(fā)布的內(nèi)容沒有亮點，只是單一地羅列消息，通篇內(nèi)容冗長繁瑣，形式化嚴重，缺少獨到、犀利、創(chuàng)新的觀點。

第四，急需新媒體時代下的科技新聞傳播人才。在新媒體時代下從事科技新聞的記者和編輯，必須能夠隨時關(guān)注新科技的發(fā)展動態(tài)和學(xué)習(xí)科技前沿知識，善于利用新媒體傳播技術(shù)，結(jié)合自己的綜合能力和知識素養(yǎng)，把握科技新聞傳播的發(fā)展方向。現(xiàn)階段科技新聞傳播行業(yè)從事新媒體業(yè)務(wù)的工作人員對科學(xué)專業(yè)知識熟悉度不夠，而轉(zhuǎn)型階段的新聞記者和編輯仍需要時間適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。所以，這中間的跨度不是短時間內(nèi)就能抹平的。

? 三、新媒體時代強化科技新聞傳播效果的途徑

如何強化新媒體時代科技新聞的傳播效果呢？

首先，要堅持科技新聞報道的真實性。真實性是新聞的生命?？萍夹侣剤蟮酪氪_保真實性原則，就必須跟進最新科技發(fā)展動態(tài)，與科技工作者保持密切聯(lián)系。一旦有新成果發(fā)布，科技新聞報道出來后應(yīng)該第一時間就與相關(guān)工作人員核實細節(jié)，確保新聞準確無誤。本著敬業(yè)精神，尊重科技勞動成果，既不夸大事實，也不減損重要價值。

其次，減少使用專業(yè)化詞匯，多貼近生活。在新媒體環(huán)境下強化科技新聞報道，可以從內(nèi)容和形式上做文章，吸引讀者閱讀。很多科普類報道容易陷入說教式的陳述，但若加入插圖或漫畫配合文字報道來進行科普，效果會事半功倍。不僅能抓住讀者眼球，還能強化記憶，令人印象深刻，貼近受眾的生活。另有先進的新媒體技術(shù)加持，這不失為一種可以推廣的報道模式。

再者，利用新型傳播手段報道科技新聞。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的劇烈變革仍未平息，還在快速自我迭代和革命中，未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)對新聞傳播影響最大的技術(shù)無疑是5G通訊技術(shù)、人工智能技術(shù)、VR、AR、MR技術(shù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)。人工智能技術(shù)將在很大程度上緩解信息過載難題，為人類提供更為精準的信息;5G技術(shù)作為基礎(chǔ)通訊技術(shù)，將提供高速率、泛在網(wǎng)、低功耗、低時延的更好體驗;而受制于網(wǎng)速和寬帶的VR、AR和MR也將大放異彩，進入快速發(fā)展期，將大大拓寬新聞的范圍和便捷度;區(qū)塊鏈技術(shù)作為下一代顛覆性的技術(shù)，不僅將從根本上改變新聞傳播的生產(chǎn)機制、傳播機制、激勵機制，而且用戶數(shù)字資產(chǎn)價值將大幅度提升，用戶隱私也能得到更好的保護，而敲詐式報道、虛假新聞等不良現(xiàn)象也能得到更合適的處理辦法。在這種情況下，科技新聞報道需要有效融合各種技術(shù)的優(yōu)勢，發(fā)揮自身的長處，唯有如此，科技新聞傳播才能立于不敗之地。

最后，培養(yǎng)一流的新媒體傳播人才。要想推進新媒體環(huán)境下科技新聞的傳播，必須培養(yǎng)一批能力強、技術(shù)硬、基礎(chǔ)牢、底蘊深的科技人才隊伍?？萍夹侣劦膫鞑ゲ⒎侵恍枰茖W(xué)技術(shù)本身，新媒體技術(shù)掌握著的文化底蘊也是不可或缺的重要內(nèi)容?？萍夹侣剛鞑ト绻挥懈袷交臄?shù)據(jù)和分析，沒有溫度和深度，沒有尺度和厚度，這樣的新聞不會得到受眾的認可。因此，科技新聞傳播的關(guān)鍵在于培養(yǎng)綜合能力和素質(zhì)過硬的人才。

? 四、結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的時代，需要科技新聞工作者緊跟時代潮流，掌握先進的傳播技術(shù)，構(gòu)建起先進強大的現(xiàn)代科技新聞傳播體系，打造出綜合能力和素質(zhì)過硬的人才隊伍，才能借助新媒體的優(yōu)勢強化科技新聞的傳播效果，滿足受眾對科技新聞的信息需求。

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（作者單位：山西科技傳媒集團科學(xué)導(dǎo)報社）