品牌，是民族產(chǎn)業(yè)和一個(gè)企業(yè)的核心財(cái)富，是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志。

桐鄉(xiāng)，作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久舉辦地，作為制造業(yè)強(qiáng)市，作為縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行地，一直以來(lái)，桐鄉(xiāng)品牌集群在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)中不斷拓展傳播，為桐鄉(xiāng)的形象提升、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化傳承、優(yōu)勢(shì)彰顯、智慧匯集、推動(dòng)成長(zhǎng)和特色物產(chǎn)的繁榮興盛發(fā)揮著重要引領(lǐng)作用。展望明天，“桐鄉(xiāng)品牌”必將為“十四五”時(shí)期桐鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大的新動(dòng)能和新力量。

12月1日至2日，由桐鄉(xiāng)市公共關(guān)系協(xié)會(huì)、浙江傳媒學(xué)院、烏鎮(zhèn)融媒體研究院、2020自愛(ài)桐鄉(xiāng)人·身邊的品牌故事演講大賽組委會(huì)、《品牌傳播》研學(xué)中心、《桐鄉(xiāng)品牌建設(shè)與健康成長(zhǎng)之路·2021紀(jì)錄》專(zhuān)題部等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的融合創(chuàng)建“桐鄉(xiāng)《品牌傳播》研學(xué)基地”首期實(shí)踐活動(dòng)正式啟動(dòng)，來(lái)自浙江傳媒學(xué)院桐鄉(xiāng)校區(qū)的師生160余人次分成六組，分別走進(jìn)桐鄉(xiāng)市公共關(guān)系協(xié)會(huì)推薦的六家桐鄉(xiāng)品牌企業(yè)——桐鄉(xiāng)泰愛(ài)斯環(huán)保能源有限公司（“泰愛(ài)斯環(huán)?！保?、巧燕筑家桐鄉(xiāng)運(yùn)營(yíng)中心（“巧燕筑家VR體驗(yàn)家裝”）、奇男子五金公司（“奇男子”）、濮院毛衫城發(fā)展股份有限公司（“濮院毛衫城”）、桐鄉(xiāng)市星馬針織制衣有限公司（“星馬制衣”）、浙江崇德建設(shè)有限公司（“崇德建設(shè)”），展開(kāi)了首期“桐鄉(xiāng)《品牌傳播》研學(xué)基地”走訪交流活動(dòng)。

桐鄉(xiāng)泰愛(ài)斯環(huán)保能源有限公司總經(jīng)理馮宏、嘉興躍享網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下巧燕筑家桐鄉(xiāng)運(yùn)營(yíng)中心助理黎霞、奇男子五金（浙江）有限公司總經(jīng)理特助韓學(xué)良、濮院毛衫城發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理蔣德民、業(yè)務(wù)部經(jīng)理管海明、桐鄉(xiāng)市星馬針織制衣有限公司行政總監(jiān)李亞紅、浙江崇德建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)助理高姍姍，各自攜同相關(guān)工作人員一起特別接待了此次6個(gè)“桐鄉(xiāng)《品牌傳播》研學(xué)基地”走訪組，雙方針對(duì)6個(gè)桐鄉(xiāng)品牌——“泰愛(ài)斯環(huán)保”、“巧燕筑家VR體驗(yàn)家裝”、“奇男子五金”、“濮院毛衫城”、“星馬制衣”、“崇德建設(shè)”，進(jìn)行了一系列講解、探討、對(duì)話、問(wèn)答和參觀等有關(guān)研學(xué)交流。同時(shí)，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)群策群力、初步梳理，也基本完成了品牌傳播、品牌建設(shè)、品牌成長(zhǎng)、品牌價(jià)值、品牌人文、品牌公益、品牌范例、品牌生態(tài)、品牌智庫(kù)、品牌創(chuàng)新等方面的可行性素材梳理和落實(shí)框架方案。

在每個(gè)走訪現(xiàn)場(chǎng)返程后，帶隊(duì)老師桐鄉(xiāng)市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)黃真華、浙江傳媒學(xué)院周教授、阮俊中博士、中央新影集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)基地（桐鄉(xiāng)園）CCTV新影公社招商總監(jiān)施紅麗、烏鎮(zhèn)融媒體研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李在中等有關(guān)成員，針對(duì)融合創(chuàng)建“浙傳《品牌傳播》桐鄉(xiāng)研學(xué)基地”活動(dòng)的下一步工作均進(jìn)行了深入展開(kāi)分析和總結(jié)，初步完整形成了統(tǒng)一目標(biāo)和多方面實(shí)行思路。

此次啟動(dòng)校企融合創(chuàng)建“桐鄉(xiāng)《品牌傳播》研學(xué)基地”，旨在“立足現(xiàn)在、面向未來(lái)——向世界傳播桐鄉(xiāng)品牌，向全球講好桐鄉(xiāng)故事”。初步階段主要以構(gòu)建“產(chǎn)·學(xué)·研”、“政·企·用”縱橫向發(fā)展架構(gòu)為坐標(biāo)，從助力桐鄉(xiāng)品牌建設(shè)和推廣出發(fā)，關(guān)注桐鄉(xiāng)自主品牌成長(zhǎng)、講好桐鄉(xiāng)品牌故事，不斷促進(jìn)桐鄉(xiāng)品牌提升整體競(jìng)爭(zhēng)力、從而引領(lǐng)桐鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化全面發(fā)展。

附：桐鄉(xiāng)市公共關(guān)系協(xié)會(huì)首期推出的六個(gè)“桐企品牌”簡(jiǎn)介

“泰愛(ài)斯環(huán)能”

品牌理念：

以人為本、團(tuán)隊(duì)精神、績(jī)效理念、追求卓越

價(jià)值展望：

按集團(tuán)戰(zhàn)略布局，以發(fā)展成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一流環(huán)保能源供應(yīng)鏈集成服務(wù)商為目標(biāo)，打造百年環(huán)能，實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青。長(zhǎng)期為美麗桐鄉(xiāng)建設(shè)積極貢獻(xiàn)力量。

主體簡(jiǎn)介：

桐鄉(xiāng)泰愛(ài)斯環(huán)保能源有限公司，由世界500強(qiáng)企業(yè)物產(chǎn)中大集團(tuán)下屬能源板塊子公司浙江物產(chǎn)環(huán)保能源股份有限公司（占比66%）和桐鄉(xiāng)市城市建設(shè)投資有限公司（占比34%）共同投資組建，注冊(cè)資本2億元，總投資約15億元，占地面積168畝。

該公司是在秉承集團(tuán)堅(jiān)持“一體兩翼：以供應(yīng)鏈集成服務(wù)為主體，金融服務(wù)和高端實(shí)業(yè)為兩翼”戰(zhàn)略框架下。按照加快熱電聯(lián)產(chǎn)等環(huán)保實(shí)業(yè)領(lǐng)域投資擴(kuò)張的策略，于2017年底建成投產(chǎn)。當(dāng)前，年可供蒸汽300萬(wàn)噸，供壓縮空氣15億Nm3，發(fā)電3.5億度；年節(jié)約標(biāo)煤1.46萬(wàn)噸。范圍覆蓋桐鄉(xiāng)核心經(jīng)濟(jì)區(qū)域。投產(chǎn)運(yùn)行以來(lái)，大大提高了該區(qū)域能源的利用水平，產(chǎn)生了良好的環(huán)境效益、節(jié)能效益和經(jīng)濟(jì)效益。目前公司系統(tǒng)擁有院士工作站、博士后工作站，注重產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、全面提升科技創(chuàng)新能力。

“巧燕筑家VR體驗(yàn)家裝”

品牌理念：

品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化、健康化、情感化——家裝，本應(yīng)如此簡(jiǎn)單！

價(jià)值展望：

家是一個(gè)世間人的生活意義和價(jià)值所在！互聯(lián)網(wǎng)智能家裝市場(chǎng)前景必將越來(lái)越廣闊。

主體簡(jiǎn)介：

巧燕筑家桐鄉(xiāng)運(yùn)營(yíng)中心，互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+新零售家裝賦能先行者，致力于打造精細(xì)化服務(wù)體系，高度專(zhuān)注于線上設(shè)計(jì)互動(dòng)化、供應(yīng)鏈本地化、線下場(chǎng)景化的升級(jí)?？偛课挥诤贾輾W美金融城，成立于2016年11月，核心業(yè)務(wù)板塊與支付寶戰(zhàn)略合作，前滴滴系投資機(jī)構(gòu)小橙基金進(jìn)行資本扶持。巧燕筑家桐鄉(xiāng)運(yùn)營(yíng)中心旗下VR體驗(yàn)店（稻樂(lè)路）——巧燕小筑，是一家解決桐鄉(xiāng)當(dāng)?shù)貥I(yè)主家裝難題的服務(wù)保障平臺(tái)。來(lái)這里，可免費(fèi)領(lǐng)取家裝VR設(shè)計(jì)包（效果圖、報(bào)價(jià)單、材料清單、VR整體場(chǎng)景體驗(yàn)），更有專(zhuān)業(yè)家庭規(guī)劃師幫助顧客進(jìn)行家庭裝修規(guī)劃、提供專(zhuān)業(yè)裝修建議、全城商品砍價(jià)服務(wù)，并可全程幫業(yè)主用戶(hù)把向往幸福家庭的核心元素融入到未來(lái)新家裝修細(xì)節(jié)之中。

“奇男子五金”

品牌理念：

質(zhì)量、彈性、效益、創(chuàng)新、以人為本、可持續(xù)發(fā)展

價(jià)值展望：

為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，為公司創(chuàng)造效益，與員工共同發(fā)展，與社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，創(chuàng)行業(yè)第一品牌。

主體簡(jiǎn)介：

奇男子五金制品（浙江）有限公司，于2004年在浙江桐鄉(xiāng)建成，總部創(chuàng)建于1989年臺(tái)灣南投縣，一直以來(lái)，從臺(tái)灣到桐鄉(xiāng)專(zhuān)注三十余年，續(xù)寫(xiě)出了一篇“奇男子·一把刀”暢銷(xiāo)海內(nèi)外的傳奇創(chuàng)業(yè)史。目前，本公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等優(yōu)勢(shì)為一體，是亞洲規(guī)模最大的高檔不銹鋼廚房刀具生產(chǎn)基地之一。總投資3500萬(wàn)美金，占地115畝，擁有員工1500余人，日產(chǎn)刀具五萬(wàn)件，規(guī)模年產(chǎn)值約五千萬(wàn)美金。