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后疫情時代山東跨境電子商務的發(fā)展路徑

2020-03-10 03:12王蕾
科學與財富 2020年31期
關鍵詞:跨境電商外貿(mào)疫情

摘 要:2020年,新冠疫情席卷全球,給跨境電商行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn),同時也帶來了發(fā)展機遇。新冠疫情導致山東外貿(mào)行業(yè)交易量大幅下降,跨境電商行業(yè)逆勢增長,成為穩(wěn)定外貿(mào)的新動力。結合疫情對跨境電商的沖擊,結合山東省跨境電子商務發(fā)展的特點,提出了后疫情時代跨境電商的發(fā)展路徑建議。

關鍵詞:跨境電商;疫情;外貿(mào)

近年來,我國跨境電商行業(yè)依靠日趨發(fā)達的制造供應體系,依托于在電商行業(yè)多年積累的領先優(yōu)勢和經(jīng)驗,隨著全球電商行業(yè)滲透和發(fā)展悄然崛起。就連不少中小型企業(yè)也趁著電商發(fā)展契機,投身到跨境電商領域中來。

一、 跨境電子商務發(fā)展特點

跨境電商交易額穩(wěn)步上升。2018年我國跨境電商零售進出口交易額突破1000億元。2019年,中國跨境電商零售進出口額達到1862.1億元人民幣,是2015年的5倍,年均增速49.5%。跨境電商行業(yè)滲透率穩(wěn)步提升,在助推中國企業(yè)發(fā)展上發(fā)揮著越來越重要的作用。2019年中國跨境電商行業(yè)滲透率為33.29%,同比提升了3.79%??缇吵隹诔^進口。在我國跨境電商進出口占比結構中,出口占比將近八成,而進口僅超過兩成,2019年中國跨境電商出口占比達到76.5%,進口比例23.5%。

二、 山東跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來,山東省在培育新型貿(mào)易形式上積極探索,特別是跨境電子商務領域,取得了不錯的進展。截至2020年,山東已有7個國家級跨境電商綜合試驗區(qū),其中,青島、煙臺、威海發(fā)揮對日韓區(qū)位優(yōu)勢,濟南、臨沂發(fā)揮物流中心城市優(yōu)勢,濰坊、東營、日照發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢疊加自貿(mào)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢,推動跨境電子商務的發(fā)展。目前全省省級跨境電商主體達到136家,全省已有1.6萬多家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和制造企業(yè)運用跨境電商實現(xiàn)新發(fā)展,在全國僅落后于廣東、上海,位居第三。隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈不斷優(yōu)化,跨境電商正成為全省外貿(mào)發(fā)展的新動能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新引擎,特別是在2020年,受疫情蔓延和國際經(jīng)貿(mào)摩擦疊加影響,外貿(mào)形勢嚴峻復雜,在如此不利情況下,山東外貿(mào)進出口實現(xiàn)穩(wěn)步增長,前三季度,全省進出口15563.3億元,增長4.2%,其中出口8923.6億元,增長10%;進口6639.7億元,下降2.7%,跨境電子商務成為穩(wěn)定外貿(mào)、拉動經(jīng)濟發(fā)展的利器。

三、 疫情對跨境電子商務的影響

2019年年底爆發(fā)的新冠狀疫情,給各行業(yè)帶來巨大的沖擊,導致全球貿(mào)易整體低迷,經(jīng)濟形勢錯綜復雜。疫情給跨境電子商務產(chǎn)業(yè)帶來威脅的同時,也有機遇。疫情背景下,跨境電商因具有線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢,逆勢飛揚。許多陷入困境的中小企業(yè)也紛紛進軍跨境電商,通過布局海外市場,應對疫情帶來的威脅。

(一)疫情對給跨境電子商務帶來的威脅

1.跨境電商平臺訂單減少或取消。由于疫情影響,需求萎縮,外貿(mào)企業(yè)的訂單紛紛被取消。隨著疫情在全球蔓延擴散,受到疫情影響的國家逐步加強對人員流動的控制,生產(chǎn)和消費活動受到限制,各國需求明顯減少。因此,山東省的外貿(mào)出口壓力增加,特別是農(nóng)產(chǎn)品、勞動密集型產(chǎn)品及其他工業(yè)品。首先,由于物流配送時效慢,客戶體驗不佳,導致訂單取消;其次,受供應鏈影響,中小賣家備貨不足,庫存不夠,運營效率低導致銷售額下降,進而影響回款效率,資金緊張,經(jīng)營困難;再次,受疫情影響,部分買家擔心疫情傳染,國外消費者短期內(nèi)缺乏對中國產(chǎn)品的信任度,同時受經(jīng)濟壓力影響,導致訂單取消,部分商品退貨率上升。雖包括亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish等在內(nèi)的跨境電商平臺紛紛出臺了相應的政策措施,但短期內(nèi)跨境電商平臺的交易額、營收等業(yè)績勢必收到影響。

2.物流限制跨境電商交易。目前,國內(nèi)疫情緩解,現(xiàn)已全面復工復產(chǎn),但是由于國際疫情形勢緊張,導致跨境物流的效率下降、成本增加。受疫情影響,目前有63家航司全線停飛,13家航司停飛所有國際航線;14家機場停止運營,7家機場關閉部分航站樓,9家機場關閉塔臺于國際空運力大幅度下降,航空運輸成本增加。雖然可以選擇海運,但是運輸周期延長,無法及時將物品送達消費者手中,客戶體驗不高;其次,部分國家要求居家隔離,導致物流人手不足,郵件處理效率下降。由貨物配送難、航空倉位費用高且位置難求、商品入倉難等難題及其引發(fā)的連鎖效應,對整個跨境出口電商行業(yè)帶來巨大的沖擊。

(二)疫情給跨境電子商務帶來的機會

1.疫情導致線上購物需求上升。疫情讓消費者聚焦線上消費場景,解決了特殊環(huán)境下的購物需求,雖然奢侈品、旅行類等產(chǎn)品消費量下降,母嬰用品、保健類藥品、家庭保潔類商品需求快速增長。

2.政策環(huán)境支持

為應對疫情,國家及各級政府部門,相繼出臺各項針對跨境電商企業(yè)的利好政策,全力支持跨境電商平穩(wěn)發(fā)展,協(xié)助企業(yè)解決供應鏈和資金難題。此外,跨境電商平臺針對疫情,向中小賣家提供技術、資金支持。例如速賣通在疫情期間為商家推出六大保障政策,如金融放款保障、物流保障、流量推廣保障等等,攜手企業(yè),共同應對疫情。

四、 后疫情時代山東跨境電子商務的發(fā)展對策

(一)推進數(shù)字化平臺建設,實現(xiàn)信息共享

通過通過大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計算等數(shù)字化平臺,建立跨境電商的信息、資金、貨品共享機制,構建跨境電商誠信體系,可以更好為省內(nèi)跨境電商企業(yè)服務,促進外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提交效率,降低成本,提高服務水平,促使傳統(tǒng)貿(mào)易與跨境電商深度融合,使在國際競爭中更具優(yōu)勢。

(二)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展

吸取此次疫情所帶來供應鏈斷裂教訓,緊抓山東省新舊動能轉(zhuǎn)換的有利契機,積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈結構,通過自主創(chuàng)新、技術升級以及在國內(nèi)尋找替代需求,特別是核心產(chǎn)品的替代品,帶動省內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)和企業(yè)調(diào)整重構,促進外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展,在國家一帶一路發(fā)展的政策背景下,深耕美國、歐盟市場,全領域提升日、韓市場,多層次開拓拉、美、非洲市場,鼓勵企業(yè)通過線上模式例如云展會開拓新市場。

(三)開拓海外倉建設

統(tǒng)籌整合公共海外倉資源,充分發(fā)揮其在開拓國際市場中作用,協(xié)助省內(nèi)外貿(mào)企業(yè)特別是跨境電商企業(yè)開拓海外倉當?shù)丶爸苓吺袌?,發(fā)揮省內(nèi)濟南、青島、煙臺自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢,通過開展一體化通關模式,縮短省內(nèi)城市到全球的物流時間,為省內(nèi)特色產(chǎn)品、優(yōu)勢企業(yè)出口提供便利。

(四)培養(yǎng)應用型跨境電商人才

目前,山東省內(nèi)跨境電商人才缺口比較大,學校的人才培養(yǎng)目標與跨境電商人才需求存在一定的差距,無法滿足企業(yè)的需求。以高校培養(yǎng)為主,企業(yè)培訓為輔,通過產(chǎn)學協(xié)同育人,根據(jù)山東跨境電商人才需求情況,培養(yǎng)兼具跨境電商知識和實操能力的應用型人才。

雖然新冠疫情對跨境電商行業(yè)產(chǎn)生了不可避免的影響,其中既有機會也有威脅,在未來一段時期內(nèi),疫情的影響仍然存在,需要政府、跨境電商平臺及商家的共同努力,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構,通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型,有效應對疫情帶來的風險,提升外貿(mào)企業(yè)的抗壓能力和競爭力。

參考文獻:

[1]弓永欽.新冠疫情給我國跨境電商帶來的“危”與“機”.北京勞動保障職業(yè)學院學報,2020,14(02):37-41.

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[4]張芳,湯吉軍.“危機”與“轉(zhuǎn)機”:全球疫情蔓延背景下我國外貿(mào)企業(yè)的紓困策略[J].當代經(jīng)濟管理,2020, 42(07):27-31.

作者簡介:

王蕾(1982.08-),女,山東兗州人,煙臺黃金職業(yè)學院,副教授,山東大學信息與計算科學學士,研究方向:電子商務教學研究。

(煙臺黃金職業(yè)學院山東? 招遠? 265401)

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