巴琪嘉

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛傳播使海量的信息能夠進行高速的傳遞，伴隨著新媒體在人們生活中各個環(huán)節(jié)的不斷滲透，各類新聞逐漸向娛樂化的方向發(fā)展。雖然從某種程度上看，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂的趨勢能夠帶來一些積極影響，然而也存在一些負面作用。將新聞的關(guān)注點向良性發(fā)展的方向進行引導是在新媒體環(huán)境下應(yīng)該注重的問題。因此，下文將會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的現(xiàn)狀來分析內(nèi)部成因和這種現(xiàn)象造成的影響，并根據(jù)分析結(jié)果給新聞娛樂化的未來發(fā)展提供一些可參考的意見。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;新聞娛樂化;影響;對策

一、我國新聞娛樂化產(chǎn)生的背景及原因

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的特性為新聞娛樂化提供了平臺

海量的信息似乎均可以通過互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫進行儲存，并且可以廣泛的傳播出去，人們生活中最常見的幾種形式包括科學研究、文字圖表、交通出行、天氣預報和旅游等，同時也包含如今炙手可熱的新聞，其囊括了休閑娛樂、營銷和金融等多個領(lǐng)域。受眾在面對海量新聞的過程中，也擁有多種多樣的選擇。目前人們的生活和工作節(jié)奏變得非?？欤院芏嗳嗽敢膺x擇一個具備娛樂性質(zhì)的新聞來緩解自身面臨的工作和生活壓力[1]。這類新聞不僅能夠滿足人們的好奇心，而且人們通過這種形式舒緩身心的時候也不用投入過多的思考和評判的能力。新聞傳播者把握了人們在瀏覽過程中的好奇心理，在事件中融入娛樂的元素來獲取更多的點擊率，這是網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的成因之一。除此之外，將電視、廣播和報紙等傳播媒介利用數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體環(huán)境下的多媒體傳播形式，各種格式的消息均能夠通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，并且報導的方式和內(nèi)容更加的詳細。這樣一來，受眾在閱讀的時候具有很強的代入感，新聞也能夠通過更為流暢生動的形式表現(xiàn)出來。因此，在這種情況下，一些傳統(tǒng)媒介的形式便逐漸被削弱甚至取代，文字在增加了音頻和圖片之后變得更加具有趣味，人們也更愿意花時間閱讀。

二、新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容的娛樂化

2.1軟硬新聞比例失衡

涉及到軍事、政治、文化和民生的新聞被稱為硬新聞，因為這些形式通常關(guān)系到人們的日常生活和工作，對于社會的發(fā)展具有重要的指導意義，和軟新聞相比，硬新聞無論從時間上還是報導內(nèi)容上都有著更多嚴格的要求。在這一過程中新聞的準確性在公眾心中十分重要，而不是像新媒體背景下娛樂新聞那樣注重新聞的娛樂屬性[3]。所以，其傳播速率和點擊率如今已經(jīng)被娛樂新聞趕超。

2.2新聞信息普遍軟化

新聞傳播的內(nèi)容在新媒體條件之下逐漸地向貼近人們生活的方向進行轉(zhuǎn)化。所以在這一過程中新聞媒體需要針對人們在當下注重的問題和最強烈的感情需求進行分析，只有這樣才能夠獲得更多的受眾，被人們所接受。對新聞媒體和媒體受眾兩大主題來說，都起到了至關(guān)重要的作用和影響[4]。對于新聞報道的讀者來說，軟新聞對他們的吸引力比硬新聞更大，因為硬新聞傳播出的內(nèi)容很難實現(xiàn)與讀者的實時互動和情感的傳遞。

三、新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的影響

3.1正面影響

媒體機構(gòu)發(fā)揮商業(yè)屬性的主要形式就是通過娛樂新聞來實現(xiàn)，同時也跟人們在新媒體環(huán)境下對于娛樂強烈需求有著很大的聯(lián)系，人們利用這種方式能夠極大的體驗身心放松的感覺。在此基礎(chǔ)上，各種新聞報道的點擊率上升了，同時也給傳播者們帶來了誘人的收益。在娛樂化的情況下，新聞與人們的生活更加貼近，人們在瀏覽這類新聞的過程中也提高了自身的參與積極性[6]。良好的媒體報導結(jié)合當今社會中最具有價值的熱點事件進行討論，有時會結(jié)合故事敘述的形式來獲得更多受眾的青睞。

3.2負面影響

進行信息的傳播和為決策提供參考是媒體的重要性能，但是如果報道的新聞出現(xiàn)了過度娛樂化的情況，無疑削弱了媒體的正面引導作用，將會在公眾心目中失去原有的威信力，更加難以擔負起促進社會發(fā)展的重任[7]。在這種情況下，新聞容易出現(xiàn)偽標準化和偽個性化的特點，實際上是對人們獵奇心理和休閑娛樂心里的隱蔽操控。

四、新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的對策

4.1加強監(jiān)管與媒體自律

從發(fā)展環(huán)境的角度看待新媒體，能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管和引導的重要性。第一，面對新聞在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)過度娛樂化的情況，必要時可以采用強硬的手段進行制止。第二，為了維護網(wǎng)絡(luò)信息的良性發(fā)展，需要強化網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)的作用，認識到娛樂性質(zhì)的新聞對公眾產(chǎn)生的影響和作用[8]。除此之外，為了實現(xiàn)在線媒體的全方位管理，應(yīng)該有效的利用信息管理和分類技術(shù)，對于一些會對公眾造成誤導和負面影響的言論進行及時的制止和收集，使媒體報道新聞的水準不斷提升。最后，應(yīng)該不斷提升社會大眾這一主體對于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督作用，結(jié)合在新聞娛樂化情況下的一些缺陷性問題，凈化網(wǎng)絡(luò)媒體空間。

4.2媒體平衡社會效益與經(jīng)濟效益

媒體需要利用一些商業(yè)活動來獲得一定的資金維持正常的運行，但是在這一過程中不應(yīng)該只注重眼前的利益，而放棄了新聞生產(chǎn)和傳播的公益性和公共性。為了真正的發(fā)揮出媒體的社會影響力，媒體需要認識到自身工作的重要性，同時應(yīng)該強化新媒體的職責和社會責任感。

結(jié)語

除了新聞娛樂化現(xiàn)象對于新媒體環(huán)境造成的影響之外，更為重要的還有新聞內(nèi)容的體現(xiàn)形式，娛樂作為超意識的形態(tài)來呈現(xiàn)，使得新聞成為一種娛樂化趨勢。在此情況下，新聞發(fā)布者應(yīng)該秉承著新聞的專業(yè)性，有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容加強監(jiān)督，新聞瀏覽者增強自身的辨別能力和語言規(guī)范力，只有這樣才能夠防止新聞的泛娛樂化。

參考文獻：

[1]欒兆琳.新媒體環(huán)境下新聞娛樂化發(fā)展趨勢初探[J].傳播力研究，2020，4（10）：42-43.

[2]劉笑晗.新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的新發(fā)展[J].西部廣播電視，2020（04）：57-58.

[3]詹春華.新媒體環(huán)境下如何堅守新聞專業(yè)主義[J].云夢學刊，2019，40（02）：116-119.