鄒曲萌 游瑾洋

摘要：科技的發(fā)展，推動(dòng)了新媒體時(shí)代的來(lái)臨，而許多企業(yè)也看到了新媒體的信息傳播價(jià)值，故而，將其引入到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，助力企業(yè)發(fā)展?；诖?，本文將對(duì)新媒體的特征做出分析，指出新媒體對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響，并就如何在新媒體背景下，開(kāi)展有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提出幾點(diǎn)個(gè)人觀點(diǎn)，望對(duì)加速企業(yè)發(fā)展有些許幫助。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)影響 ? 新媒體 ?企業(yè) ? 影響

引言

新媒體具有傳播內(nèi)容豐富、傳播范圍廣、信息傳遞全面等特征，因此，備受企業(yè)青睞。新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體壟斷的信息傳播模式，為企業(yè)節(jié)約了成本開(kāi)支，為消費(fèi)者提供了更多產(chǎn)品需求信息，故而，對(duì)其深入探究，將對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體模式的主要特征

1、傳播內(nèi)容豐富

新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化傳播，不僅可以使用傳統(tǒng)的文字、圖像進(jìn)行宣傳，還可以通過(guò)視頻、聲音、形狀組合，甚至動(dòng)畫(huà)形式進(jìn)行傳播。其內(nèi)容也極其廣泛，可以包括經(jīng)濟(jì)，政治，文化，社會(huì)，人文，娛樂(lè)等等。并且，宣傳中繁多的內(nèi)容也不會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于新媒體的視覺(jué)厭惡感。新媒體同時(shí)還具有篩選功能，能夠讓顧客通過(guò)搜索引擎準(zhǔn)確的查詢到自己所需要的信息。并且儲(chǔ)存新媒體內(nèi)容的工具內(nèi)存大，可以大量?jī)?chǔ)存新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，讓新媒體傳播內(nèi)容更豐富、更多元。

2、信息接收群體廣

隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及，越來(lái)越多的群眾開(kāi)始使用手機(jī)、電腦等電子設(shè)備接收信息，了解信息。因此，在客戶群體眾多的社交平臺(tái)上，通過(guò)新媒體發(fā)布宣傳信息，要比傳統(tǒng)媒體宣傳效果更好。同時(shí)，通過(guò)新媒體發(fā)布信息也能讓信息接收者在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)準(zhǔn)確收到信息。能有效地提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、信息傳播方式全面

4G網(wǎng)絡(luò)的成熟大大提高了新媒體的發(fā)展空間，讓新媒體迅速出現(xiàn)在人們的日常生產(chǎn)生活中。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，新媒體未來(lái)的發(fā)展空間將更加廣闊，同時(shí)也增加了新媒體信息傳播方式的內(nèi)容。目前，新媒體環(huán)境下企業(yè)的宣傳信息既可以通過(guò)直接的視頻廣告宣傳、圖冊(cè)封面宣傳，也可以通過(guò)顧客的轉(zhuǎn)發(fā)量以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息發(fā)布進(jìn)行宣傳，信息傳播方式極其廣闊。隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，未來(lái)新媒體對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略宣傳方面會(huì)有更大的影響，能夠有效提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響

1、信息交流方面

目前，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，科技技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟。在這種人均GDP逐年提高的背景下，人們對(duì)新媒體的接受程度越來(lái)越高。從而很大程度上擴(kuò)寬了新媒體的傳播渠道。大多數(shù)情況下，為了達(dá)到企業(yè)共贏，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在各個(gè)領(lǐng)域上進(jìn)行信息交流。而新媒體的出現(xiàn)，更有利于我國(guó)企業(yè)之間的信息傳遞交流，以及和外國(guó)企業(yè)之間的信息傳遞交流。這就在很大程度上，增強(qiáng)了我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)水平發(fā)展，提高了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)參與度以及企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2、消費(fèi)者導(dǎo)向方面

在新媒體的環(huán)境下，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)各個(gè)新媒體平臺(tái)搜集信息、傳遞信息、接收信息。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)軟件有效地了解到各地區(qū)、各領(lǐng)域、各年齡消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而制定正確的產(chǎn)品組合策略。在滿足消費(fèi)者需求導(dǎo)向的同時(shí)，提高企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，擴(kuò)充企業(yè)備用資金，為企業(yè)在日后的技術(shù)發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。

三、企業(yè)基于新媒體制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

1、改變傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

企業(yè)的良好發(fā)展需要領(lǐng)導(dǎo)者制定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組合。因此，為了順應(yīng)時(shí)代的變化，占領(lǐng)市場(chǎng)主流。各企業(yè)必須要加緊改變傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。目前，新媒體環(huán)境不僅在宣傳方面得到廣泛運(yùn)用，在日常經(jīng)濟(jì)交往中也能起到很大的輔助作用。新媒體的出現(xiàn)，不僅讓信息傳播速度更快，還能讓企業(yè)在最快最短的時(shí)間內(nèi)到有效的經(jīng)濟(jì)支持。甚至，一些企業(yè)會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)合作往來(lái)。此外，消費(fèi)者的需求也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)向企業(yè)反應(yīng)，還能大大減少企業(yè)的宣傳成本、制造成本、人工成本等。只要抓住新媒體的主要優(yōu)勢(shì)，了解新媒體的劣勢(shì)。擇優(yōu)避劣發(fā)展，就能在消費(fèi)者導(dǎo)向型這一主要生產(chǎn)模式中，避免成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的價(jià)格沖擊。

2、構(gòu)建企業(yè)新媒體平臺(tái)

目前，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進(jìn)行信息收集和獲取信息。正是這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的環(huán)境下，大量便民App出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)上。因此，企業(yè)要在短時(shí)間內(nèi)抓住新媒體的優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)展自己的產(chǎn)品。構(gòu)建自己的新媒體平臺(tái)，設(shè)計(jì)良好的新媒體平臺(tái)頁(yè)面。并對(duì)自己的新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。抓緊企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)此進(jìn)行新媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)創(chuàng)建，完善新媒體平臺(tái)功能，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這能讓初次接觸企業(yè)新媒體平臺(tái)的顧客，迅速找到企業(yè)優(yōu)于其他企業(yè)的方向。在此過(guò)程中，不僅能夠擴(kuò)大企業(yè)的發(fā)展范圍，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能讓顧客迅速了解到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，讓企業(yè)籠絡(luò)固定顧客。再加上智能手機(jī)的輔助，就能在更短的時(shí)間內(nèi)拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。從而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

3、抓緊新媒體，開(kāi)拓創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式

新媒體發(fā)展迅速創(chuàng)新點(diǎn)的出現(xiàn)也豐富了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合。因此，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上可以借助新媒體平臺(tái)，基于創(chuàng)新點(diǎn)，開(kāi)拓自己企業(yè)的新業(yè)務(wù)。例如，體驗(yàn)式消費(fèi)模式就是隨著新媒體的出現(xiàn)，大力發(fā)展的一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)模式。傳統(tǒng)媒體模式下，人工材料、生產(chǎn)成本等價(jià)格高，大大的影響了企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。而新媒體模式下，首先就能對(duì)人工和生產(chǎn)成本進(jìn)行一定程度上的節(jié)省，從而在企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品上，就可以以更加優(yōu)惠的價(jià)格讓消費(fèi)者先體驗(yàn)后購(gòu)買(mǎi)，這種體驗(yàn)式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式雖然存在著一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但由于價(jià)格延展空間大，因此，這類(lèi)銷(xiāo)售模式還是利大于弊的。這樣，在很大程度上能夠增加銷(xiāo)售量，圈定固定消費(fèi)者。并且新媒體還可以大力宣傳體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)束語(yǔ)

綜上，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及信息傳遞，產(chǎn)生了巨大沖擊，因此，在新媒體背景下，企業(yè)必須不斷更新自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，緊抓市場(chǎng)新形勢(shì)，不斷創(chuàng)新和改變自己的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，從而更好地適應(yīng)市場(chǎng)，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

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