郭婉盈　曹敏詩

11月20日凌晨，因前一天轉(zhuǎn)發(fā)的“新書分享會”活動宣傳被限流，著名音樂人老狼發(fā)布了一條微博動態(tài)，聲討微博，引起了音樂圈的共鳴。

包括周云蓬、野孩子樂隊、左小祖咒、蘇陽等在內(nèi)的眾多音樂工作者，紛紛在此條微博下表達了自己對微博限流的不滿與無奈。一時間此話題引發(fā)熱議，后得到了微博方面的關(guān)注與回應(yīng)。

樂隊與獨立音樂人大多通過微博平臺來做演出信息的主要推廣，但附上外部鏈接、二維碼等的演出信息很容易被判定為營銷廣告，從而被限流：微博的轉(zhuǎn)評贊鍵變灰，有的微博甚至無法發(fā)出。

音樂人們不斷修改宣傳文案、把文字變成圖片、嘗試將售票鏈接從正文挪放到評論區(qū)……努力適應(yīng)“規(guī)則”以求得生存，卻仍然難逃被限流的命運。

獨立音樂人：“被限流最大影響就是票房”

還有天津和北京兩站，獨立音樂人蘇紫旭就將結(jié)束他的第五次巡演，對于今年的巡演，蘇紫旭表示“數(shù)據(jù)（票房）跟兩年前比要差一些”。蘇紫旭認(rèn)為這樣的數(shù)據(jù)不符合規(guī)律，他發(fā)了新的唱片，“應(yīng)該是一個往上走的趨勢”。

“被限流最大的影響就是票房不好”，在巡演過程中蘇紫旭發(fā)現(xiàn)很多人都不知道巡演的消息。蘇紫旭發(fā)出的每一條帶有演出鏈接的微博，都不能被轉(zhuǎn)發(fā)，大面積的線上宣傳無法進行。

另外，在疫情影響下，演出報批遲遲不過導(dǎo)致秀動只能隱藏場次，很多學(xué)生也封校無法外出，種種因素疊加，影響到演出票的售賣情況。在這之中，蘇紫旭認(rèn)為最直接的原因還是微博限流，“直接導(dǎo)致我今年大概巡演賠了有將近10萬塊”。

微博限流音樂人的演出宣傳也并不是最近才發(fā)生的事情。

蘇紫旭的上一次全國巡演在2018年，那時候還沒有出現(xiàn)限流的情況。但從去年開始，他在微博發(fā)演出信息就很容易被限流。而到今年限流情況更加嚴(yán)重，這次巡演的售票微博，“百分之百都被限流了”。

缺省樂隊的主唱Eric也感覺，“可能突然改了限流政策，一下子變得特別嚴(yán)了”。

為了讓演出信息能順利地發(fā)出去，音樂人們用各種對策來規(guī)避微博的判斷規(guī)則。簡單點的是修改文案，避免在正文放外部鏈接。

《說唱新世代》的粉絲艾酒觀察到，rapper萬賽文每次新演出的宣傳總是刪刪改改重發(fā)好幾次。缺省樂隊也試過文字實在發(fā)不出去，只好直接改成圖片，在評論里面放鏈接。

更直接的辦法則是“交錢”，卻也不一定奏效。音樂人里面著名的“專夾”（即微博經(jīng)常被限流，網(wǎng)友們稱被限流為被“夾”），刺猬樂隊的子健和旅行團樂隊的孔一蟬，都曾經(jīng)購買過“粉絲頭條”，希望“用錢砸碎枷鎖”，但似乎并不能解決問題，其他時候“該夾還是夾”。

蘇紫旭也用宣傳預(yù)算買過幾次粉絲頭條，每次幾百塊錢，但有次買了以后，自己的微博還是不能被轉(zhuǎn)發(fā)。

“如果不是逼急了，不會有這么多人揭竿而起”，蘇紫旭表示，因為疫情原因，今年的音樂人本來就非常難。到了下半年，獨立音樂行業(yè)才陸續(xù)復(fù)工，演出場地也有人流限制，“本來就是弱勢的群體，還限流宣傳”。

Live house場地方：“目前就用這個方法熬一下先”

雀躍之地是濟南的一家live house，老板陳先生一個人經(jīng)營場地的微博和微信，他認(rèn)為限流對他造成的最大困擾是運營成本的增加。

以前樂迷可以在評論區(qū)討論，一些問題在樂迷的互相解答里就可以解決?？墒窍蘖髦?，有些第一次去live house的年輕人，只好直接私信場地方，“你們場地離火車站近不近？周圍有沒有什么吃的，幾點排隊？能不能帶水進來？”

廣州的live houseTU凸空間也有這種苦惱。Lili是TU凸空間的店長，平時負(fù)責(zé)微博、微信的運營，也包括回復(fù)樂迷的各種問題。

獨立音樂的售票頁面一般設(shè)在秀動APP，很多演出存在“隱藏鏈接”，即直接在APP里搜，無法搜出來演出的售票，只能通過該場次演出的特定鏈接，才可以轉(zhuǎn)入售票界面。于是，有時候音樂人、場地方給的售票鏈接就會變得尤為重要。

為了規(guī)避限流，Lili在微博正文里“絕口不提購票鏈接四個字”，有時候會把“預(yù)售”專門打成“御獸”。之后她會把演出的售票鏈接單獨放到評論區(qū)，另外配一句話“購票戳”。除此之外，樂隊的海報上大部分也配有秀動的二維碼。

?2020年9月4-6日，四川成都，老狼。

但是盡管如此，還是有不少樂迷不知道在哪里買票。

Lili又解釋，目前全國大部分采用的是音樂人和場地門票分成的模式。樂迷找不到購票鏈接，演出票房下降，也會部分影響到live house的收益。

后來，lili借鑒另一家場地的經(jīng)驗，在草料網(wǎng)上自己做了一個鏈接，把TU凸空間近期所有演出的售票入口都整理起來。她把這個鏈接掛到TU凸空間的置頂微博的評論區(qū)，掛到場地的微信公眾號。當(dāng)記者問到，一句話都還沒說完，lili就已經(jīng)把鏈接轉(zhuǎn)發(fā)了過來。

“目前就用這個方法熬一下先?！?/p>

濟南雀躍之地用的是在微信建立垂直樂迷群的辦法，每做一次演出，陳先生就會建一個樂隊的歌迷群。現(xiàn)在雀躍之地的微信好友差不多有1萬人，“山東的歌迷基本上已經(jīng)覆蓋得差不多了”。

老板認(rèn)為，微信是更加直接的傳播渠道。微博發(fā)揮的作用更多是回答問題、態(tài)度輸出，以及網(wǎng)上告知。

樂迷阿杰2018年加入了他的第一個樂迷微信群，后面還陸續(xù)加進了五條人、刺猬、福綠壽等的快十個群，“我現(xiàn)在加那么多群，也是因為不想錯過被微信系統(tǒng)和微博系統(tǒng)過濾掉的寶藏”。

限流之后，何去何從

下半年音樂人陸續(xù)復(fù)工之后，光是11月阿杰就蹲了5次開票，他認(rèn)為，火爆樂隊的票還是會秒沒，真正受限流影響的是還沒被熟知的音樂人。他也認(rèn)為微博限流會讓樂迷錯過一些優(yōu)質(zhì)音樂人，“可能只會到下一季的樂夏，才會認(rèn)識到一些寶藏樂隊”。

對于微博此類的限流行為，音樂工作者們既理解微博的盈利模式，也希望微博能夠給出足夠的尊重。

雀躍之地陳先生曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作，他表示能理解微博禁止外鏈的操作，但這樣的產(chǎn)品邏輯太一刀切，秀動、大麥等固定的外鏈應(yīng)該開放。音樂人洪啟樂說：“（互聯(lián)網(wǎng)平臺）盈利是必須的，但是不能肆無忌憚地把用戶當(dāng)傻子、當(dāng)韭菜”。Eric希望微博能“稍微做得公益一點”，本來大部分獨立音樂人做音樂是副業(yè)，靠音樂收入難以養(yǎng)活自己。

11月22日上午，微博客服和微博音樂發(fā)布回應(yīng)，“立即開啟規(guī)則復(fù)盤和優(yōu)化工作”。半小時后，微博音樂評論，“目前@老狼老師的相關(guān)微博狀態(tài)已恢復(fù)，其他音樂人的微博也正在排查并陸續(xù)恢復(fù)當(dāng)中?！?/p>

在公告的最后，微博音樂還提出了“全新音樂人扶持計劃”，將以億量級資源助力音樂人演出及作品，力推線下音樂活動，幫扶音樂新人。

對此，陳先生認(rèn)為，微博應(yīng)該先聽聽音樂人，還有場地的需求，而不是一味地按照平臺的邏輯進行扶持。

蘇紫旭目前一人身兼數(shù)職，相比起和微博“斗智斗勇”，他更希望把精力放在做音樂上。他希望微博保證平臺最原始的功能，“能轉(zhuǎn)發(fā)就完了”。

現(xiàn)在蘇紫旭還是期待著微博會做出怎樣的改變，但如果微博平臺還是讓他失望，他“可能以后不會再把它（微博）當(dāng)成我的宣傳主平臺”，而是轉(zhuǎn)投其他平臺進行宣傳，“從頭建立微信公眾號也好，網(wǎng)站也好”。

在當(dāng)下，音樂人如何與微博的媒介環(huán)境共生，還在不斷探索之中。但正如陳先生所說的，如果微博持續(xù)限流，大家可能會改變傳播策略，“微博就變成了一個所謂的擺設(shè)”。

（艾酒、阿杰、lili為化名）