劉潔

摘 要：隨著時代的發(fā)展，人類對于美學的欣賞有了越來越高的要求，在衣著上，人們對個性化、創(chuàng)意性越來越熱衷，美學水平不斷提升，體現(xiàn)出人與自然的和諧，這對文化衫創(chuàng)意設計和創(chuàng)作提出了更高的要求。受到動漫元素和表現(xiàn)形式的影響，國內文化衫創(chuàng)意設計有了很大的改變和革新，在動漫元素的運用和表達上取得了新的突破。基于此，文章從中國文化衫藝術的內涵著手，首先簡要分析了中國文化衫創(chuàng)意設計的特點，隨后探討了動漫元素應用于文化衫創(chuàng)意設計呈現(xiàn)出的效果，最后根據(jù)特征和效果的分析提出在文化衫創(chuàng)意設計中應用動漫元素的具體策略。

關鍵詞：動漫元素;文化衫;創(chuàng)意設計

注：本文系福建省教育廳中青年課題“基于VR技術的體驗式學習情境研究”（JZ180639）研究成果。

縱觀中國文化衫藝術的發(fā)展歷程，隨著國內和國際服飾文化的蓬勃發(fā)展，越來越多的人對于衣服不僅僅保有遮蔽和保暖的需求，而是更加注重衣服的文化感、時尚感和創(chuàng)意感。文化衫在服裝市場需求巨大，對于宣傳、標新立異等效果能夠更好地展現(xiàn)。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國傳統(tǒng)服飾文化融合西方服裝潮流的多種時尚、藝術元素，形成了文化衫的服裝藝術。近年來，中國文化衫創(chuàng)意設計在設計元素的運用與表達上一直推陳出新，使文化衫更加彰顯時代性與創(chuàng)造性，但是對于近年來風靡全球的動漫元素的應用還比較欠缺。

一、中國文化衫創(chuàng)意設計的特點

現(xiàn)代的文化衫服飾基本以傳統(tǒng)的T恤衫服飾為基礎，文化衫服飾來源于美國，在美國的文化環(huán)境中，T恤衫是該國家的工人經(jīng)常穿著的服飾。隨著服裝藝術的發(fā)展，人們對于服裝的時尚要求越來越高，更加注重服飾的多樣性，在這種情況下，T恤衫服飾的流行范圍不斷擴大，逐漸發(fā)展出文化衫藝術這種服裝文化表現(xiàn)形式。[1]T恤衫服飾傳入我國后，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國人的思想逐漸開放，對于個性化的服裝文化越來越喜愛，并且開始在T恤衫服飾上印一些標新立異的語言、圖案等，表達自己的思想、態(tài)度和藝術審美等。隨著文化衫服裝藝術的發(fā)展，文化衫服飾的功能性越來越強，在企業(yè)文化宣傳活動、產品宣傳活動、單位團建活動等形式中也有非常廣泛的應用，文化衫服飾的市場逐漸擴大。

在文化衫的創(chuàng)意設計中，很多人喜歡“DIY”，即自己設計和制作，通過在T恤衫服飾上印制個性的圖案、文字等，表現(xiàn)人生態(tài)度和個人特點。同時，隨著文化衫服裝藝術的發(fā)展、文化衫服裝還衍生出了情侶裝、親子裝、兄弟裝、閨蜜裝和團隊裝等。在創(chuàng)意元素的應用上，文化衫服飾對于明星、網(wǎng)絡文化、動漫形象多有涉獵，使得簡單的服飾體現(xiàn)出多樣化的風格和特色。

國內文化衫創(chuàng)意設計發(fā)展至今，從模仿到創(chuàng)造、簡單到多樣，結構和表現(xiàn)形式已經(jīng)較為成熟，逐漸形成了自己的特色，形成了獨特的文化衫藝術，受到越來越多人的欣賞與歡迎。中國的文化衫創(chuàng)意設計立足于服裝設計，用多樣化的藝術元素、時尚元素反映著裝者的個人特色，包括思想、情感、藝術審美等，具有一定的藝術價值和審美價值。文化衫創(chuàng)意設計的魅力很大程度上取決于動漫元素的運用與表達，通過動漫元素來表達藝術。動漫元素包括人物、主題、顏色等，著裝者的思想和情感可以通過動漫元素在文化衫的應用中表現(xiàn)出來，簡單、明快、大膽、直白，亦或詼諧、幽默，魅力無窮。[2]具體來說，文化衫創(chuàng)意設計的特點主要包括幾個方面。

其一，地方文化特色。比如四川的熊貓、景德鎮(zhèn)的陶瓷、安徽的黃梅戲等，這些地方文化元素應用于文化衫創(chuàng)意設計，能夠體現(xiàn)不同區(qū)域的地方特色，同時對于地方文化的宣傳具有重要意義。

其二，商業(yè)價值。比如企業(yè)產品廣告等。將廣告等商業(yè)元素應用于文化衫創(chuàng)意設計中，成本低廉又具有特色，并且能夠隨時隨地進行宣傳，在商業(yè)層面能夠體現(xiàn)非常高的應用價值。

其三，個人特色。比如追星者可以將自己喜歡的明星的形象或者應援口號印制在文化衫上，表達對明星的喜愛和支持;追尋個性的人可以將網(wǎng)絡流行元素融入文化衫，從而表達自己的人生態(tài)度。

其四，情感特色。例如情侶裝、親子裝等，將溫馨的文字等內容印制在文化衫上，可以表達親情、友情、愛情等，具有獨特的創(chuàng)意。

二、動漫元素應用于文化衫創(chuàng)意設計的效果

在文化衫的創(chuàng)意設計過程中，對于藝術元素的應用較為頻繁的是動漫元素。一方面，動漫元素的受眾群體比較廣泛;另一方面，動漫元素的素材廣泛，適合文化衫的設計。[3]動漫文化的發(fā)展歷史悠久，動漫元素的受眾群體包括兒童、青少年以及成年人。因此，將動漫元素應用于文化衫創(chuàng)意設計具有非常廣泛的受眾基礎。在文化衫的創(chuàng)意設計過程中，對于藝術元素的應用可以表現(xiàn)更好的審美效果、宣傳效果以及調節(jié)情緒的效果，具有非常重要的意義和價值。

三、在文化衫創(chuàng)意設計中對動漫元素進行應用的具體策略

（一）立足于傳統(tǒng)的服裝文化表現(xiàn)，在傳統(tǒng)中找尋新的動漫元素應用形式

文化衫服飾不同于其他普通服飾，文化衫除了保持普通服飾的功能性，還是一種具有創(chuàng)新性的藝術表現(xiàn)形式，文化衫對于時尚元素、藝術元素的運用，使人們可以通過文化衫服飾表達自己的思想和情感。[4]文化衫藝術經(jīng)過服裝市場的打磨和文化的積淀，歷久彌新，更加具有內涵。國內文化衫創(chuàng)意設計的發(fā)展，必須立足于對傳統(tǒng)服裝藝術的繼承與發(fā)揚，在傳統(tǒng)文化和服飾設計的基礎上進行進一步開拓與創(chuàng)新。在文化衫創(chuàng)意設計中加入動漫元素，可以將傳統(tǒng)服裝藝術的優(yōu)勢與動漫元素的創(chuàng)意性巧妙地結合在一起，從而更加成功地表達設計師的主觀意識和情感。動漫元素運用適宜，文化衫設計整體和諧、結構優(yōu)美，這樣才能夠獲得更高的市場價值和藝術價值。例如，對于某些非常經(jīng)典、廣受歡迎的動漫元素，文化衫創(chuàng)意設計師在設計過程中可以直接將其應用在作品中。對于動漫元素的選擇，可以根據(jù)著裝者的個人喜好，包括對色彩、形象、神態(tài)和搭配的選擇，然后選擇合適的動漫元素呈現(xiàn)在文化衫上。通過傳統(tǒng)服裝設計和創(chuàng)意動漫元素的結合，單純的文化衫作品將會被賦予深厚的藝術情感和文化內涵，變得風采醇厚，創(chuàng)意無限。

（二）突破傳統(tǒng)，將動漫元素創(chuàng)新地融入文化衫創(chuàng)意設計中

設計元素是文化衫作品的重要元素，如何將各種藝術元素、時尚元素巧妙地運用與表達，是文化衫作品成功的關鍵。隨著社會的發(fā)展，無論在中國還是世界范圍內，文化的進步與革新一直處于進行時。因此，文化衫創(chuàng)意設計不能受傳統(tǒng)限制，要在傳統(tǒng)的基礎上進行大膽的突破與創(chuàng)新，設計作品時在傳統(tǒng)服裝設計的基礎上重構與再生，創(chuàng)新運用動漫元素，將更加具有新意的動漫元素融入文化衫設計，以新的形式和方法構建文化衫動漫元素，從而可以升華文化衫的個性表達。在應用動漫元素進行文化衫創(chuàng)意設計的過程中，對于動漫元素可以進行適當?shù)母淖?，使其更加具有個人特色，更加適合著裝者的個人思想和藝術審美水平。比如，有的顧客對于某一動漫元素有著非常執(zhí)著的喜愛，想要將其應用于文化衫作品設計，通過文化衫來表達個性，標新立異。那么設計師在進行文化衫創(chuàng)意設計的過程中，對于動漫元素要進行適當?shù)淖冃?，突出其某一方面的特點，使其更加具有創(chuàng)意性。

四、結語

綜上所述，中國文化衫創(chuàng)意設計在動漫元素的運用與表達上，相于傳統(tǒng)服飾設計中的藝術元素表現(xiàn)有了較大的突破和提高。但是隨著國際服裝時尚潮流和動漫文化市場的發(fā)展，文化衫創(chuàng)意設計師在創(chuàng)意設計的過程中，應當與時俱進，增強對動漫元素的研究和應用。一方面，文化衫創(chuàng)意設計師要立足于傳統(tǒng)的服裝文化表現(xiàn)，在傳統(tǒng)中找尋新的動漫元素應用形式。另一方面，文化衫創(chuàng)意設計師要突破傳統(tǒng)，將新的動漫元素創(chuàng)新運用于文化衫設計中，優(yōu)化文化衫動漫元素的表達。隨著經(jīng)濟和科技水平的不斷提升，國內文化衫創(chuàng)意設計對于動漫元素的運用和表達應該更趨向于多元化，讓動漫元素依托傳統(tǒng)服飾文化與設計手段創(chuàng)新，在文化衫上開放出更加鮮艷的藝術之花。

參考文獻：

[1]晏飛.文山壯族圖案元素在文化衫設計中的運用[J].文山學院學報，2015（1）：8-10.

[2]姜旭.構成藝術視域下“非遺”特色動漫旅游文化衫研究[J].四川戲劇，2016（4）：113-116.

[3]王偉偉，魏婷.半坡彩陶三角圖案的再設計及應用[J].包裝工程，2018（8）：42-46.

[4]吳道靈，封華強，韋曉娟，等.壯族特色文化衫設計研究[J].戲劇之家，2018（12）：143-144.

作者單位：

閩江師范高等?？茖W校計算機系、物聯(lián)網(wǎng)福建省高校應用技術工程中心