管健

2019年教育部公布了171個漢語新詞，“她經(jīng)濟”出現(xiàn)在人們的視野中。女性群體購買力的顯著上升，再次引發(fā)社會的關(guān)注。

近十幾年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟平臺日新月異地發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為提升全球女性發(fā)展權(quán)利作出了越來越大的貢獻，使得越來越多的女性通過現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟平臺嶄露頭角，地位不斷得到躍升。

數(shù)字經(jīng)濟如何激活女性經(jīng)濟和精神“雙獨立”？“她時代”蘊藏了哪些機遇與挑戰(zhàn)？一起來看！

數(shù)字經(jīng)濟推動女性經(jīng)濟獨立

在中國，女性參與經(jīng)濟程度相對較高。

在美國國家勞工部網(wǎng)站2012年發(fā)布的“國際勞動力對比圖表”中，中國女性勞動參與率高達68%，這一數(shù)值遠高于世界其他主要經(jīng)濟體，甚至超越了很多國家男性勞動參與率。我國女性勞動力大軍規(guī)模遠超其他國家，其高參與率成為中國經(jīng)濟持續(xù)且穩(wěn)定增長的重要基礎(chǔ)之一?！?018中國勞動力市場發(fā)展報告》指出，我國勞動力市場性別平衡性呈現(xiàn)上升趨勢。從2007年到2018年，平衡性指數(shù)從53.6%上升為65.8%，顯現(xiàn)出市場經(jīng)濟“她”時代的到來。

越來越多的女性進入職場，擁有更多的個人可支配收入，在消費上更加獨立自主，消費需求和消費能力也日益旺盛。堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)和收入來源，決定了她們在消費中的獨立性?，F(xiàn)實生活中，女性往往擁有更高的消費選擇權(quán)和消費決策權(quán)，從線上到線下，女性消費者的日常活躍度遠高于男性。在各類消費決策中，女性很大程度上決定了家庭及其成員的消費行為和消費習慣，成為消費主力軍和家庭首席采購官。

女性消費者既是市場強有力的購買者，也在不斷形塑新的市場，推動消費觀念和消費行為的悄然改變。

“她”消費推動了對“智生活”的追求，從“悅?cè)恕毕M到“悅己”消費，高科技、高顏值、高設(shè)計感的產(chǎn)品受到女性消費者的青睞，甚至大量的雅致生活的符號化消費也不斷攀升，凸顯出當代女性消費的主體性。同時，女性消費者對于消費體驗的追求日益提高，對于精致生活的需求日益彰顯，顯現(xiàn)出對數(shù)字購買更高體驗感、優(yōu)質(zhì)性的價值期待。女性消費潛能被充分釋放，也催生出新的消費需求，多元化、個性化、細分化、國際化成為女性消費的新型表征。

數(shù)字經(jīng)濟激活女性精神獨立

科學技術(shù)的不斷發(fā)展、社會文明進程的不斷加快，提供給女性追求更好生活品質(zhì)和更好地做自己的舞臺，她們從自發(fā)走向自覺地要成為人格獨立的女性個體。

馬云在阿里巴巴上市時曾說，阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，沒有女性，阿里巴巴不可能到紐約來上市。2019年上半年中國消費者洞察系列報告顯示，中國近4億20歲至60歲的女性消費者每年掌控著高達10萬億元的消費支出，中國經(jīng)濟已然形成消費市場“大女主”時代。

“她經(jīng)濟”時代本身就是—種女性獨立自主的宣誓和新生活方式的釋放。數(shù)字經(jīng)濟賦予女性更加多元化的消費選擇，也使得女性更加關(guān)注生活品質(zhì)。大量彰顯個人審美和生活品位的消費品裝點了女性消費者的美好生活，帶來了生活品質(zhì)的提升，也凸顯了生活的美學。同時，美好生活必然包含美好的精神生活，女性在教育消費、旅游消費、審美消費和體驗消費方面增長顯著。女性正在獲得越來越多的實現(xiàn)自我價值的機會，完善更美好的自己。性別建構(gòu)論派學者認為，女人與其說是天生的，不如說是塑造出來的。女性特質(zhì)消費正是通過日益建構(gòu)和發(fā)達的數(shù)字時代得以彰顯，得以從生存性消費邁向發(fā)展性消費和享受性消費。

數(shù)字經(jīng)濟拓寬女性工作生活

數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展引發(fā)了就業(yè)領(lǐng)域的深刻變革。平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、眾創(chuàng)經(jīng)濟等新型模式和新型業(yè)態(tài)的快速發(fā)展催生了女性自主創(chuàng)業(yè)、自主就業(yè)、自由職業(yè)、兼職就業(yè)等靈活的就業(yè)模式，拓寬了女性職業(yè)發(fā)展道路。隨著女性的工作場景和生活場景不斷拓寬，數(shù)字化生活、數(shù)字化交易、數(shù)字化管理、數(shù)字化服務(wù)呈現(xiàn)疊加型發(fā)展態(tài)勢，帶來了女性生活空間的網(wǎng)絡(luò)化、個性化、社會化、平臺化和智慧化。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟賦予女性職場新機遇，提供了女性在新時代背景下打破職業(yè)跨界經(jīng)濟壁壘的可能，有需求的女性可以不必進入傳統(tǒng)企業(yè)或組織就可以進行職業(yè)活動。數(shù)字時代的斜杠女性也層出不窮，在多重職業(yè)中享受多元生活，充分利用個人技能、經(jīng)驗知識和有效時間，提前進入知識資本創(chuàng)造力時代，在多元化職業(yè)中實現(xiàn)人生價值。

家庭仍是社會的核心組成部分，女性在管理家庭方面依然發(fā)揮著重大影響性作用，而女性參與社會經(jīng)濟發(fā)展的角色也越來越重要。如何平衡家庭與事業(yè)依然是女性職業(yè)發(fā)展的重要障礙和焦慮來源，在家庭生活和社會競爭話語的雙重抗衡中，母職角色依然使女性分身兩難。在尋求多元策略解決之道的過程中，數(shù)字經(jīng)濟能夠提供更多貼心式家庭照料服務(wù)和提供更多的工作平臺和空間，試圖將家庭需求與職場發(fā)展需求無縫對接，避免母親因職業(yè)發(fā)展無法全身心投入家庭照料，或者因家庭而退出勞動力市場。

“她經(jīng)濟”的挑戰(zhàn)和機遇

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字經(jīng)濟正在加速與經(jīng)濟社會生活各個領(lǐng)域的全面對接與深度融合，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的先導性力量。隨著數(shù)字經(jīng)濟的強勢崛起，女性的獨立自主日益彰顯。在消費、就業(yè)、生活方式各方面實現(xiàn)了與數(shù)據(jù)驅(qū)動的緊密耦合。但仍有一些問題需要采取措施積極應(yīng)對。

一是根據(jù)“她經(jīng)濟”的主要特點，圍繞女性理財、女性消費的獨有特征提供更加個性化和市場細分的商品和服務(wù)，同時監(jiān)管數(shù)字經(jīng)濟市場的規(guī)范化、理性化和安全化，使女性旺盛的消費需求和消費能力助推新經(jīng)濟增長點的形成。

二是依靠數(shù)字經(jīng)濟潛力巨大的吸納就業(yè)能力，提升我國女性就業(yè)數(shù)量與質(zhì)量，從根本上推動女性全面而廣泛的獨立自主性。

三是借助數(shù)字經(jīng)濟大力發(fā)展生活服務(wù)業(yè)，滿足女性日益多樣化的消費需求和家庭服務(wù)需求，發(fā)展優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)以滿足女性的家庭照料需求，緩解女性家庭與工作平衡的角色焦慮。

四是政府為數(shù)字經(jīng)濟的活躍發(fā)展提供日益多元的社會環(huán)境和發(fā)展平臺，尤其是在數(shù)字化水平不斷提升的過程中，日臻完善數(shù)字化治理模式，建議著重考慮女性在數(shù)字化時代的全新定位，針對女性特點作出新的判斷，為女性最大限度地發(fā)揮其自身價值提供有力支撐。

世界面臨百年未有之大變局，變化常常蘊含著生機與活力。每一次工業(yè)化都會有新的變化，每一次工業(yè)革命都使得人類飛速前行。數(shù)字時代的到來必然會推動女性的進一步獨立和性別解綁，迎來全新的女性獨立的時代。

（人民論壇微信公眾號2020年1月7日）