◎朱斯蕤

在農(nóng)村四化建設(shè)中，三農(nóng)媒體是其中重要的一項，起到服務(wù)三農(nóng)并形成正確輿論導(dǎo)向的作用，積極推動農(nóng)業(yè)發(fā)展、建設(shè)農(nóng)村并帶動農(nóng)民致富。但傳統(tǒng)的三農(nóng)報刊傳播受到讀者文化程度的制約和傳統(tǒng)媒體普遍沒落的大環(huán)境的影響，三農(nóng)電視節(jié)目也由于重視和投入不足，內(nèi)容粗制濫造，不具有實際意義，因此制作質(zhì)量和傳播的廣泛程度并不理想，形式上不是農(nóng)民喜愛的傳播方式，內(nèi)容上也不是農(nóng)民關(guān)心的事情，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻走紅的大勢所趨，涉農(nóng)媒體的改革迫在眉睫。那么三農(nóng)媒體如今應(yīng)該如何生存轉(zhuǎn)型，又應(yīng)該如何向短視頻市場進(jìn)軍呢。

一、內(nèi)容上關(guān)注民生，解決實際問題

農(nóng)民在社會地位和經(jīng)濟(jì)能力上都屬于弱勢群體，他們的文化水平不高，接觸社會的途徑也較少，所以涉農(nóng)媒體無論是傳統(tǒng)形式還是短視頻都應(yīng)該從農(nóng)民角度出發(fā)，立足基層，解決農(nóng)民關(guān)心的實際問題。負(fù)責(zé)對接農(nóng)村農(nóng)民的記者或視頻紀(jì)錄者應(yīng)該做到不怕多跑腿，不怕多采訪，不怕多報道的“三不怕”精神，積極主動得和農(nóng)民以及基層干部走訪聊天，在心中將自己和農(nóng)民認(rèn)同為同一個團(tuán)體，才能了解農(nóng)民生活中真正的困難和需求。

比如，農(nóng)民在耕種時，往往會依靠“什么賣得貴我就種什么”的片面思像，如此一來，便會造成當(dāng)年市場的供需失衡：某品種由于農(nóng)民的集中種植而導(dǎo)致供過于求，買方市場主導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品價格低廉還賣不出去，造成大量堆積和浪費(fèi)，但某些品種卻因為缺少種植而供不應(yīng)求、價格離譜，脫離市場價值規(guī)律，出現(xiàn)“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”“糖高宗”這類現(xiàn)象。在農(nóng)民不懂得分析市場和全國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整時，此類現(xiàn)象會成為惡性循環(huán)，“蒜你狠”現(xiàn)象的第二年便成了“蒜你賤”，單斤價格直降四元。但經(jīng)濟(jì)市場的價值波動規(guī)律和政策的宏觀調(diào)控并不是農(nóng)民可以了解到并理解的，所以作為傳播信息的涉農(nóng)媒體和大眾媒體，應(yīng)該積極主動擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，每年種植前，定期及時的整理市場價格和供需信息并邀請專家根據(jù)地域區(qū)別提出種植建議。后期豐收時，地方相關(guān)媒體也要主動了解農(nóng)民的收入情況，如果有某一地區(qū)某一產(chǎn)品的大量囤貨滯銷，需通過媒體幫助產(chǎn)品推銷，分擔(dān)農(nóng)民負(fù)擔(dān)。

二、主流涉農(nóng)媒體形式上“兩微一端”融合發(fā)展

涉農(nóng)媒體形式上的多媒體融合是其改革的重中之重。隨著小康社會的逐步建成、科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體整體沒落的大環(huán)境的影響，手機(jī)微端的信息傳播逐漸取締了報刊電視等，成為人們接受消息的主要方式。根據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的途徑73%來源于電視、45%來源于手機(jī)、30%來自于親朋好友、21%來源于電腦，只有不到10%來自于報刊和廣播。從這份調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，除去電視這個強(qiáng)勢媒體，農(nóng)民中如今已經(jīng)有一半選擇用手機(jī)接受消息和了解農(nóng)業(yè)訊息。

除卻簡單的制作網(wǎng)站和微信公眾號，三農(nóng)媒體不應(yīng)該將形式的轉(zhuǎn)變看做單一的信息傳播多渠道，而應(yīng)該將其理解為轉(zhuǎn)型發(fā)展的新道路。其中網(wǎng)絡(luò)平臺直播就是當(dāng)下新型的利用視頻傳播消息和盈利。

比如《南方農(nóng)村報》曾經(jīng)聯(lián)合淘寶，利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺，進(jìn)行“南橘”的銷售，首日單天銷量突破一萬單，為三方取得得了共贏。農(nóng)民和淘寶平臺各取所需獲得利潤收益，《南方農(nóng)村報》作為傳統(tǒng)紙媒更是難得的在互聯(lián)網(wǎng)時代擴(kuò)大了自己的品牌影響力并提升了口碑。包括在疫情期間，央視與淘寶，斗魚等平臺合作，央視主持人與平臺主播為湖北農(nóng)民帶貨，全國全網(wǎng)集中力量解決湖北果蔬囤積問題，農(nóng)副產(chǎn)品交易額超過一億元。

三、注重并加強(qiáng)短視頻發(fā)展道路

“抖音”“快手”等短視頻平臺中，由于其操作簡單且觀看自由性強(qiáng)，符合農(nóng)民田間地頭短暫休息的耕作方式，所以農(nóng)民用戶注冊占比高。今日頭條中有超過3。2 萬名農(nóng)村自媒體人賬戶，西瓜視頻官方數(shù)據(jù)顯示，“三農(nóng)”短視頻拍攝者中，有超過4000 位每月創(chuàng)作近六余條內(nèi)容，累積播放量達(dá)20 億次，他們記錄農(nóng)村的原生態(tài)風(fēng)貌、拍攝種植的過程和樂趣、分享地域風(fēng)俗和鄉(xiāng)村故事，也造就了一批網(wǎng)絡(luò)紅人，如“桂平光哥”、巧婦9 妹”，還有拍攝精良，有專業(yè)團(tuán)隊運(yùn)作的“田園派”網(wǎng)紅李子柒。

農(nóng)村人自己講農(nóng)村故事，內(nèi)容真實有看點(diǎn)，不管是“土味”還是“田園詩派”的生活都將農(nóng)村生活全景展示，讓更多人的人真實的了解到現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展情況。同時“三農(nóng)”自媒體人自強(qiáng)不息，自謀出路，積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識，利用網(wǎng)絡(luò)拉動地方農(nóng)產(chǎn)品的銷售，這也是農(nóng)民素質(zhì)提高的表現(xiàn)，“巧婦9 妹”一年累計帶貨當(dāng)?shù)厮?00 萬斤，“扶貧達(dá)人團(tuán)”利用5 天時間便幫助某貧困縣銷售出李子25 萬斤。

但短視頻傳播中由于其“點(diǎn)擊量”為大的傾向，容易造成一部分人有意或無意的傳播不良習(xí)俗，如惡意丑化農(nóng)民形象、低俗婚鬧、婚喪嫁娶大操大辦……從而試圖引起關(guān)注。所以對于此類現(xiàn)象需要宣管部門正確的引導(dǎo)和管理，并給予政策上的關(guān)注和經(jīng)濟(jì)上的支持，甚至縣級部門可以吸納部分農(nóng)村自媒體人，從而保留并良性宣傳本地文化特色，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、總結(jié)

三農(nóng)問題是中國走向現(xiàn)代化之路的必然問題，它不僅影響著國情，也在一定程度上制約著政治經(jīng)濟(jì)乃至文化的發(fā)展。黨的十八大以來，三農(nóng)問題愈發(fā)得到重視，由原來的“放在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展首位”，變?yōu)榱恕叭h工作的重中之重”。而如今，隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活進(jìn)入了融媒體時代，視頻作為文化傳播的一種途徑，對解決三農(nóng)問題可以起到簡單易懂的傳播農(nóng)業(yè)知識、教化農(nóng)民的作用。因此，無論是主流媒體還是農(nóng)民自媒體，都應(yīng)該了解并注重通過視頻以及短視頻方式，幫助并加快三農(nóng)問題的推進(jìn)，盡早實現(xiàn)農(nóng)村轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化。