金焱

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的飛速發(fā)展，視頻博客（vlog）作為具有短視頻網(wǎng)絡(luò)通信優(yōu)勢和傳統(tǒng)博客個性化內(nèi)容表達(dá)優(yōu)勢的新媒體形式，在短視頻熱潮中迅速興起。如今，年輕時尚的“九零后”和“零零后”喜歡拿著相機(jī)或手機(jī)等移動攝影設(shè)備，把記錄下的個人生活轉(zhuǎn)換為個性化的生活日志并分享到新媒體平臺。這種記錄方法具有新穎時尚的名稱“視頻博客”。視頻博客作為中國新的短視頻模式，符合當(dāng)前零散內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，影響并逐漸改變著國內(nèi)觀眾的審美和觀看習(xí)慣，為國內(nèi)受眾帶來新的視覺審美體驗(yàn)。Vlog是“videoblog”，即視頻博客的縮寫，這是一種新形式的博客。這意味著創(chuàng)作者會以自己為主角錄制和拍攝表達(dá)其個人風(fēng)格的視頻，觀察并展示創(chuàng)作者的日常生活。作為中國新的短視頻形式，它將字幕，圖像和視頻效果合而為一，符合當(dāng)前零散的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，它改變了以往刻板記錄生活的狀態(tài)，讓記錄更有趣味，更加貼近生活，讓觀眾覺得更加接地氣的同時豐富了觀眾的審美體味。

關(guān)鍵詞：vlog;視頻博客：多樣化表達(dá)：影像內(nèi)容

文章編號：978-7-80736-771-0（2020）01-123-03

“個性化”表達(dá)——在個性化的交流語境中彰顯自我

作為傳統(tǒng)文字博客的后來者和衍生品，視頻博客則更偏重“記錄”。重視個性化屬性的視頻博客通常反映著創(chuàng)作者在視頻內(nèi)容的前期收集，后期編輯和成片演示中的觀點(diǎn)。不同的博客作者通常擁有不同的表達(dá)方式。作者通常將自己作為主角記錄，然后編輯，并適當(dāng)修飾和潤色視頻以創(chuàng)作出充滿個性的視頻日記。視頻博客比文本博客更具視覺傳達(dá)引導(dǎo)性，更具沖擊力，比娛樂短片更加真實(shí)。從而形成了在審美取向上的自然和美觀。被稱為視頻博客之父的CaseyNeistat為了實(shí)現(xiàn)他對于個人生活的立體式呈現(xiàn)，曾經(jīng)不斷更新自己的vlog超過兩年，他影片中所呈現(xiàn)的個性化材料影響了許多觀眾?？梢赃@樣說，視頻博客的內(nèi)容是博主個人意識形態(tài)和生活價(jià)值觀的鏡像呈現(xiàn)，博主完全可以選擇性的呈現(xiàn)他所想要向觀眾傳達(dá)的畫面，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的身份認(rèn)同。

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活環(huán)境下，壓力成為了人們提高生活水平的代價(jià)，于是人們尋求角色轉(zhuǎn)換的心理預(yù)期便逐漸增加，反映在創(chuàng)作中便是用奇裝異服或是充滿段子意味的言語表達(dá)自我。這種主客觀狀態(tài)的揚(yáng)棄可以使得用戶充分?jǐn)[脫高壓的生活狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)自身身份的轉(zhuǎn)變，獲得愉悅，滿足心理需求。同時，觀者在觀看視頻博客的時候也會激發(fā)“感同身受”的思維意識，會不由自主的結(jié)合自身的生活狀態(tài)從而產(chǎn)生情緒共鳴。Vlog作為傳達(dá)個性，彰顯獨(dú)立人格的新方式逐漸成為了社交網(wǎng)絡(luò)中文化交互新模式。旅游vlog彰顯了充實(shí)和個性的生活態(tài)度，學(xué)習(xí)vlog展現(xiàn)了奮發(fā)進(jìn)取的生活哲理，開箱試用的評價(jià)視頻促進(jìn)了圈層消費(fèi)升級，這些都迎合了現(xiàn)代人的文化審美觀。例如，在一個名為“瘋狂的改裝車展”的vlog視頻中，記錄了一位汽車up主前往改裝車展覽的事件，up主不斷口吐蓮花，喃喃自語，以說相聲的方式抒發(fā)自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，甚至于鏡頭和畫面都跟著搖晃了起來，這些并沒有給觀眾帶來凌亂的感覺反而增加了真實(shí)性，這樣的表達(dá)無疑是具有差異的，突出了個性的魅力，對于觀眾來說這樣的互動是具有粘性的，催生了大眾愉快的觀感，從而也使得博主的個性魅力可以十足的表現(xiàn)出來。

“碎片化”表達(dá)——敘事邏輯碎片化。剪輯手法多元化

在信息碎片化時代，在文化“后現(xiàn)代”的語境下，人們的信息獲取方式逐漸被快節(jié)奏，碎片化，快餐式的新媒體占據(jù)。人們不再熱衷于深耕傳統(tǒng)書本，更希望動動手指，零碎的瀏覽和分享所見所得，這就形成了信息的網(wǎng)格化傳遞。由此可見，這樣的信息內(nèi)容更加具有帶動性和快速傳播性。視頻博客便以攜帶大量的信息和特點(diǎn)以更加簡潔生動的方式迎合了觀眾。嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)作為國內(nèi)最大的vlog視頻資源網(wǎng)站，擁有著超過8000萬的常駐活躍用戶，在2019年評選出的“嗶哩嗶哩百大up主”活動中，擁有百萬粉絲的up主更是具有著巨大的話語權(quán)優(yōu)勢。他們制作的內(nèi)容專注于年輕人，對于95和00后網(wǎng)民具有著巨大優(yōu)勢，快節(jié)奏的編輯技巧和零散的敘事邏輯吸引著九五后和零零后的年輕人，適合他們的愛好和興趣，他們更加喜歡直白和零碎的敘述方式，在這樣的觀看體驗(yàn)中，他們可以獲得更多的滿足感，興奮感和動力，形成歸屬感，獲得認(rèn)同感，甚至影響和改變自身的現(xiàn)實(shí)生活。

為了更加真實(shí)的突出個人的表達(dá)，視頻博主在自拍時更加注重觀眾的反饋和互動，他們會通過直視鏡頭，將視頻與觀眾齊平，使觀眾直接感受并成為交流對象，形成溝通。其次，vlog也會利用音樂和聲音的元素進(jìn)行潤飾。例如旅行博主“克里斯旅行狂魔”，博主通過篩選旅行“見聞”，在旅行中注重拍攝地點(diǎn)和時間的選擇，將日常的旅行記錄做出精細(xì)化的刪減，拍攝手法上做到更加專業(yè)的記錄，鏡頭表現(xiàn)上選擇特殊的創(chuàng)意，運(yùn)用花哨華麗的高清畫面和挑選博人眼球的情節(jié)進(jìn)行拍攝，大量的捕捉零碎的鏡頭。尤其是在選擇音樂的時候，充分考慮到畫面的“獨(dú)立性”和“零碎感”，利用和制作現(xiàn)場環(huán)境聲效去貼合視頻內(nèi)容。最后在充分理解和運(yùn)用影視視聽語言表達(dá)的基礎(chǔ)上，利用大量的鏡頭素材剪輯出富有節(jié)奏令人耳目一新的vlog短視頻節(jié)目。其中轉(zhuǎn)場和特效的運(yùn)用，也變向的增加了視頻的跳躍感和節(jié)奏感，讓觀眾在較短的時間內(nèi)能快速的領(lǐng)略博主的旅行見聞，這與傳統(tǒng)的電視記錄中節(jié)奏平緩直白的內(nèi)容產(chǎn)生了巨大的差別。這種視覺符號非線性的視覺邏輯讓文本的呈現(xiàn)更具個性，更能透過視頻呈現(xiàn)個人的形象特質(zhì)，碎片化剪輯的手法既增加了視頻的觀賞性又遵循著影視制作的基本邏輯，因而Ⅵog利用圖像和視頻的有機(jī)結(jié)合實(shí)現(xiàn)了人格與審美的有機(jī)統(tǒng)一。

“圈層化”表達(dá)——強(qiáng)化社交屬性，增強(qiáng)互動性，形成歸屬感

社交屬性是新媒體的基本特征，作為社交網(wǎng)絡(luò)的載體，媒體已經(jīng)逐漸成為信息傳遞的重要推手。在這個基礎(chǔ)之上的視頻博客作為展示“界面”，在傳播過程中便形成了特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，在這一社區(qū)中，用戶屬性被更強(qiáng)烈的展示出來，思維的傾向性也逐漸被分類展示。特定的階層都有特定的生活方式，95后00后作為明顯具有互聯(lián)網(wǎng)視頻使用傾向的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們更加喜歡網(wǎng)絡(luò)在線社區(qū)。他們“熱愛圈子，表達(dá)自我”倡導(dǎo)“弱勢或強(qiáng)勢，或親或疏”的社交文化圈子，傾向于適度真實(shí)的包裝，不愛被約束，具有強(qiáng)烈的分享和表達(dá)欲望，他們喜歡從容的表達(dá)自己的個性，這些正是符合95后和00后“在自己喜歡的圈子中表達(dá)自己”的口號。例如“視頻大拍檔”“vlog陪你過周末”，其作品并不是多么高深或者高品質(zhì)的內(nèi)容，它們更傾向于形成一種行業(yè)或者文化交流圈子，更加喜歡在自己喜歡的圈子里做自己喜歡的事情，并分享給大家從而形成文化共識。

在社會“流動”的背景下，年輕人掙扎著遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，在陌生的環(huán)境中求生存，盡管現(xiàn)在技術(shù)條件和物質(zhì)條件使得人們的社交空間獲得極大的拓展，但是地理上的疏離感使得他們與身邊環(huán)境很難形成情感聯(lián)系。同時，城市的快速發(fā)展使尚未獲得足夠資金的年輕人容易迷失，在這樣的環(huán)境中更加容易導(dǎo)致產(chǎn)生“孤獨(dú)感”。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)的交互性質(zhì)催生了年輕人記錄、分享、表達(dá)的愿望。從微博到直播，隨著移動設(shè)備集成功能的增強(qiáng)，集成了音樂，文本和圖像的視頻博客已被接受，并且使用了更高級的表達(dá)方式，生活的記錄方式也發(fā)生了變化。vlog滿足了用戶表達(dá)自己和社會需求的愿望，但更重要的是，它滿足彌補(bǔ)著人們的陪伴需求和社交表達(dá)的愿望。例如，作為重要的二次元社區(qū)，嗶哩嗶哩便是集中展現(xiàn)二次元文化觀的平臺，所有有關(guān)二次元文化的番劇、舞蹈、音樂文化產(chǎn)品都可以集中展示交流，從而滿足了二次元文化愛好者，他們在表達(dá)呈現(xiàn)中形成了某種抽象的文化價(jià)值符號，滿足了自身的物質(zhì)精神生活表達(dá)和向往。

“專業(yè)化”表達(dá)——視聽語言專業(yè)化。帶來沉浸式體驗(yàn)

vlog作為新媒體時代的影視表達(dá)媒介，其專業(yè)性的特征更加能夠讓觀眾得到深入的體會，增強(qiáng)觀眾的參與感和代入感。攝影師是第一個對著鏡頭說話的人，他往往給觀眾“他在跟我說話”和“我能回應(yīng)”的感受。vlog相較于傳統(tǒng)圖文形式的博客具有著強(qiáng)大的代入感，它運(yùn)用多類視覺圖像形成多樣的交流模態(tài)，具有多種話語模式，從而在最大的程度上展現(xiàn)生活狀態(tài)的多樣性。紀(jì)錄片一樣真實(shí)的色彩，對于真實(shí)世界原汁原味的呈現(xiàn)讓人們身臨其境，縮小與觀眾的距離，建立互動關(guān)系，實(shí)現(xiàn)溝通意圖并引起共鳴。近年來視頻博客在內(nèi)容生產(chǎn)中越來越注重在各個垂直領(lǐng)域生產(chǎn)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。相較于更加專業(yè)化制作的vlog，抖音和快手等短視頻平臺則不太注重視頻內(nèi)容生產(chǎn)的編輯過程，它們更在乎拍攝內(nèi)容是否精彩，這樣就導(dǎo)致了粗泛化和同質(zhì)化的問題。逐漸的，用戶便不再滿足于這樣視覺圖像缺乏邏輯關(guān)系，表意存在不確定性的內(nèi)容。這時vlog逐漸發(fā)力，為了區(qū)別于“抖音”和“快手”這樣的草根審美，它更愿意充分運(yùn)用先進(jìn)的非線性視覺編輯邏輯和影視美學(xué)方法，抓住觀眾的審美意愿，從而左右短視頻內(nèi)容消費(fèi)者的偏好。

大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)需求，催生了一批具有專業(yè)化表達(dá)能力的up主，他們普遍具有一定的影視編輯思維和編輯技術(shù)，不再受制于短視頻固定的表達(dá)模板和死板的剪輯方式，能夠充分發(fā)揮主觀能動性，以更加專業(yè)的目光審視原創(chuàng)內(nèi)容。在這樣的市場環(huán)境下，很多的明星和擁有大量粉絲的互聯(lián)網(wǎng)大v，他們利用專業(yè)化的生產(chǎn)模式很快從草根用戶中脫穎而出，他們所生產(chǎn)的具有觀賞性和個性的視頻內(nèi)容更有利于實(shí)現(xiàn)廣泛的溝通和互動。例如，女演員歐陽娜娜連續(xù)31天將自己的日常生活拍攝成Ⅵog，每天都運(yùn)用不同的場景轉(zhuǎn)換，分享不同的見聞或是感受，運(yùn)用聲音和影像的創(chuàng)作手法建立了多種不同的視聽感受。新浪微博的vlog平臺擁有1.6億的閱讀量，粉絲基數(shù)從10萬上漲到近200萬，掀起了娛樂行業(yè)的一波vlog浪潮。

“商業(yè)化”表達(dá)——以文化驅(qū)動消費(fèi)。以消費(fèi)促進(jìn)創(chuàng)作

法國社會學(xué)家讓·鮑德里亞認(rèn)為，人們習(xí)慣于通過消費(fèi)來彰顯自身的價(jià)值品味，這樣的消費(fèi)觀念就形成了相應(yīng)的消費(fèi)符號，從而人們就用這樣的符號來標(biāo)記自己所屬的階級。在大眾傳媒時代，現(xiàn)代社會的廣告媒體和信息正在利用消費(fèi)和階級的劃分提醒和引導(dǎo)著觀眾。

自媒體平臺的發(fā)展逐漸成為商業(yè)廣告的立足點(diǎn)，具有高度用戶粘稠度和垂直性的vlog為廣告的傳遞帶來了新的空間。時尚，美妝，旅游，美食等各種拍攝類別可以自然的區(qū)分對不同領(lǐng)域感興趣的受眾，當(dāng)觀眾產(chǎn)生對博主的持續(xù)關(guān)注，成功變身博主粉絲，并保持長期關(guān)注時，便是對博主生活方式的接受和認(rèn)可，甚至?xí)⒉┲髯鳛闈撘庾R中的朋友，從而創(chuàng)建一種長期的信任關(guān)系。因此vlog博主通常具有較高的用戶粘稠度和保留率，他們會盡可能的創(chuàng)作出更多風(fēng)格化和個性化的視頻內(nèi)容，進(jìn)一步吸引產(chǎn)品受眾，完善社交圈。商家或者商業(yè)團(tuán)體只需要找到符合目標(biāo)受眾定位的vlog博主，與其建立產(chǎn)品推廣合作關(guān)系，就實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳效應(yīng)。接受了商業(yè)廣告的vlog博主通常運(yùn)用視頻制作的方式對品牌進(jìn)行打造，他們或是直接使用體驗(yàn)或是口頭推薦，從而吸引粉絲或者觀眾的購買實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這種成功的商業(yè)模式從時尚美容領(lǐng)域到科技生活領(lǐng)域都在廣泛的運(yùn)用。例如，影視行業(yè)著名節(jié)目“影視劇風(fēng)”，通過測評或是使用影視制造商的設(shè)備進(jìn)行vlog創(chuàng)作，并最終獲得相應(yīng)的廣告收入。在分享評測視頻后，往往廠商會將使用產(chǎn)品送給up主，這樣他也逐漸建立了自己的品牌效應(yīng)，吸引更多的廠商通過他進(jìn)行宣傳。一般來說，各種類型的vlog就會對應(yīng)各種類型的產(chǎn)品，產(chǎn)生各種商業(yè)價(jià)值，vlog會通過對于目標(biāo)受眾的精確分割，形成精確的商業(yè)推廣和交付模式。

結(jié)語

vlog作為短視頻領(lǐng)域的新元素，它既不同于微電影的專業(yè)路線，也不同于抖音快手等快消類視頻的草根文化，它開創(chuàng)了與觀眾共生的新的創(chuàng)作模式。它的普及和發(fā)展讓觀眾學(xué)會用視頻的方式審視自身和世界，從而建立獨(dú)特的審美和生活交流方式。vlog作為一種新媒體風(fēng)潮，將會越來越受到人們的關(guān)注，作為新的發(fā)力點(diǎn)的vlog面對短視頻市場的競爭，就更需要利用自身的優(yōu)勢，抓住95后年輕一代的用戶群體，創(chuàng)作出更加符合他們觀看心理的視頻。擴(kuò)大傳播范圍也將是vlog快速發(fā)展的重要引擎，在掌握消費(fèi)者需求和消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者可以利用用戶審美傾向性，對紛繁復(fù)雜的視頻內(nèi)容進(jìn)行深加工，讓藝術(shù)作品更加具有吸引力，讓更多的受眾能夠融入創(chuàng)作的文化氛圍中。

vlog正處于發(fā)展階段，vlog內(nèi)容的創(chuàng)作問題和平臺的管理問題還需要解決，例如各種平臺的創(chuàng)作模式和運(yùn)營模式比較相似，導(dǎo)致內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，算法識別不夠準(zhǔn)確，對于觀眾的興趣點(diǎn)觀察的還不夠準(zhǔn)確，有些up主也存在拜金現(xiàn)象，過度宣傳推銷商業(yè)產(chǎn)品，盲目誤導(dǎo)消費(fèi)者的選擇傾向，不能進(jìn)行公正判斷，從而導(dǎo)致整個文化圈層的震蕩，讓大眾產(chǎn)生質(zhì)疑。所以，vlog的良性發(fā)展離不開整個短視頻自媒體市場的革新，vlog需要充分發(fā)揮活力，釋放傳播力量，讓觀眾充分獲得滿足感，從而激發(fā)出更大動力，成為新時代網(wǎng)絡(luò)社會領(lǐng)域的重要力量。