陜西省青少年發(fā)展研究中心

戀愛成家是青年的人生大事和普遍需求。做好青年婚戀工作，不僅直接影響青年的健康發(fā)展，也關(guān)系到社會(huì)的和諧穩(wěn)定。為此，團(tuán)陜西省委迅速行動(dòng)，研判青年發(fā)展規(guī)律，及時(shí)掌握青年婚戀動(dòng)態(tài)，提出了“突出價(jià)值引領(lǐng)，強(qiáng)化公益導(dǎo)向，創(chuàng)立團(tuán)屬品牌，堅(jiān)持青年為本，省級統(tǒng)管，市、縣級聯(lián)動(dòng)，社會(huì)力量協(xié)同合作”的工作思路，不斷加強(qiáng)青年婚戀觀、家庭觀的教育和引導(dǎo)，打造誠信度較高、適合青年特點(diǎn)的“絲路青緣+”青年婚戀工作新品牌。自2018年以來，全省舉辦婚戀交友活動(dòng)和公益講座、培訓(xùn)100多場次，直接參與青年3萬余人次，活動(dòng)宣傳報(bào)道閱讀量超1000萬人次，團(tuán)省委被譽(yù)為“陜西最大的紅娘”，受到全社會(huì)廣泛關(guān)注。

“五措并舉”精準(zhǔn)定位新需求

隨著時(shí)代發(fā)展，青年工作生活方式不斷變化，青年婚戀觀念、婚戀模式呈現(xiàn)新變化。團(tuán)陜西省委連續(xù)多年跟蹤關(guān)注青年婚戀觀、婚姻家庭狀況及相關(guān)權(quán)益問題。

強(qiáng)化專業(yè)調(diào)研。與陜西省社科院、零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，調(diào)動(dòng)團(tuán)內(nèi)資源，通過陜西青年新媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研、陜西社會(huì)組織與青年發(fā)展調(diào)研、陜西青少年社會(huì)抽樣調(diào)查，聚焦青年婚戀問題。

開展常態(tài)調(diào)研。通過陜西青少年發(fā)展研究中心面向青年發(fā)放《“絲路青緣”陜西青年公益婚戀交友活動(dòng)報(bào)名表》面對面訪談，收集梳理青年婚戀需求，找準(zhǔn)共青團(tuán)婚戀工作方向。

聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)。與具備資質(zhì)的心理服務(wù)機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織圍繞“12355”和“青春驛站”進(jìn)行青年婚姻家庭問題解答，聚焦當(dāng)下青年婚戀中存在的“交際范圍窄”“忙碌沒時(shí)間”“婚戀經(jīng)濟(jì)壓力大”等問題尋求對策。

加強(qiáng)廳局協(xié)調(diào)。與省民政廳、省衛(wèi)健委等多個(gè)相關(guān)部門通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)研判趨勢，共議對策，形成工作合力。

落實(shí)規(guī)劃要求。團(tuán)省委黨組專題研究貫徹《中長期青年發(fā)展規(guī)劃2016-2025》和《陜西省中長期青年發(fā)展規(guī)劃2018-2025》，形成了陜西省共青團(tuán)青年婚戀交友工作發(fā)展目標(biāo)和具體措施。

“五化聯(lián)動(dòng)”探索服務(wù)新路徑

針對青年新需求，提升共青團(tuán)青年婚戀工作服務(wù)能力迫在眉睫。按照習(xí)近平總書記“青年在哪里，團(tuán)組織就建在哪里；青年有什么需求，團(tuán)組織就要開展有針對性的工作”的要求，陜西共青團(tuán)聚焦大中專院校青年學(xué)子婚戀觀教育引導(dǎo)、城鄉(xiāng)青年婚戀交友公益咨詢、青年交友交流活動(dòng)組織、青年婚姻家庭權(quán)益維護(hù)等內(nèi)容，把抓牢文明、健康、理性的婚戀觀教育貫穿工作的始終。

著眼科學(xué)化指導(dǎo)。與省社科聯(lián)、相關(guān)高校合作，開展“陜西省青年婚戀監(jiān)測指標(biāo)”研究，建立指標(biāo)體系進(jìn)行監(jiān)測評估，逐步建立和完善省級青年婚戀發(fā)展監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行青年婚戀趨勢動(dòng)態(tài)分析，為科學(xué)化決策提供參考。

推動(dòng)品牌化運(yùn)營。打造陜西省團(tuán)屬統(tǒng)一青年婚戀公益服務(wù)品牌“絲路青緣”，擴(kuò)大服務(wù)覆蓋、優(yōu)化青年體驗(yàn)，把青年吸引凝聚在各級團(tuán)組織周圍。

開展項(xiàng)目化運(yùn)作。以青年婚戀公益項(xiàng)目為牽引，形成集青年婚戀家庭觀引導(dǎo)、交友活動(dòng)組織、性健康和優(yōu)生優(yōu)育宣傳、政策法規(guī)普及等內(nèi)容為一體的公益服務(wù)體系。

形成多元化合作。在黨政指導(dǎo)下，以共青團(tuán)為主體，青聯(lián)、學(xué)聯(lián)、社會(huì)組織齊抓共促，吸引整合各類服務(wù)主體共同合作策劃執(zhí)行項(xiàng)目，通過資源聚集，營造環(huán)境，形成社會(huì)關(guān)注、青年認(rèn)可、團(tuán)組織可為的公共服務(wù)平臺(tái)。

“四入硬核”豐富品牌新內(nèi)涵

提高公益服務(wù)品牌識(shí)別度首要是擴(kuò)大品牌知曉率，使得團(tuán)屬公益青年婚戀交友活動(dòng)正能量不斷疊加、相互支撐，增強(qiáng)了團(tuán)組織的吸引力和凝聚力。

視覺形象切入“絲路青緣”。面向社會(huì)征集并開展團(tuán)屬婚戀交友品牌VI設(shè)計(jì)和發(fā)布活動(dòng)，取得國家商標(biāo)注冊證書，并在全省各級團(tuán)組織統(tǒng)一規(guī)范使用“絲路青緣”品牌標(biāo)識(shí)，通過創(chuàng)新青年婚戀文化產(chǎn)品，將文化時(shí)尚元素滲透其中。

文化載體植入“絲路青緣”。傳承和挖掘陜西豐富歷史文化和厚重紅色文化積淀，打造品牌故事、建立品牌精神。2018年8月，團(tuán)省委組織近280名單身青年乘火車赴國家級貧困縣吳堡開展“絲路青緣·相約扶貧幸福專列”活動(dòng)，將青年交友與全省助力脫貧中心工作相結(jié)合，通過八路軍東渡黃河紀(jì)念碑下的紅歌演唱、在柳青故居的創(chuàng)業(yè)足跡追尋、到鄉(xiāng)村幸福院看望慰問五保戶、購買扶貧農(nóng)產(chǎn)品等形式，將思想引領(lǐng)寓于旅游扶貧、文化扶貧、消費(fèi)扶貧活動(dòng)之中，得到了青年好評和社會(huì)高度評價(jià)，團(tuán)中央將此活動(dòng)作為婚戀交友活動(dòng)的典型案例在全團(tuán)推廣。

品牌傳播嵌入“絲路青緣”。團(tuán)省委將倡樹婚戀文明新風(fēng)作為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀工作體系的重要內(nèi)容，通過帶領(lǐng)單身青年到延安魯藝舊址傳承紅色基因等方式，形成積極健康的婚戀輿論導(dǎo)向，先后在網(wǎng)紅書店、建設(shè)工地等場所，面向重點(diǎn)工程建設(shè)者、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、進(jìn)城務(wù)工青年、青年官兵等群體策劃開展了愛國敬業(yè)、家風(fēng)傳承、運(yùn)動(dòng)健康、綠色環(huán)保等主題的婚戀交友省級示范活動(dòng)10多場次，漢中、安康團(tuán)組織的“三生三世·情定漢中”漢式集體婚禮 、“情定漢水·牽手安康”龍舟婚禮，倡導(dǎo)了文化傳承和移風(fēng)易俗的當(dāng)代青年婚戀新風(fēng)尚。

青年響應(yīng)融入“絲路青緣”。線上線下聯(lián)動(dòng)已成為“絲路青緣”的突出特點(diǎn)，通過“線上+”，結(jié)合三秦青年微信公眾號、微博平臺(tái)，通過開發(fā)移動(dòng)終端、微信公眾號、小程序等移動(dòng)互聯(lián)婚戀交友平臺(tái)，建設(shè)青年信任、靠譜、方便實(shí)用的交友網(wǎng)絡(luò)陣地，通過“線下+”把經(jīng)過團(tuán)支部推薦、團(tuán)組織資料審核、有團(tuán)組織評語及技術(shù)手段認(rèn)證的單身青年最大限度地覆蓋起來，交友活動(dòng)設(shè)計(jì)照顧青年特點(diǎn)和習(xí)慣，報(bào)名人數(shù)場場爆滿，青年?duì)渴致室矎拈_始的不足10%逐漸擴(kuò)大到20%強(qiáng)，很多青年找到了心儀對象，還有青年已走入婚姻殿堂，“團(tuán)團(tuán)幫你找對象”“組織幫你脫單，靠譜”等已成為青年共識(shí)。2019年春節(jié)前，團(tuán)省委在抖音官方平臺(tái)“三秦青年”發(fā)布的“絲路青緣·牽手幸福”外出務(wù)工返鄉(xiāng)青年婚戀交友活動(dòng)在20分鐘內(nèi)線上播放量達(dá)到8.4萬次，極大地增強(qiáng)了青年對家鄉(xiāng)和團(tuán)組織的歸屬感。

“三個(gè)賦予”創(chuàng)新品牌營銷

團(tuán)組織青年婚戀交友工作的定位高于“傳統(tǒng)媒婆”和商業(yè)平臺(tái)，以更加平等同儕的視角邀集青年共同參與設(shè)計(jì)、組織、服務(wù)、宣傳，凸顯共商、共建、共享的品牌魅力。

深挖賣點(diǎn)，賦予“斜杠”屬性。共青團(tuán)既是青年人的婚戀問題解惑專家、婚戀交友牽線“紅娘”，又是幫助參謀獻(xiàn)策的“小伙伴”和張羅交友活動(dòng)的“party達(dá)人”。公信力是共青團(tuán)婚戀交友服務(wù)的最大特點(diǎn)，區(qū)別于其他企業(yè)和青年社會(huì)組織，青年更有認(rèn)同感，經(jīng)過團(tuán)組織“背書”的陽光向上好青年成為大家向往的對象。公益性是零門檻普遍服務(wù)的最大優(yōu)勢，非公益性的婚戀企業(yè)從不關(guān)注的快遞小哥等群體，卻是我們最關(guān)心的青年群體。聚合力是團(tuán)組織黏合各方關(guān)心支持幫助青年婚戀交友的“必勝法寶”，通過協(xié)調(diào)團(tuán)內(nèi)信息資源匹配、爭取黨政機(jī)關(guān)政策支持、高校教育培訓(xùn)力量傾斜、主流媒體的戰(zhàn)略合作、有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)鼎力相助、知名人士示范引導(dǎo)，形成“1+1>2”的聚合效應(yīng)。

持續(xù)創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品勢能。當(dāng)有青年向我們反映“有人假冒‘絲路青緣組織活動(dòng)”時(shí)，說明我們在領(lǐng)跑。不斷被復(fù)制，始終在創(chuàng)新，我們推出了“絲路青緣+”系列——幸福導(dǎo)師公眾課程、“周周見”微信交友互動(dòng)、“我的幸福宣言”愛情獨(dú)白、“家風(fēng)傳誦”閱讀交友、“為愛奔跑”公益行、“禁毒青力量”“青春燈塔”青少年心理健康及法治宣教服務(wù)。通過邀集青年共同參與活動(dòng)設(shè)計(jì)、組織、展示、宣傳，在溝通之中深化了體驗(yàn)教育，團(tuán)省委每次婚戀活動(dòng)都沉淀成為經(jīng)常性聯(lián)系服務(wù)青年的微信群，長期熱烈互動(dòng)，很多青年通過參與活動(dòng)成為了“鐵桿”志愿者。

網(wǎng)絡(luò)升級，賦予服務(wù)動(dòng)能。品牌融通，共青團(tuán)品牌間形成了良性互動(dòng)和無縫鏈接，通過傳統(tǒng)的“青年文明號”“青少年維權(quán)崗”“青春驛站（青年之家）”等品牌推介宣傳“絲路青緣”線上線下活動(dòng)，在婚戀交友服務(wù)中也擴(kuò)大了傳統(tǒng)品牌的影響力；隊(duì)伍共建，各級專兼掛職團(tuán)干部已成為“絲路青緣”的工作力量和熱心“推介人”，參與過活動(dòng)的企事業(yè)單位、社會(huì)組織、自由職業(yè)者都成為志愿“宣傳員”，參與輔導(dǎo)授課的高校教師也成為青年婚戀的“引路人”；組織拓展，2019年七夕活動(dòng)發(fā)布當(dāng)天報(bào)名1600余人，由于場地、安全等原因不得不提前關(guān)閉報(bào)名通道，部分單位因沒有團(tuán)組織，青年不能參與活動(dòng)，主動(dòng)打電話詢問如何建立團(tuán)組織，團(tuán)組織審核功能得到肯定的同時(shí)，也在某種程度上倒逼基層團(tuán)組織建設(shè)。

2019年以來，陜西省共青團(tuán)通過組織開展豐富多彩的青年婚戀交友工作，使青年有了實(shí)實(shí)在在的獲得感、幸福感，初步形成了“絲路青緣+互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)資源”的青年婚戀交友工作格局。