聞競，簡志剛

(1.河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，河北 保定 071000；2.中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，北京 102488)

新媒體時(shí)期，網(wǎng)紅的傳播也從文字和圖文的方式，不斷拓展到小視頻等各種方式。在短視頻大火的時(shí)代，一位90后四川女孩走進(jìn)了我們大眾的視線，她憑借著分享美食在海內(nèi)外迅速走紅，在國內(nèi)外各大平臺(tái)贏得了眾多粉絲。那么李子柒為什么能受到全球網(wǎng)友的追捧?李子柒對大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生了什么樣的影響?大學(xué)生又應(yīng)該向李子柒學(xué)習(xí)什么呢?

1 李子柒走紅的原因

1.1 互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)

新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，其助推著“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象呈噴涌式呈現(xiàn)在人們的面前，慢慢地“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象也逐漸發(fā)展為群體現(xiàn)象，對人們產(chǎn)生越來越大的影響。而在走紅的“網(wǎng)絡(luò)紅人”中，其影響力名列前茅的就包括我們今天要討論的李子柒。李子柒的走紅，很大一部分的原因就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的直播平臺(tái)和社交工具隨之出現(xiàn)，為李子柒展示自己提供了平臺(tái)和路徑，其無疑是促進(jìn)李子柒走紅的基礎(chǔ)性因素。

1.2 獨(dú)特定位，強(qiáng)化競爭

就李子柒走紅后的影響力、廣告收益等方面來說絕對是網(wǎng)紅中名列前茅的存在。其原因主要是李子柒區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)上其他的美食博主，她對自己的獨(dú)特定位有一個(gè)清晰地認(rèn)知。她將自己定位為“古風(fēng)田園美食博主”，將自己打造成為美食博主中獨(dú)特的存在。

李子柒通過拍攝視頻的方法向大眾展示自己。視頻中的李子柒身著中國古代樸素的服裝，在靜謐的田園中過著遠(yuǎn)離城市喧囂的 “日出而作，日落而息”的樸素生活。同時(shí)她還自己親手烹飪中國不同地域的美食，再通過拍攝的視頻向人們展示，讓大家去了解不同地域的美食。而且，這些美食不僅僅只是“美食”，在每一個(gè)地域的美食中也包含著當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化，因此，人們在了解美食的同時(shí)，也學(xué)習(xí)到了地方獨(dú)特的地域文化。

同時(shí)，李子柒拍攝的視頻不僅是面向國內(nèi)，她還把自己的視頻上傳到國外網(wǎng)站，讓外國友人也更加了解到中國不同地域的特色美食，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)美食傳向世界，讓世界更加了解、認(rèn)可中國美食。由此，她受到粉絲的大力追捧，被人們稱為“中國故事”的傳播者。

1.3 扎根生活，吸引大學(xué)生

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代大學(xué)生們接觸的東西越來越多，所認(rèn)知的范圍也越來越廣，人們也就開始追求在精神層面的高層次需求。但是如今高速發(fā)展的社會(huì)中，大學(xué)生所面臨著就業(yè)等等一系列壓力，大學(xué)生的精神始終處在一個(gè)“焦慮”、“緊繃”的狀態(tài)。此時(shí)，李子柒及李子柒現(xiàn)象的出現(xiàn)恰逢其時(shí)，其在一定程度上，給焦慮的大學(xué)生帶去了一絲清涼。

李子柒扎根生活，將“焦點(diǎn)”對準(zhǔn)人們的內(nèi)心世界，把鏡頭對準(zhǔn)青山綠水、鄉(xiāng)土民居、雞鴨狗貓，以及純粹、簡單的田園生活，帶著濃烈煙火氣、令人垂涎的傳統(tǒng)美食制作等，觸發(fā)了人們夢回桃源，過上農(nóng)耕生活的渴望，“忘記”社會(huì)的嘈雜，深陷李子柒的美食、美景之中，撥動(dòng)了全球萬千粉絲的心弦，她把“詩與遠(yuǎn)方”以畫面呈現(xiàn)給觀看者。

李子柒的“田園生活”給了大學(xué)生們一種對于田園悠然生活的向往?？梢栽诿β档纳睢W(xué)習(xí)中，看到一位身著樸素，略施粉黛的“仙女姐姐”親自耕作、烹飪美食，迎合了大學(xué)生們的心理訴求的特性，在一定程度上大大推動(dòng)了李子柒的走紅。

1.4 專業(yè)運(yùn)營，助力推廣

在當(dāng)今社會(huì)，李子柒能夠持續(xù)受到大眾的關(guān)注，除了李子柒自身的獨(dú)特定位和推出的作品迎合大學(xué)生心理訴求等原因之外，還離不開其背后強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行推廣與運(yùn)營，而不是李子柒一個(gè)人的單打獨(dú)斗。

李子柒有自己的控股公司和團(tuán)隊(duì)，這也是她可以持續(xù)發(fā)光發(fā)熱、吸引粉絲的堅(jiān)強(qiáng)后盾。其團(tuán)隊(duì)通過了解社會(huì)現(xiàn)實(shí)和青年一代觀眾們的需求，設(shè)計(jì)出符合人們需求的作品，通過李子柒的短視頻進(jìn)行傳播出來，如：李子柒早期的視頻食材質(zhì)樸、菜品簡單，隨著觀眾的增多和拍攝團(tuán)隊(duì)的加入，其視頻的內(nèi)容更加豐富多彩，營造了更加唯美的田園詩意等。這樣有針對性的進(jìn)行設(shè)計(jì)、推廣和運(yùn)營，使得李子柒收獲越來越多的粉絲與關(guān)注。

1.5 艱苦奮斗，不懈努力

不辭辛勞。李子柒的視頻之所以能夠獨(dú)樹一幟、受到人們的追捧，并不是單單是她的視頻內(nèi)容、關(guān)于視頻的講解吸引人，而且還靠依靠李子柒自身親力親為的動(dòng)手能力。比如：從小到調(diào)料的制作(制作藕粉、釀造醬油等)，大到文化方面的設(shè)計(jì)(筆墨紙硯、活字印刷等)，以及一些她自身并未掌握，甚至從沒有了解過的東西，她寧愿“千里拜師”，耗費(fèi)時(shí)間也要去學(xué)習(xí)。這樣的她不僅把精美的視頻呈現(xiàn)給我們，還為我們展示了許多未曾了解過的傳統(tǒng)文化，我們在她的視頻中所接收到的都是我們中華民族最寶貴的“遺產(chǎn)”。同時(shí)，她也對中國文化更加深入走向世界起了一定的推動(dòng)作用。

精益求精。李子柒在很小就外出打工，后來回到自己的家鄉(xiāng)的她愛上了拍視頻，開始進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。獨(dú)自在外打拼的她養(yǎng)成了獨(dú)立、自強(qiáng)、能吃苦的性格。李子柒的這種要強(qiáng)、能吃苦的性格讓她對自己拍出來的作品要求做到盡善盡美。因此，有些視頻一拍就是八九個(gè)月，但可看性強(qiáng)，關(guān)注度高。

彎道超車。李子柒在走紅之前，擺過地?cái)偂⒆鲞^淘寶...結(jié)果都失敗了。但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為李子柒的成功提供了平臺(tái)，同時(shí)，李子柒不僅受到人民日報(bào)、新華社等多家媒體的夸獎(jiǎng)，還收到央視的“點(diǎn)贊”，李子柒在中國乃至世界的影響力不斷擴(kuò)大，成為“中國故事”的重要傳播者。李子柒自身也抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，不斷發(fā)展自己，使她自身的身價(jià)一路飆升。也正是因?yàn)槔钭悠庾陨聿恍傅呐Τ删土怂F(xiàn)在的輝煌。

2 李子柒對大學(xué)生價(jià)值觀的影響

2.1 積極影響

2.1.1 促進(jìn)大學(xué)生樹立艱苦奮斗的思想觀念

艱苦奮斗是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德。李子柒的成名之路給青年一代帶來了積極正能量，樹立了榜樣。李子柒說“我不知道自己是個(gè)什么樣的人。如果非要說三個(gè)(形容詞)的話，可能是：固執(zhí)、神經(jīng)病、能吃苦?！比缃?，李子柒只想專注于自己的內(nèi)容制作，做些有意義的事。李子柒通過自己艱苦奮斗的打拼，在網(wǎng)紅層出不窮的現(xiàn)代社會(huì)打出了自己的天下，受到現(xiàn)代大學(xué)生的大力追捧，她的精神也為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀起了推動(dòng)作用，為社會(huì)和大學(xué)生們傳播了積極的正能量。

2.1.2 有利于大學(xué)生樹立平等的觀念

平等是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容之一。平等就是要求社會(huì)有這樣一個(gè)平臺(tái)：這個(gè)平臺(tái)讓每一個(gè)人都可以有機(jī)會(huì)通過自己的努力取得成功。而網(wǎng)絡(luò)就提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，每個(gè)人都可以去展現(xiàn)和表達(dá)自己，從而有機(jī)會(huì)獲得人們的關(guān)注與認(rèn)可。不論你來自哪里，只要你肯努力，只要你愿意去展現(xiàn)自己就會(huì)獲得應(yīng)有的回報(bào)。李子柒從一個(gè)默默無名的小女孩，利用短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向人們展示自己，做出迎合人們心理訴求的作品，推動(dòng)中國優(yōu)秀美食走向世界，從而受到大量粉絲的追捧。讓大學(xué)生們進(jìn)一步認(rèn)識了什么是平等的觀念，認(rèn)識到了人人都可以平等的得到機(jī)會(huì)，有利于大學(xué)生樹立平等的觀念，也有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳承與發(fā)展。

2.1.3 有利于大學(xué)生認(rèn)識民族優(yōu)秀文化

大學(xué)生在自身的成長過程中，大部分時(shí)間是通過傳統(tǒng)的認(rèn)知方式：即來自家庭和教師等的傳授獲得有限的經(jīng)驗(yàn)知識。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)為李子柒提供了展現(xiàn)自我的平臺(tái)，李子柒短視頻所展現(xiàn)的田園生活，具有鮮明的“現(xiàn)場感”。這種“現(xiàn)場感”以時(shí)間(日出而作，日落而息)和空間(鄉(xiāng)間田園)兩種坐標(biāo)為支撐，由日常勞動(dòng)填充，以此構(gòu)建起短視頻中古風(fēng)田園生活非常“真實(shí)”。大學(xué)生從中不僅可以學(xué)習(xí)到許多種植、采摘的知識，也可以認(rèn)識到不同地域的不同美食。而不同地域的美食，其本質(zhì)也在展現(xiàn)著不同地方的不同文化。因此，李子柒這種通過圖文、視頻等方式，向大學(xué)生們所傳遞的不僅僅是自身的魅力，還有許多大學(xué)生們平常無法接觸到的中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提高他們的文化認(rèn)同感。李子柒使得中華民族各地的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對大學(xué)生的影響更具有直接性、有效性和多元性。因此，李子柒對大學(xué)生樹立正確的文化認(rèn)同觀有重要的推動(dòng)作用。

2.1.4 幫助大學(xué)生樹立正確的成才觀念

“在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)在，“網(wǎng)紅”在短時(shí)間內(nèi)走紅、成名以及網(wǎng)紅的高收入逐漸影響大學(xué)生的成才觀念。有一些大學(xué)生不再依靠自己的努力去獲得成功，而是妄圖直接通過變成網(wǎng)紅以獲得高收入。他們不再踏踏實(shí)實(shí)地去學(xué)習(xí)、去工作，而是將“網(wǎng)紅”和“財(cái)富”、“成功”劃上等號，妄想一夜暴富、一步登天。他們被“網(wǎng)紅”的“成功”蒙蔽了雙眼，忽視了艱苦奮斗和成功、成才之間的聯(lián)系，一味地追求所謂的“捷徑”取得成功的想法是不可取的。但是，李子柒的成功給我們指引了一條正確的道路，“神仙姐姐”李子柒讓我們知道：所有的成功離不開艱苦奮斗和堅(jiān)持，只有一步一步把基礎(chǔ)打好，才可以厚積薄發(fā)，最終取得成功。

2.2 消極影響

2.2.1 影響大學(xué)生的職業(yè)選擇觀

當(dāng)代大學(xué)生對自己未來都有一定的職業(yè)規(guī)劃，并為之而努力奮斗著。但是隨著李子柒等部分優(yōu)秀網(wǎng)紅抓住機(jī)會(huì)，厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)所謂的“一夜爆紅”，有一些大學(xué)生對成功的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，并沒有看到成功背后的努力，只看到“一夜爆紅”和高收入，在這種環(huán)境的熏染下，一部分大學(xué)生選擇放棄學(xué)業(yè)和專業(yè)崗位，影響大學(xué)生的職業(yè)選擇觀。

2.2.2 影響大學(xué)生的交往觀念

受到李子柒等網(wǎng)紅的作品的吸引，部分大學(xué)生可能會(huì)沉迷于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界無法自拔。更有甚者，部分大學(xué)生會(huì)漸漸忽略與現(xiàn)實(shí)之間親朋好友之間的親情、友情的聯(lián)系等等，漸漸拒絕現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人際交往，沉迷有網(wǎng)絡(luò)虛擬式的 “網(wǎng)絡(luò)交友”，從而影響大學(xué)生樹立正確的人際交往觀念。

3 大學(xué)生如何樹立正確的價(jià)值觀

首先，大學(xué)生應(yīng)該重視思想政治教育課程的內(nèi)容，尤其是學(xué)習(xí)思想政治教育課程中與網(wǎng)紅相關(guān)的內(nèi)容，幫助自身正確認(rèn)識和看待網(wǎng)紅，降低網(wǎng)紅對大學(xué)生自身的負(fù)面影響。其次，積極參加一些網(wǎng)紅的宣傳活動(dòng)，宣傳正能量、積極向上的網(wǎng)紅例子。還有，大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的職業(yè)觀，堅(jiān)持腳踏實(shí)地、艱苦奮斗的精神理念，讓大學(xué)生自己認(rèn)識到這個(gè)世界上沒有不勞而獲的成功，樹立只有通過自己辛苦努力和付出得到的回報(bào)才能夠支撐他們在社會(huì)中走得踏實(shí)長遠(yuǎn)的觀念。最后要加強(qiáng)素質(zhì)教育的學(xué)習(xí)，提高自身素質(zhì)，遵守法律規(guī)范，提高辨別能力。

2019年12月11日，央視主播海霞點(diǎn)贊：“讓世界認(rèn)識美好中國的，還有位視頻博主李子柒。有人問，為什么沒有翻譯，李子柒的作品還能火遍全球?我覺得她的作品里，每一幀畫面都有她對家鄉(xiāng)的熱愛，看懂這種熱愛不需要翻譯。展現(xiàn)文化之美，這個(gè)小姑娘做到了，這背后透著的就是文化自信?！?/p>

在李子柒的作品里面展現(xiàn)了中國人古樸的“朝九晚五”、“日出而作，日落而息”的悠然的傳統(tǒng)田園生活。此外，她還以中華民族不同地域的特色美食為主線，圍繞著我們最熟悉的衣食住行四個(gè)方面展開，向中國乃至世界展現(xiàn)中國的美食、中國的文化。即使不需要翻譯，也會(huì)被她的作品所傳達(dá)出積極向上、熱愛生活的態(tài)度以及獨(dú)立自強(qiáng)的奮斗精神所折服，這也是我們當(dāng)代大學(xué)生所必須要去學(xué)習(xí)的。通過李子柒的奮斗故事，我們每一個(gè)大學(xué)生都要樹立自己的夢想，為了自己的夢想去拼搏、去努力奮斗，不辜負(fù)每一段時(shí)光，讓自己、讓家人、讓祖國為我們而自豪。