趙曉含

【摘 要】隨著短視頻的快速發(fā)展，公共媒體開始利用短視頻這一形式進(jìn)行新聞生產(chǎn)，在直觀清晰地再現(xiàn)新聞事實(shí)的同時(shí)也擴(kuò)大自身影響力。目前公共媒體生產(chǎn)短視頻新聞已形成技術(shù)加持、精準(zhǔn)傳播、入駐社交平臺(tái)等特點(diǎn)，但也面臨著用戶認(rèn)知缺失、刻板印象、行業(yè)內(nèi)容混亂等困難。本文以特點(diǎn)和困難為基礎(chǔ)對公共媒體生產(chǎn)短視頻新聞的策略進(jìn)行探析，希望對公共媒體釋放優(yōu)勢發(fā)展高質(zhì)量短視頻新聞提供參考。

【關(guān)鍵詞】公共媒體? ?短視頻新聞? ?生產(chǎn)

一、當(dāng)前短視頻新聞發(fā)展特點(diǎn)

我國短視頻經(jīng)歷了2016年到2017年的爆發(fā)期后，在2018年用戶規(guī)模達(dá)到5.94億，成為媒體和用戶青睞的媒介形式之一，我國公共媒體也紛紛開始生產(chǎn)短視頻新聞并逐漸形成特點(diǎn)。

1.技術(shù)加持豐富形式。公共媒體在發(fā)展短視頻新聞時(shí)除利用自身在內(nèi)容報(bào)道方面的優(yōu)勢做好“把關(guān)人”以外，還加大對技術(shù)的應(yīng)用，不斷完善用戶體驗(yàn)并吸引其持續(xù)產(chǎn)生觀看、分享行為。2019年兩會(huì)報(bào)道中公共媒體在短視頻中融合了AR、VR、人工智能，使短視頻新聞在有限的時(shí)間內(nèi)更能吸引用戶。以“新華視點(diǎn)”微博發(fā)布的“兩會(huì)新聞中心5G炫體驗(yàn)”為例，滿足了用戶對時(shí)政新聞日?；?、沉浸化的需求。

2.精準(zhǔn)傳播聚集用戶。短視頻用戶對內(nèi)容的需求不僅保留了千人千面的特征，也呈現(xiàn)出集群化，用戶更愿意將頁面停留在播放量、點(diǎn)贊量高的視頻內(nèi)容。這有利于公共媒體根據(jù)自身新聞作品的特點(diǎn)，選擇在某一方面具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的定向人群，制定相對應(yīng)的方案，進(jìn)行精準(zhǔn)性的傳播。

同時(shí)被精準(zhǔn)傳播的用戶自身也是社交化平臺(tái)中的傳播主體，會(huì)通過點(diǎn)贊、評論與分享的形式對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，這種裂變式傳播會(huì)使具有相同新聞需求的用戶不約而同地聚集于同一新聞源，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。

3.入駐社交平臺(tái)提高效果。中國人民大學(xué)彭蘭教授認(rèn)為“人們的互動(dòng)交流已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的人脈關(guān)系，這些都是已有的資源，離開社區(qū)就意味著資源的喪失”。具有社交屬性的短視頻APP從2018年起成為用戶獲取資訊的方式，其中抖音平臺(tái)逐漸成為公共媒體便捷化傳播的渠道，比如央視新聞累計(jì)獲得10.9億贊，單條短視頻點(diǎn)贊量高達(dá)2205.8萬。

二、公共媒體發(fā)展短視頻新聞的難點(diǎn)

雖然目前公共媒體生產(chǎn)短視頻新聞已取得一定效果，但為了穩(wěn)定長遠(yuǎn)的發(fā)展也必須考慮當(dāng)前傳播路徑中的困難，不管是自身形象等主觀因素，還是用戶和傳播環(huán)境等客觀因素都會(huì)對短視頻新聞的長期穩(wěn)定發(fā)展造成影響。

1.短視頻有限時(shí)長內(nèi)的信息認(rèn)知有待完整。短視頻的簡短時(shí)長雖然方便制作易于瀏覽，但時(shí)長造成信息的有限也容易影響用戶對信息的認(rèn)知。偏向娛樂性的短視頻內(nèi)容對信息之間的相關(guān)性要求會(huì)偏低，而新聞事件的信息之間具有較強(qiáng)邏輯性，在選擇部分信息剪輯成短視頻時(shí)，需保留一定的邏輯，否則會(huì)影響用戶對新聞事件的認(rèn)知。

2.用戶對公共媒體的刻板印象有待改變。以往公共媒體在報(bào)道新聞時(shí)多會(huì)采用宏觀角度、專業(yè)化語言、線性敘事，在傳播時(shí)容易忽略用戶的體驗(yàn)，這也使用戶對公共媒體形成刻板印象。這種刻板印象會(huì)影響用戶對公共媒體短視頻新聞的接受度，下意識(shí)地認(rèn)為內(nèi)容是不符合自身喜好與需求的。所以公共媒體想要在短視頻新聞方面取得較好的傳播效果，需要先改變在用戶心中的刻板印象。

3.整體短視頻行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量有待提高。隨著各類短視頻平臺(tái)的發(fā)展，PGC+UCC的內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸普及，傳播主體不再局限于專業(yè)的新聞生產(chǎn)者，由此造成目前短視頻發(fā)展的審查困難。用戶隨時(shí)隨地可將所見所感剪輯成視頻進(jìn)行傳播，在有限時(shí)長里事件的真實(shí)情況很容易被曲解，甚至出現(xiàn)無中生有、惡意剪輯等現(xiàn)象。在傳播主體多元化、各類信息層出不窮的環(huán)境下，假新聞、后真相等現(xiàn)象對公共媒體的內(nèi)容策略形成挑戰(zhàn)。

三、公共媒體發(fā)展短視頻新聞的策略

面對當(dāng)前短視頻新聞發(fā)展的種種困難，公共媒體也積極做出策略調(diào)整，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式上有所調(diào)整，在保留生產(chǎn)隊(duì)伍專業(yè)化和審查機(jī)制嚴(yán)格化的基礎(chǔ)上，對信息的組合方式、形象的定位做出調(diào)整，從而進(jìn)一步提高整體短視頻行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量，減少新聞事件報(bào)道混亂出錯(cuò)的現(xiàn)象。

1.小角度多形式的信息組合策略。據(jù)CSM媒介研究《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》顯示，在短視頻用戶喜歡的時(shí)長中30秒-180秒占將近50%。在短視頻新聞?dòng)邢薜臅r(shí)長內(nèi)公共媒體將與核心觀點(diǎn)有關(guān)的信息進(jìn)行組合，信息之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性使用戶形成認(rèn)知框架。

2.權(quán)威不失溫度的形象策略。短視頻傳播環(huán)境下的用戶對媒體形象的喜好標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，更偏向于有溫度的媒體。公共媒體在短視頻新聞中趨于打造產(chǎn)品的情感而不是功能，逐漸改變用戶對公共媒體的刻板印象，樹立有情感、有個(gè)性的媒體形象。

3.時(shí)效與真實(shí)兼得的質(zhì)量策略。保羅·萊文森提出“傳播媒介的人性化即自然化”。公共媒體在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)采用簡潔的短視頻形式自然化地呈現(xiàn)真實(shí)場景，再加上自身嚴(yán)格的內(nèi)容審查機(jī)制，在一定程度上提高了當(dāng)前短視頻行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)公共媒體自身的權(quán)威性可以贏得用戶的信賴，讓用戶通過短視頻新聞直觀地了解事件的過程、結(jié)果，免去在混亂的短視頻環(huán)境中篩選信息的過程，這也是推動(dòng)新聞報(bào)道兼具時(shí)效性與真實(shí)性的有效方式之一。

四、結(jié)語

短視頻新聞已成為公共媒體在新媒介環(huán)境中主要的傳播形式，但競爭是多元復(fù)雜的，公共媒體需要在堅(jiān)持獨(dú)有內(nèi)容特色的基礎(chǔ)上，以技術(shù)為加持創(chuàng)作更符合現(xiàn)有媒介融合環(huán)境的高質(zhì)量新聞，以此來釋放優(yōu)勢迎接競爭。

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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