□ 李 璐 汪奇兵

一、研究現(xiàn)狀

現(xiàn)階段的娛樂新聞為更大程度地博取受眾關(guān)注度，將娛樂明星的日常生活列入娛樂新聞的范圍之中，明星的個人隱私經(jīng)過傳播者加工及層層傳播，無論其內(nèi)容如何都會成為社會大眾茶余飯后的談資。與時政新聞相比，娛樂新聞的氛圍較為輕松，受眾群體以年輕一代為主，因而內(nèi)容也更趨向幽默輕松系。在信息化時代的今天，社會大眾所承受的壓力越來越大，他們渴望通過接收輕松有趣的信息來緩解緊張情緒。

新聞傳播者在整個“議程設(shè)置”里是最為重要的一環(huán)，他們通過采集信息、加工整理、及時發(fā)布，到后來的信息追蹤，來完成整個新聞事件的導(dǎo)向傳播，其本身帶動輿論的力量不容小覷。而在商業(yè)價值的誘惑下，娛樂新聞逐漸顯露出報道失實、惡意炒作等新聞倫理失范的問題，在一定程度上造成了惡劣的社會影響，對年輕人群體的誘導(dǎo)愈加嚴(yán)重。明星家庭生活、負(fù)面新聞等事件霸占新聞頭條數(shù)周，媒體的追蹤報道迫使受眾接收這些無關(guān)痛癢的八卦信息。

因而，規(guī)范娛樂新聞報道，使媒體人能夠發(fā)揮“輿論領(lǐng)袖”的真正作用，是當(dāng)前娛樂新聞改革刻不容緩的任務(wù)。而隨著信息流動的速度加快，現(xiàn)代傳媒培植社會主流價值觀的能力也需增強(qiáng)，秉承新聞人的職業(yè)道德，做到新聞自律，是每個媒體人應(yīng)銘記于心的道義。

二、娛樂新聞倫理失范的原因

（一）社會與受眾利益被商業(yè)化主導(dǎo)

社交平臺的興起使得信息傳播更加便捷，娛樂新聞?chuàng)碛凶銐虻目臻g去完成“議程設(shè)置”。然而，當(dāng)前娛樂新聞泛化致使倫理失范狀況頻發(fā)，主要表現(xiàn)為娛樂新聞報道內(nèi)容低俗化、惡意炒作明星名人隱私生活等，以各種博人眼球的方式使輿論走偏，社會與受眾的利益受到嚴(yán)重侵害。例如，2020年沖至微博熱搜頂流的幾大娛樂新聞就包括#胡冰卿張銘恩教我手撕徐璐#、#屈楚蕭否認(rèn)戀情#、#羅志祥周揚(yáng)青分手#、#潘瑋柏結(jié)婚#，這幾個事件受到全網(wǎng)關(guān)注，在疫情期間霸占熱搜數(shù)天，各營銷號甚至開始起底話題明星之前的黑料作為噱頭。

究其原因，商業(yè)利益是最大的幕后黑手。當(dāng)前，我國娛樂新聞的版面充斥著明星們的隱私新聞，連續(xù)數(shù)天的追蹤報道篇幅之大，嚴(yán)重浪費(fèi)媒介資源。社會大眾對現(xiàn)實情況的知情權(quán)被悄然取締，只能通過媒體發(fā)出的通稿來了解“事實”。低俗新聞能夠在短時間內(nèi)為新聞傳播者帶來最大利益，且不用深究新聞本身是否真實，一個噱頭的出現(xiàn)就足以為其霸屏幾天之久，輿論發(fā)酵的功力在此時顯露無疑。此外，明星群體本身就受到各方關(guān)注，媒體的外化包裝使其與普通大眾的距離再次拉大。一些媒體人利用大眾的好奇心，窺探明星隱私，放大新聞價值影響受眾判斷，將跟蹤偷拍的新聞堂而皇之地置于大眾眼前。社會與受眾的利益逐步屈從于商業(yè)價值，是當(dāng)下娛樂新聞報道的問題之首。

（二）公信力與道德感逐漸失衡

在現(xiàn)實生活中，社會大眾獲取信息的直接渠道是媒介，公正客觀地傳遞信息是媒體人的首要任務(wù)。然而，媒體扎堆報道同一熱門事件的現(xiàn)象愈發(fā)常見，在各大微信公眾號、官方微博平臺上，相同的新聞內(nèi)容要被報道上百次，媒體人應(yīng)有的客觀中立態(tài)度也在熱門話題中喪失，新聞媒體的公信力在一次次新聞的反轉(zhuǎn)和重復(fù)中逐漸褪去。例如在報道#林小宅梁繼遠(yuǎn)戀情#、#蕭亞軒男友吐血送醫(yī)#事件中，各大媒體報道的新聞點逐步趨向于“林小宅清純形象不再”“蕭亞軒媽系女友”等，將受眾置于重復(fù)無用的信息維度下。

娛樂新聞在時間的積淀中，慢慢轉(zhuǎn)為以明星生活和娛樂事件為主的報道內(nèi)容，用調(diào)侃、評論的語調(diào)去講述更得受眾喜愛。因此，為制造更大的轟動效應(yīng)以獲得更高的利益，娛樂新聞的傳播者往往選擇以極端化方式博得受眾關(guān)注，新聞事件本身的價值訴求被拋諸腦后。若將社會效益與社會道德的關(guān)系等同于物質(zhì)文明和精神文明，二者都是社會發(fā)展與公民進(jìn)步不可或缺的一部分。缺少社會道德的建設(shè)，社會效益就難以達(dá)到。在信息化時代下，娛樂新聞傳播者應(yīng)牢記平衡二者關(guān)系的重要性，只有社會的風(fēng)向標(biāo)朝著正確的方向樹立，媒介才算完成它的使命，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)才能更上一層樓。

三、規(guī)范娛樂新聞報道的措施

（一）明確主流媒體職責(zé)

新聞媒體是社會大環(huán)境的一個組成部分，提供娛樂是其重要功能之一。在新媒體時代下，主流媒體作為社會發(fā)展的瞭望臺，其職責(zé)之一是堅持正確的輿論導(dǎo)向，在娛樂新聞的報道中，選擇弘揚(yáng)社會道德風(fēng)氣的積極內(nèi)容，引導(dǎo)各階層群體樹立良好的價值觀。

在媒體文化快速發(fā)展的今天，微博、微信等平臺的興起加速了信息爆炸時代的進(jìn)程，主流媒體需及時把握娛樂新聞的導(dǎo)向性，以客觀公正的態(tài)度對待娛樂事件，滿足網(wǎng)絡(luò)新生代的信息需求。受眾在新聞報道中的地位不容小覷，他是接收者也是傳播者，在一個娛樂新聞事件出現(xiàn)之時，受眾對信息真實與否的判斷力較為微弱。主流媒體在這一階段需要控制娛樂新聞事件的整體走向，盡量避免讓不實信息混入受眾視野，保證媒體公共屬性的實現(xiàn)。

（二）拓展娛樂新聞的深度及廣度

社會大眾是娛樂新聞的目標(biāo)對象，也是推動大眾文化建設(shè)的重要力量。在紛繁冗雜的信息社會中，其要求媒介能夠呈現(xiàn)多樣化、時尚化、流行化等多種形式，最終導(dǎo)致信息的扁平化與碎片化。社會文化的傳播方式也因此發(fā)生著改變，大眾更傾向于選擇快餐式消化外部信息，娛樂新聞恰好符合這一口味。

但是，娛樂新聞的產(chǎn)出也呈現(xiàn)低俗化、淺薄化等特征，拓展娛樂新聞的深度與廣度成首要任務(wù)。媒體人應(yīng)重拾娛樂新聞倫理，在新聞事件中篩選出適合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，控制不良輿論的持續(xù)發(fā)酵，在事件沒有得到佐證時不做任何揣測，進(jìn)而為社會大眾生產(chǎn)富有營養(yǎng)的娛樂新聞內(nèi)容。

（三）跳出傳統(tǒng)媒體固有思維

眾媒時代為主流媒體帶來了多種傳播平臺，新的傳受關(guān)系隨之出現(xiàn)，主流媒體唯有秉承新的傳播理念，才能成為娛樂新聞報道中的引路人。

2017年北京網(wǎng)信辦關(guān)停19個低俗炒星微博賬號，這些以挖掘明星隱私為生產(chǎn)內(nèi)容的“傳播者”，混淆了娛樂新聞與新聞娛樂的含義。2020年6月10日，新浪微博被國家網(wǎng)信辦約談，責(zé)令其立即整改并暫停更新微博熱搜榜一周。微博內(nèi)容傳播過度娛樂化，直至干擾網(wǎng)上傳播秩序，是對公眾不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)賦予大眾傳播信息權(quán)力的前提是堅定維護(hù)社會公德，對傳統(tǒng)主流媒體而言，對娛樂新聞傳播力度的把控是需要注意的一點。

眾媒時代下，發(fā)掘明星報道新趨向，跳出傳統(tǒng)媒體的固有思維，改變以往深挖明星隱私的報道模式，讓明星群體成為弘揚(yáng)社會風(fēng)尚的標(biāo)志，帶動更多的年輕人關(guān)注真正有意義的新聞事件，才是娛樂新聞傳播者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的任務(wù)。

四、結(jié)語

娛樂新聞作為新聞類型中的一種，兼具新聞?wù)鎸嵭耘c娛樂性，往往在信息大爆炸環(huán)境下更得受眾青睞?！皧蕵分辽稀钡膬r值理念成為戲耍經(jīng)典、調(diào)侃英雄的不二法門，高收視率及高閱讀量帶來的商業(yè)利益，使娛樂新聞的傳播者在服務(wù)大眾的同時，逐步忘卻自己肩上本來的重任，新媒體時代下娛樂新聞的合理性亟待規(guī)劃。娛樂新聞的公信力與道德感是媒介生存必需的兩大基本屬性，新聞倫理的構(gòu)建要通過媒介對自身行為的約束才能達(dá)成，媒體人必須平衡好媒介利益與道德之間的關(guān)系。此外，娛樂新聞的社會責(zé)任同樣不可忽視，媒介也承擔(dān)著傳播天下之公知的使命。社會大眾對世界不是全然所知的，需要媒介的擬態(tài)環(huán)境為大眾還原事實真相，并引導(dǎo)其樹立正確的價值觀。