王 滿

(吉林省圖書館，吉林長春 130000)

1 引言

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游本就相輔相成。隨著國家文化和旅游部的成立，“詩和遠方”正式結合。圖書館作為我國公共文化服務體系的重要組成部分，在文旅融合發(fā)展中扮演重要角色。圖書館在做好基礎服務的前提下，要積極探尋文旅融合發(fā)展新路徑，滿足廣大群眾對美好生活的新需求、新期待。

2 圖書館文旅融合發(fā)展背景

為增強和彰顯文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展[1]，我國開啟了文化和旅游統(tǒng)籌發(fā)展的新征程。中國共產(chǎn)黨十九屆三中全會審議通過了《中共中央關于深化黨和國家機構改革的決定》和《深化黨和國家機構改革方案》。2018年3月17日，第十三屆全國人民代表大會第一次會議通過了《國務院機構改革方案》的決定，將文化部、國家旅游局職責整合，組建文化和旅游部。截止到2018年底，我國各省級文化和旅游行政部門初步完成了機構改革。為深入貫徹中央決策部署，各級文旅部門堅持“宜融則融、能融盡融”的指導思想，積極探索文旅融合新途徑。

作為我國公共文化服務體系中的重要組成部分，圖書館肩負著社會教育、文化傳播、信息服務等多重使命。圖書館與旅游的職能屬性存在天然交叉，這奠定了圖書館和旅游融合的基礎。早在20世紀80年代，就涌現(xiàn)了許多圖書館與旅游融合發(fā)展的研究探索。隨著國家文化和旅游部的成立，圖書館和旅游的融合有了政策和制度方面的支持，圖書館要不斷調(diào)整角色和定位，書寫“詩和遠方”融合發(fā)展的新篇章。

3 圖書館文旅融合發(fā)展典型實踐解析

3.1 “圖書館+建筑設計”形成文化地標

天津濱海新區(qū)圖書館自2017年10月1日正式開放以來就受到社會各界的高度關注，憑借其獨特的建筑風格和強大的視覺沖擊力迅速刷爆朋友圈并登上微博熱搜成為“網(wǎng)紅圖書館”，吸引大量游客為一窺全貌慕名而來。據(jù)統(tǒng)計，濱海新區(qū)圖書館僅開放10天訪問量便超20萬人次，日最高訪問約32000人，2018年春節(jié)期間共接待讀者69673人次[2]，成功躋身熱門文化休閑旅游新景點。該館建筑內(nèi)外造型設計“驚艷”，總建筑面積約為33700平方米，分地上五層和地下一層，建筑外觀立意“濱海之眼”，建筑內(nèi)部空間由寓意推動濱海發(fā)展能量球的“眼球”和寓意書籍是人類進步的階梯的“書山”所組成。該圖書館榮登美國《時代周刊》“2018年最值得去的100個地方”榜首[3]。

我國還有許多圖書館憑借其別具匠心的建筑設計享譽國內(nèi)外圖書館界，人氣頗高。如上海圖書館嘉定分館，曾被美國權威設計雜志評選為2013年“全球最佳公共圖書館”，建筑沿襲江南書院風格，遠觀屋頂如同一本打開的書籍，綠蔭環(huán)水的視覺效果如同一幅緩緩展開的水墨畫；蘇州大學炳麟圖書館，位居魯班獎高校圖書館類世界榜首，是全國唯一一座獲得國際造型設計世界金獎的圖書館，“水晶蓮花”般的圖書館成為蘇州大學一道靚麗風景；汕頭大學圖書館，則被譽為“亞洲最美圖書館”，建筑外部設計取義中國線裝書書盒概念，內(nèi)部空間則滲透傳統(tǒng)書院園林意境，館外一池活水襯托著圖書館仿佛漂浮在水面之上，美不勝收。

這些圖書館憑借其獨樹一幟的建筑風格刷新了大眾對圖書館的刻板印象，通過微博、微信、抖音等自媒體的傳播效應，變成廣大網(wǎng)友爭相打卡的“網(wǎng)紅圖書館”，成為“高顏值”的旅游景點。一座圖書館化身一所高校、一座城市的旅游名片，甚至成為具有世界影響力的文化地標，這是我國圖書館文旅融合發(fā)展的一個重要突破。

3.2 “圖書館+地域自然人文”拉動文化旅游產(chǎn)業(yè)

北京懷柔的籬苑書屋坐落在一個只有三百多人風景如畫小村落里，為了使書屋和大自然融為一體、和諧共處，設計者將當?shù)卮迕袷占?.5萬根柴禾棍環(huán)繞在整個書屋四周外壁，書屋也因此得名“籬苑”。書屋外圍的木棍常常吸引鳥兒來筑巢，一些植物也附著在木棍上生長，隨著四季更迭，背山面水的籬苑書屋與大自然渾然一體。美國某網(wǎng)站羅列了“全球18家最美圖書館”，籬苑書屋作為中國唯一入選圖書館位列第八。這座“全球最美圖書館”不僅給當?shù)卮迕駧韺W習資源，提升農(nóng)村整體文化層次，還吸引大量游客遠道而來，帶動旅游產(chǎn)業(yè)，拉動周邊經(jīng)濟。

在福建漳州平和縣崎嶺鎮(zhèn)一個幾乎被外界遺忘的小村落里，因為在“到鳳樓”和“中慶樓”這兩座具有三百多年歷史的土樓之間架起一座“橋上書屋”，一夜之間聲名鵲起。這不僅僅是一間“書屋”，更是一所“希望小學”，給貧窮、孤寂的孩子們送去知識，也為兩座隔溪相望封閉的土樓搭建一個溝通交流的橋梁。這座在建筑領域斬獲多項大獎的“橋上書屋”不僅給古老的土樓注入文化活力，還招商引資，為保護、修復百年土樓提供了資金支持。

許多風景秀麗、具有歷史遺跡的村落，由于經(jīng)濟發(fā)展落后、交通不便利、老人兒童留守家中，貧困現(xiàn)狀一直難以改善，教育、文化等公共資源難以保障。當?shù)卣梢跃偷厝〔慕ㄔO農(nóng)村書屋，在不破壞自然環(huán)境的前提下，融入當?shù)鬲毺氐娘L土人情，建設具有功能性和觀賞性的書屋，一方面為當?shù)卮迕裉峁┪幕逃眨硪环矫嫱苿勇糜萎a(chǎn)業(yè)，帶來經(jīng)濟效益。

3.3 “圖書館+研學”助力研學旅游

研學旅游又稱游學，但不是單純的旅游，也不是單純的學習或研究，而是一種貫穿學習、觀摩、交流和游覽等內(nèi)容的教育方式[4]。在文旅融合的大背景下，越來越多的圖書館掀起了研學旅游熱潮。國家圖書館打造的“閱讀之旅”項目于2011年一經(jīng)推出便受到廣泛關注，該項目將閱讀、旅行相結合，倡導閱讀體驗式旅游。2018年8月，由國家圖書館(國家典籍博物館)主辦、北京海淀區(qū)旅游發(fā)展委員會承辦的“文旅·融合·創(chuàng)新——首屆海淀區(qū)研學旅游季”系列活動啟動儀式及研學旅游推介會在國家圖書館舉辦，推動了“旅游+文化”的雙向促進，為公共圖書館在新形勢下的文旅深度融合進行了理論與實踐相結合的新嘗試[5]。

我國一些知名高校圖書館每逢寒暑假也會成為眾多學子研學旅游的熱門目標。清華大學圖書館和北京大學圖書館都是受國務院批準的首批國家重點古籍保護單位，歷史悠久，館藏豐富，帶有名校光環(huán)，深受廣大學子的喜愛。坐落在武漢大學獅子山頭的圖書館，是整個校園的至高點，櫻園就在腳下，是國內(nèi)圖書館界絕無僅有被認證為第五批全國重點文物保護單位，吸引廣大學子慕名到訪。

閱讀體驗式旅游把旅游變成了閱讀的方式，用閱讀豐富了旅游的文化內(nèi)涵。如今，越來越多的人關注研學旅游，尤其是廣大學生家長，他們希望孩子利用寒暑假時間通過寓教于樂的研學之旅，增長孩子的見識，培養(yǎng)孩子閱讀興趣，樹立遠大志向，激發(fā)孩子用功讀書的內(nèi)在動力。

3.4 “圖書館+會展”推動城市旅游發(fā)展

隨著中國圖書館事業(yè)繁榮發(fā)展，在世界圖書館界的影響力越來越大，許多公共圖書館都舉辦了頗具規(guī)模的國際會議、論壇和頗具影響力的主題文化展覽，增進了中外文化交流，展示中國文化軟實力，還帶動了圖書館會展旅游發(fā)展。2018年5月，由中國國家圖書館等主辦的“絲綢之路國際圖書館聯(lián)盟成立暨‘閱讀·城市·文化’圖書館、書店融合發(fā)展學術研討會”在四川省圖書館舉辦，20多個國家的聯(lián)盟成員館館長和文化官員，以及來自多個國家的圖書館界代表，駐華使節(jié)以及國內(nèi)專家學者共計300余人出席了研討會，可謂盛況空前[6]。此次會議展示了“天府之國”成都的魅力，無論是自然景觀、歷史遺跡，還是民俗文化、餐飲文化都給與會人員留下深刻印象，提升了城市的國際影響力。國家圖書館、首都圖書館、廣州圖書館、上海圖書館、深圳圖書館等公共圖書館近幾年均舉辦過國際性的會展，邀請過全球數(shù)十個國家文化領域政要、專家學者、業(yè)務骨干參加。

圖書館開展國際性大型會議、學術論壇、主題展覽，不僅給國內(nèi)外學者提供學術交流、文化互鑒的平臺，更是展示一個城市風采、自然人文景觀、歷史文化底蘊的渠道，在都市會議旅游發(fā)展中起到良好的推動作用。還有一些圖書館先后出境辦展，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到世界各地，也以圖書館特藏資源作為旅游宣傳媒介吸引更多國外友人聚焦中國。

4 圖書館文旅融合發(fā)展啟示

4.1 積極探尋文旅融合切入點，打造“圖書館+”新業(yè)態(tài)

在文旅融合的大背景下，圖書館將文旅融合理念作為新時代圖書館事業(yè)發(fā)展的重要指導思想，以文促旅，將圖書館資源通過一定的方式轉化為旅游資源。圖書館應找準自身定位，積極探尋文旅融合切入點，打造“圖書館+”新業(yè)態(tài)?？偨Y近年來我國一些極具人氣圖書館實踐經(jīng)驗，一些圖書館憑借其獨具匠心的建筑設計、別具一格的裝修風格，打破了傳統(tǒng)圖書館千篇一律的館舍設計理念，不僅在建筑領域里名聲大噪，還在圖書館界被選為“最美圖書館”，使圖書館建筑本身就成為一件極具觀賞價值的藝術品，吸引游客紛至沓來；還有一些圖書館遠離繁華鬧市，因地制宜的利用鄉(xiāng)村資源，將自然景觀和人文景觀完美融合，顛覆大眾對農(nóng)村書屋的印象，在游山玩水間體驗非凡的閱讀樂趣，拉動了鄉(xiāng)村旅游；還有一些圖書館依托自身海量的閱讀資源，良好的學習氛圍，豐富的閱讀推廣活動，成為研學旅游的標準配置。一些帶有名校光環(huán)的高校圖書館，更是廣大學子研學首選；還有一些省市級公共圖書館通過舉辦頗具影響力的國際性會展形式，展示城市風采，推動圖書館會展旅游發(fā)展。這些圖書館應用建筑風格獨特、融合地域特色、研學之旅、會展旅游等要素及方式，找到了文旅融合的切入點，并取得了良好的反響，為其他圖書館的文旅融合發(fā)展提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗，但每個圖書館具有其獨特之處，學習借鑒的同時更要立足本館實際情況，找到適合有效的方式方法探索文旅融合新途徑。

4.2 直面圖書館文旅發(fā)展新挑戰(zhàn)，回歸圖書館本質(zhì)

在文旅融合的大環(huán)境下，圖書館既面臨快速發(fā)展的歷史機遇，也面臨許多前所未有的挑戰(zhàn)，需要在不斷深化文旅融合進程中積累經(jīng)驗，解決問題。當下面臨最突出的問題是如何回歸文化本質(zhì)，轉變大眾對圖書館實體的關注度大于內(nèi)涵。許多慕名而來的游客來圖書館的主要目的并不是讀書、借書，而是把圖書館當成旅游景點進行游覽、拍照、發(fā)微博發(fā)微信朋友圈的。本應該安靜的環(huán)境被川流不息的游客變得嘈雜不已，這一方面影響了真正到館閱讀的讀者，另一方面造成公共文化資源的浪費。“來圖書館不看書、來展覽館不看展”現(xiàn)象的出現(xiàn)是對公共文化的一種誤解，文化要入心入腦，而不是將文化形式化為照片和視頻。一些帶有“網(wǎng)紅圖書館”“最美圖書館”頭銜的圖書館已然成為當下熱門旅游景點，吸引大量游客蜂擁而至，這對圖書館讀者管理、書籍流通管理、配套設備設施安全等提出了新的挑戰(zhàn)，原有的圖書館資源、服務都難以滿足日益增長的讀者需求。圖書館要及時調(diào)整服務形態(tài)，合理安排觀覽線路，保障公共安全，還要加強館藏資源建設，打造文旅服務品牌，重“面子”更重“里子”，提升文化軟實力吸引游客。

4.3 拓展圖書館閱讀推廣服務模式，加強文旅深度融合

文旅融合形在“融”意在“合”，文化和旅游要相互促進、相互支撐、優(yōu)勢互補。以文促旅，讓旅游豐富了文化內(nèi)涵，以旅彰文，讓文化更具傳播性。圖書館與旅游的融合不僅僅是形式上的交叉，而是文化與精神上的深入融合。圖書館在文旅融合契機下想要長久發(fā)展，需要立足根本，不斷探索公共文化服務新領域，積極與旅游產(chǎn)業(yè)展開合作，拓展圖書館閱讀推廣服務模式，加強文旅深度融合。著名教育家葉圣陶先生曾倡導“萬物皆書卷，天地閱覽室”的理念。在文旅融合的背景下，圖書館的發(fā)展思路不僅是要把旅游要素“引進來”，還要使圖書館文化資源“走出去”，把“知”與“行”有機的結合起來。圖書館可以將閱讀推廣服務延伸到旅游產(chǎn)業(yè)中去，將閱讀與旅游相結合，因地制宜在景區(qū)、景點設立圖書館主題分館、專題文獻閱覽區(qū)，在休閑旅游度假區(qū)打造嵌入式民宿書吧，讓游客在游覽名勝古跡的同時了解其背后的文化內(nèi)涵，在休閑娛樂的同時得到精神享受。圖書館要在保證自身公益性質(zhì)的基礎上充分展現(xiàn)商業(yè)價值，圖書館已經(jīng)逐漸融入人們的生活，成為一種生活習慣，而文創(chuàng)產(chǎn)品可以為文化生活增添儀式感，圖書館要把握文創(chuàng)開發(fā)機遇，推出種類豐富、獨具特色、具有紀念價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客的文化剛需，完善以圖書館為中心的旅游商業(yè)生態(tài)鏈。圖書館文旅融合還要基于技術引領，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式與科學技術緊密結合，讓文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)更具科技感和時代感。圖書館文旅融合發(fā)展更要借助媒體宣傳造勢，與傳媒機構建立良好合作關系，通過新聞報道正確引導大眾理解文旅融合理念，借助微博、微信等平臺宣傳各地圖書館特色和旅游資源，打造一個與網(wǎng)民互動交流的平臺，傾聽民眾訴求，調(diào)動民眾的參與熱情，推動文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

5 結語

在文旅融合的背景下，許多圖書館堅持“宜融則融、能融盡融”思想，積極探索，勇于實踐，將文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結合，取得一定階段性成果，但涌現(xiàn)出來的問題也亟待解決。圖書館具有豐富的文化資源和潛在的旅游資源，要找準自身定位，深入挖掘資源特色，創(chuàng)新文旅融合方式方法，有所“融”有所不“融”，更好的滿足人民文化、旅游多元化需求，在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時增強國家文化軟實力和影響力，在文旅融合發(fā)展的浪潮中砥礪前行。