□ 任陽(yáng)

近幾年有一些具有標(biāo)志性意義的公共傳播案例具有較高的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值，例如獸爺?shù)摹兑呙缰酢贰⒗羁傻摹读鞲邢碌谋本┲心辍?、丁香醫(yī)生的《百億保健帝國(guó)權(quán)健和它陰影下的中國(guó)家庭》等自媒體文章的“刷屏”，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，這與新聞業(yè)有著既緊密又疏離的關(guān)系。如今自媒體的“隨機(jī)新聞行動(dòng)”時(shí)不時(shí)催生幾篇“爆款”文章，同樣也起到了設(shè)置公共議程的作用，引起社會(huì)公眾對(duì)某個(gè)議題進(jìn)行聚焦與關(guān)注。專業(yè)媒體的壟斷優(yōu)勢(shì)和話語(yǔ)特權(quán)正在被逐漸打破，它們?cè)谥卮笊鐣?huì)話題面前反而顯得束手束腳?？偠灾?，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著傳統(tǒng)新聞業(yè)，新聞業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)正在發(fā)生根本變化。

一、眾聲喧嘩——新新聞生態(tài)系統(tǒng)的悄然構(gòu)建

新的新聞業(yè)生態(tài)有別于傳統(tǒng)的新聞業(yè)生態(tài)，“新”意味著它包含了更加多元化的行動(dòng)者和參與主體：專業(yè)媒體（Professional Media）、機(jī)構(gòu)媒體（Institutional Media）、自媒體（We Media）以及平臺(tái)媒體（Platisher）。這些媒體類型的融合與交互，共同構(gòu)成了眾聲喧嘩的新新聞生態(tài)系統(tǒng)（New News-ecosystem）。

多元主體的新聞生產(chǎn)帶來(lái)了中國(guó)新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)重塑，專業(yè)化傳播和社會(huì)化傳播“雙峰并峙、二水分流”。自媒體的核心功能同樣是傳播公共信息、設(shè)置重要議題，通過(guò)公共傳播來(lái)連接起公眾與社會(huì)。它們和傳統(tǒng)媒體一起加入社會(huì)的“船頭瞭望者”的行列，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。新新聞生態(tài)系統(tǒng)下的媒體格局和權(quán)力結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新聞業(yè)的面貌正在被新的力量形塑。

二、新新聞生態(tài)系統(tǒng)下傳媒的雙重語(yǔ)境

新新聞生態(tài)系統(tǒng)下，傳媒具有雙重語(yǔ)境：作為一種替代性新聞生產(chǎn)模式的“變革語(yǔ)境”（reform context）與作為一種專業(yè)主義的“職業(yè)語(yǔ)境”（occupation context），兩種語(yǔ)境共存于新媒體新聞生產(chǎn)過(guò)程，二者共同描繪了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)圖景。

職業(yè)語(yǔ)境堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，突出“把關(guān)和專業(yè)”，專業(yè)媒體承擔(dān)著持續(xù)供給公共新聞產(chǎn)品的職能，它憑借自己的公信力，依然在今天的新聞業(yè)中扮演著關(guān)鍵行動(dòng)者的角色。在“后真相時(shí)代”，職業(yè)語(yǔ)境對(duì)嚴(yán)肅報(bào)道的追求和對(duì)信息的把關(guān)都成為難能可貴的價(jià)值堅(jiān)守。以這種語(yǔ)境考量，自媒體顯然存在著專業(yè)精神缺乏和信息傳播質(zhì)量的不足，它們尚未被“職業(yè)語(yǔ)境”建制化接收。新聞業(yè)依然仰賴“職業(yè)語(yǔ)境”。

沖擊“職業(yè)語(yǔ)境”的是信息的社會(huì)化生產(chǎn)和社會(huì)化傳播。例如丁香醫(yī)生原本是健康類公眾號(hào)，它的日常推送并非新聞，但《百億保健帝國(guó)權(quán)健和它陰影下的中國(guó)家庭》這篇文章卻產(chǎn)生了傳統(tǒng)的深度調(diào)查新聞才能具有的影響力。更多元的新聞業(yè)行動(dòng)者偶然為之的信息傳播活動(dòng)可以被理解為一種“隨機(jī)新聞行動(dòng)”，它對(duì)按部就班持續(xù)化生產(chǎn)新聞的專業(yè)媒體造成不小的沖擊。自媒體開(kāi)始越來(lái)越多地扮演著公共議題的引領(lǐng)者，它們的信息傳播涉及千萬(wàn)人的共同關(guān)心，抓準(zhǔn)了社會(huì)脈搏，把握了公共利益。當(dāng)自媒體真正體現(xiàn)出信息的公共服務(wù)能力后，社會(huì)化生產(chǎn)和社會(huì)化傳播開(kāi)始得到專業(yè)主義的關(guān)注與承認(rèn)。

“變革語(yǔ)境”下，新新聞生態(tài)系統(tǒng)的多元媒體類型搭建起了真正完整的社會(huì)化和公共傳播的版圖。當(dāng)今新聞業(yè)在新傳播形態(tài)下，公共信息的生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者之間的界限變得模糊，呈現(xiàn)液態(tài)社會(huì)的特點(diǎn)，新聞生產(chǎn)的機(jī)制、動(dòng)力與邏輯發(fā)生了改變，職業(yè)記者和普通公眾共同參與、聯(lián)動(dòng)實(shí)踐，新聞傳媒機(jī)構(gòu)不再是新聞事件唯一的報(bào)道者，更多的信息被一些非新聞體裁和形態(tài)的文章披露。例如去年年末刷屏的《我是包麗的朋友，真相遠(yuǎn)比你知道的更可怕》，這篇微信推送文章文字與截圖齊上，它所涵蓋的信息量遠(yuǎn)非一般的新聞報(bào)道可以承載。公眾直接看當(dāng)事人相關(guān)者第一手的信息而非經(jīng)職業(yè)記者采集、整合后的報(bào)道。在這種情況下，社會(huì)化傳播搶占了先機(jī)，聲量大過(guò)了專業(yè)化傳播，迅速影響了社會(huì)議題和輿論方向，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道和接受的進(jìn)程被打破。人類的新聞活動(dòng)因社交媒體的發(fā)展正式開(kāi)啟了職業(yè)與非職業(yè)新聞傳播主體共同主導(dǎo)的時(shí)代。

當(dāng)然，這其中也存在著非常嚴(yán)重的問(wèn)題。例如《我是包麗的朋友，真相遠(yuǎn)比你知道的更可怕》公布了大量聊天截圖，造成了一場(chǎng)大規(guī)模的“全民窺私”。這篇文章單方面呈現(xiàn)事實(shí)，很有可能會(huì)傷及男當(dāng)事人，形成網(wǎng)絡(luò)暴力和人身攻擊，信息傳播的專業(yè)性和倫理規(guī)范蕩然無(wú)存。而且，當(dāng)受眾先入為主地接受了《我是包麗的朋友》這篇文章喧賓奪主所呈現(xiàn)的信息，那么真正客觀、平衡、公正的報(bào)道信息或許會(huì)被擠到邊緣角落。新的媒介生態(tài)是進(jìn)步還是惡化恐怕現(xiàn)在尚難定論。由此可見(jiàn)，“變革語(yǔ)境”下的自媒體等的信息傳播在專業(yè)性上有著嚴(yán)重的缺陷和不足，“變革語(yǔ)境”所推崇的“草根、開(kāi)放、去中心化傳播”備受質(zhì)疑。我們當(dāng)前還只能承認(rèn)在當(dāng)今時(shí)代它所產(chǎn)生的影響和價(jià)值可比肩專業(yè)媒體，對(duì)其專業(yè)性的質(zhì)疑與苛責(zé)猶在。

此外，“變革語(yǔ)境”下還有兩種顯著現(xiàn)象值得關(guān)注。首先是數(shù)字新聞業(yè)的沖擊除了讓新聞業(yè)行動(dòng)者和參與主體更加多元，新聞業(yè)的形態(tài)也變得更加豐富，眾籌新聞、眾包新聞、非營(yíng)利性新聞等的出現(xiàn)表明新聞生產(chǎn)的路徑和出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)有所改變，不僅社會(huì)化的新聞生產(chǎn)與專業(yè)化的新聞生產(chǎn)相互協(xié)同，商業(yè)性的新聞生產(chǎn)和公益性的新聞生產(chǎn)也并行共生，這再一次體現(xiàn)新聞生產(chǎn)的動(dòng)力、機(jī)制、邏輯發(fā)生了改變。

這時(shí)候，傳統(tǒng)的“職業(yè)語(yǔ)境”明顯變得解釋力不足，需要引入“變革語(yǔ)境”?！白兏镎Z(yǔ)境”意味著我們需要對(duì)新的傳播格局與傳播權(quán)力適應(yīng)并接受。

三、“職業(yè)語(yǔ)境”和“變革語(yǔ)境”的交織與沖突

經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性變遷的新新聞生態(tài)系統(tǒng)，“職業(yè)語(yǔ)境”和“變革語(yǔ)境”的沖突日漸凸顯，兩種語(yǔ)境各自存在局限與不足，任何一種單一語(yǔ)境都不足以解釋日益復(fù)雜的新聞傳媒業(yè)，兩種語(yǔ)境必須“合作”。用戶生產(chǎn)的內(nèi)容與專業(yè)新聞生產(chǎn)是否可以相互融通是“職業(yè)語(yǔ)境”和“變革語(yǔ)境”的分歧之所在，也就是說(shuō)，對(duì)機(jī)構(gòu)媒體、自媒體聲勢(shì)浩大的信息傳播活動(dòng)僅僅給予“公共傳播”的地位，抑或是承認(rèn)這已經(jīng)是一種完全意義上的“新聞傳播”的形態(tài)，始終存在爭(zhēng)議。從新聞原創(chuàng)的角度來(lái)看，平臺(tái)媒體不能算作新聞業(yè)。但從分發(fā)和傳播來(lái)看，平臺(tái)媒體無(wú)疑已經(jīng)是新聞業(yè)的重要構(gòu)成。

有人認(rèn)為應(yīng)該擱置爭(zhēng)議，讓實(shí)踐先行，但學(xué)術(shù)研究顯然不能這樣處理。為了解決上述分歧和爭(zhēng)議，筆者認(rèn)為不妨這樣理解：將職業(yè)語(yǔ)境對(duì)應(yīng)“公共新聞業(yè)”，變革語(yǔ)境對(duì)應(yīng)“公共傳播業(yè)”，從新聞業(yè)到傳播業(yè)，意味著語(yǔ)境轉(zhuǎn)換下信息傳播研究的視角變遷和范式升級(jí)。引入“范式”的視角，就可以在學(xué)術(shù)討論中更加從容。范式轉(zhuǎn)換不是后者對(duì)前者的否定，而是新條件下的考量。傳播生態(tài)的變遷意味著對(duì)新聞業(yè)的調(diào)適，內(nèi)涵更廣的“傳播業(yè)”登場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

最后要強(qiáng)調(diào)的是，新新聞生態(tài)系統(tǒng)下的多元行動(dòng)者憑借其在信息傳播活動(dòng)中出彩的表現(xiàn)逐漸消解了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，但新聞的嚴(yán)肅性和新聞信息的質(zhì)量開(kāi)始飽受爭(zhēng)議，洗稿、假新聞、新聞版權(quán)、信息傳播倫理等都是導(dǎo)致新新聞生態(tài)系統(tǒng)不平衡的可能影響因素。因此，處理兩種語(yǔ)境的關(guān)系時(shí)，絕不可能像“救亡壓倒啟蒙”一樣，“變革語(yǔ)境”壓倒“職業(yè)語(yǔ)境”。筆者認(rèn)為“變革語(yǔ)境”是開(kāi)放性的概念，本身必須包含著對(duì)“職業(yè)語(yǔ)境”的承繼與延續(xù)?！白兏镎Z(yǔ)境”也應(yīng)該是一種提升認(rèn)知層次的新思維與新范式，指引新聞業(yè)的多元行動(dòng)者共同承擔(dān)起傳播公共信息、連接公眾與社會(huì)的責(zé)任。將來(lái)的新聞業(yè)必然在兩種語(yǔ)境的共振與互動(dòng)中前行。