□ 商愛笛

2020年1月，新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)兇猛，武漢市政府決定建造武漢版“小湯山醫(yī)院”，即火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院。央視頻APP開設(shè)了“慢直播|與疫情賽跑”專欄，將兩家醫(yī)院拔地而起的全過(guò)程通過(guò)慢直播的方式呈現(xiàn)給用戶群體。僅僅一天時(shí)間，直播建醫(yī)院就獲得了4000萬(wàn)的觀看人數(shù)，接下來(lái)的每一天觀看人數(shù)都在急速攀爬，直至2月5日觀看人數(shù)破億。中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部副部長(zhǎng)郭業(yè)洲在2020年3月5日國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“一些國(guó)家政黨領(lǐng)導(dǎo)人在來(lái)函中說(shuō)，他從1月底到2月初每天都在觀看火神山醫(yī)院建造的直播，成了該節(jié)目的‘粉絲’。”①毋庸置疑，央視頻APP的直播建醫(yī)院已成為2020年開年第一大“頂流”。

一、直播建醫(yī)院火爆的原因

（一）特殊時(shí)期的陪伴

直播建醫(yī)院是名副其實(shí)的慢直播，沒有主持人主持，沒有字幕解說(shuō)，沒有音樂暖場(chǎng)，沒有場(chǎng)面奇觀，但就是這種單調(diào)到甚至有些無(wú)聊的直播，吸引了超億人駐足觀看。疫情期間，民眾積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召足不出戶，是直播建醫(yī)院爆火的前提條件。中國(guó)人民心系武漢，對(duì)各類疫情消息十分關(guān)注，此次直播建醫(yī)院為觀眾的密切關(guān)注開辟了一個(gè)通道，讓觀眾通過(guò)實(shí)時(shí)接收現(xiàn)場(chǎng)信息獲得在場(chǎng)感和參與感。兇猛的疫情讓觀眾處于一個(gè)高壓的心理狀態(tài)，在這種環(huán)境下，慢直播相比于快直播更能為觀眾解壓，使其獲得陪伴感和滿足感。同時(shí)，觀眾在親眼見證醫(yī)院在施工人員的日夜努力下拔地而起的過(guò)程中獲得了振奮人心的強(qiáng)心劑。

（二）想象共同體的營(yíng)造

直播建醫(yī)院的直播間里同樣設(shè)置了討論區(qū)，但與快直播的討論區(qū)不同的是，慢直播的討論區(qū)沒有主持人引導(dǎo)，由觀眾自己探索、發(fā)起、交流并形成話題。在討論區(qū)的互動(dòng)中，觀眾們笑稱自己為“云監(jiān)工”“閑瘋帝”，很快形成了身份標(biāo)識(shí)，獲得了身份認(rèn)同。觀眾在討論區(qū)里探討醫(yī)院的建設(shè)進(jìn)度，進(jìn)行“云監(jiān)工上線打卡”，為施工現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)器取昵稱，甚至在凌晨4點(diǎn)開起了“早餐鋪”虛擬叫賣早餐。熱鬧的互動(dòng)形成了獨(dú)特的交往儀式，建構(gòu)起一個(gè)“想象的共同體”。想象共同體里的成員天各一方，因直播聚集在一起，他們互相陪伴，互相宣泄情緒，成為彼此的精神依托，形成了強(qiáng)大的向心凝聚力。他們共同為施工建設(shè)者們加油打氣，共同為戰(zhàn)勝疫情注入信心。

（三）新技術(shù)的加持

技術(shù)的突破是觀眾“身臨其境”獲得在場(chǎng)感的基礎(chǔ)。發(fā)起直播建醫(yī)院的央視頻APP是我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，是中央廣播電視總臺(tái)基于“5G＋4K/8K＋AI”等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦②。同時(shí)，此次直播建醫(yī)院中，央視頻APP與中國(guó)電信強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，分別為火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院架設(shè)近景、遠(yuǎn)景兩個(gè)直播機(jī)位，“云監(jiān)工”們可以24小時(shí)不間斷地追擊醫(yī)院的搭建。2020年2月2日，火神山醫(yī)院已經(jīng)交付使用，“云監(jiān)工”們的“監(jiān)督”重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到雷神山醫(yī)院。此時(shí)，央視頻APP聯(lián)合中國(guó)電信天翼云VR、華為架設(shè)了VR全景直播機(jī)位，“云監(jiān)工”們可以通過(guò)用手指觸控直播窗口或者轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)的方式觀看360°全景VR直播。

二、慢直播的發(fā)展歷程

慢直播的起源可以追溯到2009年，挪威國(guó)家廣播電視臺(tái)NRK采用“慢電視”的方式播出了《卑爾根鐵路：分分秒秒》。該節(jié)目長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)16分鐘，采用駕駛室的第一視角，完整記錄了火車從奧斯陸到卑爾根的沿途風(fēng)光，吸引了120萬(wàn)觀眾的收看。它沒有主持人主持，鏡頭變成了監(jiān)控?cái)z像頭，客觀地記錄著事件的發(fā)生。它憑借非事件性、原生態(tài)性打破了人們對(duì)直播的傳統(tǒng)認(rèn)知，被業(yè)者稱為“慢直播”。

隨著國(guó)內(nèi)全媒體時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)平臺(tái)開始擠占傳統(tǒng)電視直播的市場(chǎng)份額并獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不久，慢直播被引入國(guó)內(nèi)。例如，中央媒體CCTV新聞?lì)l道在《博鰲亞洲論壇開幕式特別報(bào)道》中對(duì)博鰲論壇會(huì)場(chǎng)外景進(jìn)行了5分鐘慢直播。雖然這期節(jié)目不是單純的慢直播，而是采用快直播和慢直播結(jié)合的形式，但是卻是對(duì)我國(guó)電視直播的有益嘗試。地方媒體上海廣播電視臺(tái)運(yùn)用其融媒體新聞中心旗下的看看新聞網(wǎng)，在網(wǎng)站端口設(shè)立3個(gè)慢直播窗口，對(duì)上海的標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行慢直播以宣傳上海。中國(guó)青年報(bào)社進(jìn)行“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇重頭報(bào)道，聯(lián)合北京新媒體集團(tuán)發(fā)起了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)100小時(shí)的“中歐班列”慢直播，鏡頭與古絲綢之路重合的X9004/3次中歐班列一路西行，從中國(guó)西安出發(fā)，直到歐洲。慢直播被引進(jìn)國(guó)內(nèi)的這些年，多被用于旅游、景觀等場(chǎng)景。

截至2020年3月15日，央視頻APP的慢直播總共分為三類。第一類與疫情相關(guān)，分為“與疫情賽跑”“共抗疫情”“云守望”三個(gè)欄目?！芭c疫情賽跑”是直播建醫(yī)院的專欄；“共抗疫情”包括現(xiàn)場(chǎng)直擊武漢公益專車等；“云守望”是此時(shí)此刻重點(diǎn)推介的欄目，它以“見證此刻，期待春暖花開”為直播主題，對(duì)武漢的長(zhǎng)江大橋、沿江大道、漢口火車站、漢秀劇場(chǎng)等15個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行24小時(shí)慢直播，讓觀眾在云端守望武漢，與武漢同在，為武漢加油。第二類與旅游景點(diǎn)相關(guān)，如“蓬萊八仙過(guò)海景區(qū)：共賞‘千鷗共舞’”“來(lái)烏鎮(zhèn)，看前年水鄉(xiāng)的日日夜夜”等。第三類與科教相關(guān)，是央視頻APP與艾山天文臺(tái)聯(lián)合開通的“宇宙慢直播|帶你尋找太空的秘密”。作為綜合性視聽新媒體旗艦，央視頻APP在慢直播上精進(jìn)不休，努力挖掘慢直播的媒介效能。

三、慢直播的發(fā)展方向

（一）新聞報(bào)道的新角度

慢直播在傳統(tǒng)“快準(zhǔn)狠”的新聞報(bào)道方式之外開辟了一個(gè)新角度。在報(bào)道社會(huì)重大公共事件時(shí)，客觀的慢直播可以對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)傳送，極大地滿足了用戶及時(shí)接收權(quán)威信息的現(xiàn)實(shí)需求。同時(shí)，信息的對(duì)稱有效消除了公眾的盲目猜測(cè)，減少了負(fù)面信息和謠言，可以極大地安撫和疏導(dǎo)公眾的不良情緒，讓主流媒體充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，建立一個(gè)真實(shí)、健康、正能量的輿論場(chǎng)。

（二）輿論監(jiān)督的新方式

慢直播使被直播對(duì)象的全貌一覽無(wú)余，政府部門進(jìn)行慢直播是接受人民群眾監(jiān)督的新方式。例如在這次疫情中，杭州紅十字會(huì)邀請(qǐng)杭州電視臺(tái)綜合頻道和浙江新聞?lì)l道全程直播捐贈(zèng)物資入庫(kù)、出庫(kù)流程，網(wǎng)友們紛紛為杭州紅十字會(huì)的信息公開點(diǎn)贊③。在日常工作中，政府部門可以將慢直播應(yīng)用在信息公開工作中。例如中國(guó)庭審公開網(wǎng)開通了庭審直播，讓觀眾感受到法庭嚴(yán)肅的同時(shí)學(xué)習(xí)到法律知識(shí)。人民群眾在慢直播的另一端監(jiān)督政府部門的工作，可以倒逼不作為的政府部門提升治理能力，也可以讓有作為的政府部門塑造權(quán)威形象，獲得公眾的好感和信任，擴(kuò)大影響力，獲得公信力。作為輿論監(jiān)督的新方式，慢直播既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

（三）陪伴式媒體的新路徑

目前，慢直播的直播視角集中在旅游景點(diǎn)，這仍是未來(lái)的發(fā)展方向。跟隨慢直播的鏡頭，觀眾可以觀賞萬(wàn)千事物，領(lǐng)略萬(wàn)千風(fēng)景，解決“身體的不在場(chǎng)”。這類沒有情節(jié)設(shè)置的慢直播在本質(zhì)上是陪伴，觀眾不以刻意獲取有意義的信息為目的，一邊將慢直播打開一直播放，一邊做著其他的事情，它充當(dāng)著對(duì)抗空虛、孤單和寂寞的陪伴式媒體。例如一些萌寵博主可以為萌寵開通慢直播，不需要加以干涉，“云鏟屎官”們看著可愛的小動(dòng)物吃飯、睡覺、走來(lái)走去，就會(huì)感受到它們陪伴在自己身邊，從而獲得內(nèi)心的溫暖。

注釋：

①國(guó)務(wù)院新聞辦公室2020年3月5日新聞發(fā)布會(huì)文字實(shí)錄[EB/OL].宣傳司，2020-03-05.http：//www.nhc.gov.cn/xcs/s3574/202003/7cf8d5fbc2a44b11a8d16e0f4137f657.shtml.

②我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)上線“央視頻”實(shí)現(xiàn)多方面創(chuàng)新和突破[EB/OL].中國(guó)青年報(bào)，2019-11-22.https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1650889055524695785&wfr=spider&for=pc.

③這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”，杭州紅十字會(huì)有多“硬核”[EB/OL].騰訊新聞，2020-2-14.https：//new.qq.com/omn/20200214/20200214A0MN3Q00.html?pc.