□ 楊智嘉

一、“三農(nóng)”短視頻自媒體的興起及現(xiàn)狀

（一）“三農(nóng)”短視頻概述

筆者認為，“三農(nóng)”短視頻，即以農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)為主要內(nèi)容的短視頻。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和自媒體平臺的出現(xiàn)，一些有想法、懂技術(shù)的農(nóng)民也開始拿起手機或攝像設(shè)備來記錄和傳播“三農(nóng)”故事。一些“三農(nóng)”類知名自媒體開始出現(xiàn)，無論是粉絲數(shù)量還是閱讀量，都在迅速上升，這也成為近幾年網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域一個非常令人矚目的現(xiàn)象。

比如，以巧婦九妹為代表的三農(nóng)視頻頭條號通過拍攝自己家鄉(xiāng)的風土人情、美食特產(chǎn)等在網(wǎng)絡(luò)中爆紅，同時還帶動了自己家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展①。2016年，ID 為@李子柒的農(nóng)村美食視頻博主在新浪微博迅速走紅，收獲千萬粉絲。2017年，“我的農(nóng)村365”在今日頭條平臺發(fā)布第一條視頻內(nèi)容，截止到目前已擁有189 萬粉絲，平均每條視頻播放量都在10W 以上。

（二）“三農(nóng)”視頻興起的原因

首先是技術(shù)進步。以前，視頻的拍攝和制作，有著極高的技術(shù)門檻和硬件門檻。隨著數(shù)碼設(shè)備價格的降低以及智能手機的普及和功能的增加，農(nóng)民用手機也能拍攝出高清的視頻。視頻剪輯技術(shù)的門檻也在降低，出現(xiàn)了大量上手簡單、操作方便的剪輯軟件，為“三農(nóng)”視頻創(chuàng)作提供了良好條件。

其次是受眾增多。莫里斯·哈布瓦赫認為，當今社會的人總存在于一種幻想中，似乎童年和青年時代的生活遠遠比現(xiàn)今的生活美好得多，所以，社會需要記憶，一種能賦予過去生活以美好和神圣魅力的記憶②。對于那些從小在農(nóng)村長大而如今在城市工作的人來說，內(nèi)心深處的鄉(xiāng)村記憶是如此美好、難以忘懷。

最后是趣味性強。碎片化閱讀時代，人們在互聯(lián)網(wǎng)上并非為了獲取深度知識，而是為了娛樂自己，甚至是打發(fā)碎片化時間?！叭r(nóng)”短視頻呈現(xiàn)的摸魚抓蝦、狩獵采集等趣味性內(nèi)容對沒有經(jīng)歷過這種生活的人來說，有著不可抵擋的誘惑力。

（三）“三農(nóng)”短視頻現(xiàn)狀

以今日頭條平臺為例，其目前擁有160 萬名頭條號創(chuàng)作者，三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者占比為2%，即有3.2 萬名三農(nóng)創(chuàng)作者。這些數(shù)量龐大的創(chuàng)作者每天上傳海量視頻，但由于拍攝技術(shù)、運營技巧上的差異，這些視頻質(zhì)量也存在較大差異，參差不齊，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如何利用“三農(nóng)”素材創(chuàng)作出與眾不同、別具風格的視頻內(nèi)容，就成為每位“三農(nóng)”視頻自媒體運營者要思考的問題。

二、“我的農(nóng)村365”視頻內(nèi)容特點及運營技巧

2017年5 月，“我的農(nóng)村365”入駐頭條號。從拍攝第一條視頻開始，截止到2020年3 月已經(jīng)擁有189 萬粉絲，成為了名副其實的“三農(nóng)領(lǐng)域大V”。

（一）視頻內(nèi)容：原生態(tài)呈現(xiàn)真實農(nóng)村

與快手上的農(nóng)村“土味視頻”不同，“我的農(nóng)村365”的視頻展現(xiàn)的是原生態(tài)的農(nóng)村生活場景。筆者梳理了“我的農(nóng)村 365”自 2017年 5 月 21 發(fā)布首條視頻以來的近千條視頻，內(nèi)容主要有以下幾個方面。

一是農(nóng)村趣事。在視頻中，賀子和雷哥去河里撒網(wǎng)捕魚，去樹林摸爬蚱，在果園摘蘋果，到野外烤紅薯等，這些發(fā)生在農(nóng)村的趣事就成為了視頻最好的素材。

二是鄉(xiāng)土民情。例如年邁的老人在家里照顧孫子吃飯，農(nóng)村快遞點的熱鬧，豫東農(nóng)村結(jié)婚的習俗，鄉(xiāng)下人進城走親戚等一一呈現(xiàn)出來。

三是農(nóng)村生產(chǎn)勞作。麥收時收割麥子、耙地耕田、管理瓜田等這些直接展示農(nóng)民在田間地頭勞作的場景畫面，往往能夠引人入勝。

（二）賬號運營技巧

1.三段式標題引人注目

魯迅先生曾經(jīng)說過：記人，最好記他的眼睛。在新媒體時代，標題就是一條視頻的眼睛，標題質(zhì)量直接影響著視頻內(nèi)容的點擊率?！拔业霓r(nóng)村365”采用最多的為“三段式”標題，即通過逗號、問號或間隔等符號將標題斷為3 個短句，使用戶更容易理解和閱讀。“三段式”標題在陳述內(nèi)容的同時設(shè)置懸念，最后的結(jié)局引人猜想。如“農(nóng)村大哥第一次上船撒魚，證明自己不是青銅，結(jié)果還是滿屏尷尬”“農(nóng)村大哥存放了三個多月西瓜，打開以后能吃嗎？小伙咬一口后悔了”等。

2.注重個人風格，塑造賬號品牌

“我的農(nóng)村365”中的賀子和雷哥，是該賬號的運營者同時也是出鏡者。在視頻中，賀子講普通話，雷哥講河南方言。河南方言與普通話結(jié)合，會取得意想不到的視聽效果，也形成了獨一無二的個人風格。此外，賀子和雷哥之間的對話充滿了幽默感，比如在一次撒網(wǎng)捕魚的視頻中，賀子在向受眾介紹攜帶的裝備時，把雷哥的“水衣”故意說成“睡衣”，雷哥一邊糾正，一邊說網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍瘦，香菇”。風趣幽默的對話使得觀眾有種聽相聲的感覺，極大提升了觀看體驗。

互聯(lián)網(wǎng)時代，為品牌的塑造提供了便利的條件?！叭r(nóng)”類短視頻呈現(xiàn)出強烈的個人特征，而手機端提供的互動功能使得短視頻作者更容易積聚粉絲，形成品牌效應③。在“我的農(nóng)村365”發(fā)布的視頻中，精心制作的“我的農(nóng)村365”放置于每條視頻的右下角，在視頻的末尾，還會有“關(guān)注我的農(nóng)村365”字樣引導用戶關(guān)注賬號。

3.視頻內(nèi)容與電商相結(jié)合

視頻創(chuàng)作與電商相結(jié)合是“三農(nóng)”視頻頭條號的一大特點?！拔业霓r(nóng)村365”在今日頭條平臺上也開設(shè)有頭條店鋪，用戶可以在該店鋪中購買到菜籽油、豆制品、芝麻油等當?shù)氐霓r(nóng)村特產(chǎn)。其發(fā)布的視頻中，也有一些宣傳推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)和一些手工制作的美食等內(nèi)容。在短視頻的下端有推薦購物鏈接，點擊即直接跳轉(zhuǎn)至其在頭條平臺開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪。其中一款名為“變蛋”的商品已經(jīng)超過1 萬人次付款購買，且好評率在98%以上。

三、“我的農(nóng)村365”對“三農(nóng)”短視頻運營者的啟示

（一）精心創(chuàng)作，提升視頻質(zhì)量

優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容是吸引用戶觀看的基礎(chǔ)，也是所有視頻運營者必須重視和面對的首要問題。隨著越來越多的“三農(nóng)”視頻頭條號運營者的加入，內(nèi)容之間的競爭也日趨激烈。運營者可以從視頻的初期策劃、中期拍攝和后期制作上著手，創(chuàng)作出內(nèi)容有創(chuàng)意、畫面有美感、整體有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻。

（二）借力平臺，擴大賬號影響力

一方面，喜愛點擊和觀看“三農(nóng)”視頻的用戶群體在逐漸增加。另一方面，在國家脫貧攻堅的大背景下，“三農(nóng)”視頻運營者能夠在網(wǎng)上銷售本地的農(nóng)產(chǎn)品，如水果、香菇等，從而為本地增加就業(yè)崗位，提高經(jīng)濟收入，助力農(nóng)村脫貧。因此，無論是從自身效益考慮還是從社會效益考慮，自媒體平臺對“三農(nóng)”領(lǐng)域的重視程度和扶持力度都在持續(xù)增大。平臺會推出針對“三農(nóng)”領(lǐng)域創(chuàng)作的活動，對“三農(nóng)”領(lǐng)域創(chuàng)作者給予流量和收益上的傾斜，以此來提高創(chuàng)作者生產(chǎn)視頻的積極性。作為“三農(nóng)”領(lǐng)域視頻自媒體運營者，要及時把握平臺提供的機遇，借力平臺，擴大賬號影響力。

（三）求真求實，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量

長期以來，網(wǎng)絡(luò)上一直存在著對農(nóng)村的刻板印象，如說到農(nóng)村必定是臟亂差，提到農(nóng)民一定是沒文化。此外，快手視頻平臺上廣受歡迎的農(nóng)村年輕人視頻，并不是當下農(nóng)村真正的農(nóng)民形象，而是為了迎合受眾的趣味，刻意表演或丑化出來的農(nóng)民形象，給農(nóng)村、農(nóng)民帶來了不少負面影響。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國家對農(nóng)村發(fā)展支持力度的加大，今天的農(nóng)村面貌已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，農(nóng)民的素質(zhì)也有了極大的提升。因此，“三農(nóng)”短視頻運營者在視頻的拍攝和制作過程中，既不要刻意擺拍，也不能惡意歪曲，要做到求真求實，向公眾傳播真實的農(nóng)村場景，塑造真實的農(nóng)民形象，為新時代“三農(nóng)”網(wǎng)上工作的開展增加正能量。

注釋：

①張莉莉.三農(nóng)頭條號“巧婦九妹”的成功原因分析[J].新媒體研究，2018(18)：123-124.

②[法]莫里斯·哈布瓦赫.論集體記憶[M].畢然，郭金華 譯.北京：北京人民出版社，2004：92-95.

③張操.從UGC 到OGC 傳統(tǒng)電視媒體能不能抓住“三農(nóng)”類短視頻風口?[J].新聞傳播，2018(13)：39-41.