□ 劉婉靜

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視我國新聞輿論工作，對于如何加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，做過多次重要指示批示，提出了系統(tǒng)的媒體融合思想，提供了許多新的媒體融合思路，進(jìn)行了一系列新的媒體融合安排部署。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！雹贁?shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，網(wǎng)站數(shù)量518萬個(gè)②。另據(jù)國家工信部《2018年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，我國已在2018年建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)，到2018年12月底，我國移動(dòng)寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數(shù)達(dá)13.1億戶，全年凈增1.74億戶，占移動(dòng)電話用戶的83.4%。4G用戶總數(shù)達(dá)到11.7億戶，全年凈增1.69億戶③。2019年6月，中國正式進(jìn)入5G商用元年。2019年11月，5G商用套餐正式上線。伴隨著我國5G通信技術(shù)的不斷研發(fā)進(jìn)步和推廣使用，在未來不太長的時(shí)間內(nèi)，我國將會全面普及5G網(wǎng)絡(luò)和快速進(jìn)入5G時(shí)代。由此可見，對于傳統(tǒng)主流媒體之一的報(bào)紙而言，在國家全面深化媒體融合和我國已經(jīng)步入5G通信技術(shù)時(shí)代的大背景下，自身機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，面對日益增多的網(wǎng)民和手機(jī)用戶數(shù)量，人們的閱讀習(xí)慣和行為模式也隨之發(fā)生深刻改變，報(bào)紙的媒體融合轉(zhuǎn)型之路勢在必行。

一、媒體融合背景下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的總體思路

當(dāng)前，報(bào)紙要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，必須實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，因地制宜，因時(shí)制宜，時(shí)刻保持媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略定力，嚴(yán)格遵循報(bào)紙傳播的客觀規(guī)律和新媒體發(fā)展的客觀規(guī)律，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體融合創(chuàng)新發(fā)展意識，始終堅(jiān)持正確的發(fā)展方向和媒體輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)外統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)發(fā)展，堅(jiān)持改革，以創(chuàng)新求發(fā)展促發(fā)展，堅(jiān)持整體化和系統(tǒng)化發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為支撐和輔助手段。

報(bào)紙要堅(jiān)定不移地按照積極推進(jìn)、統(tǒng)籌安排、改革創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保方向的總體要求，大力推動(dòng)報(bào)紙和新媒體在排版布局、板塊安排、內(nèi)容產(chǎn)品、平臺渠道、經(jīng)營管理等方面的深度融合。既要狠抓二者的深度融合，又要強(qiáng)抓媒體融合管理，兩手都要抓，兩手都要硬，確保報(bào)紙的媒體融合發(fā)展始終沿著正確的方向和道路不斷前進(jìn)。

二、媒體融合背景下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的實(shí)施舉措

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷提升報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量和社會影響力

十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記明確指出：“要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”④。因此，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，加快報(bào)紙傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，應(yīng)是未來報(bào)紙工作的重中之重。報(bào)紙要以內(nèi)容為導(dǎo)向，大力加快報(bào)紙自身傳播手段的運(yùn)營維護(hù)和內(nèi)容建設(shè)，以新型傳播手段為有效載體，以報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量為立足點(diǎn)，真正做好報(bào)紙內(nèi)容，不斷增強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的思想性、理論性、大眾性和可讀性。

同時(shí)，報(bào)紙還要充分發(fā)揮自身的地緣性，突出地域性特點(diǎn)，立足本地實(shí)際，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，善于梳理民意，更好地服務(wù)基層，更多地講好百姓故事，更快地傳播本地聲音，有效引導(dǎo)，主動(dòng)作為，牢牢掌握本地輿論話語權(quán)，搶占輿論高地，營造良好的輿論氛圍，讓傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谌诿襟w時(shí)代依然能夠煥發(fā)出強(qiáng)大生機(jī)和迸發(fā)出強(qiáng)大活力，使之生機(jī)勃勃，茁壯成長，成為廣大人民群眾，特別是本地群眾依然最喜愛的權(quán)威新聞媒體。

（二）堅(jiān)持效率優(yōu)先原則，著力打造一體化的融媒體綜合生產(chǎn)合作平臺

報(bào)紙內(nèi)容講究時(shí)效性和及時(shí)性，效率就是生命線，要時(shí)刻堅(jiān)持效率優(yōu)先的原則，搶抓時(shí)間，著力打造一個(gè)集報(bào)紙內(nèi)容采編、核發(fā)、互動(dòng)交流以及評價(jià)反饋等在內(nèi)的一體化融媒體綜合生產(chǎn)合作平臺，能夠把報(bào)紙生成的各個(gè)環(huán)節(jié)快速有機(jī)地融合在一個(gè)統(tǒng)一而又完整的平臺之中，強(qiáng)力推進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容、經(jīng)營、渠道的深度融合。

這樣的一體化融媒體綜合生產(chǎn)平臺，還需要滿足快速實(shí)現(xiàn)不同媒體、不同地域、不同專業(yè)、不同部門之間的跨界合作，打破媒體之間的區(qū)位限制和歸屬界限，旨在利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)彼此間的融合生產(chǎn)和傳播，從而能夠快速及時(shí)地對報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行素材的收集整理和智能精準(zhǔn)化分析，彼此高度資源共享，支持報(bào)紙欄目和內(nèi)容的策劃安排、融合生產(chǎn)，達(dá)到多樣化制作、多元化發(fā)布、多端化傳播的效果和目的。

（三）秉承用戶至上理念，全力構(gòu)建報(bào)紙用戶數(shù)據(jù)庫和做好用戶大數(shù)據(jù)的收集分析

秉承用戶至上理念，全力構(gòu)建報(bào)紙用戶數(shù)據(jù)庫，是為了深度挖掘報(bào)紙用戶需求，及時(shí)了解報(bào)紙用戶所思所想所需，進(jìn)而不斷努力滿足用戶多樣化需求，最終不但要實(shí)現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域最大的人群覆蓋量，而且要精確到用戶的具體變量和個(gè)性化、多樣化特性。構(gòu)建報(bào)紙用戶數(shù)據(jù)庫也是為了擴(kuò)大報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)和各種新媒體融合，增加自身核心競爭力的關(guān)鍵之舉和必由之路。

通過構(gòu)建報(bào)紙用戶數(shù)據(jù)庫，為廣大用戶提供一個(gè)既有工作效率又有人文情懷的服務(wù)，一方面可以精準(zhǔn)定位，找到理想的目標(biāo)消費(fèi)群體；另一方面也可以通過不斷滿足用戶的個(gè)性化和多樣化需求，建立報(bào)紙和用戶之間的長期信任合作關(guān)系，使報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型成功之后依然能夠留得住老用戶，同時(shí)不斷增加新用戶，確保報(bào)紙的健康可持續(xù)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞資源和各類用戶信息的全面精準(zhǔn)數(shù)字化、新聞內(nèi)容和營銷廣告的推送精確化、報(bào)紙媒體和社交媒體的運(yùn)營合作化。

（四）創(chuàng)新人才工作機(jī)制，優(yōu)化干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人才作為第一資源的聚集效應(yīng)

在不同場所，習(xí)近平總書記曾經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)，發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動(dòng)力⑤。對于報(bào)紙媒體而言，競爭的關(guān)鍵是人才競爭，競爭的最大優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。總的來說，報(bào)紙要秉承和堅(jiān)持以人才為中心的發(fā)展思想，把報(bào)紙的發(fā)展，特別是人才建設(shè)作為第一要?jiǎng)?wù)，以制度和項(xiàng)目為工作引領(lǐng)，內(nèi)外并舉，走內(nèi)部培育、外部引進(jìn)的工作路子，通過不斷改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體融合背景下報(bào)紙的跨越式發(fā)展和成功轉(zhuǎn)型。

此外，媒體融合背景下報(bào)紙的轉(zhuǎn)型還有待于各級政府以及相關(guān)主管部門的大力扶持，報(bào)紙內(nèi)部體制機(jī)制的改革和轉(zhuǎn)變，獨(dú)立自主探索和走出具有自身特色的發(fā)展之路，通過多層次、全方位的內(nèi)外資源整合，人才隊(duì)伍的重視和建設(shè)，報(bào)紙自身功能的精確定位，報(bào)紙服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容的完善，助推報(bào)紙健康轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（五）以體制機(jī)制改革創(chuàng)新為重點(diǎn)內(nèi)容，激發(fā)報(bào)紙自身的組織活力

體制落后和機(jī)制僵化是報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型發(fā)展過程中會遇到的主要問題，在媒體融合背景下，為了順利完成報(bào)紙的成功轉(zhuǎn)型，報(bào)紙必須要注重打破現(xiàn)有的舊的體制機(jī)制，以體制機(jī)制的改革創(chuàng)新為重點(diǎn)，精于內(nèi)外改革，善于內(nèi)外創(chuàng)新，在內(nèi)外改革創(chuàng)新中，取得報(bào)紙?bào)w制機(jī)制改革創(chuàng)新的勝利。

在報(bào)紙?bào)w制機(jī)制的改革創(chuàng)新中，要著力打造“集權(quán)分權(quán)相結(jié)合、以集權(quán)為主”的管控體系，員工能上能下、能進(jìn)能出，收入有增有減、能增能減，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)與懲罰約束相結(jié)合的收入分配制度，倡導(dǎo)建立多樣化的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)辦法和多元化的收入分配制度，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，激發(fā)報(bào)紙自身的組織活力和組織凝聚力。

（六）深度調(diào)整和重新布局報(bào)紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力探索和積極打造媒體融合背景下的報(bào)紙多元盈利模式

媒體融合背景下，報(bào)紙要積極應(yīng)對媒體市場快速發(fā)展變化的新挑戰(zhàn)，依靠內(nèi)生動(dòng)力，充分利用包括政府、政策、人才、資產(chǎn)、資本等在內(nèi)的各種優(yōu)質(zhì)資源，想方設(shè)法把優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化成資源優(yōu)勢，著力打造媒體融合平臺，千方百計(jì)把報(bào)紙內(nèi)容辦好，增強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的黏性，讓報(bào)紙內(nèi)容能夠更快更好地適應(yīng)讀者需求和市場變化，吸引更多讀者和客戶，真正實(shí)現(xiàn)用戶的有效轉(zhuǎn)換。

報(bào)紙還要不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu)、調(diào)整版序，持之以恒地積極進(jìn)行內(nèi)容板塊的創(chuàng)新，以及主動(dòng)做好做實(shí)做足新產(chǎn)品的研發(fā)和儲備。同時(shí)不斷延長報(bào)紙融合的平臺以及延伸報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)鏈，多渠道探索媒體融合背景下的報(bào)紙多元可持續(xù)盈利模式，建立和完善報(bào)紙的商業(yè)運(yùn)營和合作模式，適時(shí)適度適量引入競爭機(jī)制，提升報(bào)紙產(chǎn)品的競爭力和活力。

三、結(jié)語

當(dāng)前，媒體融合大背景下，報(bào)紙必須要實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，這是一條報(bào)紙面向未來發(fā)展的必由之路，只能前進(jìn)，不能后退?？傮w來說，報(bào)紙要主動(dòng)去打破舊體制機(jī)制的束縛限制，不斷增強(qiáng)承受新媒體沖擊的應(yīng)變能力，積極拓寬報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的思路，保持推動(dòng)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略定力不松勁不動(dòng)搖，在坐穩(wěn)坐牢報(bào)紙主業(yè)、做實(shí)做好報(bào)紙內(nèi)容的基礎(chǔ)上，拓展和延長報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈。在努力爭取政府和相關(guān)部門以及政策的支持下，善于運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，借助新平臺和資本工具，積極拓展內(nèi)外合作交流，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)媒體融合背景下報(bào)紙的成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙?jiān)谖磥淼某掷m(xù)健康快速發(fā)展。

注釋：

①習(xí)近平：著力打造一批具有競爭力的新型主流媒體[EB/OL].中國共產(chǎn)黨網(wǎng),2014-08-18.http://cpc.people.com.cn/n/2014/0818/c64094-25489714.html.

②中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019：中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億 [EB/OL].新京報(bào)網(wǎng),2019-10-20.http://www.bjnews.com.cn/feature/2019/10/20/639061.html.

③2018年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].中華人民共和國工業(yè)和信息化部,2019-01-25.http://www.miit.gov.cn/n1146285/n1146352/n3054355/n3057511/n3057518/c6618525/content.html.

④習(xí)近平：決勝全面建成小康社會奪取新時(shí)代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告[EB/OL].新華網(wǎng),2017-10-27.http://www.xinhuanet.com/2017-10/27/c_1121867529.htm.

⑤習(xí)近平：發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動(dòng)力[EB/OL].新華網(wǎng),2018-03-07.http://www.xinhuanet.com/politics/2018-03/07/c_1122502719.htm.