潮起海之南，揚帆再啟程。隨著《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》(以下簡稱《總體方案》)的逐步落地，海南自貿(mào)港建設(shè)這一重大戰(zhàn)略進(jìn)入全面實施階段。會展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的晴雨表，“十三五”規(guī)劃中，海南省把會展產(chǎn)業(yè)作為一個重點打造的產(chǎn)業(yè)，會展教育將會為產(chǎn)業(yè)提供大力的產(chǎn)業(yè)智力支持。在此背景下，海南的旅游會展主要迎來了哪些機遇和挑戰(zhàn)，又該以怎樣的姿態(tài)面對諸多境況，本文將展開具體分析。

1 《總體方案》帶來的政策性機遇

2020年6月1日，海南自由貿(mào)易港政策總體方案正式向全球發(fā)布。圍繞貿(mào)易投資便利化，分階段有序推進(jìn)開放進(jìn)程，通過早期安排，實現(xiàn)早期收獲。會展經(jīng)濟(jì)本身是一個包含多個產(chǎn)品種類、多個行業(yè)、多個區(qū)域的開放系統(tǒng)，是整個國家甚至全世界的一項重要經(jīng)濟(jì)活動。海南加快自由貿(mào)易港建設(shè)要加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其中便包括加快建設(shè)區(qū)域性國際會展中心。

1.1 為會展行業(yè)發(fā)展提供重大免稅政策

《總體方案》提出深化產(chǎn)業(yè)對外開放，支持發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。舉辦中國國際消費品博覽會，國家級展會境外展品在展期內(nèi)進(jìn)口和銷售享受免稅政策，免稅政策由有關(guān)部門具體制定。實行部分進(jìn)口商品零關(guān)稅政策。此項免稅政策將極大降低海南會展行業(yè)的成本支出，提高辦展的積極性和世界范圍內(nèi)承辦大型展會的競爭力，有望使海南省成為“會展之都”和“全球最佳會議城市”。

1.2 會展行業(yè)直接受益于更加便利的免簽入境措施

會展經(jīng)濟(jì)作為環(huán)保新型經(jīng)濟(jì)，是經(jīng)濟(jì)效益和社會效益兼?zhèn)涞慕?jīng)濟(jì)模式。會展業(yè)作為海南省先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，以政府為主導(dǎo)、加強區(qū)域合作、內(nèi)銷與外貿(mào)相結(jié)合的方式可以有效夯實海南的實體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。《總體方案》提出“將外國人免簽入境渠道由旅行社邀請接待擴展為外國人自行申報或通過單位邀請接待免簽入境。放寬外國人申請免簽入境事由限制，允許外國人以商貿(mào)、訪問、探親、就醫(yī)、會展、體育競技等事由申請免簽入境海南。實施外國旅游團(tuán)乘坐郵輪入境15天免簽政策。”這項政策的出臺對吸引國內(nèi)外客商踏上海南參與海南經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了極大的助推作用，加快以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的海南省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的“辦展”是一個頗具潛力的抓手。

1.3 國際會展中心的定位將產(chǎn)生有效聯(lián)動

《總體方案》的提出對于海南在國際會展領(lǐng)域的地位和作用推動巨大，能夠進(jìn)一步增強海南本省與周邊珠三角及粵港澳大灣區(qū)的整合式、一體化、聯(lián)動發(fā)展。同時，能夠打通海南與東南亞各國的合作交流壁壘，使國際會展重心向東南亞地區(qū)傾斜，增強區(qū)域輻射和品牌效應(yīng)。

會展業(yè)是新形勢下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。會展業(yè)的發(fā)展必須要有基本的硬件和物質(zhì)支撐，方案提出要集聚全球創(chuàng)新要素，深化對內(nèi)對外開放，吸引跨國公司設(shè)立區(qū)域總部。這與會展行業(yè)要求的與時俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展是重要的外因促成因素。同時，方案對創(chuàng)新港口管理體制機制，推動港口資源整合，拓展航運服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，推動保稅倉儲、國際物流配送、轉(zhuǎn)口貿(mào)易、大宗商品貿(mào)易、進(jìn)口商品展銷、流通加工、集裝箱拆拼箱等業(yè)務(wù)發(fā)展提出了具體要求，這也在關(guān)鍵要素上給予了會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展極大的助推力?！犊傮w方案》中還特別提出，建設(shè)海南國際設(shè)計島、理工農(nóng)醫(yī)類國際教育創(chuàng)新島、區(qū)域性國際會展中心，擴大專業(yè)服務(wù)業(yè)對外開放。這再一次明確了海南在推動國際旅游島及下一階段自由貿(mào)易港的建設(shè)過程中，會展業(yè)舉足輕重的地位。

2 面對疫情現(xiàn)狀，《總體方案》帶來的挑戰(zhàn)

2.1 國際性會展中心地位的確立需要短時期內(nèi)補齊硬件短板

在海南省，會展業(yè)的發(fā)展對硬件設(shè)施的要求無論體量還是規(guī)模上都需要協(xié)調(diào)規(guī)劃，同步推進(jìn)。

首先，大型規(guī)模型會展中心主要功能包含主序廳、前廳、展館、會議中心、車庫及會展配套，逐步建設(shè)集各類型不同規(guī)模的文化、商業(yè)展覽、綜合性主題性會議、大型宴會及特定時間段的各類節(jié)慶賽事活動為一體的多功能復(fù)合型會展綜合體，綜合體宜和則和，宜分則分。

2.2 會展行業(yè)專業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏復(fù)合型人才

海南省的會展行業(yè)缺乏高素質(zhì)的、專業(yè)創(chuàng)意類的復(fù)合型人才，《總體方案》的提出，在人才結(jié)構(gòu)方面對海南省會展行業(yè)的人力資源結(jié)構(gòu)調(diào)整提出了更高的要求。會展行業(yè)不是單一固化的行業(yè)結(jié)構(gòu)，而是多元創(chuàng)意型立體結(jié)構(gòu)，整個產(chǎn)業(yè)可以綜合各級各類大量的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。對于人才的定位和需求，這個行業(yè)的門檻和標(biāo)準(zhǔn)需要進(jìn)一步提高的同時，要加強行業(yè)內(nèi)部的衍生和培訓(xùn)機制，以適應(yīng)行業(yè)快速發(fā)展對高素質(zhì)、復(fù)合型的會展人才的需求。

會展業(yè)的強實踐性和應(yīng)用性對于從業(yè)者的實踐操作技能要求較高，所以平臺應(yīng)給予充分的實踐機會。

2.3 疫情之后海南會展產(chǎn)業(yè)鏈的恢復(fù)周期需要盡量縮短

面對2020年爆發(fā)的新冠疫情，會展活動最大的價值和興奮點在于“直接接觸”，也就是在一個平臺上受眾可以直觀看到產(chǎn)品并且實現(xiàn)人與人的交流和相關(guān)的互動體驗，這也是參與者喜聞樂見的方式。線下實體會展的特殊吸引力和重要功能，具有線上會展形式實現(xiàn)不了的效果。正因如此，在這場突如其來的疫情影響之下，海南的會展行業(yè)經(jīng)歷了疫情寒冬，在這場抗擊疫情的戰(zhàn)役中，會展行業(yè)的行業(yè)弊端和脆弱性也顯露無疑。這就為會展管理職能部門建立應(yīng)急機制提出了時代的要求。對本地區(qū)特殊重大公共事件的防控情況進(jìn)行評估，對當(dāng)?shù)貢蛊髽I(yè)進(jìn)行排查統(tǒng)計，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門，出臺應(yīng)對策略，展現(xiàn)其管理效率和行業(yè)公信力。

3 認(rèn)清方向，抓緊機遇

3.1 利用優(yōu)勢，厚積薄發(fā)

海南省的會展業(yè)發(fā)展擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢資源，自由貿(mào)易港政策的落地將為會展業(yè)發(fā)展注入一針“強心劑”。就省會城市海口而言，其擁有很多發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢。例如，?？谑恰耙粠б宦贰?5個沿海港口之一，海運航線高達(dá)30條。擁有全省最好的發(fā)展基礎(chǔ)及配套優(yōu)勢，醫(yī)藥、會展、低碳制造、醫(yī)療健康、教育、金融、物流等占全省比重超過50%，是允許境外貨物、資金自由進(jìn)出的港口區(qū)。目前，海南國際會展中心二期位于?？谑行阌^(qū)，建設(shè)完成后，將成為海南接觸國家級展會、推動會展業(yè)發(fā)展的重要載體。海南國際會展中心建設(shè)完工投入使用，只是“萬里長征”的第一步，其周邊相關(guān)應(yīng)用功能的投入和完善也非常關(guān)鍵，例如周邊酒店容納的客流量、用餐量能承受的負(fù)荷，以及停車位和購物場所的承載量都考驗著會展業(yè)的成熟度和品質(zhì)。

3.2 深挖產(chǎn)業(yè)和行業(yè)資源，加速品牌塑造

會展深植于地方經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤中，又直接服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這種互為融合的特質(zhì)賦予海南會展業(yè)旺盛的生命力。會展對實體經(jīng)濟(jì)，特別是對中小企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)有重要作用，在會展平臺上展示產(chǎn)品，獲取信息，尋找適宜的合作伙伴，發(fā)現(xiàn)可能的商機和創(chuàng)新的靈感，以求得新的發(fā)展。

緊抓機遇打響“會展牌”，依靠地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢謀劃品牌特色會展，奮力開啟建設(shè)省會城市及全島會展高地的整體超越。培育擁有自己IP的品牌會展，打造海南會展業(yè)的核心競爭力，集政策優(yōu)勢和地域優(yōu)勢為合力實現(xiàn)彎道超車。在制度設(shè)計、文化、品牌建設(shè)方面進(jìn)一步科學(xué)規(guī)范、孵化延伸，利用好地理、政策、資源等方面優(yōu)勢，舉辦好國際類博覽會，將打破海南缺乏國家級展會的局面。

3.3 要進(jìn)一步助力多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

獨特的地理位置，優(yōu)越的自然風(fēng)光，完整的單元特性使海南在面對市場深化改革的各類沖擊中，能夠?qū)L(fēng)險降低，“船小好調(diào)頭”在深化市場化改革的實踐中，可以更加主動適應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易體系的重構(gòu)規(guī)則，加速建立開放型經(jīng)濟(jì)新體制。區(qū)域性國際會展中心的規(guī)劃和建設(shè)無疑會對海南建立自貿(mào)港起到極大的推動和促進(jìn)作用，這種推動將不是扁平、單一的線狀助推，而是會呈現(xiàn)出立體、放射狀的影響作用，具體體現(xiàn)在各類型的產(chǎn)業(yè)相互融合促進(jìn)、專業(yè)型高素質(zhì)的人才引進(jìn)促進(jìn)人員流動、區(qū)域影響力的提升、品牌融合度的綜合效益加大和資金流入增快等方面。會展業(yè)的發(fā)展速度會帶動相關(guān)領(lǐng)域形成行業(yè)氛圍。比如，可通過建設(shè)會展業(yè)集聚區(qū)、設(shè)立產(chǎn)業(yè)園等。將會展業(yè)作為一個引擎，來帶動和發(fā)展海南的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，展示海南的發(fā)展?jié)摿?，反哺其他產(chǎn)業(yè)。 會展業(yè)是一個先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，我們希望通過會展業(yè)的“敲鑼打鼓”，以“會展+”的形式促進(jìn)各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，為海南吸引更多企業(yè)及客商?，F(xiàn)階段，海南各個市縣都在爭取更多的展會機會，隨著航權(quán)的開放、配套政策的落地，海南在會展業(yè)方面的競爭力將更大。據(jù)介紹，相比中國香港、新加坡等會展業(yè)發(fā)達(dá)城市，目前海南從費用、配套服務(wù)上相比之前更加有實力，以?？跒槔壳耙呀?jīng)更加積極地加入到一些展覽與會議的項目中，爭取更多主動權(quán)。

4 逐夢前行，未來可期

在《總體方案》的春風(fēng)下，海南的未來可期，海南會展業(yè)的未來更是廣袤。就?？诙?，作為擁有全省70%左右會展資源的省會城市，目前正積極引進(jìn)會展企業(yè)，推進(jìn)體制機制創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)有的展會情況分析海口能辦哪些展會，哪些展會有望提升至國家級，積極利用相關(guān)政策，與商務(wù)部、財政部及海關(guān)等部委保持溝通協(xié)調(diào)。

在會展行業(yè)人才引進(jìn)方面，將傾向面向大型會展活動的高端策劃、設(shè)計、營銷人才。而隨著人才引進(jìn)政策以及海南自貿(mào)港個人所得稅優(yōu)惠政策的成效漸顯，人才的情況在未來將逐步被優(yōu)化。同時，海南還可通過加強會展業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的步伐促進(jìn)會展成交量的提升，推動大數(shù)據(jù)化和互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展。針對大型的國際會展博覽會，將重點抓好前期招商，促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展。加大金融支持力度，拓寬融資渠道，提升外貿(mào)企業(yè)活力和應(yīng)對風(fēng)險的能力。要加強外貿(mào)人才隊伍的培養(yǎng)和引進(jìn)，鼓勵校企合作，培養(yǎng)外貿(mào)和跨境電商人才。認(rèn)真研究自貿(mào)港背景下跨境電商發(fā)展，培育外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式。會展業(yè)展示、傳播、轉(zhuǎn)化新技術(shù)新工藝新模式的作用日益突出。海南需要立足背景找機遇、挖掘資源找潛力、面向市場找方向、對照標(biāo)準(zhǔn)找差距，通過“抓頂層設(shè)計、抓理念創(chuàng)新、抓項目建設(shè)、抓整合營銷、抓體制機制改革”來促進(jìn)會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。我們期待海南早日成為世界會展著名勝地，不僅是高度開放的自由貿(mào)易港，還是會展業(yè)發(fā)展水平居世界前列的“會展之都”和“全球最佳會議城市”。