蔡艷艷

【摘要】隨著各類新興媒介與傳統(tǒng)媒體的不斷融合發(fā)展，新媒體時代大幕正式開啟。這一時代背景下，受眾獲取新聞信息與各類咨詢的途徑、渠道越來越多元化，因此對播音主持的要求也變得越來越高。新媒體時代，一名優(yōu)秀的播音主持自身必須要擁有較強的語言表達水平與語言駕馭技巧，還需要嚴謹、靈活、機智、親切，別具一格。鑒于此，筆者針對新時期播音主持語言特色的提升策略進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;播音主持;語言特色;提升策略

中圖分類號：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.042

新媒體時代大環(huán)境下，傳統(tǒng)播音主持工作受到了諸多壓力與挑戰(zhàn)。當(dāng)前各類直播平臺以及自媒體主播行業(yè)的全面興起與高速發(fā)展，讓整個媒體市場的競爭進入了一個白熱化階段。傳統(tǒng)播音主持想要全面提升自身節(jié)目影響力與受眾度，讓自己能夠在競爭中立于一個不敗之地，就必須全面提升自身綜合素養(yǎng)與語言水平，并且在播音主持過程中具備一定特色感與個人風(fēng)格，充分發(fā)揮出語言的藝術(shù)性與自身語言獨有魅力，進而獲取更為出色的收聽效果與受眾好評，全面提升自身節(jié)目與所在媒體影響力與傳播力。

1. 解析新媒體時代播音主持語言運用的兩大基本原則

1.1 播音主持語言運用必須要客觀真實

新媒體時代背景下，無論是新聞節(jié)目、專題節(jié)目、民生節(jié)目抑或是文體節(jié)目，在節(jié)目制作與直播過程中，一名優(yōu)秀的播音主持人在語言運用上必須要做到客觀、真實、精準，進而能夠從實際出發(fā)，從事實出發(fā)，與受訪者或者嘉賓們進行真誠的互動、交流與溝通。筆者以央視《中國新聞?wù){(diào)查》主持人柴靜為例，柴靜個人報道風(fēng)格較為清新、明朗，并且在采訪語言的運用上精準、客觀、實事求是，能夠始終堅持對新聞報道事實真相的深入挖掘與披露，進而為受眾們提供直觀、準確、深刻、具體的新聞客觀事實，其主持風(fēng)格與語言風(fēng)格深受受眾們的認可與好評。

1.2 播音主持應(yīng)擁有靈活應(yīng)變反應(yīng)能力

新時期，受眾們對各類新聞節(jié)目以及專題報道的要求越來越高。除了注重節(jié)目質(zhì)量之外，播音主持在日常主持工作還必須要具備語言藝術(shù)與語言觀賞性。倘若一名播音主持在節(jié)目中語言平淡且蒼白，無法抓住新聞要點和幕后背景，其節(jié)目收視率和關(guān)注度必然不會出彩，節(jié)目整體效果也會差強人意。因此，一名優(yōu)秀的播音主持必須要擁有較為靈活的應(yīng)變與反應(yīng)能力，并且能夠運用出彩的語言與鮮明的個人風(fēng)格拉近與受訪者或者節(jié)目嘉賓之間的距離，加強交流、互動和溝通，全面提升節(jié)目播出效果和整體質(zhì)量。

2. 新媒體時代有效提升播音主持語言應(yīng)用水平的四大策略

2.1 播音主持應(yīng)加強自身專業(yè)素養(yǎng)

新媒體時代，想要創(chuàng)建各類優(yōu)秀的播音主持節(jié)目與專題欄目，一大先決條件與核心內(nèi)容就是播音主持需要擁有一個優(yōu)質(zhì)、良好、大方、親民的形象風(fēng)格。這就需要播音主持在日常工作中必須要重視自身形象的打理，還必須要加強自身專業(yè)修養(yǎng)與語言應(yīng)用合理性與藝術(shù)性。具體來講，首先，播音主持人在播報節(jié)目過程中應(yīng)當(dāng)注意自身著裝、發(fā)型、妝容和儀態(tài)，始終保持良好的個人形象與高素質(zhì)語言形態(tài)面對廣大觀眾。其次，播音主持在工作之外的生活以及休閑時間中應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)、不斷提升自我，加強語言表達和應(yīng)用技巧，能夠在個人語言素養(yǎng)中融合各種文化氣息和高雅藝術(shù)，進而提高自身的播音主持知名度與影響力，讓自身節(jié)目獲得更多的受眾關(guān)注與認可。

2.2 播音主持播報用語應(yīng)當(dāng)規(guī)范化

新時期大環(huán)境下，播音主持人在日常節(jié)目制作與播報過程中，必須要形成自身語言風(fēng)格與語言特色，并且確保自身播報用語規(guī)范化、精準化。鑒于新媒體時代，各類播音主持人的數(shù)量在日益增多，本行業(yè)競爭也變得空前激烈與殘酷。想要能夠在復(fù)雜多變的市場大環(huán)境下成功立足，播音主持就必須具備與他人與眾不同的語言風(fēng)格與語言藝術(shù)特色，進而全面提升播音主持語言的藝術(shù)性與親民性，讓節(jié)目播出效果獲得最佳的推廣與傳播效果。

2.3 播音主持語言展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化特色

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息化技術(shù)迅猛發(fā)展與不斷升級。當(dāng)前我國4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面普及，并且5G技術(shù)也開始全面運營與推廣。在這一新時期大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量不斷增加。只要擁有一部智能手機與互聯(lián)網(wǎng)支持，任何人都能夠采寫新聞、傳播與推廣各類信息，成為“自媒體人”。網(wǎng)絡(luò)文化也正式全面融入人們的日常生活之中。在網(wǎng)絡(luò)文化中，網(wǎng)絡(luò)語言無疑是一個主體內(nèi)容并且頗具流行特色與受眾喜愛程度。具體來講，這些網(wǎng)絡(luò)語言具備一定的約定俗成性和傳播推廣基礎(chǔ)，例如神馬、給力、浮云等等流行詞匯與流行用語，符合網(wǎng)友和大眾網(wǎng)民的消費習(xí)慣與消費特征，并且具備一定親民性。因此，播音主持在新媒體時代的節(jié)目播報過程中在語言運用上可以適當(dāng)借鑒與應(yīng)用當(dāng)前較為流行的網(wǎng)絡(luò)用語，加強語言親和力與流行性。但值得注意的是，在傳統(tǒng)新聞類節(jié)目的播報與直播過程中，播音主持還是需要保持傳統(tǒng)語言風(fēng)格，做到嚴謹、嚴肅、一絲不茍，在網(wǎng)絡(luò)流行用語上應(yīng)當(dāng)保持謹慎態(tài)度。而在一些文體類節(jié)目、民生類節(jié)目等可以加強自身語言風(fēng)格的詼諧、幽默與親和力，運用一些較為流行且大眾化的網(wǎng)絡(luò)語言彰顯自身節(jié)目網(wǎng)絡(luò)文化特色。

2.4 播音主持播報語言應(yīng)融入感情

除了上述三大有效策略之外，新媒體時代，播音主持在節(jié)目播報與直播過程中，還需要結(jié)合具體情況與不同環(huán)境，適當(dāng)加入一些感情色彩。倘若播音主持千篇一律的在各類節(jié)目中采用“課文朗讀”方式進行播報，長此以往，受眾們的視聽感受必然會受到一定的影響，并且無法從播音主持節(jié)目播報中深刻感受與體會到各類新聞信息以及咨詢內(nèi)容所蘊藏的情感元素與感情色彩。因此，新媒體大環(huán)境下，播音主持必須要結(jié)合新聞內(nèi)容以及節(jié)目風(fēng)格，在確保播音主播語言的客觀性、精準性和藝術(shù)性的大前提下，在播報語言中融入豐富的感情，拉近與受眾之間的距離，讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩，更加親民與“接地氣”。

2.5 播音主持的語言要更加貼近生活

近年來，播音主持節(jié)目更加貼近生活，很多節(jié)目的制作都從百姓的日常生活入手，播報那些百姓所關(guān)注的內(nèi)容，這樣的節(jié)目才更“接地氣”，才能更受人們的關(guān)注和歡迎。在百姓生活中，存在著豐富的具有人情味的素材，針對這些素材的播報，能夠起到溫暖心靈的作用。因此，播音主持的語言應(yīng)更加貼近生活，這樣可以增添節(jié)目的生活氣息，更好的滿足廣大人民群眾的情感需求，有助于提升節(jié)目效果。采用貼近生活的語言，可以使那些觀眾所關(guān)注的問題與社會現(xiàn)象等變得更加“接地氣”，使得節(jié)目更加親民，更具生活化特色。

2.6 應(yīng)用具有親和度的語言

新時期播音主持語言應(yīng)具有親和度，拉近與觀眾之間的距離。隨著人民群眾精神文化生活水平的提升，對播音主持也提出了更高的要求，不僅需要播音主持具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，而且還需要播音主持能夠拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。這便需要播音主持合理應(yīng)用具有親和度的語言，播音主持所應(yīng)用的語言要更具生活化以及口語化的特點，同時，在播音主持過程中，還應(yīng)做到語言簡單明了，讓觀眾快速抓住主題，更好的吸引觀眾的注意力，這樣才能使節(jié)目更受歡迎，才能促進收視率的提升。以吉林電視臺影視頻道的《逗你門》這檔節(jié)目為例，播音主持采用具有東北特色的語言，通過風(fēng)趣幽默的方式來播報百姓關(guān)心的話題。這種方式，在節(jié)目中融入了本土化特色，因此更受當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎。并且通過具有親和度的語言，使得節(jié)目更具特色，可以在同類型節(jié)目的競爭中取得優(yōu)勢。

3. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代，播音主持有效提升自身語言藝術(shù)性與應(yīng)用水平創(chuàng)新之路可謂“任重而道遠”。播音主持在日常節(jié)目制作與播報過程中必須要不斷探索、不斷鉆研、不斷反思，積極尋找到更為科學(xué)化、合理化的播音主持語言運用策略與方法，力爭讓自身節(jié)目整體質(zhì)量與播出效果能夠邁上一個新的臺階。

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