彭一清 鄒瑾琳

摘要：以傳統(tǒng)文化的滲透可以有效提升包裝的附加值為啟示，分析了藍(lán)印花布視覺元素應(yīng)用于當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值及表現(xiàn)形式，分別從藍(lán)印花布的視覺元素“色、形、意”等來進(jìn)行分析得到論證。把藍(lán)印花布視覺元素合理地運(yùn)用到當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，給生活在日趨紛雜的現(xiàn)代城市人一份內(nèi)心的安靜和視覺的休閑，同時(shí)也真正做到弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，拓展當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的空間。

關(guān)鍵詞：藍(lán)印花布；色、形、意；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2020） 05-0061-05

Blue Print Visual Elements in The Application of Modern Packaging Design

PENG Yi-qing， ZOU Jin-lin（Guangdong Vocational and Technical College Art Design， Guangdong Foshan 528041， China）

Abstract： The traditional culture infiltration can effectively improve the added value of package for the enlightenment， this paper analyzed the blue print visual elements used in modern packaging design value and forms， respectively from the blue print of the visual elements of color， shape， meaning to get demonstration analysis. The blue print visual elements reasonably applied to the modern packaging design， to live in is mixed modern urbanite a heart quiet and visual leisure， but also truly carry forward Chinese traditional culture， develop modern packaging design space.

Keywords： blue print； color shape meaning； packaging design

引言

在選用藍(lán)印花布作包裝設(shè)計(jì)的時(shí)刻也要思量當(dāng)代人的審美觀點(diǎn)，夸大包裝設(shè)計(jì)的中國傳統(tǒng)風(fēng)格，不但符合了中國人自己的心理，也契合了外國人的心思，因?yàn)橥鈬藖淼街袊彩歉敢赓I到中國特性的商品。所以，極力發(fā)掘傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，充分汲取它的精髓，聯(lián)合當(dāng)代包裝的特征和渴求，設(shè)計(jì)出具有醇厚的中國傳統(tǒng)文化情調(diào)和強(qiáng)烈時(shí)代意氣的包裝作品，也是我國的包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今天下設(shè)計(jì)競爭中立于不敗之地的瑰寶。把民間的傳統(tǒng)文化更恰如其分地運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上來，使得人們在浮躁、復(fù)雜的工業(yè)文明的生活中，亦可有一抹彩虹，一泓清泉去蕩滌其心田，使其接近枯竭的生機(jī)都能獲得一絲撫慰。因而，藍(lán)印花布用來應(yīng)用于當(dāng)代的包裝時(shí)，為了使其不僅傳遞出傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，更能具有更加鮮明的時(shí)代風(fēng)范，這樣便能將傳統(tǒng)的文化氣質(zhì)和設(shè)計(jì)理念更好的滲透到這時(shí)的商貿(mào)范疇，使包裝的內(nèi)容與樣式達(dá)到統(tǒng)一，并且使其在有歷史厚實(shí)感的根柢亦可兼具民族的成長脈息，達(dá)到歷史與現(xiàn)代的協(xié)調(diào)。這樣的一些當(dāng)代化的包裝便能更好的突起其清麗高雅的特性，達(dá)到樣式與內(nèi)容的驚人融合，從而使其包裝兼顧古今之風(fēng)韻，給喧鬧的現(xiàn)代都市人一份寧靜而愜意的享受。

1 藍(lán)印花布的特征

藍(lán)印花布，是傳統(tǒng)的鏤空版白漿防染印花，又稱藍(lán)靛花布，俗名“藥斑布”、“澆花布”，距今已有一千三百多年歷史。最初以藍(lán)草為染料印染而成。藍(lán)印花布用白灰、豆粉合成砂漿烤藍(lán)，采取全棉、全手活紡織、刻版、刮漿等多道印花工藝制成。藍(lán)印花布一般可分成藍(lán)底白花和白底藍(lán)花兩種樣式。藍(lán)底白花布只需用一塊花版印花，組成紋樣的黑點(diǎn)互不連接，例如：梅、蘭、竹、菊。白底藍(lán)花布的制造方式，常用兩塊花版套印，印最先遍的叫“花版”，印其次遍的叫“蓋版”。蓋版的作用是把花版的連接點(diǎn)和需留休閑地之處粉飾起來，更清楚地烘托出藍(lán)色斑紋[1]。

藍(lán)印花布是我國民間傳統(tǒng)工藝一部分，格調(diào)樸素、雅致，蘊(yùn)含著我們本國人奇特的審美意見和生活色彩，經(jīng)過歲月的淘洗，仍然散發(fā)著越來越迷人的魅力。

藍(lán)印花布中簡單、天然的藍(lán)白兩色，締造出了一個(gè)淳樸天然、變化多端、絢麗多姿的藍(lán)白藝術(shù)天下，那種別有韻味的舊藍(lán)和像深夜繁星閃耀的白，運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，能帶給生活在日趨紛雜的當(dāng)代都會(huì)人一份心田的安靜和視覺的休閑。藍(lán)印花布的紋樣圖案都來自于民間，體現(xiàn)了黎民的喜聞樂見，寄予著人們對完滿生活的憧憬和樸素的審美情趣運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中寓意吉祥，充滿著喜慶氣氛。

藍(lán)印花布紋樣的構(gòu)圖形式基本源于古代的織繡紋樣，以團(tuán)花、散花、花魁、黃花等持續(xù)的圖案樣式為主。藍(lán)印花布的構(gòu)圖豐滿、整潔，廣泛采取中央紋樣相結(jié)合的聯(lián)合樣式，以相輔相成的邊沿圖案來烘托中心主要圖案，從而形成結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、完整協(xié)調(diào)、主次明白，并用此來表述一個(gè)寄意深遠(yuǎn)的主體內(nèi)容。藍(lán)印花布呈現(xiàn)為平面的裝璜效果，包含須要的夸誕、紋樣驚人歸納，是寫真和抽象完美聯(lián)合的產(chǎn)品，如圖1。

2 藍(lán)印花布的“色”在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

瑞士心理學(xué)家卡爾·瓊曾說過“色彩是潛意識的母語，它可以召喚人們曾經(jīng)忘卻的影像和感情”。

1）包裝設(shè)計(jì)的色彩在傳遞和表達(dá)情感方面起著重要作用，情感是人們對其發(fā)生關(guān)系的客觀事物的態(tài)度的體驗(yàn)，包裝設(shè)計(jì)的色彩是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從感受包裝到喜愛商品的情感轉(zhuǎn)移的紐帶。消費(fèi)者的感情不是超意識留存的，它必定與事物或內(nèi)容相聯(lián)系，情調(diào)就是對情感的生理反響發(fā)生無盡的遐想，色彩生理感情也油然而生。

2）藍(lán)色，在色彩的心理上是一種寧靜、安靜的色彩，也是生命的象征。在當(dāng)代人的觀點(diǎn)中，藍(lán)色是海洋的水彩，象征悟性、海涵、寬廣、慎重，清冷；白色象征純潔。藍(lán)印花布用色為藍(lán)白二色，主要有藍(lán)底白花或休閑底藍(lán)花。色澤清麗素雅，深沉明快。藍(lán)白二色的搭配是自然的色彩。藍(lán)色好似碧空萬里，讓人覺得空靈、深遠(yuǎn)；白色尤如白雪，純潔、樸素。遠(yuǎn)看五彩繽紛不明媚，近看恰如梨花帶雨，星辰點(diǎn)點(diǎn)。藍(lán)白二色應(yīng)用在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)上會(huì)帶給人們樸素的影像和太古的聯(lián)想。

藍(lán)印花布的情調(diào)特性在傳統(tǒng)文明、哲學(xué)理論、審美觀點(diǎn)的熏陶下，作為一種象征手法加以延長，從而形成中國民間特有的“尚藍(lán)情節(jié)”。藍(lán)靛色即古代五色觀中的藍(lán)色，主木，反映了春天萬物生長、生命象征的顏色，也即“生命”之色。《爾雅》中說“春為青陽，謂萬物生也”。隨著時(shí)代的發(fā)展，滿足人們新的審美需要，在目前消耗市集人們對情調(diào)多樣化需求的鞭策下，在藍(lán)印花布藍(lán)、白兩色的基礎(chǔ)上來控制藍(lán)染顏色變化的突破點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)對藍(lán)染顏色做出預(yù)想的改變，從單純的藍(lán)白色中提出“翠藍(lán)色與天藍(lán)色”、“月白色與草白色”，繼而開辟出了深度復(fù)色套印印花工藝，把持色差明顯多種藍(lán)色套印印染，使藍(lán)印花布有了色階灰度的變革，在同色系的范疇內(nèi)豐碩厚實(shí)富厚了藍(lán)白的情調(diào)變革和色調(diào)條理，滿足了紋樣表示多樣化的需求，也為其供應(yīng)了更多配色組合方案。無論是單一的藍(lán)色與白色組合印染，還是采取其他植被染料與藍(lán)靛染色同時(shí)套色印花，顏料的改變，并沒有剝離藍(lán)印藝術(shù)的表示樣式。運(yùn)用兩種或兩種以上顏料豐碩藍(lán)印藝術(shù)單一的色調(diào)，更契合當(dāng)代人們對情調(diào)多樣化的審美需求。對情調(diào)的拓展運(yùn)用，使藍(lán)印藝術(shù)以嶄新的面貌延續(xù)著她的生命[2]。

當(dāng)人們看到純真、明朗、天然的藍(lán)色印花布時(shí)，將會(huì)得到一種質(zhì)樸恬靜的美感。常說“美到極了是天然”，藍(lán)白二色在包裝設(shè)計(jì)上獲得開發(fā)與拓展會(huì)帶給當(dāng)代都會(huì)人一片清冷和愜意。如圖2中茶葉的包裝設(shè)計(jì)。注重了色彩上的集體審美情趣和大眾的審美生理，反映出了成熟與慎重以及有著富厚文化內(nèi)在的傳統(tǒng)中國文明精華。包裝設(shè)計(jì)色彩選用的是藍(lán)印花布的藍(lán)白兩色，營造出清麗、優(yōu)雅、寧靜的氛圍，同時(shí)表現(xiàn)茶的悠久歷史。圖案是藍(lán)印花布傳統(tǒng)的植物花卉紋樣，色彩也是藍(lán)印花布傳統(tǒng)的藍(lán)色，或濃或淡，集體給人自然、優(yōu)雅的生理感想。就連畫面中間茶的名稱也是以中國傳統(tǒng)圖章的樣式呈現(xiàn)，既驅(qū)動(dòng)映像有突出的地位，也使整個(gè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一于清麗優(yōu)雅的風(fēng)格。

3 藍(lán)印花布的“形”在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

“形”即空間，是包裝設(shè)計(jì)中表示賦性的重要要素。在藍(lán)印花布中“形”就是花布的圖案，藍(lán)印花布的圖案用在包裝設(shè)計(jì)上，會(huì)召喚人們的親情和鄉(xiāng)思之情。組成藍(lán)印花布紋樣的是平面形態(tài)中的點(diǎn)、線、面。由于藍(lán)印花布受雕版限制，民間匠人就在形態(tài)上突起表示平面感和裝璜味。在印花斑紋時(shí)，締造了印花布特有的藝術(shù)用語——花紋美。且表現(xiàn)出豐富多樣的審美效果。有的粗獷強(qiáng)烈，有的細(xì)膩精巧，有的爽朗秀樸。每個(gè)地域各有特色。如江蘇南通區(qū)域的通用花布看重映像的大效果，較多地運(yùn)用大塊藍(lán)白、粗點(diǎn)、寬線來表示事物，如“鳳穿牡丹”、“百蝶圖”等，布局果敢，穿插巧妙，翱翔的鳳鳥與富裕的國花互相映襯，飛蝶與飛蝶之間的乖巧安排，加之粗獷的點(diǎn)、線、面花紋，使映像洋溢著濃烈的鄉(xiāng)土意氣。又如，湘西、百鳥之王一帶的印花補(bǔ)面，是用許多細(xì)密的小圓點(diǎn)組成的斑紋。不消長線而用轆集的點(diǎn)連接來取代；不消大塊白的斑紋，而用稍大些的密點(diǎn)來反映；沒有較大面積的藍(lán)底，而是用極細(xì)的轆集的小點(diǎn)來表示。在效果上既不紊亂，又不機(jī)械，卻顯示厚實(shí)而有條理。如“鯉魚躍龍門”、“八寶映輝”等印花被面。遠(yuǎn)看，有的如藍(lán)天綴滿星辰，有的如海上擦過的海鷗?？偟膩碚f，點(diǎn)在藍(lán)印花布中到達(dá)了運(yùn)用自若，使點(diǎn)的表述與圖案到達(dá)渾然一體的境界。真是集點(diǎn)成花，意韻無邊；虛虛實(shí)實(shí)，變幻莫測。其點(diǎn)有積點(diǎn)成線，積點(diǎn)成面，畫龍點(diǎn)睛和散點(diǎn)等差異樣式。其中，虛線是由點(diǎn)按比重線性布列時(shí)而發(fā)生的。虛線的組成可直可曲，或用以形態(tài)，或用于分割，當(dāng)不同的虛線按照動(dòng)植物的生長結(jié)構(gòu)組合在一路時(shí)，則更具形的表達(dá)[3]。藍(lán)印花布在遵循變革與統(tǒng)一的總原則的條件下，有如下幾個(gè)突出的形態(tài)特征：（1）具象題材、夸張分解運(yùn)用。（2）對稱與均衡的構(gòu)圖手法。（3）繁復(fù)求變，亂中有序。藍(lán)印花布圖案中的主要題材均直接或間接取自天然界和布衣生活中常見的動(dòng)植物、人物、文字等。圖案在形態(tài)上不受這些具體形狀的限定，往往從命視覺上的快感，而打破平凡的牢籠，反映出藍(lán)印花布的藝術(shù)美感。對稱與平衡的構(gòu)圖進(jìn)一步展示了藍(lán)印花布圖案具有機(jī)構(gòu)性和裝璜性的藝術(shù)效果。而“亂中求序”、“平中求奇”則反映了它增添圖案的條理和內(nèi)在的一壁，即考究在繁雜中體現(xiàn)出節(jié)拍和韻律，對比與協(xié)調(diào)。將疏希、巨細(xì)、主次、虛實(shí)、動(dòng)靜、離合等做調(diào)和的組織，做到集體統(tǒng)一，局部變革服從集體。我們在包裝設(shè)計(jì)中把持藍(lán)印花布圖案的形態(tài)特性，通過歸納、抽象和夸誕等手段捉住對象的特征，使空間本身的信息簡練化。比如中國的白酒“國貢酒”的包裝設(shè)計(jì)中（如圖3），用藍(lán)印花布的傳統(tǒng)植物圖案花卉的造型以四方連續(xù)紋樣作為外包裝盒和酒瓶的包裝設(shè)計(jì)，并以藍(lán)印花布典型的藍(lán)、白兩主色進(jìn)行設(shè)計(jì)，用紅色字體進(jìn)行點(diǎn)綴，外包裝和酒瓶都用了金邊來進(jìn)行裝飾，出現(xiàn)典雅、高貴、精致的質(zhì)感，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)給人一種既有當(dāng)代意氣，又富含強(qiáng)烈的民族和區(qū)域特性的視覺印象。

4 藍(lán)印花布的“意”在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

什么是“意”，華人張彥遠(yuǎn)的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先”。本國傳統(tǒng)美學(xué)中的“意”這個(gè)領(lǐng)域，最早起源《易經(jīng)》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授于思，言授于意”。對于包含包裝形態(tài)設(shè)計(jì)藝術(shù)在內(nèi)的一切藝術(shù)創(chuàng)造來說，“意”是魂靈和焦點(diǎn)，沒有“意”的作品，好似無魂魄的形骸一樣，雖存猶亡?！皥D必有意，意必吉祥”。藍(lán)印花布其圖案紋樣的“意”是反映吉利、稱心、多子多福的觀點(diǎn)。表示了千百年來人們對美妙生活的向往和神往。如藍(lán)印花布圖案中的荷花、牡丹花、石榴、梅蘭竹菊、龍鳳、虎鹿、鴛鴦、蝙蝠、鯉魚、壽星、戲劇人物、魚眼紋、回紋、方勝紋、福、祿、壽、喜等有著中國傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵。它在反映祥瑞、稱心、多子多福觀念的同時(shí)深刻地照見出中國傳統(tǒng)的佛、儒、道學(xué)說。古松、白鶴壽數(shù)長，所以常用松樹與仙鶴來象征長生不老。石榴，是一種種子很多的果實(shí)，所以在藍(lán)印花布中常用石榴紋樣象征著對后代子孫滿堂的美好祝福、祈愿。其他的象征圖形還有龍、鳳，它們都是吉利的象征。蓮花，出淤泥而不染用來象征傳統(tǒng)與立異、廉潔的品格。松、竹、梅在嚴(yán)冬時(shí)節(jié)，仍能傲然屹立。這種秉性，除了被墨客所贊美外也被民間的匠人們用在以染料為墨、以布為紙的印花工藝中。魚龍和龍門構(gòu)成的鯉魚跳龍門譬喻由平凡變成權(quán)貴。而魚與“余”諧音。在古代，技術(shù)、生產(chǎn)力、原生態(tài)等要素，對食糧收獲是否影響極大，藍(lán)印花布中呈現(xiàn)魚的圖案表述了人們對豐產(chǎn)、富饒的愿望。瓶與“平”諧音，瓶子圖案多表示著平安稱心、富裕平安等意。此外還有蓮取連（續(xù)）音，“鯉”取利（益）音等。藍(lán)印花布的這些“意”是包裝設(shè)計(jì)師獲得傳統(tǒng)文明精華而可以進(jìn)一步成長的關(guān)鍵。讓人感覺到藍(lán)印花布其中蘊(yùn)藏著的東方傳統(tǒng)文明的神韻和內(nèi)在，魅力無盡[4]。

在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師根據(jù)主題所要表達(dá)的內(nèi)涵，運(yùn)用這些美學(xué)原理對包裝形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，賦予形態(tài)以新的意象。如圖4魚的造型包裝設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了魚與“余”諧音，表達(dá)了人們對豐收、富裕的愿望，所以常被人們買來掛在家里作裝飾品。圖5的包裝設(shè)計(jì)就采用了藍(lán)印花布中植物圖案中蓮花紋樣，蓮花，出淤泥而不染的廉潔的品質(zhì)，所以用在這個(gè)包裝中象征著傳統(tǒng)與創(chuàng)新。

5 結(jié)語

以上分別從藍(lán)印花布的視覺元素——色、形、意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用來進(jìn)行分析，可看出藍(lán)印花布是中國民情、民風(fēng)、民俗的體現(xiàn)。叫醒了引領(lǐng)時(shí)代潮信的設(shè)計(jì)師們重新審閱中國傳統(tǒng)文明的魅力與價(jià)值底蘊(yùn)[5]。如何把藍(lán)印花布更好地應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上，在傳統(tǒng)的藍(lán)印花布的圖案上進(jìn)行新的藍(lán)印花布視覺元素的開發(fā)，突破傳統(tǒng)紋樣形式上的復(fù)制，解脫牢固的模式入手，運(yùn)用當(dāng)代形態(tài)概念和表現(xiàn)式樣對傳統(tǒng)藍(lán)印花布紋樣舉行拓展更新，設(shè)計(jì)越過分化—提制—重新組合來滿足當(dāng)代視覺審美正規(guī)，如圖6。分解提煉出藍(lán)印花布中最突出的特色元素：點(diǎn)、線的排列組合來構(gòu)成圖案，這種由點(diǎn)、線構(gòu)成的幾何圖案是當(dāng)代設(shè)計(jì)中的典型元素，更是近年來各大設(shè)計(jì)師頻頻使用的圖形符號。

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