袁維維

（環(huán)洋經(jīng)典文化發(fā)展（上海）有限公司，上海 200063）

1 項目概況

本項目為Gucci 品牌中國區(qū)的首家彩妝旗艦店，品牌風格以“高檔、豪華、性感”著稱。項目地址位于成都市最繁華的國際金融購物中心IFS，占地面積120 平方米（施工面積108 平方米），商鋪地形呈現(xiàn)非標準的扇形結(jié)構(gòu)，屬于異形地貌，因此對于硬裝的前期勘測、工件預制、現(xiàn)場安裝都提出了較高的要求。項目推進中的另一難點在于施工周期較短，要求嚴格，對于軟裝設計的細節(jié)把控需要貼合Gucci 品牌的品牌形象，凸顯出高貴奢華的品牌價值。除此之外，項目還融合了成都的地域特色元素，對于實現(xiàn)品牌形象本土化、引流效果最佳化提供了有效的助益[1][2]。

2 化妝品類店鋪要素

相較于普通店鋪的室內(nèi)裝修設計，化妝品類店鋪由于具有固定的受眾群體和店鋪的功能特性，因此在裝修上需要通過硬裝和軟裝體現(xiàn)出品牌風格、地域特色、細節(jié)設計和功能設計，主要的設計原則需要從下述方向進行考慮：

（1）美觀性：化妝品面對的主要受眾群體以女性居多，因此在風格設計上需要迎合女性受眾的主體審美，尤其如Gucci 等高端品牌，更需要凸顯出其奢華的品牌形象和人群定位，因此無論軟裝和硬裝設計都需要服務于極致的視覺美觀體驗，更加注重裝飾裝修細節(jié)上的精致感和完美感，以滿足女性群體的購物心理需求和自身價值體現(xiàn)[3]；

（2）功能性：化妝品店區(qū)別于普通店鋪的一大特征是化妝品屬于可試用的商品品類，顧客需要從試用樣品得到及時的反饋以促成交易。因此在設計上，燈光的色調(diào)、色溫運用，化妝鏡的合理設置都對提升消費成功率有著重要的作用，故而需要硬裝和軟裝的協(xié)同助力，提升用戶對于商品呈現(xiàn)效果的認可度；

（3）舒適性：化妝品選購是個較長周期的購物行為，結(jié)合女性顧客的對比消費和周邊消費心理，在整體的裝飾裝修設計上要營造愜意、溫馨的購物氣氛，可以通過軟裝燈光的運用和立面材質(zhì)、紋理的調(diào)和來達到相應的目的，同時設置合理的商品試用休憩區(qū)，增加顧客的滯留時間，從而提升單位顧客的購買轉(zhuǎn)化率。

綜上所述，化妝品類店鋪是以女性群體為主要服務目標，因此在裝飾裝修上也應該緊緊把握女性審美取向，結(jié)合消費心理學，通過氛圍暗示、功能設計、平面布局、規(guī)劃人流動線等方式做到吸引顧客，轉(zhuǎn)化消費，從而提高店鋪的經(jīng)濟效益。

3 整體流程分析

本案流程主要包括前期勘察、硬裝工程和軟裝等工序：

（1）前期勘察：前期勘驗得知，Gucci 彩妝旗艦店的地勢形貌較為特殊，屬于非典型的扇形結(jié)構(gòu)，入口小而內(nèi)里發(fā)散變寬，這對于地形的精確測量、立面板材預制和地面的瓷磚鋪設提出了較高的要求；

（2）硬裝工程：硬裝工程是施工基礎，本案的施工硬裝工程包括吊頂工程的設計（輕鋼龍骨的安裝、石膏板的鋪設和石膏板面的處理）、木作工程的設計（確保異形結(jié)構(gòu)下的制備和結(jié)合精度）、金屬板吊頂工程、地面工程、墻飾面工程等，通過嚴格的工序規(guī)范打好裝修基礎；

（3）軟裝設計：軟裝設計是Gucci 品牌彩妝旗艦店的核心要素，凸顯出化妝品品類店鋪的設計特色，充分運用Gucci 特色的乳白球形燈具制造出朦朧均勻的燈光，營造愜意氣氛和提升商品效果的功能，同時追求燈具細節(jié)的設計美感和品質(zhì)感，設計了可升降的復古純銅化妝鏡，協(xié)同提升品牌的形象和價值。

4 裝飾裝修施工要點

本案的施工要點主要體現(xiàn)在天花、立面、地面和軟裝設計之上，具體方案如下所述：

4.1 吊頂、地面及墻飾面工程

硬裝方面，吊頂、地面和立面墻體的裝飾是奠定品牌基礎印象的重要環(huán)節(jié)：

（1）吊頂設計：吊頂基礎采用輕鋼龍骨+石膏板的組合進行實現(xiàn)，在保障電氣、布線、空調(diào)、消防、水暖、報警等頂棚線路的安裝就位之后，進行放線、吊點設置和龍骨安裝的工序，安裝過程的選材、接口等要素嚴格執(zhí)行相關(guān)的標準規(guī)范；龍骨吊頂安裝完成后進行石膏板材的鋪貼，從中部向兩邊進行安裝，保障安裝的穩(wěn)定性與對稱性，預留5-8mm 的拼接縫，最后進行板材表面的刮膩處理，提高吊頂?shù)臋C械強度和抗應力形變性能；隨后進行金屬板吊頂?shù)氖┕?，根?jù)實際情況深化各類需求孔洞的預留設計，進行金屬吊頂?shù)姆笤O和表面潔凈化處理；

（2）地面工程：地面工程包括基礎施工、地磚鋪貼等工序。考慮到地貌呈現(xiàn)出非標準的扇形結(jié)構(gòu)，因此地面工程需要考慮邊角的異形角設計，進行基面清理，隨后使用半濕水泥沙混合鋪平，選定中軸線，按線鋪設黑色木紋磚，注意美縫?？紤]到異形結(jié)構(gòu)，本案采用從中心向外圍敷設的方案以方便處理異形角，隨后進行打蠟護理。項目結(jié)合成都的“熊貓”文化，整個地面呈熊貓臉狀，左上角跟右上角兩個高端香水區(qū)地形像兩個半圓形的熊貓耳朵，給人活潑可愛的觀感體驗，地磚采用黑色木紋地磚，運用人字形鋪貼，調(diào)整縫隙為1mm 應對應力；

（3）墻飾面工程：該工程選用水性油漆手刷紋油漆飾面與玫瑰花紋絲印油漆飾面實現(xiàn)。水性油漆涂刷時，需注意施工環(huán)境溫濕度，水性聚酯漆及工具不能接觸到油脂，涂裝過程中應均勻薄涂，防止流墜。絲印工藝難點在于網(wǎng)板制作與印刷施工上，絲印過程中不能出現(xiàn)錯誤，否則需重新涂刷墻面，絲印一般采用拼接印法，需注意銜接部位。

上述工程最大的難點在于，店鋪地面呈現(xiàn)的是非標準的扇形結(jié)構(gòu)，外窄內(nèi)寬，因此對于天花、地面、立面的測量精確度提出了極高的要求，否則容易造成細節(jié)上的不吻合，降低品牌的形象和價值。本方案所以采用的天花、地面和立面板材均屬于工廠預制、現(xiàn)場安裝的方式，因此需要精確度極高的模板設計，故而設計團隊采用了如下方案攻克難點：

（1）現(xiàn)場三次測量，減小測量誤差，采用CNC 工藝在3mm 密度板上雕刻出地形模板通過現(xiàn)場多次復核無誤后對模板進行復制，將復制模板放置于工廠進行放樣加工，實現(xiàn)工件與地貌的高度貼合；

（2）地面工程中的收邊工序也受到較大的地形影響，與上文采用同樣雕刻地面樣板方案，保障現(xiàn)場地面邊緣線跟工廠地面樣板高度一致，同時現(xiàn)場鋪磚的時候先鋪設四周收邊，再從中間往兩邊敷設，保證細節(jié)的無縫貼合。

4.2 化妝鏡升降結(jié)構(gòu)實現(xiàn)

化妝鏡是化妝品店鋪的重要軟裝道具之一，本案中采用了彰顯品牌高貴氣質(zhì)的歐式復古羅馬純銅化妝鏡，考慮到顧客的使用需求，化妝鏡的功能特征上設計為可以上下升降、左右旋轉(zhuǎn)、任意角度調(diào)節(jié)的控制方式，這對于化妝鏡支撐桿的機械設計提出了很高的要求。

初步方案中，設計團隊應用活塞內(nèi)外套管實現(xiàn)上下升降功能，但其任意高度固定的功能難以實現(xiàn)，通過進一步的機械加工設計，團隊在活塞內(nèi)桿中進行0.5mm 的開槽，套入橡皮圈，利用橡皮圈的摩擦力實現(xiàn)化妝鏡在任意高度的固定功能，工藝簡單實用、易于批量生產(chǎn)。另一個技術(shù)問題是化妝鏡與底盤的連接處容易松動，分析得出這是因為純銅連接件螺絲偏軟，長期

使用后絲牙磨損松動，因而采用不銹鋼螺絲替代純銅工件，在外觀上對不銹鋼螺絲鍍銅以保證化妝鏡整體的色澤一致性，最終構(gòu)成了使用穩(wěn)固、功能強大、工藝簡單的可調(diào)節(jié)化妝鏡設計方案。

4.3 燈光設置

燈光是化妝品店軟裝的重要表現(xiàn)力手段，能夠增強商品的使用效果和調(diào)節(jié)顧客的心理感受，本案中采用定制的迷你乳白色球形燈泡作為試妝照明燈。

初期方案中，團隊采用對旋轉(zhuǎn)燈泡外表面噴漆的方式以期獲得理想的均勻噴漆效果，然而實際操作中仍然存在者油漆顆粒感嚴重、燈泡頂部有聚光點缺陷等難題，阻礙了項目的研發(fā)進展。后續(xù)方案中，團隊采用乳白的亞克力材質(zhì)削減了噴漆環(huán)節(jié)，通過對亞克力材料的形貌打磨，最終得到了發(fā)光均勻的球形燈泡，該方案已通過量產(chǎn)進行全球推廣，成為Gucci 門店的標志性軟裝飾品。

5 結(jié)論

本案運用了深化設計法，針對Gucci 彩妝旗艦店的異形結(jié)構(gòu)進行了現(xiàn)場的測量分析，通過精確倒模實現(xiàn)了工廠預制、現(xiàn)場安裝的高效率流程；同時對化妝鏡和試妝照明燈泡設計方案的改革優(yōu)化，在化簡制備工藝的同時優(yōu)化了制造成本，形成了可規(guī)劃化推廣的整體設計方案，以精致、高貴、奢華的高質(zhì)量細節(jié)裝修貼合了Gucci 品牌的形象價值，為同類奢侈品店面的裝修項目積累了技術(shù)經(jīng)驗。