王曉華，韓騰云，蔡鑫

（河北工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300130）

一、新媒體與動(dòng)態(tài)圖形

關(guān)于新媒體定義，聯(lián)合國科教文組織提出定義如下：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”①本文所研究的新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過智能手機(jī)、電腦、數(shù)字電視、電子屏幕等互聯(lián)網(wǎng)終端，向用戶提供信息服務(wù)的傳播媒介。動(dòng)態(tài)圖形（Motion Graphics）是一種專業(yè)術(shù)語，指的是“隨時(shí)間流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形”。通俗來說，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)就是一種為會(huì)動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)，融合了平面設(shè)計(jì)和影像語言的跨學(xué)科的藝術(shù)形式。動(dòng)態(tài)圖形具有多元化的表現(xiàn)造型、動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)形式以及個(gè)性化的審美趨勢等特征，符合新媒體傳播環(huán)境的特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)正在借助新媒體技術(shù)發(fā)展壯大，成為一種主流的設(shè)計(jì)形式。

二、新媒體中動(dòng)態(tài)圖形的呈現(xiàn)載體

動(dòng)態(tài)圖形的呈現(xiàn)載體分為動(dòng)態(tài)圖片、視頻媒體和交互演示。每一種呈現(xiàn)載體都是根據(jù)動(dòng)態(tài)圖形的信息內(nèi)容、應(yīng)用領(lǐng)域、受眾群體和傳播目標(biāo)等特征來劃分的，每個(gè)呈現(xiàn)載體都有特定的應(yīng)用表現(xiàn)形式和固定的實(shí)用價(jià)值。

（一）動(dòng)態(tài)圖片

動(dòng)態(tài)圖形中最小信息載體就是動(dòng)態(tài)圖片，動(dòng)態(tài)圖片采用數(shù)字技術(shù)將多張靜態(tài)圖片接連起來，并按設(shè)定好的速度進(jìn)行循環(huán)播放。與視頻媒體相比，動(dòng)態(tài)圖形不能進(jìn)行開始、暫停、回放等播放操作，播放速度不受觀眾控制并且沒有聲音元素。動(dòng)態(tài)圖片最常用的保存格式是GIF圖片和HTML代碼的形式，這種呈現(xiàn)載體的動(dòng)態(tài)圖形有占用空間小和制作成本低的特點(diǎn)，一般是用來承載在信息內(nèi)容較少且不需要聲音的動(dòng)態(tài)圖形。

HTML代碼即超文本標(biāo)記語言，是一種組成網(wǎng)頁文檔的計(jì)算機(jī)語言，HTML代碼可以組成文字、圖形、聲音、動(dòng)畫、鏈接等信息格式。GIF就是圖像互換格式，是美國的CompuServe公司在20世紀(jì)80年代末開發(fā)出的一種圖像文件格式。GIF格式的圖像文件能夠存儲(chǔ)多幅各不相同的彩色圖像，通過數(shù)字終端的讀取，每幅畫面逐幀地在顯示屏幕上出現(xiàn)并替換上一幅圖像便可構(gòu)成動(dòng)態(tài)的畫面效果?，F(xiàn)在隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，GIF格式的動(dòng)態(tài)圖片得到了廣泛的應(yīng)用，利用一些平面軟件和動(dòng)畫軟件來設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖形，投入人力物力的成本相對(duì)較低，并且能夠快速便捷地制作動(dòng)態(tài)圖片?，F(xiàn)在的GIF格式動(dòng)態(tài)圖片的成像效果支持了透明背景，在網(wǎng)頁頁面中，一般作為解釋說明的圖片穿插在段落文字當(dāng)中，透明背景的動(dòng)態(tài)圖片可以更好地融入其中。動(dòng)態(tài)圖片形式的動(dòng)態(tài)圖形通常不含或者含有很少的文字元素，畫面簡潔鮮明，具有較好的趣味性和靈活性。但是動(dòng)態(tài)圖片格式存在展示時(shí)間短，承載信息少，可操控性差，缺少聲音元素等問題，所以應(yīng)用場景主要集中在網(wǎng)頁或者手機(jī)App中，比視頻媒體形式的應(yīng)用范圍小。

（二）視頻媒體

視頻媒體是動(dòng)態(tài)圖形的主要呈現(xiàn)載體，動(dòng)態(tài)圖片只能承載短小信息或者某個(gè)信息的片段，而視頻媒體的動(dòng)態(tài)圖形可以完整地描述一整段的信息內(nèi)容或者演示流程。視頻形式的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)與電影藝術(shù)有很多相同的特征，因此在設(shè)計(jì)制作過程中，可以參考并借鑒電影畫面的鏡頭運(yùn)動(dòng)和畫面轉(zhuǎn)場的處理方法。視頻形式的動(dòng)態(tài)圖形主要有三種組合形式，分別是單獨(dú)動(dòng)態(tài)圖形、動(dòng)態(tài)圖形和文字解釋、動(dòng)態(tài)圖形和語音解說。組合形式中的動(dòng)態(tài)圖形和文章研究主體的動(dòng)態(tài)圖形不同，組合形式中的動(dòng)態(tài)圖形是狹義的動(dòng)態(tài)圖形，指的是不包含文字和語音解說的動(dòng)態(tài)的圖形元素。單獨(dú)動(dòng)態(tài)圖形的組合形式，圖形元素的形象的準(zhǔn)確性和動(dòng)態(tài)變化的合理性是保證受眾能夠準(zhǔn)確解讀動(dòng)態(tài)圖形的關(guān)鍵，任何一個(gè)細(xì)節(jié)表現(xiàn)得不準(zhǔn)確，都可能造成受眾的理解認(rèn)知發(fā)生偏差，所以設(shè)計(jì)此類動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，設(shè)計(jì)師必須具有非常高的視覺形象塑造能力，

視頻媒體中的動(dòng)態(tài)圖形和文字解釋組合形式，一般運(yùn)用在信息較為繁多的情況下，單獨(dú)使用動(dòng)態(tài)圖形不能全面地傳達(dá)信息，此時(shí)需要運(yùn)用文字對(duì)圖形進(jìn)行解釋或補(bǔ)充說明，方便受眾理解信息含義。動(dòng)態(tài)圖形和文字解釋組合形式可以使用簡化程度較高的具象圖形或抽象圖形，文字可以對(duì)圖形的含義進(jìn)行解釋說明，保證其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

動(dòng)態(tài)圖形和語音解說的組合形式是最常見于視頻媒體中的動(dòng)態(tài)圖形的呈現(xiàn)方式，在動(dòng)態(tài)圖形和文字解釋組合形式的基礎(chǔ)上增加了聲音元素的語音解說，增加了動(dòng)態(tài)圖形的趣味性和易讀性。設(shè)計(jì)師可以適當(dāng)降低圖形表現(xiàn)的準(zhǔn)確性，利用圖形創(chuàng)意表現(xiàn)信息的趣味性，表現(xiàn)形式多樣化，畫面更加的飽滿，可調(diào)節(jié)動(dòng)態(tài)圖形的整體氛圍，增強(qiáng)受眾的視聽體驗(yàn)。

（三）交互演示

受眾對(duì)傳統(tǒng)靜態(tài)圖形的接收是被動(dòng)的，其溝通性較差，而動(dòng)態(tài)形式的圖形，尤其是交互形式動(dòng)態(tài)圖形增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)交流。交互式動(dòng)態(tài)圖形最開始只顯示一個(gè)畫面，但是隨著互動(dòng)操作，更多的隱藏界面被發(fā)掘出來，信息量不斷增大擴(kuò)展，信息層次與邏輯逐漸清晰明顯?；?dòng)形式提供給受眾自主權(quán)利，可自由選擇觀看順序與方式，由于其以人為本的設(shè)計(jì)理念而被賦予多種用途②。設(shè)計(jì)交互式動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，通常需要先對(duì)信息進(jìn)行層級(jí)的劃分，將信息分為單元，構(gòu)成一個(gè)完整的信息結(jié)構(gòu)框架，依據(jù)信息單元結(jié)構(gòu)框架選擇合適的視覺交互按鈕對(duì)層級(jí)下的信息進(jìn)行合理的表達(dá)，促進(jìn)交互活動(dòng)的產(chǎn)生。

三、新媒體中的動(dòng)態(tài)圖形視覺造型

動(dòng)態(tài)圖形的主體視覺元素是圖形，依據(jù)圖形造型特征可以將動(dòng)態(tài)圖形分為具象造型形態(tài)和抽象造型形態(tài)。通常具象造型的動(dòng)態(tài)圖形是依據(jù)現(xiàn)實(shí)事物的特征屬性對(duì)事物進(jìn)行合理的藝術(shù)加工后得出的造型形態(tài)。而抽象造型的動(dòng)態(tài)圖形則是利用點(diǎn)、線、面等基礎(chǔ)圖形元素表現(xiàn)某些理念和概念，或者現(xiàn)實(shí)中并不存在的事物。

（一）具象形態(tài)

具象形態(tài)的動(dòng)態(tài)圖形是設(shè)計(jì)師依據(jù)現(xiàn)實(shí)事物的視覺形象特征進(jìn)行藝術(shù)加工后呈現(xiàn)的動(dòng)態(tài)圖形形態(tài)。動(dòng)態(tài)圖形的具象形態(tài)相比于抽象形態(tài)，其傳達(dá)信息的方式更加直接，圖形元素是取自于現(xiàn)實(shí)世界，熟悉的現(xiàn)實(shí)元素會(huì)拉近設(shè)計(jì)師與受眾的心理距離。具象形態(tài)的動(dòng)態(tài)圖形可以引起受眾的共鳴，產(chǎn)生情感聯(lián)系，使動(dòng)態(tài)圖形的信息傳達(dá)效率更高。依據(jù)動(dòng)態(tài)圖形的信息傳達(dá)方式的不同可將具象形態(tài)的動(dòng)態(tài)圖形分為寫實(shí)造型和寫意造型兩類。

1.寫實(shí)造型

受眾在觀看寫實(shí)造型的動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，通常不需要進(jìn)行聯(lián)想和想象，就可以接收到動(dòng)態(tài)圖形傳達(dá)的信息內(nèi)容。寫實(shí)造型的動(dòng)態(tài)圖形力求對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的形象和動(dòng)態(tài)特征進(jìn)行完整的還原，所見即所得。在新媒體時(shí)代之前，制作寫實(shí)造型的動(dòng)態(tài)圖形時(shí)通常需要進(jìn)行實(shí)景拍攝和后期剪輯才能達(dá)到寫實(shí)的效果。例如，美國好萊塢米高梅影業(yè)公司的動(dòng)態(tài)圖形形式的電影片頭，其中的獅子造型就是通過拍攝現(xiàn)實(shí)世界的獅子加上后期剪輯拼貼制作而成的，在當(dāng)時(shí)眾多的電影片頭中脫穎而出，真實(shí)的獅子形象帶給受眾很強(qiáng)的視覺沖擊力，使受眾印象深刻，成為了一個(gè)經(jīng)典的電影片頭的設(shè)計(jì)案例。

隨著數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在寫實(shí)造型的動(dòng)態(tài)圖形很少通過實(shí)景拍攝制作，一般是利用電腦軟件建模和渲染來還原現(xiàn)實(shí)事物外形、體積、光影、質(zhì)感等一些表象特征。借助電腦軟件的強(qiáng)大功能，現(xiàn)在寫實(shí)造型的動(dòng)態(tài)圖形可以模擬表現(xiàn)一些無法使用攝影機(jī)拍攝的實(shí)景畫面。如精密機(jī)械內(nèi)部運(yùn)行方式、動(dòng)物細(xì)胞結(jié)構(gòu)、材料分子構(gòu)成結(jié)構(gòu)等微觀事物狀態(tài)或者地殼變化、恒星爆炸、宇宙黑洞等宏觀事物運(yùn)動(dòng)等。寫實(shí)造型的動(dòng)態(tài)圖形還可以應(yīng)用在數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)中，將數(shù)據(jù)中代表的事物形象直接通過軟件模擬出來，并且進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)設(shè)置表現(xiàn)事物的數(shù)量、體積等特征，形成直觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，保證信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和易讀性。

寫實(shí)造型中夸張的表現(xiàn)手法，即設(shè)計(jì)師利用夸張手法表現(xiàn)事物的形象特征③。這種形式的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)不追求對(duì)事物形象的完全還原，只提煉事物的重點(diǎn)外形特征并使用夸張手法進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，增加趣味性，提高動(dòng)態(tài)圖形對(duì)受眾的吸引力。這種設(shè)計(jì)手法需要設(shè)計(jì)師具有較強(qiáng)的繪畫基礎(chǔ)，能夠熟練地把握現(xiàn)實(shí)事物的形象特征。

2.寫意造型

“寫意”一詞來源于中國畫的一種繪畫形式，這種繪畫形式不在于將事物描繪得多么現(xiàn)實(shí)具體，而是通過寥寥的幾筆描畫現(xiàn)實(shí)的事物，借物抒情，表現(xiàn)畫家的一些思想和情感④。在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師也會(huì)運(yùn)用到“寫意”的手法，利用簡潔的設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)事物的屬性特征，向受眾傳達(dá)出事物代指的含義。寫意造型的動(dòng)態(tài)圖形不注重描繪事物的具體形象，而重在表現(xiàn)出事物的一種內(nèi)在思想，通常運(yùn)用在藝術(shù)展覽或商業(yè)展示中，運(yùn)用寫意的手法表現(xiàn)一些品牌的內(nèi)在品質(zhì)，提高受眾對(duì)品牌的好感度。中央電視臺(tái)的品牌形象廣告相信品牌的力量“水墨篇”，設(shè)計(jì)師利用動(dòng)態(tài)圖形的寫意造型的表現(xiàn)形式，需使用具有濃重中國元素的水墨畫的表現(xiàn)手法，將水墨變形成山水、錦鯉、仙鶴、飛龍、長城、武術(shù)等傳統(tǒng)中國元素和鳥巢體育場、廣電大廈等現(xiàn)代中國特色建筑的形象，配合中國風(fēng)的音樂節(jié)奏，表現(xiàn)了中華文明的源遠(yuǎn)流長，既有強(qiáng)盛的古代歷史，也有繁榮復(fù)興的當(dāng)代社會(huì)，引出了最終的主題“相信品牌的力量”。

（二）抽象形態(tài)

抽象形態(tài)的動(dòng)態(tài)圖形通常會(huì)運(yùn)用簡單的幾何圖形，配合色彩變化、文字解釋和音樂引導(dǎo)進(jìn)行信息的傳達(dá)。點(diǎn)、線、面這種最基礎(chǔ)的圖形元素在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中有了更廣闊的表現(xiàn)空間和更靈活的運(yùn)用方式⑤。由于抽象形態(tài)的動(dòng)態(tài)圖形通常都是由點(diǎn)、線、面構(gòu)成，所以在傳達(dá)信息時(shí)會(huì)比較含蓄，需要受眾仔細(xì)地品讀，才能了解其中的含義。抽象形態(tài)的動(dòng)態(tài)圖形傳達(dá)信息時(shí)，由于受眾的生活環(huán)境和知識(shí)水平的不同，每個(gè)人對(duì)抽象圖形的理解也有不同，為了防止信息傳達(dá)產(chǎn)生錯(cuò)誤，通常會(huì)增加文字進(jìn)行解釋說明，增強(qiáng)抽象動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。還有一部分抽象動(dòng)態(tài)圖形沒有實(shí)際的信息內(nèi)容，通常這類動(dòng)態(tài)圖形是以聲音引導(dǎo)動(dòng)態(tài)變化，動(dòng)態(tài)圖形隨著音樂的節(jié)奏變化而變化，表現(xiàn)出一種視覺上的形式美感。

四、結(jié)語

動(dòng)態(tài)圖形是一種感性與理性相結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)，感性部分是設(shè)計(jì)師要保證動(dòng)態(tài)圖形的美觀度，完成吸引受眾注意力的任務(wù)，理性部分是保證動(dòng)態(tài)圖形的信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，提高信息傳達(dá)的效率。通過分析動(dòng)態(tài)圖形實(shí)際的應(yīng)用表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，依據(jù)動(dòng)態(tài)圖形的實(shí)際應(yīng)用需求選擇合適的呈現(xiàn)載體和造型形態(tài)，增強(qiáng)動(dòng)態(tài)圖形的畫面表現(xiàn)力，提高動(dòng)態(tài)圖形的傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。

注釋：

①匡文波.“新媒體”概念辨析[J].國際新聞界，2008（06）.

②Wen-Shu Lai，Yi-Bing Lin，Chung-Yun Hsiao.FrameTalk：Human and Picture Frame Interaction through the IoT Technology[C].International Conference on Internet of Things as a Service，2018-11-17.

③謝孟頤.論幽默廣告在視覺表現(xiàn)中的夸張手法[J].裝飾，2004（03）：78.

④程秀紅.當(dāng)代背景下中國畫創(chuàng)作中的寫意精神研究[D].重慶：重慶師范大學(xué)，2013.

⑤原林林.康定斯基點(diǎn)、線、面、色彩對(duì)空間構(gòu)成設(shè)計(jì)的影響[J].西北美術(shù)，2017（02）：132-133.