金立剛

在相繼獲得了肆客體育、GOSKI、伐木累、競彩貓、VECTOR、央視體育等明星項(xiàng)目后，胡順強(qiáng)已然成為體育投資領(lǐng)域受人關(guān)注的投資人之一，而他一直以來展現(xiàn)出樂觀、謙遜、干勁十足的姿態(tài)。

鮮為人知的是，這位在體育投資板塊做得風(fēng)生水起的投資狂人竟然是“半路出家”，而他過往的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷里同樣寫滿了驕傲。

一條充滿無限可能的賽道

作為中國目前最具潛質(zhì)的體育投資人，胡順強(qiáng)在接受《中國商界》記者采訪時(shí)說，創(chuàng)立北辰星資本之前，自己在教育領(lǐng)域可謂如魚得水，當(dāng)時(shí)還首創(chuàng)了國內(nèi)一對一課外輔導(dǎo)的教培模式。而讓自己決定“轉(zhuǎn)道”的原因是，做了11年教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，雖然早已實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，可得到的卻遠(yuǎn)沒有失去的多。

“一天，當(dāng)我像往常一樣，用一個(gè)晚上忙完工作并習(xí)慣性地拖著疲憊的身體走出辦公室時(shí)，我突然意識到自己至少有10年沒有過上有規(guī)律的生活了，甚至因?yàn)檎煊忻Σ煌甑墓ぷ鞫ヅc家人共處的美好時(shí)光。”在與自己的內(nèi)心進(jìn)行了一番“靈魂”叩問后，胡順強(qiáng)很快便作出決定——退出教育行業(yè)，并經(jīng)過認(rèn)真細(xì)致的調(diào)研后選擇了體育投資賽道。

至于為什么選擇體育賽道，胡順強(qiáng)給出的答案是：一方面，體育自帶熱情基因，自己又偏偏喜歡體育；另一方面，從整個(gè)社會方向來看，體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)時(shí)是非常重要的組成部分。“這就是我不惜放棄在教育領(lǐng)域多年所擁有的國內(nèi)最頂級資源而選擇體育投資的原因。”胡順強(qiáng)直言不諱地告訴記者，“生意也好，投資也罷，你對自己的方向一定要有所了解?！?/p>

最終，胡順強(qiáng)給自己的定位是選擇在體育這塊看似美好的特定領(lǐng)域安靜地做一個(gè)小而美的GP（普通合伙人）。于是，在2014年，他創(chuàng)立了福建北辰星投資管理有限公司（以下簡稱北辰星資本）。

然而，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的胡順強(qiáng)很快便發(fā)現(xiàn)，最初設(shè)定的“小而美”方向根本不能滿足體育產(chǎn)業(yè)這塊潛力無限的大蛋糕需要。根據(jù)國務(wù)院2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》所提到的發(fā)展目標(biāo)：到2025年體育產(chǎn)業(yè)將超5萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。這就意味著眼前這條名叫“體育投資”的賽道充滿了無限可能。

“5萬億大蛋糕總有一塊是屬于我的?！迸c生俱來的樂觀精神和富有前瞻性的思維特點(diǎn)，讓胡順強(qiáng)信心滿滿并快速地作出調(diào)整，他決定專注于體育行業(yè)的專業(yè)化投資。

然而，風(fēng)平浪靜的大?？倳龅嚼藵?，北辰星資本也不例外。

只要肯登攀

單純從投資生意上講，進(jìn)入全新賽道的胡順強(qiáng)很快便遭遇了挑戰(zhàn)?！拔覀冏畛趺媾R的巨大挑戰(zhàn)來源于我們是一家‘小而新的機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)的投資機(jī)構(gòu)相比既缺少名氣，又缺少財(cái)力。當(dāng)我們第一期基金投完之后，再投第二期基金的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)資金用光了。這就好比奮勇殺敵的戰(zhàn)士在戰(zhàn)場上剛剛進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)子彈就用光了，如何才能募集到第二筆基金成為當(dāng)務(wù)之急?！焙槒?qiáng)表示，投入的錢沒有賺回來，肯定不好意思再向投資人開口要錢了。如果嘗試去找一些新的母基金，他們又非?？粗谿P合伙人的專業(yè)背景以及投資案例，而像北辰星這樣的初創(chuàng)型公司沒有任何優(yōu)勢。

“尤其在2017年，那時(shí)候我覺得處在一個(gè)非常煎熬的狀態(tài)，新錢進(jìn)不來，舊投資使完了。”提到過往，胡順強(qiáng)感慨萬千。記者似乎看到了彼時(shí)北辰星資本所遭遇的情景，但從胡順強(qiáng)的眼神里卻又看到了透著自信的堅(jiān)定。

“無奈之下，我們快速作出策略調(diào)整，試圖尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持。幸運(yùn)的是，沒過多久我們便獲得了《體壇周報(bào)》這一行業(yè)巨頭的認(rèn)可?！焙槒?qiáng)表示，因?yàn)椤扼w壇周報(bào)》比一般的財(cái)務(wù)投資機(jī)構(gòu)更懂得體育行業(yè)的項(xiàng)目或者行業(yè)趨勢，也比他們更能理性判斷我們的專業(yè)能力，所以我們張開雙臂擁抱像《體壇周報(bào)》這樣的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。通過他們，我們還獲得了更多機(jī)構(gòu)和社會資方的認(rèn)可，并陸續(xù)有新的基金進(jìn)入。

每每想起那段往事，胡順強(qiáng)心里總會百感交集。但他知道，孤獨(dú)與煎熬對于優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者而言都是要經(jīng)歷和面對的，也正因如此，他才會像俞伯牙和鐘子期一樣，和《體壇周報(bào)》結(jié)下了高山流水般的友誼。

在一道由多個(gè)國內(nèi)頂級VC機(jī)構(gòu)競爭者們組成的單選題中，或許是北辰星資本與《體壇周報(bào)》在行業(yè)和投資領(lǐng)域擁有共同的理念，也或許因?yàn)槠鋵w育投資的專注力打動(dòng)了《體壇周報(bào)》，故而被資本選中。2018年，雙方聯(lián)合設(shè)立專注于文體領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)基金管理公司——泰坦辰實(shí)投資?！薄扼w壇周報(bào)》資本的注入，是胡順強(qiáng)在涉足體育領(lǐng)域投資這條賽道上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折。

有了北辰星資本以及泰坦辰實(shí)文體產(chǎn)業(yè)基金強(qiáng)有力的合伙人和行業(yè)LP的強(qiáng)大支持，胡順強(qiáng)的體育投資之路越走越寬廣。

自帶穩(wěn)健基因的投資狂人

對于胡順強(qiáng)而言，專注于體育行業(yè)的專業(yè)化投資絕非頭腦發(fā)熱。從步入體育投資這條賽道之日起，他就做好了充分的“備戰(zhàn)”準(zhǔn)備。

他并沒有像一部分投資人那樣選擇保守打法，也沒有像一部分投資人那樣選擇激進(jìn)打法，而是用穩(wěn)健式打法一次又一次地在行業(yè)內(nèi)掀起絢麗的浪花。

從過往的投資項(xiàng)目來看，在相繼獲得了肆客體育、GOSKI、伐木累、競彩貓、VECTOR等眾多明星項(xiàng)目后，胡順強(qiáng)已然成為體育投資領(lǐng)域受人關(guān)注的投資人之一。漸漸地，他也成為體育投資板塊無人不曉的人物。

當(dāng)然，不管是所投的肆客體育、伐木累，還是競彩貓、VECTOR等項(xiàng)目，對于投資，胡順強(qiáng)儼然有一套屬于自己的哲學(xué)邏輯。而這些過往的投資項(xiàng)目在讓他自感欣慰的同時(shí)，也為他贏得了行業(yè)的尊重。

“5年來，我對自己所投過的項(xiàng)目都很滿意，我們在參與這些項(xiàng)目的時(shí)候同大家一樣尚處于初級階段，但我們會通過對每個(gè)項(xiàng)目趨勢和創(chuàng)始人的分析，來判斷他們是否能夠跑到所在細(xì)分市場的前列。如果我們判定他們能夠跑到所在細(xì)分市場的前列，那么會選擇投資他們?！焙槒?qiáng)告訴記者，回顧這幾年北辰星投過的項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在各自的細(xì)分市場都已成為頭部公司，這也驗(yàn)證了當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)所作出的判斷。

“當(dāng)然，在商言商。從投資回報(bào)來講，競彩貓、伐木累等項(xiàng)目都具有非常明確的證券化方向，這一屬性必然會為我們帶來不菲的財(cái)務(wù)回報(bào)?！?/p>

胡順強(qiáng)的思路異常清晰，而他之所以能獲得這些明星項(xiàng)目并成為業(yè)界眼中的投資狂人，與其對體育專業(yè)化投資的理解密不可分。

對體育專業(yè)化投資的獨(dú)到理解

“事實(shí)上，從投資角度來講，成功與否肯定有一定概率在里面，并不是說每個(gè)人都能成功。”胡順強(qiáng)認(rèn)為，想在體育領(lǐng)域有所為，需要具備兩個(gè)邏輯：一是要對體育產(chǎn)業(yè)本身有足夠的理解。前些年，以樂視和暴風(fēng)為代表的企業(yè)風(fēng)風(fēng)火火地進(jìn)入體育領(lǐng)域，不惜投入巨資，但最后基本上都以失敗而告終。他們失敗的原因之一是把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)作了互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，誤認(rèn)為這是一個(gè)可以爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)?！氨热珙^條，經(jīng)過5-8年的時(shí)間就發(fā)展成為全世界的巨頭，但體育這個(gè)板塊則不然，它有其自身的生長周期，無法快速復(fù)制?！?/p>

胡順強(qiáng)舉了一個(gè)通俗易懂的例子：很多人投入一個(gè)項(xiàng)目，第一年可能花1000萬元錢，按計(jì)劃需要三年時(shí)間成熟，但很多人想花5000萬元將成熟期速成到1年，不但沒有達(dá)到預(yù)期，還可能適得其反。

胡順強(qiáng)認(rèn)為，對成長周期的錯(cuò)判是過去幾年在體育領(lǐng)域里包括很多巨頭和較大的投資機(jī)構(gòu)都遭遇滑鐵盧的關(guān)鍵。

第二個(gè)邏輯跟整個(gè)大的環(huán)境有關(guān)系，因?yàn)轶w育是一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)，但其又是一個(gè)傳統(tǒng)的板塊。很多人沒有把它同當(dāng)下一些諸如社會發(fā)展的新技術(shù)或者人的心態(tài)去結(jié)合，或者說漏看了一些好的項(xiàng)目?！氨热珉姼偅@兩年電競的成長迅速，但很多傳統(tǒng)型投資人幾乎都漏看了，或許他們的關(guān)注點(diǎn)并不在這里吧?！?/p>

胡順強(qiáng)坦言，短期內(nèi)盈利的體育項(xiàng)目寥寥無幾，但既然選擇了體育專業(yè)化投資領(lǐng)域，就要做好充分的準(zhǔn)備。

“我們投資的競彩貓、伐木累等彩票、電競這類項(xiàng)目有一個(gè)非常明顯的特征，即離錢比較近，上來就能賺錢。而像肆客體育這種足球內(nèi)容養(yǎng)成或者像GOSKI這種冰雪項(xiàng)目，它需要冰雪市場整個(gè)成長體系的培育。在投資這些項(xiàng)目時(shí)，我們做了長足的思想準(zhǔn)備，因?yàn)轫?xiàng)目的養(yǎng)成需要時(shí)間和周期，這就要求投資人在心態(tài)上要做好各種準(zhǔn)備?！?/p>

5年來，胡順強(qiáng)在體育投資板塊逐漸形成了特有的思維方式。他認(rèn)為，從生意角度來講，“體育”本身具備消費(fèi)屬性，一定要把“體育+”消費(fèi)或者“體育+”各種消費(fèi)者可以去購買的服務(wù)作為方向，做的一定是“體育+”的項(xiàng)目，而不止局限于體育本身。

但胡順強(qiáng)也認(rèn)為，要把體育變成商業(yè)化項(xiàng)目，一定要與消費(fèi)相結(jié)合，不管消費(fèi)的是一雙鞋子還是一件衣服、裝備，抑或是體育營銷。通過體育明星帶貨，做品宣、帶流量，或者與彩票結(jié)合做成競彩，提供休閑娛樂的產(chǎn)品，一定要將其變成商品，而不是單純地只做一個(gè)體育俱樂部。

另外，從任何一個(gè)股權(quán)投資的風(fēng)險(xiǎn)投資或者天使的角度來講，投資一定要有前瞻性。換言之，投資人所做的事情一定是要追求比較大的利潤以及成長空間，這樣才能帶來比較大的價(jià)值增長。

“這時(shí)候投資人一定要有前沿性的考量。正如5年前我篤定地告訴其他人那樣，電競肯定是未來發(fā)展熱點(diǎn)，就像今天告訴別人無人機(jī)運(yùn)動(dòng)肯定是未來一樣，不管是迎合年輕人，還是迎合前沿的科技發(fā)展，投資人如果沒有看到這一點(diǎn)，可能會錯(cuò)失好的機(jī)會。”

投資的犯錯(cuò)邏輯

在采訪的尾聲，記者問胡順強(qiáng)如何理解關(guān)于體育投資的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇二者之間的關(guān)系，他對此給出了很新鮮的答案：“很多人說既然選擇了風(fēng)險(xiǎn)投資這一行就要承擔(dān)其各種潛在的風(fēng)險(xiǎn)，這句話乍一聽很有道理。不過，在我看來，這幾年北辰星資本所投的項(xiàng)目都還活著而且活得還不錯(cuò)，這與我們結(jié)合自身實(shí)際作出相應(yīng)的投入有著很大關(guān)系?！?/p>

他表示，北辰星資本是個(gè)小GP，決不希望有失敗的案例，因?yàn)槿魏我淮问Ρ背叫琴Y本的整體影響都會比較大，而北辰星資本至始至終在做的就是同風(fēng)險(xiǎn)做抗?fàn)帯！坝绕涫翘幱谕顿Y生涯中早期階段的北辰星資本更是如此?！焙槒?qiáng)表示，他把投資分為三個(gè)10年，第一個(gè)10年盡量不要犯錯(cuò)，第二個(gè)10年可以適當(dāng)?shù)刈鲆恍┘みM(jìn)的事情，第三個(gè)10年可能分配更均衡一些。這是他在掌舵北辰星資本后所悟出的犯錯(cuò)邏輯。

“我們對風(fēng)險(xiǎn)的判斷非常謹(jǐn)慎，源于我們寧可去見更多的同類項(xiàng)目，通過拉長決策的周期來確保我們的成功率?！?/p>

即便是真格基金，實(shí)際上他們也都有一定的死亡率。不過他們基金的表現(xiàn)不錯(cuò)，甚至于他們的成功案例所散發(fā)出的光芒完全能夠覆蓋掉死亡案例，因此不同的機(jī)構(gòu)在不同階段所采用的策略也不一樣。“對于北辰星資本來講，可能我們更偏于謹(jǐn)慎，我們在這個(gè)階段更要確保自身的成功率，哪怕我們有可能會錯(cuò)失一些項(xiàng)目，也會覺得遺憾，但成功率對于北辰星而言，顯然至關(guān)重要。有了成功率，也就有了無限可能。”