郭曉敏

[提要] 紅色旅游是一種具有中國(guó)特色的創(chuàng)新性主題旅游形式，紅色旅游產(chǎn)業(yè)即是這種特色旅游形式衍生出的一種文化產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)業(yè)以提供滿足消費(fèi)者需求的紅色旅游線路和具有濃厚的文化氛圍的經(jīng)典旅游景點(diǎn)為主，有助于游客了解當(dāng)?shù)氐母锩鼩v史，增長(zhǎng)游客的革命知識(shí)，為當(dāng)代人學(xué)習(xí)愛(ài)國(guó)主義精神，培育新的時(shí)代精神提供途徑。皖東地區(qū)是革命老區(qū)，有許多老一輩革命家或革命先烈在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)中撒下無(wú)數(shù)鮮血和淚水，在此留下許多紅色遺跡。這些紅色遺跡不僅直觀作用于愛(ài)國(guó)主義和艱苦奮斗革命精神的教育事業(yè)，也為紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資源。近年來(lái)，紅色旅游景區(qū)逐漸成為人們參觀游覽的熱點(diǎn)，深入分析滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)弘揚(yáng)革命精神，推動(dòng)滁州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有重要的研究意義。

關(guān)鍵詞：滁州;紅色旅游;旅游經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年11月12日

一、滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況概述

（一）滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。皖東地區(qū)是全國(guó)著名的革命根據(jù)地之一，紅色資源單體數(shù)量達(dá)17處。其中，小崗村鄉(xiāng)村旅游區(qū)具有4A級(jí)旅游景區(qū)美稱，鳳陽(yáng)縣烈士陵園具有3A級(jí)旅游景區(qū)稱號(hào)，還包括1個(gè)具有全國(guó)100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)稱號(hào)的藕塘烈士紀(jì)念館及中原局舊址，部分紅色資源在全省乃至全國(guó)具有較大影響力和知名度。如，皖東地區(qū)最重要的紅色旅游勝地——天長(zhǎng)市的龍崗抗大八分校紀(jì)念館、黨員干部廉政教育基地——半塔保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、農(nóng)村改革發(fā)源地及全國(guó)土地流轉(zhuǎn)示范點(diǎn)——小崗村鄉(xiāng)村旅游區(qū)、具有“小莫斯科”的美譽(yù)——定遠(yuǎn)藕塘等主題鮮明的旅游資源。皖東旅游資源數(shù)量和種類在整個(gè)安徽省內(nèi)都排在前幾位。

紅色旅游資源的類型很多，例如歷史事件發(fā)生地、軍事景點(diǎn)、名人的故居和歷史紀(jì)念建筑物以及烈士陵墓。皖東地區(qū)紅色旅游資源及周邊自然歷史文化資源豐富，有利于紅色、綠色、藍(lán)色和古色資源聯(lián)動(dòng)，有利于空間的擴(kuò)展和整合。

2018年，全市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入240.9億元，同比增長(zhǎng)15.5%，但滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得并不好。近年來(lái)，隨著滁州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步深入，旅游業(yè)從重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)逐步向支柱性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。隨著紅色文化教育的進(jìn)一步展開(kāi)，國(guó)家對(duì)紅色教育的重視，迫切需要推進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。隨著國(guó)家對(duì)紅色文化傳播越來(lái)越重視，政府出臺(tái)一系列相關(guān)政策鼓勵(lì)發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，如紅色研學(xué)游等納入中小學(xué)生日常教育范疇，注重中小學(xué)生的愛(ài)國(guó)主義教育與艱苦奮斗的革命精神的培養(yǎng)。以提高當(dāng)代青年的責(zé)任感與使命感。

滁州被納入長(zhǎng)江三角洲城市群，作為接納南京產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的示范地，進(jìn)一步增強(qiáng)滁寧關(guān)系，以南京為依托增加了與蘇南、浙北的聯(lián)系，旅游的市場(chǎng)服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。京滬高鐵的通行、城際鐵路、合寧高速公路的建設(shè)以及城鄉(xiāng)交通干線的建設(shè)與通車，大大提高城市的內(nèi)部交通的通達(dá)情況。對(duì)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)提供了四通八達(dá)的交通條件，便于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)所需資源的運(yùn)輸，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程。

二、滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題

（一）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。紅色旅游品牌的創(chuàng)新力度不夠，產(chǎn)品類型單一，與普通旅游結(jié)合程度不高，旅游企業(yè)規(guī)?；潭鹊?，旅行社服務(wù)、組團(tuán)能力不足，不利于紅色旅游長(zhǎng)期穩(wěn)態(tài)發(fā)展。

（二）革命遺址的保護(hù)及維修經(jīng)費(fèi)不足。有的紅色景區(qū)位于偏僻地區(qū)，略有破敗。雖然法律規(guī)定當(dāng)?shù)卣柰度胭Y金，但維修工程繁重，往往經(jīng)費(fèi)不足。

（三）如何兼顧紅色旅游商業(yè)化和公益性、教育性和產(chǎn)業(yè)性。隨著社會(huì)資金的投入，有的地區(qū)為了追求商業(yè)利益，出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化產(chǎn)品及擠占、損害革命遺址的行為。

（四）體驗(yàn)產(chǎn)品缺乏。目前，產(chǎn)品展現(xiàn)方式以人物宣講、物品陳列和櫥柜式展覽為主要方式，以單一的說(shuō)教講解為主，展示內(nèi)容不夠生動(dòng)，難以給游客留下深刻的印想，體驗(yàn)性不強(qiáng)。大多數(shù)旅游資源都沒(méi)實(shí)現(xiàn)高度開(kāi)發(fā)，資源閑置情況嚴(yán)重，資源利用程度不高，開(kāi)發(fā)程度處于低級(jí)階段。

（五）未能和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。大多數(shù)紅色旅游景區(qū)都以一種發(fā)展模式為主，發(fā)展角度不全面，未能與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，也未能在周邊地區(qū)輻射產(chǎn)生商貿(mào)地區(qū)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（六）沒(méi)有完善的旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)。在紅色旅游發(fā)展中出現(xiàn)人才短缺、服務(wù)滯后、產(chǎn)品單一、創(chuàng)新信息軟件建設(shè)不足、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)整合力度不夠等一系列問(wèn)題。

三、滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建議

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。隨著人們收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，旅游消費(fèi)支出占總支出的比重呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品內(nèi)容逐漸有了新的要求，迫切需要推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，使其能夠更好地滿足人們多樣化的物質(zhì)與精神文化需求。旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在旅游項(xiàng)目同質(zhì)化的年代，如何提升體驗(yàn)滿意度，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。滁州地處南京和合肥大都市之間，建好旅游項(xiàng)目，提升旅游服務(wù)和配套，必然能推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。（1）推動(dòng)“紅色旅游+”教育、互聯(lián)網(wǎng)等多類產(chǎn)業(yè)融合，完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增添新型產(chǎn)品，增加紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。將紅色游與鄉(xiāng)村游結(jié)合，推出紅色休閑民宿項(xiàng)目，推出建設(shè)紅色研學(xué)旅游基地實(shí)現(xiàn)“紅色旅游+教育”。為了更進(jìn)一步的紅色文化傳播，使紅色與街區(qū)相碰撞，推出紅色文化街區(qū)項(xiàng)目。積極培育具有滁州特色的紅色旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。（2）將文化、紅色、綠色相結(jié)合，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展形式，豐富紅色旅游內(nèi)涵，進(jìn)一步推進(jìn)特色小鎮(zhèn)、紅色鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)的打造，是鄉(xiāng)村充滿紅色氛圍。發(fā)掘旅游者消費(fèi)潛力，在滿足旅游消費(fèi)需求方面發(fā)揮引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)滁州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。（3）積極創(chuàng)建具有紅色文化氛圍的以紅色為主題的餐飲和住宿，推出具有歷史紀(jì)念意義的紀(jì)念單品，推出給游客帶來(lái)極高滿意度和感染力的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，做到設(shè)施、娛樂(lè)、購(gòu)物都具有紅色特色。結(jié)合各個(gè)年齡段的消費(fèi)需求，因地制宜打造符合各個(gè)年齡段消費(fèi)者需求的紅色產(chǎn)品旅游路線，與當(dāng)?shù)厮綘I(yíng)旅游企業(yè)合作開(kāi)發(fā)，共同宣傳與營(yíng)銷，如感觸游等特色路線。同時(shí)，積極推出個(gè)人特色路線打造項(xiàng)目，全方位提供服務(wù)，滿足其需求。

（二）品牌化戰(zhàn)略。目前，紅色旅游營(yíng)銷缺乏對(duì)產(chǎn)品形象充分認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品的品牌意識(shí)淺陋，未能形成具有影響力的紅色旅游品牌，且大部分資源利用粗放加上紅色資源的特殊的歷史地位，未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。所以，我們要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極推進(jìn)“紅色滁州”計(jì)劃，打造特色的紅色文化旅游品牌。（1）加強(qiáng)紅色旅游品牌建設(shè)，深挖古色、紅色、藍(lán)色、生態(tài)等旅游資源，深挖紅色故事，打造“新四軍在滁州”和“中國(guó)農(nóng)村改革第一村”等紅色品牌。加強(qiáng)目的地品牌項(xiàng)目的建設(shè)，如建設(shè)紅色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，充分將當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特色與紅色文化背景相結(jié)合。（2）依托區(qū)域分布及資源條件，充分利用紅色資源，建設(shè)“四色滁州”體驗(yàn)線等五類精品游線，因地制宜規(guī)劃小崗村片區(qū)等片區(qū)，建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣陌藗€(gè)重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)，如皇甫山紅色旅游區(qū)等，積極推進(jìn)滁州“2558”紅色旅游發(fā)展空間體系的構(gòu)建。（3）創(chuàng)新旅游投融資模式，吸引社會(huì)力量參與旅游投資，補(bǔ)齊旅游發(fā)展短板，解決旅游供需不平衡矛盾。結(jié)合社會(huì)各方力量，采用多渠道吸引投資，積極推進(jìn)旅游景區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)的進(jìn)程。

（三）服務(wù)和保障戰(zhàn)略。（1）優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。建立專門的紅色旅游門戶網(wǎng)站或通過(guò)與其他的旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，開(kāi)辟紅色旅游專欄。主張搭建立體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線下線上協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)行獨(dú)特的采購(gòu)和票務(wù)系統(tǒng)，簡(jiǎn)化購(gòu)票程序。大力開(kāi)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，拓寬營(yíng)銷渠道，增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固和開(kāi)拓新的旅游客源市場(chǎng)。（2）在不破壞當(dāng)?shù)貧v史原貌的前提下，增設(shè)游客具備參與性和體驗(yàn)性的活動(dòng)產(chǎn)品。利用5D等科技，改進(jìn)宣講和展陳方式，實(shí)現(xiàn)“紅色旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，增加產(chǎn)品互動(dòng)性和感染力。（3）完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。如，構(gòu)建完善的旅游立法保障機(jī)制、行政和行業(yè)監(jiān)管機(jī)制、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范機(jī)制、從業(yè)人員培訓(xùn)和激勵(lì)機(jī)制等。

四、滁州紅色旅游轉(zhuǎn)型對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

革命老區(qū)大多位于滁州市的偏僻鄉(xiāng)村，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，以第一產(chǎn)業(yè)為主。發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)有利于帶動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以經(jīng)典旅游景點(diǎn)吸引更多的人來(lái)到當(dāng)?shù)赜欣谵r(nóng)副產(chǎn)品的銷售，增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。有利于帶?dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)家特色健康有機(jī)的餐飲業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)具鄉(xiāng)村特色的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的輻射作用。

紅色旅游作為新型的旅游形式，能夠滿足游客對(duì)于旅游的新需求，吸引更多的人參與紅色旅游，傳播革命文化，弘揚(yáng)革命精神。有利于提高當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)，與“大滁城”建設(shè)計(jì)劃相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。滁州市“十三五”提倡積極創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，提高第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率。紅色旅游業(yè)作為新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)滁州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。

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