龔志文　吳越

摘 要：投融資體系成為制約景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙，加強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)具有十分重要的意義。首先歸納總結(jié)了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征。然后，通過問卷和訪談等實(shí)地調(diào)查研究，分析了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀。最后，在此基礎(chǔ)上，提出景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)的對策。

關(guān)鍵詞：陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);投融資;風(fēng)險管理;景德鎮(zhèn)

中圖分類號：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.01.005

1 陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新創(chuàng)意是其核心所在，陶瓷是其創(chuàng)作載體，知識服務(wù)業(yè)是其內(nèi)在本質(zhì)。另外，該產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)大背景下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一種新模式，它依賴景德鎮(zhèn)特有的陶瓷文化資源，與景德鎮(zhèn)本地其他生產(chǎn)要素緊密結(jié)合，高度重視文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)新，是一種文化、科技創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)互相融合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。筆者在對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀作了大量的調(diào)查研究和分析后，結(jié)合前人的研究成果，總結(jié)出景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)特征：

（1）創(chuàng)新性。創(chuàng)新和創(chuàng)意是陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)在生命力所在，也是其核心內(nèi)涵。要不斷地為消費(fèi)者提供各種新穎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和獨(dú)特的創(chuàng)意服務(wù)，就要求陶瓷文創(chuàng)企業(yè)始終存在創(chuàng)新，所生產(chǎn)出來的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)具特色，只有這樣，才能不斷吸引消費(fèi)者群體，才能獲得源源不斷的經(jīng)濟(jì)效益和活力。

（2）陶瓷文化性。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的以自然資源為基礎(chǔ)的物質(zhì)生產(chǎn)活動，它以陶瓷文化為基礎(chǔ)，利用陶瓷產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行陶瓷文化產(chǎn)品生產(chǎn)，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益。因此，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的壯大，深受本地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)資源、空間、文化特性和產(chǎn)業(yè)特性的影響。

（3）高風(fēng)險性。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)新和創(chuàng)意的依賴程度特別地高，一個新的創(chuàng)意出來，是否能被市場及消費(fèi)者所接納？現(xiàn)有的技術(shù)條件能否將創(chuàng)意人員的創(chuàng)意想法按照原計(jì)劃生產(chǎn)成陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品？生產(chǎn)出的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)能否達(dá)到企業(yè)要求？這些都帶有很大的不確定性和風(fēng)險性。

（4）高附加值性。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在技術(shù)含量、文化價值等方面都有著傳統(tǒng)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，創(chuàng)意賦予陶瓷以觀念價值，使其具有知識密集型的特點(diǎn)，從而較傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品具有更高的價值。

（5）強(qiáng)融合性。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在各行各業(yè)之間相互滲透，與它們相互融合，正是這種融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服務(wù)業(yè)能很好地融為一體，這其實(shí)對產(chǎn)業(yè)的延伸有很大的益處，另外，也大大擴(kuò)展了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間。

（6）人才需求性。創(chuàng)意人才是陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂與命脈所在，他們決定著產(chǎn)業(yè)的生死存亡。這些創(chuàng)意人才的工作有其特殊性以及無可替代性，他們能源源不斷地提出各種新奇的理念、先進(jìn)的技術(shù)和別出心裁的創(chuàng)意內(nèi)容，這些既有來源于他們個人平常經(jīng)驗(yàn)積累的部分，又有來源于個人靈感迸發(fā)的部分。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀

鑒于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在景德鎮(zhèn)已成為陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，筆者主要針對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的文化創(chuàng)意企業(yè)、以高校學(xué)生為主體的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、金融企業(yè)和景德鎮(zhèn)市財政局進(jìn)行問卷調(diào)查，來分析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系現(xiàn)狀。調(diào)研的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)包括“陶溪川·CHINA 坊” 國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園、雕塑瓷廠原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)、三寶國際陶藝村、建國陶瓷文化創(chuàng)意園、陶瓷工業(yè)園、新都民營陶瓷園、皇窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和曙光瓷廠陶瓷小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)園。筆者對10位金融專家、6位財政專家、來自30家文化創(chuàng)意企業(yè)的40名企業(yè)高管，以及以高校學(xué)生為主體的15個文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的30位學(xué)生，用問卷輔以訪談的形式進(jìn)行了調(diào)研。金融專家問卷回收8份;財政專家回收5份，企業(yè)家團(tuán)隊(duì)問卷回收30份，學(xué)生團(tuán)隊(duì)問卷回收28份，總計(jì)71份。盡管調(diào)研的對象不是足夠多，但無論從被調(diào)研企業(yè)的選擇、調(diào)研的有效回收率等各方面看，本次問卷調(diào)查基本可以反映景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀。通過對問卷和訪談的總結(jié)和分析，得到如下初步調(diào)研結(jié)果：

（1）大部分陶瓷文化企業(yè)難以獲得銀行資金。被調(diào)查專家全部認(rèn)為，由于陶瓷文化企業(yè)具有輕資產(chǎn)特征，大部分陶瓷文化企業(yè)固定資產(chǎn)比重小，風(fēng)險較大，使得資產(chǎn)抵押貸款這種方式很難實(shí)行，因此向銀行的融資難度大。對10位金融專家的調(diào)研顯示了文化創(chuàng)意企業(yè)貸款難的另一個原因： 金融機(jī)構(gòu)覺得景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)盈利模式有問題，故事說不清楚，盈利性難以保證，貸款的還款來源不明確。因此，大部分銀行不愿意給文化企業(yè)貸款。

（2）中小陶瓷文化企業(yè)很難從新興融資渠道獲取資金。近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融、融資性擔(dān)保、小額貸款、融資租賃、證券市場融資等新興融資方式迅速發(fā)展。但是調(diào)研表明，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)很難從這些新興的融資渠道獲得資金，專門針對陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品嚴(yán)重不能滿足需求。由于我國證券市場上市門檻高，中小陶瓷文化企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)上市融資的要求。境外上市門檻雖然低，但受外國相關(guān)法律法規(guī)和政策的監(jiān)管，我國中小文化企業(yè)可能由于水土不服，反而得不償失。

（3）股權(quán)資金也不易獲得。在30家被調(diào)查的文化創(chuàng)意企業(yè)，只有5家曾經(jīng)獲得股權(quán)類投資，最高融資額為1000萬元人民幣。以學(xué)生為主的15個文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，只有1家獲得過股權(quán)類資金。究其原因，調(diào)研顯示，由于文化創(chuàng)意企業(yè)的風(fēng)險評估和價值評估困難，投資方對創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的投資非常謹(jǐn)慎。究其原因是，文化創(chuàng)意企業(yè)的核心資產(chǎn)——知識產(chǎn)權(quán)界定不清、保護(hù)不力，很難成為融資的依據(jù)。

（4）投資主體單一。6位被采訪的財政專家均表示，受體制和機(jī)制的影響，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資渠道過于單一，沒有形成多元化的投資主體。景德鎮(zhèn)地方政府是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資資本來源的第一駕馬車，但由于政府財力有限，財政支出主要用于城市和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和國防教育衛(wèi)生等方面，因此，單純依靠政府投資這個渠道，不可能支撐景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（5）金融中介匱乏。金融中介是陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資中的重要環(huán)節(jié)。無形資產(chǎn)證券化機(jī)構(gòu)、無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)和保險等金融中介就顯得尤其重要。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)缺乏無形資產(chǎn)證券化機(jī)構(gòu)、無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)和保險等金融中介，現(xiàn)有的中介機(jī)構(gòu)權(quán)威性不夠，這并不利于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。國家層面上，宏觀的無形資產(chǎn)證券化制度，保險制度和文化產(chǎn)品評估機(jī)制都沒有建立，也沒有明確的政策法規(guī)，影響了陶瓷文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)金融中介機(jī)構(gòu)的建設(shè)。

總之，景德鎮(zhèn)正努力建立健全陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的投融資體系，積極扶持中小型陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，但是，“融資難，投資少”是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的普遍現(xiàn)象，投融資體系不完善已成為陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

3 完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的對策

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，提出如下完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的對策。

（1）提高企業(yè)自身的融資能力，吸引直接投資。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)作為投融資需求的主體，其融資能力對于企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要。首先，必須加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)和專利技術(shù)管理，爭取質(zhì)押融資。其次，逐步提高管理水平。景德鎮(zhèn)大部分陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，管理水平落后。要引進(jìn)先進(jìn)的現(xiàn)代管理理念和技術(shù)，規(guī)范健全企業(yè)制度，借助產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)取得融資。最后，要注重企業(yè)的信用建設(shè)，運(yùn)用供應(yīng)鏈金融獲得融資。

（2）促進(jìn)地方金融機(jī)構(gòu)與中介機(jī)構(gòu)改革，增加信貸供給。金融機(jī)構(gòu)信貸供給不足，是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資能力相對較差的重要原因之一。一方面，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)效益水平普遍不高，經(jīng)營風(fēng)險較大，因此，銀行普遍存在“惜貸”現(xiàn)象。另一方面，景德鎮(zhèn)中小股份制銀、地方性商業(yè)銀行和農(nóng)商行均不發(fā)達(dá)，而國有商業(yè)銀行貸款一般偏好風(fēng)險小的大中型企業(yè)，而對風(fēng)險相對較大的中小型陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)往往存在金融歧視，造成了信貸供給不足。為此，要大力發(fā)展地方性銀行和股份制銀行的規(guī)模，引導(dǎo)國有商業(yè)銀行進(jìn)行機(jī)制改革。加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)改革，要提高中介機(jī)構(gòu)的品牌公信力、權(quán)威性和公正性。金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)建立和完善陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫，建立高效、共享的投融資平臺。

（3）積極培育與發(fā)展多元投融資渠道。景德鎮(zhèn)金融基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，金融產(chǎn)品、服務(wù)和金融工具創(chuàng)新能力不足。要促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，就要不斷拓寬拓寬投融資渠道。首先，對基建投資加大支持力度，設(shè)立景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)專項(xiàng)，比如文化旅游提升工程、國家產(chǎn)教融合建設(shè)試點(diǎn)、中西部高?；A(chǔ)能力建設(shè)工程等等。其次，設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，加強(qiáng)對文化創(chuàng)意和新興業(yè)態(tài)的支持力度。比如設(shè)立陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)基金和支持陶瓷產(chǎn)業(yè)公共創(chuàng)新研發(fā)平臺建設(shè)的專項(xiàng)資金。最后，利用新興新型融資方式。積極建立文化產(chǎn)品評估、交易體系，開展陶瓷相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押等擔(dān)保方式創(chuàng)新，建立多層次的信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)，通過再擔(dān)保、聯(lián)合擔(dān)保等方式分散風(fēng)險。探索陶瓷藝術(shù)品的抵押交易;創(chuàng)新債券品種，提高債券額度;采取以政策扶持和補(bǔ)貼為主的方式，推進(jìn)陶瓷文化企業(yè)通過主板、中小企業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板、股權(quán)轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)等多層次資本市場融資。

（4）積極營造寬松的陶瓷文化企業(yè)投融資環(huán)境。首先，要優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境鼓勵社會資本投資陶瓷文化企業(yè)。積極構(gòu)建和完善文化產(chǎn)業(yè)融資配套體系，突破融資難的基礎(chǔ)性制度障礙。然后，政府部門建立創(chuàng)新基金等政策性基金，重點(diǎn)投入初創(chuàng)期和成長期企業(yè)，推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，對重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)、項(xiàng)目進(jìn)行引導(dǎo)性、示范性的投資與運(yùn)營。最后，完善以科技園區(qū)和孵化器為載體的文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)培育體系。

（5）爭取財稅支持。加大財政專項(xiàng)資金支持力度，扶持和推進(jìn)陶瓷文化企業(yè)上市融資;建立股權(quán)投資引導(dǎo)機(jī)制，通過財政資金引導(dǎo)、稅收減免，推動文化企業(yè)直接融資。

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