吳珊

創(chuàng)新宣傳形式，營(yíng)造民好的社會(huì)氛圍，促進(jìn)核能發(fā)展。

我們身處一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，隨著微博、微信等自媒體的快速發(fā)展及公眾參與社會(huì)管理和環(huán)保意識(shí)的提升，公眾借助自媒體平臺(tái)參與傳播、主導(dǎo)傳播的能力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的信息傳播模式被打破，成功實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的交互傳遞。日本福島核事故發(fā)生后，一時(shí)間謠言四起，大眾“談核色變”，一些不明就里的網(wǎng)民參與了核輻射危害話(huà)題的討論，使之成為一次由網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)的強(qiáng)大“漩渦”，由線上發(fā)展至線下，由社交網(wǎng)絡(luò)延伸至現(xiàn)實(shí)社會(huì)，引發(fā)大眾恐慌，甚至影響了整個(gè)核工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

核科普宣傳的重要性

福島核事故發(fā)生后，很多民眾對(duì)核設(shè)施的安全性打了問(wèn)號(hào)。究其原因，多少與過(guò)度渲染了原子彈的殺傷力和對(duì)世界上三次較大核事故的不當(dāng)宣傳有關(guān)。這些，都讓公眾對(duì)核能產(chǎn)生了夢(mèng)魘般的恐懼。

縱觀全世界，核電發(fā)展的實(shí)踐證明，核能發(fā)展不僅取決于科技水平的提升，也有賴(lài)于公眾對(duì)核電的認(rèn)知。當(dāng)前，加強(qiáng)核科普宣傳，樹(shù)立企業(yè)品牌形象、營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境、培育企業(yè)優(yōu)質(zhì)子文化、打造核工業(yè)品牌文化的影響力，這些都需要我們?cè)诤丝破談?chuàng)作和宣傳方面主動(dòng)作為，創(chuàng)新宣傳形式和宣傳內(nèi)容。

核科普宣傳工作現(xiàn)狀及不足

近年來(lái)，相關(guān)政府部門(mén)及中核集團(tuán)高度重視核科技傳播與普及工作，在科普活動(dòng)組織、科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)建設(shè)和科普資源開(kāi)發(fā)等方面做了大量的工作。例如，中宣部協(xié)調(diào)新聞媒體做好核能和核科技的宣傳普及;環(huán)保部印發(fā)《核與輻射安全公眾溝通工作方案》，提出要加強(qiáng)核與輻射安全的公眾溝通;教育部組織核科普教材的編寫(xiě)，加強(qiáng)中小學(xué)生對(duì)核能的認(rèn)識(shí)。

除此之外，中核集團(tuán)還采取一系列措施積極開(kāi)展核科普宣傳，打造核科普品牌項(xiàng)目——“‘核你在一起”科普活動(dòng)， “魅力之光”核科普夏令營(yíng);借助自媒體手段推出《核電小蘋(píng)果》和核科普動(dòng)畫(huà)片《“核”你在一起》等核科普文化產(chǎn)品;聯(lián)合CCTV推出《中華之核》《解密之核》等精品專(zhuān)題片，開(kāi)展弘揚(yáng)“兩彈一星”精神和核工業(yè)精神巡講活動(dòng)，拍攝反映核工業(yè)建設(shè)、核工業(yè)科技工作者艱苦創(chuàng)業(yè)歷程和精神的主題電視劇《激情的歲月》，以故事吸引人、以文化感染人、以楷模感召人、以精神鼓舞人，以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式揭開(kāi)核的神秘面紗，讓大眾了解核工業(yè)的重要戰(zhàn)略地位以及核工業(yè)人為祖國(guó)作出的突出貢獻(xiàn)，進(jìn)而與核同行，與核同力。

但是，由于核技術(shù)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，涉及眾多學(xué)科，技術(shù)尖端而復(fù)雜，不經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)很難對(duì)其有清晰的認(rèn)識(shí)和理解。

目前，核科普宣傳活動(dòng)，主要針對(duì)的是學(xué)生群體，致力于開(kāi)展核科學(xué)知識(shí)的啟蒙教育和感性宣傳。但學(xué)生群體的社會(huì)公知力和影響力較弱，在進(jìn)一步進(jìn)行深度有效傳播中缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)，對(duì)于核科普的正面宣傳信息也出現(xiàn)了層層衰減的現(xiàn)象。因此，應(yīng)該加大對(duì)社會(huì)輿論領(lǐng)袖的宣傳，向更加成熟、有一定知識(shí)儲(chǔ)備的人群進(jìn)行特色宣傳，如加大對(duì)社會(huì)知名媒體、行業(yè)專(zhuān)家、公知名人的影響，了解高知、高年人群對(duì)于核技術(shù)應(yīng)用和核科學(xué)知識(shí)的了解程度、敏感程度，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、活動(dòng)策劃和內(nèi)容創(chuàng)新，可以開(kāi)展調(diào)查研究，開(kāi)發(fā)具有互動(dòng)性、體驗(yàn)性的核科普宣傳項(xiàng)目，影響有影響力的群體，樹(shù)立社會(huì)大眾對(duì)于核技術(shù)的正確認(rèn)知和情感共鳴。

中核蘭鈾核科普工作初探

2013年，中核蘭鈾面向中央電視臺(tái)等全國(guó)主流媒體召開(kāi)了國(guó)產(chǎn)離心機(jī)工業(yè)化應(yīng)用新聞發(fā)布會(huì)，首次向世人揭開(kāi)工廠的神秘面紗。2015年，在我國(guó)核工業(yè)創(chuàng)建60周年之際，中核集團(tuán)開(kāi)展了“‘核你在一起”核科普公眾開(kāi)放周活動(dòng)。中核蘭鈾作為核燃料公眾開(kāi)放周的重要一站，邀請(qǐng)主流媒體、政府公務(wù)員、學(xué)生團(tuán)體和周邊社區(qū)居民走進(jìn)神秘的工廠，增進(jìn)了公眾對(duì)中核蘭鈾的認(rèn)識(shí)和了解，拉近了企業(yè)與公眾及媒體的距離，增強(qiáng)了社會(huì)認(rèn)同感，取得了積極的社會(huì)影響。

中核蘭鈾核的科普活動(dòng)千人觀影活動(dòng)共設(shè)立6大會(huì)場(chǎng)，根據(jù)不同的科普對(duì)象，有針對(duì)性地開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富、寓教于樂(lè)的巡回核科普及公眾溝通活動(dòng)，走進(jìn)職工、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)校園、走進(jìn)軍營(yíng)，活動(dòng)累計(jì)觀影達(dá)上千人次，發(fā)放核科普宣傳畫(huà)冊(cè)400余冊(cè)、核科普紀(jì)念品50多件，反響熱烈，收效甚佳。

此外，在打造品牌項(xiàng)目上，中核蘭鈾實(shí)現(xiàn)了核科普與蘭鈾紅棗的親密接觸，以核科普宣傳為平臺(tái)，以蘭鈾紅棗為紐帶，打造了“金秋紅棗節(jié)”——中核蘭鈾特色核科普活動(dòng)。在中核蘭鈾的紅山棗林間開(kāi)展了4屆主題突出、內(nèi)容豐富、特色鮮明的核科普活動(dòng)。分別以“蘭鈾故事會(huì)” “綠色核能魅力蘭鈾”和“祖國(guó)在心中紅棗寄深情”為活動(dòng)主題，融合綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，將蘭鈾核科普元素和企業(yè)紅棗樹(shù)結(jié)合，打造蘭鈾核科普品牌，讓社會(huì)公眾與神秘的核工廠有了親密接觸的機(jī)會(huì)，也讓大家對(duì)蘭鈾的一山一水、一草一木和一果一歌有了深入了解。開(kāi)辟的蘭鈾核科普長(zhǎng)廊、黃河奇石展、企業(yè)精神文化展，使公眾對(duì)蘭鈾的歷史、核工業(yè)發(fā)展和企業(yè)特色文化有了更直接、更深入的感知。

打造中核蘭鈾核科普工作長(zhǎng)效機(jī)制

中核蘭鈾核科普公眾溝通活動(dòng)應(yīng)秉持由內(nèi)到外、由淺入深、由局部到全面的原則，逐步開(kāi)展。

公司企業(yè)文化處開(kāi)展核科普“四建”，即建機(jī)構(gòu)、建平臺(tái)、建隊(duì)伍、建品牌。積極搭建核科普平臺(tái)，在充分利用現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善愛(ài)國(guó)主義教育館的圖片及實(shí)物展示內(nèi)容，設(shè)立核科普?qǐng)@地，制作核科普看板，重點(diǎn)以核燃料、鈾濃縮、核安全文化為主，在重要路段設(shè)置核科普宣傳牌，營(yíng)造科普文化氛圍;組織建立一支核科普專(zhuān)家講解團(tuán)，以在職或退休的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員為骨干，主要負(fù)責(zé)公司核科普內(nèi)容的選取、核科普講解、公眾溝通活動(dòng)的答疑，在保密的前提下把握核科普宣傳的度。依托公司青年志愿者，組織建立核科普志愿服務(wù)隊(duì)，負(fù)責(zé)活動(dòng)的布展準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)志愿服務(wù)、公益宣傳等，開(kāi)展蘭鈾特色核科普活動(dòng)，打造品牌項(xiàng)目，建立核科普工作長(zhǎng)效機(jī)制。

要積極借助外力，加強(qiáng)同上級(jí)單位的聯(lián)系，依托中國(guó)核學(xué)會(huì)及集團(tuán)公司的科普資源，有所取舍、有所借鑒、取其精華、突出特色，搞好形式創(chuàng)新，做好內(nèi)容的普及。爭(zhēng)取地方政府、機(jī)構(gòu)的支持，與甘肅省科協(xié)、教育局等形成合作關(guān)系，借助他們良好的社會(huì)公信力，助推特色活動(dòng)的開(kāi)展。

中核蘭鈾循序漸進(jìn)開(kāi)展核科普活動(dòng)由點(diǎn)及面。確定核科普對(duì)象，劃分重點(diǎn)人群，針對(duì)重點(diǎn)人群開(kāi)展層次、內(nèi)容不同的核科普活動(dòng)，逐步開(kāi)展“核”你在一起公眾開(kāi)放周，達(dá)到致力周邊、輻射全國(guó)的效果。

由淺入深。科普從鈾濃縮、核燃料產(chǎn)業(yè)鏈、核電、核工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、核能技術(shù)應(yīng)用到核安全文化，層層推進(jìn)、逐步擴(kuò)展，最終形成“核+X”的科普模式。

由內(nèi)到外。堅(jiān)持“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)，開(kāi)展具有蘭鈾特色和鈾濃縮元素的核科普項(xiàng)目，持續(xù)開(kāi)展蘭鈾紅棗節(jié)核科普活動(dòng)。同時(shí)，主動(dòng)參與核電系統(tǒng)、集團(tuán)公司、地方政府的科普活動(dòng)，讓核科普在更高平臺(tái)影響更多的人。

通過(guò)打造中核蘭鈾核科普品牌項(xiàng)目，展示中核蘭鈾“開(kāi)放、安全、綠色、創(chuàng)新”的企業(yè)形象，持續(xù)為中核蘭鈾、為我國(guó)核工業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極的社會(huì)環(huán)境和良好的輿論氛圍。

組織“大手牽小手，核你在一起”活動(dòng)。邀請(qǐng)重點(diǎn)人群，如蘭州市中小學(xué)生、教師或企業(yè)職工家屬走進(jìn)神秘蘭鈾，實(shí)地科普核燃料有關(guān)知識(shí)。開(kāi)展“大手牽小手”核科普征文或一日見(jiàn)聞繪畫(huà)展，增進(jìn)公眾對(duì)核工業(yè)的認(rèn)識(shí)和了解，拉近與公眾及媒體的距離，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感，取得較好的社會(huì)效果。

開(kāi)展科普公益活動(dòng)。組織公司核科普志愿服務(wù)隊(duì)走進(jìn)偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校開(kāi)展公益志愿服務(wù)，捐贈(zèng)學(xué)習(xí)用品、生活物資，為學(xué)生講一堂核科普課，啟發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)核知識(shí)、核技術(shù)的向往，初步感受核之魅力。

開(kāi)展“核+創(chuàng)意”項(xiàng)目。開(kāi)發(fā)制作核科普書(shū)籍、宣傳資料、工藝模型等，制作播出企業(yè)核科普宣傳微電影、核科普工藝原理片，組織一支企業(yè)文化暨核科普宣講團(tuán)，以豐富的活動(dòng)、新穎的形式、文化的理念鼓舞人、團(tuán)結(jié)人、塑造人。

（作者單位：中核蘭鈾）