單森淼

摘要：法國博物館具有非常豐富的館藏品，文化產(chǎn)業(yè)是法國支柱型產(chǎn)業(yè)之一。隨著世界全球各地文化建設(shè)不斷推進(jìn)，博物館積極凸顯自身的品牌形象。本文針對法國博物館文創(chuàng)衍生品產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，以數(shù)據(jù)分析法及敘事法進(jìn)行分析，總結(jié)出現(xiàn)階段存在主要問題。

關(guān)鍵詞：品牌;設(shè)計(jì);文創(chuàng)

博物館文創(chuàng)衍生品作為博物館展品文化的延伸與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已逐漸發(fā)展成為社會價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益一體的產(chǎn)業(yè)。曾經(jīng)人們對博物館敬而遠(yuǎn)之，如今已逐漸發(fā)展成人們文化生活的重要組成部分。本次筆者通過對法國博物館實(shí)地調(diào)研進(jìn)行博物館文創(chuàng)衍生品研究。提到同樣歷史悠久的文化大國“法國” 我們可能首先會想到時(shí)尚、浪漫、藝術(shù)、埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院等;對于藝術(shù)家可能還會想到塞尚、畢加索、莫奈、杜尚等。此次法國調(diào)研學(xué)習(xí)無一不讓我們感受到法國的自由與民主，從精彩紛呈的櫥窗到玲瑯滿目的街頭雕塑;從歷史悠久的文化建筑到一代名家的名畫作品;從個(gè)性的街頭文化到名目眾多的cafes;從看不完的展覽、逛不盡的博物館到大街小巷的文化遺產(chǎn)標(biāo)示都讓我們感受到法國文化的精致浪漫，它充斥在文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域之中，讓人不由自主的散發(fā)對藝術(shù)的追求。

法國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分成熟，經(jīng)調(diào)研在法國約有1200 座博物館、1500 多座紀(jì)念性建筑物、44000 座建筑物歷史古跡，我猜這也是為什么法國可以吸引8900萬游客成為世界第一旅游大國的原因。法國不僅擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，還擁有高度繁榮的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是法國支柱型產(chǎn)業(yè)之一，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)推動法國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有兩大特點(diǎn)：一、悠久的傳統(tǒng);二、保持歷史的延續(xù)性。藝術(shù)文化生活貫穿著法國人的日常，他們對自己的文化持有尊重與發(fā)自內(nèi)心的喜愛，法國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是典型的國家主導(dǎo)，博物館與美術(shù)館里有很多當(dāng)?shù)厝藚⒂^，認(rèn)真觀摩學(xué)習(xí)。加上法國積極倡導(dǎo)“文化多樣性”，無論是景點(diǎn)還是博物館都有精致種類分明的紀(jì)念品商店。法國博物館文創(chuàng)衍生品著重于互動性、教育性及趣味性的表現(xiàn)，為滿足參觀者購買衍生品，除了設(shè)立獨(dú)立商店外還在各樓層設(shè)置零售柜臺。由于展品極為豐富與震撼，3名看展群眾中至少有1名在文創(chuàng)產(chǎn)品店停留進(jìn)行購買用于收藏使用或饋贈。

例如在塞納河畔的盧浮宮收藏著大量古埃及、古羅馬、古希臘及東方的古董以及繪畫、雕塑、素描、工藝美術(shù)等藏品。每天接待游客近1.5萬人，旺季高達(dá)8萬人次以上，館內(nèi)設(shè)置了種類不同的文創(chuàng)產(chǎn)品店。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)其中大多運(yùn)用著名的畫作、雕塑、文化背景進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品塑造，如“米洛的維納斯（Vénus de milo）”、“勝利女神之翼（Victore de Samothrace）”等文物縮小件，但銷量卻可以排在RMN各商店銷售前十的位置。在禮品類中注重兒童禮品和珠寶類禮品的設(shè)計(jì)。盧浮宮還打造了一個(gè)在諸多風(fēng)格文創(chuàng)作品中都可以看到身影的獨(dú)特文化IP ——《蒙娜麗莎》。同時(shí)以盧浮宮作為載體，開發(fā)蒙娜麗莎版導(dǎo)覽冊進(jìn)行售賣。依托于蒙娜麗莎的IP形象，在設(shè)計(jì)中給游客帶來全新感受的同時(shí)與當(dāng)下潮流相結(jié)合進(jìn)行衍生品開發(fā)，不僅可以提高單價(jià)還為游客提供了更多購買選擇。

在法國奧塞博物館，可以數(shù)字化線上觀看展覽，法國國家博物館聯(lián)合會（RMN）將最能代表畫家藝術(shù)特點(diǎn)的畫作制作成畫冊、明信片、文具等衍生品。其中兒童繪本與立體書籍最為暢銷。蓬皮杜中心是法國最大的現(xiàn)代藝術(shù)博物館，也是極具獨(dú)特性的博物館。被歐洲構(gòu)成主義與立體派所影響，用線條打造自己的文化符號。蓬皮杜中心雖然產(chǎn)業(yè)琳瑯滿目但與交錯(cuò)的線條相結(jié)合卻凸顯了它將建筑結(jié)構(gòu)與構(gòu)成主義融入文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性。

法國博物館具有非常豐富的館藏品，館藏衍生品開發(fā)關(guān)注到不同類型游客的不同需求，設(shè)計(jì)的作品種類從最早的卡片、畫冊、藏品仿制品等慢慢向新形式如玩具、服飾、仿制珠寶等過渡。在參觀的過程中發(fā)現(xiàn)與展覽相關(guān)的畫冊及極具紀(jì)念意義的文創(chuàng)產(chǎn)品如相關(guān)編織飾品等具有非常高的購買率。同時(shí)每個(gè)博物館都有自己限量版或聯(lián)名作品如帆布袋、小錢包等，它們只在展品所在的博物館出售因此變得格外暢銷。法國文創(chuàng)產(chǎn)品較為看重兒童市場，在各大博物館觀展時(shí)發(fā)現(xiàn)兒童圖書類衍生品占比很大，極具互動性的立體書及有聲讀物得到了充分的開發(fā)設(shè)計(jì)。

法國博物館文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)已有近百年歷史，產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道、售后等方面已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，博物館擁有著豐富而精美的館藏文物，是不可多得的文化資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供了良好的條件。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)法國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品多由RMN與盧浮宮、凡爾賽宮等32所知名博物館協(xié)同開發(fā)，藝術(shù)衍生品已開發(fā)數(shù)千種暢銷全球。根據(jù)法國國立博物館聯(lián)合會分析，其管理的40多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)在2008年僅藝術(shù)衍生品就售出250萬本書籍、650萬張圖片，銷售額合計(jì)3000多萬歐元。由于所涉及的藝術(shù)家及藝術(shù)風(fēng)格種類繁多，通過探索如何在眾多藝術(shù)家及藝術(shù)風(fēng)格作品中選擇文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路時(shí)，發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大多來源于耳熟能詳?shù)闹嬜骷暗袼堋＿@也是法國文創(chuàng)產(chǎn)品中存在的問題，產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)和保守。大多數(shù)產(chǎn)品是由RMN將各大博物館文化衍生品集中在一個(gè)平臺上進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)和管理，在互通的同時(shí)缺乏差異性。但不可否認(rèn)的是，RMN衍生品開發(fā)的體系化經(jīng)驗(yàn)十分值得我們學(xué)習(xí)，在流程化的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)新力將更加有益。

法國文化產(chǎn)業(yè)所具有的生生不息的活力，既來自悠久的歷史傳統(tǒng)，也來自對文化創(chuàng)意的不斷追求。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)也注入了文化價(jià)值，通過文創(chuàng)產(chǎn)品把博物館打造成了線上線下藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兼顧的公共空間，傳遞文化資訊。用文創(chuàng)產(chǎn)品拉近博物館與參觀者的距離，圍繞著館藏內(nèi)涵將博物館藝術(shù)潛移默化的帶入日常生活，傳遞歷史、文化信息;普及地方特色、藝術(shù)品位、文化個(gè)性。便是博物館文創(chuàng)衍生品的價(jià)值表達(dá)。

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