劉垚

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)紋樣;商業(yè)插畫(huà);應(yīng)用

1 中國(guó)傳統(tǒng)紋樣概述

傳統(tǒng)紋樣作為中華文明的重要代表元素之一，其形成的歷史十分悠久。傳統(tǒng)紋樣圖案可以分為動(dòng)物、植物、器具等。龍鳳圖案是最早的吉祥、平順的圖案。魚(yú)類(lèi)、鳥(niǎo)類(lèi)等常見(jiàn)動(dòng)物也具有吉祥寓意。植物類(lèi)紋樣一般用來(lái)作為觀賞類(lèi)器物上的圖案，以表示相對(duì)應(yīng)的吉祥寓意，如梅、蘭、竹、菊等，表示君子之風(fēng)。動(dòng)物紋樣一般作為吉祥圖案，多出現(xiàn)在一些生活用品的陶罐之上?，F(xiàn)出土的器物中，多繪制動(dòng)物類(lèi)的吉祥紋樣，從圖案中一筆筆簡(jiǎn)單而生動(dòng)的線(xiàn)條和淳樸的刻畫(huà)痕跡中都可以看出先人祈禱平安順?biāo)斓目释Ｒ虼?，每一個(gè)吉祥圖案或紋樣都是先人對(duì)美好生活的向往，是對(duì)幸福生活的渴望，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是可以帶來(lái)幸運(yùn)的圖案。

2 商業(yè)插畫(huà)概述

2.1 商業(yè)插畫(huà)的概念

所謂商業(yè)插畫(huà)，是為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，使其企業(yè)或產(chǎn)品更加具有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，突出企業(yè)或產(chǎn)品的相應(yīng)屬性。在現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)中，商業(yè)插畫(huà)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，通過(guò)商業(yè)插畫(huà)把廣告用圖形的語(yǔ)言有效的傳播給受眾，這是一種有效的傳播表現(xiàn)形式，社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的繁榮是商業(yè)插畫(huà)發(fā)展的前題[1]。商業(yè)插畫(huà)可以應(yīng)用于商品的包裝，也可以應(yīng)用于廣告商業(yè)宣傳、商業(yè)形象設(shè)計(jì)、出版物插畫(huà)、影視多媒體等方面。如廣告插畫(huà)，其特點(diǎn)是視覺(jué)形象突出，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，畫(huà)面整體氛圍濃厚，能突出主要視覺(jué)圖形，新奇性和視覺(jué)吸引力強(qiáng)。商業(yè)插畫(huà)信息量大，文字、色彩、商標(biāo)等元素共同組建成插畫(huà)整體，可以提升商品的文化品位和時(shí)尚感。

2.2 商業(yè)插畫(huà)的功能與作用

商業(yè)插畫(huà)就是把人的視覺(jué)和心理反應(yīng)作為攻克對(duì)象，把圖像、色彩的處理作為其重要的宣傳表達(dá)方式，用平面設(shè)計(jì)的方式體現(xiàn)在大眾的眼前。通過(guò)將信息清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣。因此，商業(yè)插畫(huà)的功能和作用主要為以下四個(gè)方面：（1） 展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息;（2） 激發(fā)消費(fèi)者的興趣;（3） 增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力;（4） 強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

3 中國(guó)傳統(tǒng)紋樣在商業(yè)插畫(huà)中應(yīng)用意義

魯迅曾說(shuō)過(guò)，“越是民族的，越是世界的”?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，中西文化的結(jié)合以及包含多種文化的設(shè)計(jì)理念是現(xiàn)階段的必需品。傳統(tǒng)紋樣蘊(yùn)含著中國(guó)的哲學(xué)道理，無(wú)不體現(xiàn)出傳統(tǒng)的韻味，以及“虛實(shí)相生、以柔克剛、計(jì)黑為白”的樣式[2]。傳統(tǒng)紋樣圖案經(jīng)過(guò)時(shí)代更迭，形象簡(jiǎn)潔明了、風(fēng)格多樣，多為抽象圖形，不受具象形象的限制，從視覺(jué)表現(xiàn)上看十分經(jīng)典，具有突出的藝術(shù)美感，將其應(yīng)用到現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)中，不僅可以服務(wù)于現(xiàn)代藝術(shù)，還可以將傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)傳播。此外，將傳統(tǒng)圖案中的親和力、寓意與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合更能體現(xiàn)出商品的內(nèi)涵與和諧美[3]。

4 中國(guó)傳統(tǒng)紋樣在商業(yè)插畫(huà)中的應(yīng)用思路

在商業(yè)插畫(huà)中添加中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，具有強(qiáng)烈的民族性表現(xiàn)，能夠利用消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知達(dá)到認(rèn)同感，宣傳效果更佳。中國(guó)傳統(tǒng)紋樣在商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，并不是說(shuō)完全的照搬，而是需要在進(jìn)行商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為基礎(chǔ)，運(yùn)用“天人合一”的思想，將傳統(tǒng)元素的構(gòu)圖方式、色彩運(yùn)用充分發(fā)揮，體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的獨(dú)特氣質(zhì)。

4.1 構(gòu)圖形式在商業(yè)插畫(huà)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)元素一般都是由點(diǎn)、線(xiàn)、面組成。在中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)觀念的影響下，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣一般構(gòu)圖比較飽滿(mǎn)，但都遵循著“對(duì)稱(chēng)與均衡”“節(jié)奏與韻律”“對(duì)比與統(tǒng)一”等形式美法則，將各種元素在畫(huà)面中通過(guò)一定規(guī)律的布置，和諧統(tǒng)一地安排在同一空間，會(huì)使得畫(huà)面視覺(jué)效果豐富。因此，將中國(guó)傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于商業(yè)插畫(huà)中，可以通過(guò)圖形并置、圖形透疊、圖形內(nèi)置等多種方法，產(chǎn)生一種新的視覺(jué)效果。

在構(gòu)圖形式上，平視構(gòu)圖是中國(guó)傳統(tǒng)紋樣比較普遍的運(yùn)用方式。其特點(diǎn)是視點(diǎn)不集中，對(duì)于所表現(xiàn)的事物一律平視，圖案的反復(fù)運(yùn)用產(chǎn)生了強(qiáng)烈的表現(xiàn)性。如沈陽(yáng)故宮中清黑漆描金彩繪蓮福紋飾盤(pán)中的紋樣（如圖1），運(yùn)用均衡式構(gòu)圖，從中心點(diǎn)發(fā)散繪制，畫(huà)面中蓮花紋為主要圖案，由于其象征吉祥，代表凈土、純潔，多用于瓷器中作為裝飾圖案。在此器皿中，蝙蝠紋起到圖案連接的作用，“蝠”字與“福”字同音，代表吉祥，是我國(guó)傳統(tǒng)紋樣的主要代表圖案?；匦渭y作為輔紋，呈圓弧形分布在蓮花紋四周，具有區(qū)域分割及裝飾性功能。將此類(lèi)裝飾性紋樣運(yùn)用于商業(yè)插畫(huà)中（如圖2），其商業(yè)主題突出，色彩和諧，可以使商品表現(xiàn)高貴、雅致的藝術(shù)品格，整體體現(xiàn)出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的美感。

可見(jiàn)將同樣具有裝飾性效果的傳統(tǒng)紋樣與商業(yè)插畫(huà)相融合，能夠充分展示出設(shè)計(jì)圖案的藝術(shù)魅力，還能體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性。

4.2 色彩元素在商業(yè)插畫(huà)中的應(yīng)用

在中國(guó)傳統(tǒng)紋樣中，色彩表現(xiàn)十分豐富，不同時(shí)間、不同地區(qū)、不同民族、不同階層的都有其特有的色彩系列，這些不同的色系能夠烘托出作品的整體效果以及具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。有代表喜慶的紅色，有代表生命的綠色，有代表高貴的黃色等等。中國(guó)傳統(tǒng)顏色中石青、石綠、朱紅、胭脂、三青、三綠等顏色[4]，都具有獨(dú)特的色彩屬性以及強(qiáng)烈的民族特性。如圖2 的傳統(tǒng)紋樣插畫(huà)設(shè)計(jì)中就是運(yùn)用傳統(tǒng)色彩赭石作為底色，與大地色相近，代表著沉穩(wěn)、豐收。金色在傳統(tǒng)色彩中寓意豐收、財(cái)富，能體現(xiàn)出器物的華貴之感，代表著古老的文明。在汾酒品牌插圖中，就使用了中國(guó)傳統(tǒng)“石青”顏色，運(yùn)用獨(dú)特色彩屬性突顯品牌的地區(qū)性。在奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)志設(shè)計(jì)中（如圖3），靚麗的中國(guó)紅以及中國(guó)書(shū)法筆體運(yùn)用印章形式等中國(guó)元素融合在一起，將奧運(yùn)精神與中國(guó)文化有機(jī)結(jié)合，是中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。因此，通過(guò)傳統(tǒng)色彩、紋樣與現(xiàn)代構(gòu)圖元素相結(jié)合，將三者協(xié)調(diào)統(tǒng)一，營(yíng)造出一個(gè)色彩與紋樣相對(duì)和諧的氛圍，其沖擊力及民族特性顯而易見(jiàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商業(yè)插畫(huà)實(shí)現(xiàn)了信息可視化的傳達(dá)作用，在其中增添傳統(tǒng)紋樣元素，可以使作品具有強(qiáng)烈及特殊的文化精神，具有民族代表性，同時(shí)也是中國(guó)商業(yè)插畫(huà)走向世界的根本，立足世界的標(biāo)志。因此，在商業(yè)插畫(huà)中添加中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，在傳統(tǒng)中吸取精髓，創(chuàng)造藝術(shù)美，是一種傳承與創(chuàng)新，是一種表達(dá)本民族人文思想和藝術(shù)審美品格的方式。不僅如此，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣在商業(yè)插畫(huà)中的應(yīng)用，完美地將文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)等有機(jī)結(jié)合，達(dá)到更深層次的視覺(jué)沖擊，從而激發(fā)受眾的興趣。

幾千年來(lái)，先輩們留下的藝術(shù)瑰寶不僅數(shù)量居多，美不勝數(shù)，中華文化也彰顯出了強(qiáng)大的生命力與美學(xué)價(jià)值。傳統(tǒng)藝術(shù)元素和文化精神因素有著許多美好的意義和作用，更是商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中取之不盡的珍寶。綜上所述，將現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)全球化下推崇中華文明作為一個(gè)突破點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化元素相結(jié)合，挖掘其深度蘊(yùn)含的意義，才能進(jìn)行改造和變化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造，給予其新的生命力[5]，這也是我國(guó)商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)有利趨勢(shì)。但傳統(tǒng)紋樣在商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用并不是在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的疊加，而是著重于民族審美元素和心理需求。對(duì)于傳統(tǒng)紋樣，我們應(yīng)該保護(hù)它的精華并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升華，制作出屬于我們民族獨(dú)特的設(shè)計(jì)作品，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的新式設(shè)計(jì)運(yùn)用到更多的領(lǐng)域。