魏連俊，魏 伊，邢忠民

（1.黑河學(xué)院，黑龍江黑河164399；2.哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江哈爾濱150028；3.北京滳慧律師事務(wù)所，北京100020）

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)面臨的歷史機(jī)遇

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2019 年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4 億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6 億人，同比增長(zhǎng)8.3%（注：由于疫情的影響，最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止到2019 年）。市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.8 億元，同比增長(zhǎng)21.0%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借媒介傳播成本低、渠道廣、影響力大這些優(yōu)勢(shì)，讓越來(lái)越多的優(yōu)秀作品在短時(shí)間內(nèi)便能積累大量人氣和影響力，在一定程度上縮短了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變現(xiàn)周期。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)探索著新的盈利方式以增加產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

有學(xué)者指出：在互聯(lián)網(wǎng)精神、權(quán)利意識(shí)和商業(yè)模式三者的沖突和平衡中，尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新才是解決版權(quán)問(wèn)題的根本出路。[1]同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也在朝著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)多元化、多樣化的方向發(fā)展，讓新題材作品自帶熱度，引發(fā)和滿足用戶的關(guān)注和期待。由此，2017 年以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭的IP 開(kāi)發(fā)橫空出世，在短時(shí)間內(nèi)急劇升溫，并吸引了大量資本的涌入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)逐漸形成了以內(nèi)容為中心，面向泛娛樂(lè)媒介融合開(kāi)發(fā)的新模式。因此，這一年被稱作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的“資本元年”。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)是為實(shí)現(xiàn)版權(quán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值而進(jìn)行的許可交易、權(quán)利轉(zhuǎn)讓、質(zhì)融資、維權(quán)訴訟等一系列版權(quán)服務(wù)活動(dòng)。與同類影視作品相比，依賴于其廣闊的粉絲基礎(chǔ)，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成的影視作品本身帶有一種“光環(huán)”，在播出之前就自帶熱度。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編熱潮不減，消費(fèi)者對(duì)IP 的關(guān)注度依然日益上升，業(yè)界對(duì)優(yōu)質(zhì)IP 需求更盛。由此可知，IP 改編擁有著積極的消費(fèi)期待和市場(chǎng)環(huán)境。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的暗面，出現(xiàn)了新的利益分配爭(zhēng)端。

二、免費(fèi)與付費(fèi)的博弈

（一）新型經(jīng)營(yíng)方式引起的盈利模式變革

2017 年可謂是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的“資本元年”，業(yè)界瞄準(zhǔn)了IP 化運(yùn)作的巨大市場(chǎng)潛力，及時(shí)調(diào)整商業(yè)模式和獲利戰(zhàn)略，對(duì)接業(yè)界對(duì)優(yōu)質(zhì)IP 的迫切需求，最終實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)等的深度結(jié)合和多方位盈利的“長(zhǎng)鏈效應(yīng)”。以閱文集團(tuán)為例，2019 年閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入37.1億元，來(lái)自版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他的收入同比增長(zhǎng)283.1%，至46.4 億元;其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)44.2 億元，同比激增341.0%。隨著泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的地位一躍而上，資本成了IP 化運(yùn)作的助推器，使其奠定了平臺(tái)盈利方式上的重要地位。正如作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的程武所說(shuō)，他比任何人都能認(rèn)識(shí)到內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心是人，是創(chuàng)作者。作家是閱文最寶貴的財(cái)富。由此可知，現(xiàn)今版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)的掌握。

此外，掌握優(yōu)質(zhì)版權(quán)的同時(shí)，還需要對(duì)版權(quán)的有效保護(hù)作為產(chǎn)業(yè)支撐。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作具有網(wǎng)絡(luò)性、開(kāi)放性和互動(dòng)性。到了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)代，抄襲的成本過(guò)低。相對(duì)的，維權(quán)保權(quán)卻很難。借助所謂的智能寫(xiě)作軟件，通過(guò)簡(jiǎn)單機(jī)械的照搬和轉(zhuǎn)譯就能完成一部“作品”，這樣的作品敘事要素重疊，同質(zhì)化、類型化現(xiàn)象嚴(yán)重，“撞?！啊ⅰ叭诠！毙袨閷映霾桓F。盜文滿天飛，擠占了正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資源和發(fā)展空間，是對(duì)版權(quán)安全的侵蝕和沉重打擊。盡管經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)從牙牙學(xué)語(yǔ)的“嬰兒”長(zhǎng)成了風(fēng)華正茂的“青年”，但其發(fā)展歷程中仍然受到互聯(lián)網(wǎng)人口增長(zhǎng)紅利退潮和盜文行為野蠻生長(zhǎng)問(wèn)題的侵?jǐn)_。[2]

（二）由版權(quán)運(yùn)營(yíng)引起的利益爭(zhēng)奪戰(zhàn)

作為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)盈利的重要一環(huán)，IP 化運(yùn)作給版權(quán)的實(shí)際擁有者帶來(lái)了豐厚的收益。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)是作品進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)的土壤，閱文集團(tuán)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿，坐擁大量的優(yōu)質(zhì)IP，市場(chǎng)紅利巨大。截止到2019 年底，閱文集團(tuán)擁有810 萬(wàn)名入駐作家，作品數(shù)量達(dá)到了令人驚異的1220 萬(wàn)部，其中自有原創(chuàng)文學(xué)作品達(dá)到了1150 萬(wàn)部。2020 年第一季度平臺(tái)新增作家數(shù)量33 萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)129%。市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)達(dá)到了前所未有的繁盛局面。面對(duì)著IP 孵化出的巨大利潤(rùn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的關(guān)系變得十分敏感。

（三）免費(fèi)閱讀是否是產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

在許多人看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)懷抱著開(kāi)放與免費(fèi)的內(nèi)涵。由此，把免費(fèi)從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的行為視作理所當(dāng)然。面臨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退、短視頻等其他娛樂(lè)形式興起的現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展似乎到了調(diào)整期。[3]與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)出現(xiàn)了免費(fèi)文學(xué)回流的勢(shì)頭，關(guān)于付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀的討論甚囂塵上。免費(fèi)閱讀打破由付費(fèi)閱讀建構(gòu)起的原有的讀者圍欄，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力和群眾基礎(chǔ)，有利于平臺(tái)進(jìn)行下一步大體量的資本運(yùn)作，進(jìn)而挖掘出巨大的市場(chǎng)紅利。然而，一部?jī)?yōu)秀作品的出世是需要時(shí)間和知識(shí)的沉淀以及對(duì)寫(xiě)手物質(zhì)上精神上的不懈支持的。從地位上處于弱勢(shì)的基層網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的角度來(lái)說(shuō)，平臺(tái)強(qiáng)推免費(fèi)、占其版權(quán)無(wú)異于殺雞取卵。中低階作者作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基座，對(duì)其利益的忽視和剝奪，導(dǎo)致其作品生產(chǎn)動(dòng)力不足，必然會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)造成不可挽回的破壞。孤立的作者被裹挾在風(fēng)起云涌的資本市場(chǎng)中，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)上的角色何其重要，又何其孱弱。

“閱文風(fēng)波”引起了網(wǎng)絡(luò)世界的軒然大波。新合同被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的偉大勝利，但是修改合同的結(jié)果是資本的妥協(xié)，還是其改頭換面的退避三舍？不論怎樣，這樣的資本巨獸和弱勢(shì)寫(xiě)手們的拉鋸，可以算得上是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史上里程碑式的事件，也將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深度調(diào)整的開(kāi)端。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)主動(dòng)和被動(dòng)的深度調(diào)整成為必然趨勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的版權(quán)保護(hù)意識(shí)和凝聚力量亟待加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者群體近二十年生于網(wǎng)絡(luò)、發(fā)于草根，創(chuàng)設(shè)出了簽約作者的法律意識(shí)和版權(quán)意識(shí)低下、對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)有著過(guò)度的信任和依賴的整體環(huán)境和不利局面。這次輿論的極大關(guān)注也是在較長(zhǎng)期的歷史發(fā)展下被壓抑的情緒的一次集中爆發(fā)。從“風(fēng)波”到“平靜”只經(jīng)歷了短短的一個(gè)月，這次意義深遠(yuǎn)的改革運(yùn)動(dòng)不免有些“虎頭蛇尾”。“淺嘗輒止”式維權(quán)不可取，內(nèi)部訴求的分化是其主要原因之一，不利于權(quán)利的實(shí)現(xiàn)和合同深度的調(diào)整。若作者們充分利用社交平臺(tái)的影響力和媒體的曝光力，凝魂聚氣，形成體系化整體化的合理訴求，倒逼平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，其力量終能形成不同于現(xiàn)在的磅礴之勢(shì)。為達(dá)此目的，要加強(qiáng)以下幾方面的工作：

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者建立健全自己的自治組織，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者群體的組織性和凝聚力，形成維權(quán)合力，以抗衡強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者主動(dòng)學(xué)習(xí)版權(quán)法律知識(shí)，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高維權(quán)的積極性、主動(dòng)性和有效性。

3.版權(quán)保護(hù)組織加強(qiáng)普法宣傳，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的維權(quán)意識(shí)和水平。

4. 律師把義務(wù)法律服務(wù)和有償法律服務(wù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，積極推進(jìn)以案釋法工作，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的維權(quán)實(shí)效。

（二）加強(qiáng)著作權(quán)立法保護(hù)

從2005 年到2018 年，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家版權(quán)局等國(guó)家機(jī)構(gòu)推出了一系列有關(guān)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的指導(dǎo)意見(jiàn)，這給拔節(jié)生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)注入一支強(qiáng)心劑。為了更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，今年4 月26 日，第十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第十七次會(huì)議對(duì)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法（修正案草案）》進(jìn)行審議，并于4 月30 日公開(kāi)征求意見(jiàn)。草案在術(shù)語(yǔ)上做出了修改（如將“公民”修改為“自然人”，將“其他組織”修改為“非法人組織”），統(tǒng)一規(guī)范用詞，加強(qiáng)與其他民事法律的銜接，落實(shí)不同角色不同的法律權(quán)利和法律義務(wù)，提高了著作權(quán)立法水平；將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”統(tǒng)一改為“視聽(tīng)作品”。視聽(tīng)作品的內(nèi)涵和外延更寬廣，既能覆蓋傳統(tǒng)影視作品，也能對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的短視頻、游戲直播、體育賽事、網(wǎng)課等各類新形態(tài)的作品實(shí)現(xiàn)包含，擴(kuò)大了著作權(quán)的保護(hù)范圍。更為重要的是，《修正案草案》還完善了賠償規(guī)則，新增了侵權(quán)損害賠償計(jì)算方式，按照許可使用費(fèi)的倍數(shù)確定賠償數(shù)額，遵循權(quán)利人的實(shí)際損失、侵權(quán)人的違法所得、許可使用費(fèi)的倍數(shù)及法定賠償?shù)倪m用路徑。同時(shí)，將法定賠償額上限由此前的五十萬(wàn)元提高到五百萬(wàn)元?？v向上，著作權(quán)法定賠償額實(shí)現(xiàn)了十倍的提升；橫向上，實(shí)現(xiàn)了與商標(biāo)侵權(quán)法定賠償相一致。最大的亮點(diǎn)是增加了懲罰性賠償?shù)南嚓P(guān)規(guī)定，對(duì)故意侵犯著作權(quán)或者情節(jié)嚴(yán)重的行為，可以適用賠償數(shù)額一倍以上五倍以下的懲罰性賠償。這有利于提高盜版行業(yè)的違法成本，最大范圍內(nèi)挽回被侵權(quán)人的財(cái)產(chǎn)損失。大大提升了對(duì)著作權(quán)的保護(hù)力度，有助于破解侵權(quán)代價(jià)低、權(quán)利人維權(quán)成本高的困境。

國(guó)家的監(jiān)管和法律的規(guī)范產(chǎn)生了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重要的的引導(dǎo)作用，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)朝著精細(xì)化、規(guī)范化方向發(fā)展，完成好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓大眾感受到文字的魅力、向世界講述中國(guó)故事的光榮使命。

（三）制式合同：人大代表提出的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)規(guī)范新方式

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與平臺(tái)之間應(yīng)該是一種合作，互利共贏的關(guān)系，不應(yīng)該僅僅是一種勞動(dòng)雇傭關(guān)系?！比珖?guó)人大代表蔣勝男在“兩會(huì)”期間建議網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用制式合同規(guī)范版權(quán)。

首先需要界定的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與平臺(tái)之間不是勞動(dòng)雇傭關(guān)系，而是一種基于著作權(quán)的、平等民事主體間的合同關(guān)系，平臺(tái)并不具有法律上的優(yōu)勢(shì)地位。

其次，制式合同又稱格式合同，格式條款是當(dāng)事人為了重復(fù)使用而預(yù)先擬定，并在訂立合同時(shí)未與對(duì)方協(xié)商的條款。從合同建立目的和限制來(lái)看，制式合同具有節(jié)約交易的時(shí)間、事先分配風(fēng)險(xiǎn)、降低經(jīng)營(yíng)成本等優(yōu)點(diǎn)。但與此同時(shí)，制式合同限制了合同自由原則，制式合同的擬定方可以利用其優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地位，制定有利于自己、而不利于對(duì)方的合同條款。

如果由具有絕對(duì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)或壟斷地位的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)作為制式合同的制定方，面向可以自由簽約和解約的不特定的、分散的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者制定著作權(quán)制式合同，很可能造成更加嚴(yán)重的權(quán)利義務(wù)不平等，不利于保護(hù)處于弱勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的利益，從而達(dá)到利益相對(duì)平衡的目標(biāo)。更為重要的是，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》第三十九條規(guī)定，采用格式條款訂立合同的，提供格式條款的一方應(yīng)當(dāng)遵循公平原則確定當(dāng)事人之間的權(quán)利和義務(wù)，并采取合理的方式提請(qǐng)對(duì)方注意免除或者限制其責(zé)任的條款，按照對(duì)方的要求，對(duì)該條款予以說(shuō)明。根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》第四十條規(guī)定，具有本法第五十二條和第五十三條規(guī)定情形的，或者提供格式條款一方免除其責(zé)任、加重對(duì)方責(zé)任、排除對(duì)方主要權(quán)利的，該條款無(wú)效。

為了解決這一問(wèn)題，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)問(wèn)題的具體實(shí)際，消除上述弊端：由相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)介入，推出相對(duì)保障平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者平等權(quán)益的、行業(yè)內(nèi)科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)的制式合同文本。這樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)制式合同不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的版權(quán)保護(hù)作用，而且，對(duì)于平臺(tái)方而言，也更有利于其業(yè)務(wù)開(kāi)展和IP 計(jì)劃順利推行，讓合同雙方形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益均衡的伙伴關(guān)系。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，全產(chǎn)業(yè)鏈IP 開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是文學(xué)產(chǎn)業(yè)的分支，它漸漸向娛樂(lè)生活的各個(gè)領(lǐng)域“進(jìn)軍”。資本的加持使其影響力和吸金力飛升，但是蓬勃發(fā)展下的版權(quán)問(wèn)題為其蒙上了一層陰影。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)獲利戰(zhàn)略的改變成為平臺(tái)與作者利益紛爭(zhēng)的導(dǎo)火索，是平臺(tái)方、作者和讀者三方利益的博弈的結(jié)果。而任何博弈的局面都會(huì)朝著多方權(quán)利義務(wù)平衡的方向過(guò)渡。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題應(yīng)從意識(shí)層面、立法層面和合同層面的不斷調(diào)整和各方利益的深度整合使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益得以充分實(shí)現(xiàn)。