曹潔 滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

2017年中國入境旅游市場平穩(wěn)持續(xù)增長，同比增長0.8%，規(guī)?？偭縿?chuàng)下歷史新高。相關(guān)報告指出入境旅游是衡量一個國家旅游業(yè)綜合實(shí)力與國際競爭水平的基礎(chǔ)指標(biāo)。而客源國是我國入境旅游市場的源泉，鑒于此，加強(qiáng)對客源國市場的研究和分析，對我國入境游的增加具有積極的意義。

一、主要客源國入境旅游概述

（一）客源市場的結(jié)構(gòu)特征

通過相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先對于入境旅游來說，中國香港、中國澳門和中國臺灣依然是大陸入境旅游的主力，除此之外，在中國入境游中，主要客源國為韓國、越南、日本、緬甸、美國、俄羅斯、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡，這十大客源國占我國入境游客總量的75%以上，并有上升的趨勢，同時根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出綜合來看，我國入境旅游的主要客源國在“一帶一路”之后，沿線國家的活躍度有所上升，并且持續(xù)保持上升勢頭。

（二）入境旅游游客消費(fèi)特征

根據(jù)中國入境游發(fā)展報告可以看出，目前入境游客人來華的信息主要是通過相關(guān)親友的介紹和網(wǎng)站論壇的旅游經(jīng)驗(yàn)分享來的；其次，由于來華的主要目的是旅游觀光，因此主要花費(fèi)為日常的交通和酒店住宿，以及吃喝等；入境旅客選擇來華的具體城市主要會參考當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E、山水風(fēng)光等富有中國古代特色的城市，另外也會非常關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿朗?，很多入境游客都是根?jù)論壇分享的旅行經(jīng)驗(yàn)結(jié)合自身的預(yù)算進(jìn)行旅游路線和入境地址的選擇的。對于入境游的旅客來說整體的評價是比較好的，但是也有部分地區(qū)的服務(wù)并沒有及時跟上，產(chǎn)生了一些負(fù)面評價。

（三）入境旅游客流空間

中國入境游發(fā)展報告指出，截至到2017年，我國入境游的主要城市為北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林、昆明、沈陽，在這些城市中入境游客的空間擴(kuò)散方式以近程性為主，即會以距離進(jìn)行擴(kuò)散，例如北京和沈陽、廣州和深圳、成都和重慶等，同時也會以相近的城市進(jìn)行擴(kuò)散，例如北京和上海，都是國際化的都市，北京和西安，這兩座城市都屬于有非常悠久歷史的城市。這些都屬于非常典型的擴(kuò)散路徑。

二、主要客源國對中國入境旅游市場的貢獻(xiàn)分析

市場貢獻(xiàn)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的屬于，在針對本文的研究中市場份額可以分為市場人口份額、經(jīng)濟(jì)份額，本文主要研究的是人口份額和市場份額的增長率和市場機(jī)會等創(chuàng)造出的貢獻(xiàn)。

（一）本國市場出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場高熱持續(xù)

根據(jù)相關(guān)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，對于我國入境旅游的十個主要客源國來說，80%以上的國家出境游市場持續(xù)發(fā)展，每年的出境人數(shù)同比增長在5%以上，與此同時旅華人數(shù)的增長則高于或是與出境人數(shù)增長持平。在這些主要客源國中越南的出境旅游年增長率為9.5%，其增長人數(shù)在亞太地區(qū)排名第二，到中國的旅游的人數(shù)每年成倍增加。除去越南之外，日本、俄羅斯等旅華人數(shù)不斷增長，并且呈持續(xù)增長的趨勢。

（二）本國市場出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場增長平穩(wěn)

對于美國、新加坡、印度、加拿大等國，自身的出境游市場增幅在5%以上，但是針對旅華的市場份額增幅在2%左右，是呈現(xiàn)回暖的趨勢的。

（三）本國市場出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場反遭下滑

韓國本土的出境游人數(shù)是呈同比增長的趨勢的，但是由于受到相關(guān)政治因素的影響，旅華市場冷淡，出境人數(shù)的占有率較低，但是盡管如此，兩國之間的交流由來已久，因此在旅華市場不斷下滑的情況下韓國依然是我國入境的第三大客源國。

三、根據(jù)主要客源國的市場貢獻(xiàn)分析促進(jìn)我國入境游的策略

（一）借助全球出境游的熱潮增加本國的宣傳和曝光

根據(jù)相關(guān)分析可以知道對于我國的入境游客來說親朋的宣傳和論壇的攻略都是入境游客獲得信息的重要來源，因此我國要促進(jìn)入境游首先需要大力在相關(guān)旅游論壇和網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，根據(jù)大數(shù)據(jù)抓取分析，定制一定的旅游路線，為旅華游客提供一定的參考；其次通過國際交流活動傳播中國的聲音，由于“一帶一路”的發(fā)展，沿線國與中國的交流不斷增多，因此也吸引了大批的入境游旅客，這是非常成功的案例，所以要通過更多的國家交流增加我國的宣傳。

（二）建立我國的旅游形象并逐漸消除短板

國家的旅游宣傳是一方面，通過宣傳可以讓更多的人向往我國，但是建立宣傳的目的是建立一定的旅游形象，擁有自然風(fēng)光和名勝古跡，充滿國際化的便捷旅游，會形成很好的軟性宣傳，同時提升來華旅客的滿意度，對于中國旅游形象的建立是非常有幫助的。

三、結(jié)束語

我國的入境游市場其實(shí)是呈逐年增加的趨勢的，在這一大環(huán)境下我國只有對主要客源國的人口份額、市場份額等不斷的進(jìn)行分析，提出相關(guān)的改進(jìn)措施才能逐步的提升我國的入境游人數(shù)。