吳 洋

(山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，太原 030000)

商場(chǎng)展柜是商場(chǎng)的重要組成部分，也是商品的主要展覽載體。商場(chǎng)通過(guò)各個(gè)不同展柜構(gòu)成良好的空間框架，不同的商品其對(duì)應(yīng)的展柜道具形式及功能也并不相同[1]。在百貨商場(chǎng)的裝飾設(shè)計(jì)中，需著重考慮對(duì)不同展柜的設(shè)計(jì)，以促進(jìn)商品銷售。

1 商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)原則及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 提前溝通設(shè)計(jì)規(guī)劃

對(duì)展柜進(jìn)行設(shè)計(jì)前，應(yīng)充分溝通，了解需求、概念及目標(biāo)，達(dá)成共識(shí)，確保設(shè)計(jì)的展柜具有實(shí)用性、人性化。明確展柜設(shè)計(jì)意圖及特殊需求。展柜設(shè)計(jì)應(yīng)注重展現(xiàn)品牌特征。設(shè)計(jì)公司和商場(chǎng)物業(yè)管理及安全管理部門應(yīng)積極溝通。展柜不僅是商品的載體，更要展現(xiàn)出藝術(shù)性及實(shí)用性，為目標(biāo)顧客建立具有感染力的購(gòu)物環(huán)境。

1.2 商場(chǎng)裝飾發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)商場(chǎng)各種展柜、道具發(fā)展迅速，進(jìn)步飛快，市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟，企業(yè)更加重視對(duì)自身品牌的塑造，注意形成品牌效應(yīng)[2]。但是，一些百貨商場(chǎng)的展柜設(shè)計(jì)缺乏新意，展柜及道具設(shè)計(jì)制作并不能滿足專業(yè)化的需求。

1.3 展柜發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)在對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行整體裝修設(shè)計(jì)時(shí)，并沒(méi)有請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)公司及裝飾公司給予指導(dǎo)，在商場(chǎng)裝飾規(guī)劃及經(jīng)營(yíng)管理中，模仿的設(shè)計(jì)較多。設(shè)計(jì)公司對(duì)商場(chǎng)的性質(zhì)、受眾及管理營(yíng)銷并不理解，設(shè)計(jì)具有隨意性，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)多數(shù)商場(chǎng)出現(xiàn)視覺(jué)方面的同質(zhì)化，一些展柜不僅缺乏實(shí)用性，也并不美觀。設(shè)計(jì)耗費(fèi)了大量資金，但是卻不能滿足人性化的使用需求。

2 裝飾設(shè)計(jì)溝通及展柜規(guī)劃內(nèi)容

2.1 商場(chǎng)設(shè)計(jì)溝通

在商場(chǎng)裝飾及展柜設(shè)計(jì)中，要認(rèn)識(shí)到商場(chǎng)所處的地理位置、受眾，充分溝通經(jīng)營(yíng)方、設(shè)計(jì)方的需求及目標(biāo)，了解設(shè)計(jì)所要達(dá)到的效果[3]。通過(guò)充分的溝通才能設(shè)計(jì)出符合要求的展柜，且展柜設(shè)計(jì)制作少不了大量溝通。設(shè)計(jì)方及經(jīng)營(yíng)管理方需達(dá)成共識(shí)，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的展柜，同時(shí)應(yīng)注重展柜的實(shí)用性及人性化，提升展柜價(jià)值。設(shè)計(jì)中雙方需明確了解展柜設(shè)計(jì)的意圖及不同展柜的要求，在構(gòu)思上實(shí)現(xiàn)一致。

例如，設(shè)計(jì)公司應(yīng)充分理解商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者或某一具體品牌的特征及內(nèi)涵，了解其企業(yè)文化。此外，設(shè)計(jì)公司需了解對(duì)應(yīng)目標(biāo)客戶的行為及喜好，了解其日常生活需求及職業(yè)消費(fèi)導(dǎo)向。了解展柜展品的價(jià)格、風(fēng)格、外觀、類型，在充分了解各方面信息后，設(shè)計(jì)出更符合經(jīng)營(yíng)需求的展柜[4]。

2.2 商場(chǎng)設(shè)計(jì)展柜的規(guī)劃

設(shè)計(jì)公司需深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行勘察調(diào)研，向經(jīng)營(yíng)方調(diào)查，了解展柜在商場(chǎng)中的位置、所占空間以及商場(chǎng)建筑結(jié)構(gòu)等。主要觀察墻、天、柱、電梯、出入口等周圍環(huán)境和展柜的直接關(guān)系。充分了解現(xiàn)場(chǎng)硬件環(huán)境，有利于針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)平面及空間對(duì)商品進(jìn)行合理展示，起到吸引顧客、提高展品品牌效應(yīng)的良好效果。現(xiàn)場(chǎng)勘查中，應(yīng)擴(kuò)大勘查范圍，對(duì)周邊的展柜設(shè)計(jì)特點(diǎn)、設(shè)計(jì)原因進(jìn)行深入分析，參照并對(duì)比周邊展柜設(shè)計(jì)，從主題、燈光、色溫等方面出發(fā)，觀察展柜是否具有視覺(jué)上的沖擊力，聯(lián)系到自身需設(shè)計(jì)的裝飾及展柜，重視展柜和周邊展柜的鏈接性、過(guò)渡性。

3 百貨商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)內(nèi)容

展柜是展示商品的重要載體，應(yīng)滿足實(shí)用性需求，同時(shí)具有個(gè)性、實(shí)用性和親和力，能夠展現(xiàn)出商場(chǎng)的文化層次，表現(xiàn)出商場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)[5]。展柜設(shè)計(jì)需針對(duì)具體的展覽需求，設(shè)計(jì)靜止的展柜，將展柜功能、設(shè)計(jì)元素及理念融入其中。

3.1 百貨商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)原則

第一，從運(yùn)營(yíng)需求的角度出發(fā)，以消費(fèi)者為核心，設(shè)計(jì)展柜，秉承顧客至上的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。第二，消費(fèi)者是商場(chǎng)消費(fèi)的主體，但是展柜及商品對(duì)其購(gòu)買欲望影響較大。設(shè)計(jì)應(yīng)從展柜及商品的客體上考慮，將主體和客體結(jié)合起來(lái)。第三，明確展柜設(shè)計(jì)的載體，分析需展出的商品是軟性商品或硬性商品，針對(duì)商品屬性調(diào)整展柜的安全等級(jí)。第四，理解美觀的設(shè)計(jì)對(duì)商品促銷的作用。可將整個(gè)商場(chǎng)當(dāng)做園林、花園進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，讓消費(fèi)者眼前一亮，愿意在商場(chǎng)中停留更多時(shí)間。第五，展柜設(shè)計(jì)要保障商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)展柜基本質(zhì)量的需求，并考慮不同展柜、展架之間設(shè)計(jì)的貫通性及過(guò)渡性，實(shí)現(xiàn)商品展示的最佳效應(yīng)。

3.2 百貨商場(chǎng)展品展示及陳列

商品展示及陳列是展柜設(shè)計(jì)的主要目的，也是展柜的主要功能。通過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)，可延伸商品展示的內(nèi)容及藝術(shù)形象。應(yīng)將展柜、展架及展臺(tái)等以“點(diǎn)線面”的形式和商品自身分隔開(kāi)來(lái)，建立各個(gè)商品獨(dú)有的展示空間，對(duì)展覽空間布局合理規(guī)劃。

3.3 分析設(shè)計(jì)動(dòng)因的重要評(píng)估內(nèi)容

要重點(diǎn)了解商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積及商品數(shù)量。不同的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地面積差異較大，且同一個(gè)商場(chǎng)其展覽面積具有不確定性，面積要么忽大、要么忽小。若要對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行裝飾，其面積太大，則缺乏足夠色彩規(guī)劃商場(chǎng)的展示背景，若面積較小，則商場(chǎng)裝飾質(zhì)量下降，裝飾受場(chǎng)地限制，商品展出也受到限制。由此可見(jiàn)，展柜設(shè)計(jì)需精心規(guī)劃出商品的展示空間。

3.4 注重展柜及商場(chǎng)硬件環(huán)境之間的關(guān)系

對(duì)展柜及商場(chǎng)的一些典型硬件環(huán)境進(jìn)行關(guān)系分析，評(píng)估展柜位于賣場(chǎng)的地理位置，了解周圍的電梯、自動(dòng)扶梯、樓梯間、通道等的設(shè)計(jì)，分析展柜在商場(chǎng)中的實(shí)際等級(jí)，明確展柜位置是否合理，是否處于四角位置。通過(guò)對(duì)展柜及商場(chǎng)硬件環(huán)境的評(píng)估分析，做好展柜的創(chuàng)意，找到空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。對(duì)商品的屬性進(jìn)行分析，掌握商品的大小、幾何形狀，將商品及其底座與展柜相呼應(yīng)，邊角點(diǎn)線面互相配合，設(shè)計(jì)出展架的規(guī)格及結(jié)構(gòu)。

3.5 設(shè)計(jì)構(gòu)思

要充分利用商場(chǎng)現(xiàn)有的硬件資源，與其構(gòu)成混元一體的裝飾結(jié)構(gòu)，延伸商品的結(jié)構(gòu)和形象。在空間設(shè)計(jì)上，不同展柜稀疏高低都需考慮到視覺(jué)美觀度，需在視覺(jué)上給人美觀舒適的體驗(yàn)，便于消費(fèi)者逐漸由遠(yuǎn)及近進(jìn)入到展區(qū)，端詳商品。展柜設(shè)計(jì)可結(jié)合商品外形，設(shè)計(jì)出不同的幾何外形。例如，在服裝區(qū)的男裝、女裝及童裝展柜設(shè)計(jì)中，由于不同類型服裝規(guī)格差異明顯，需針對(duì)具體展覽的商品調(diào)整展柜的長(zhǎng)寬高，更改展柜的陳列方式。對(duì)于硬性商品的展柜，則要考慮硬性商品的種類、形態(tài)，分析商品外形特征。

4 結(jié)語(yǔ)

百貨商場(chǎng)裝飾及展柜的設(shè)計(jì)要符合空間上點(diǎn)線面的相互配合。設(shè)計(jì)人員應(yīng)了解百貨商場(chǎng)的受眾，深入現(xiàn)場(chǎng)觀察商場(chǎng)的硬件設(shè)施，再綜合考慮商品展覽售出的性質(zhì)，在展柜設(shè)計(jì)中展示出空間布局，體現(xiàn)出實(shí)用性及人性化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出別具一格的商品展柜。