余佩佩 分宜縣融媒體中心

融媒體將多種信息媒介相融合，將報(bào)紙，電視廣播等不同的媒體在內(nèi)容宣傳方面進(jìn)行整合，將不同媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。通過應(yīng)用融媒體能夠有效地實(shí)現(xiàn)利益共享、宣傳互融，提高宣傳的水平。融媒體并不是獨(dú)立的媒體，而是一種媒體運(yùn)作模式，相關(guān)工作人員還需要將互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒介優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，提供有效的媒體信息。

一、借助融媒體提升電視新聞報(bào)道自身優(yōu)勢(shì)

利用融媒體可以提高受眾的參與程度，由于在傳統(tǒng)的信息傳播形式下，觀眾參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)較少，而融媒體可以使得觀眾實(shí)時(shí)地參與到信息傳播過程中，實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)?？梢酝ㄟ^手機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等多種信息傳播渠道對(duì)相關(guān)社會(huì)資訊瀏覽和關(guān)注，還可以利用新聞信息來(lái)發(fā)表自身的觀點(diǎn)。融媒體可以與受眾之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。融媒體具有良好的自主性，在融媒體的背景下，受眾能夠自由地安排自己的時(shí)間進(jìn)行電視節(jié)目的觀看，相較于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，融媒體能夠打破時(shí)間的限制，可以讓受眾通過融媒體隨時(shí)隨地的觀看新聞電視節(jié)目，擁有更多的自主權(quán)。同時(shí)融媒體的傳播更加廣泛，相較于傳統(tǒng)的媒體，融媒體擁有多元化的傳播渠道，打破傳統(tǒng)的時(shí)空的限制，提高了信息傳播的效率。

二、電視新聞報(bào)道借助新媒體提升自身優(yōu)勢(shì)的策略

（一）加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度是基本內(nèi)容

在融媒體的背景下，需要培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才，強(qiáng)化人才培養(yǎng)能力，從而逐漸的提高新聞傳播的效率。

例如，網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾數(shù)量目前正在急速增加，這對(duì)新聞人員的綜合素質(zhì)要求越來(lái)越高，需要新聞工作者能夠在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播有價(jià)值的新聞信息，能夠生產(chǎn)為社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)力量的新聞內(nèi)容，保證新聞工作者遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展的規(guī)律，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的思維提升新聞傳播的效率，提高電視新聞報(bào)道的有效性，建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，培養(yǎng)媒體的傳播力、公信力和影響力。

（二）加強(qiáng)新聞傳播的特色是有力環(huán)節(jié)

在融媒體的背景下，各種媒體擁有了一定的受眾和話語(yǔ)權(quán)，從而使電視新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，所以需要電視新聞報(bào)道不斷提升自身新聞報(bào)道內(nèi)容的特色性，這樣才能夠穩(wěn)定受眾，形成新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。在目前的電視新聞發(fā)展過程中，還需要相關(guān)工作人員堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和政治方向，營(yíng)造出良好的輿論環(huán)境。地方廣電傳媒可以根據(jù)地域特色，加強(qiáng)地域文化建設(shè)，傳播一些老百姓喜聞樂見的新聞信息。

例如，可以以地方主持人為代表開設(shè)各類新聞節(jié)目，如溫州臺(tái)的《白小蔣新聞》等等都是優(yōu)秀的地方性新聞報(bào)道節(jié)目案例，新聞報(bào)道內(nèi)容必須要堅(jiān)持科學(xué)性、正確性、真實(shí)性，并且播報(bào)與老百姓生活緊密相聯(lián)的新聞內(nèi)容，能夠提高老百姓的熟悉感，增強(qiáng)地域的文化建設(shè)。在復(fù)雜的新聞傳播環(huán)境下，豐富群眾的生活，提高新聞傳播的有效性。相關(guān)新聞工作者在融媒體的背景下，可以收集到各種新聞信息，但是在對(duì)這些信息進(jìn)行整合之前，還是要能夠深入實(shí)地或是實(shí)際進(jìn)行探討和觀察，而后再進(jìn)行科學(xué)的新聞內(nèi)容的播報(bào)，不能僅為了提高媒體的收看率而忽視了新的內(nèi)容的科學(xué)性、真實(shí)性，這樣不利于營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)形象，更加不利于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）結(jié)合新媒體，創(chuàng)新新聞傳播形式重要保障

在融媒體的時(shí)代背景下，新聞報(bào)道需要能夠表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的包容性、實(shí)時(shí)性和交互性，與新聞受眾進(jìn)行充分的交流和溝通，從而拉近與受眾的距離。

例如，可以以微信、微博、客戶端、電子報(bào)刊、抖音號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)等等不同的融媒體形式來(lái)對(duì)新聞傳播的方式進(jìn)行有效的拓展，對(duì)新聞的價(jià)值提升有著至關(guān)重要的作用。新聞的傳播主要特點(diǎn)就是即時(shí)性，如果可以借助不同的融媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞的有效傳播，那么一定會(huì)使當(dāng)前新聞的傳播范圍和傳播力度有著十分巨大的提升。同時(shí)融媒體的巨大作用還可以體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)上，這樣可以有效提升媒體的公信力，使公眾對(duì)電視新聞報(bào)告的信任程度提高。

三、總結(jié)

本文首先分析了融媒體背景下新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，并且從三個(gè)方面為相關(guān)工作者的工作方向提出了指引。新聞工作者還需要能夠堅(jiān)守新聞工作的基本原則，并且能夠與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)于新技術(shù)、新觀點(diǎn)的應(yīng)用水平，提高影響力，保障自身素質(zhì)，能夠加強(qiáng)素質(zhì)建設(shè)。促進(jìn)融媒體背景下新聞工作的成熟化發(fā)展，相關(guān)工作人員一直在路上。