李小紅 榆林傳媒中心

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著使得發(fā)展進(jìn)步，新媒體也在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下不斷更新發(fā)展，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了一定的推動(dòng)作用，使得新聞的質(zhì)量和群眾的獲取速度都得到了一定的提升，保證了新聞的價(jià)值，對(duì)于市縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)要合理利用各種新媒體技術(shù)結(jié)合自身的發(fā)展現(xiàn)狀，擴(kuò)大自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、市、縣級(jí)媒體融合的作用

（一）提高新聞即時(shí)性

新聞的眾多要素中比較重要的一項(xiàng)原則就是新聞的即時(shí)性，一項(xiàng)新聞報(bào)道需要新鮮，如果錯(cuò)過了黃金時(shí)間，在發(fā)表出去就失去了他實(shí)際的價(jià)值，但是新聞的發(fā)現(xiàn)、整理、編輯、核驗(yàn)、發(fā)表，這是一個(gè)復(fù)雜而又漫長(zhǎng)的過程，這個(gè)過程中不能出錯(cuò)，一旦出錯(cuò)就會(huì)耽誤新聞發(fā)表的時(shí)間，使得新聞失去它本身的價(jià)值。對(duì)于市縣級(jí)媒體的融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，要利用各種新的媒體技術(shù)和各種資源，提高新聞媒體的質(zhì)量和群眾獲取新聞的速度，及時(shí)更新新聞內(nèi)容，保證新聞的時(shí)效性。

（二）調(diào)動(dòng)群眾的積極性

由于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式的限制，對(duì)于新聞受眾群體來(lái)說(shuō)，市縣級(jí)官方媒體發(fā)布的消息具有很大的權(quán)威，這也是群眾獲取咨詢的唯一方式。在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下，市縣級(jí)媒體平臺(tái)逐漸發(fā)展完善，同時(shí)還要注意發(fā)展群眾反饋機(jī)制，讓群眾可以在新聞媒體平臺(tái)上留言，發(fā)表自己的見解和言論，還可以把文章分享給其他的人群，促進(jìn)新聞的快速傳播，還可以及時(shí)的引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，增加人民群眾的參與感，形成一種良好的循環(huán)過程。

二、存在的問題

多元驅(qū)動(dòng)下我國(guó)媒體融合繼續(xù)走向深入，媒體行業(yè)整體呈現(xiàn)出多元融合、多樣發(fā)展及多種創(chuàng)新的新態(tài)勢(shì)，技術(shù)與思維的日新月異不斷重塑媒體生產(chǎn)鏈條和傳播生態(tài)新格局。隨著縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的鋪來(lái)，市級(jí)媒體在中央級(jí)、省級(jí)媒體和縣級(jí)媒體融合如凃發(fā)展的雙重壓力下，囿于二元體制與市場(chǎng)化發(fā)展矛盾的尷尬處境，融合實(shí)踐困頓重重，亟待尋求新突破和新發(fā)展。

（一）報(bào)道的形式落后

部分市縣級(jí)新聞媒體在傳統(tǒng)的發(fā)展方式的影響下，新聞報(bào)道的方式一直比較落后，一直遵循固定的發(fā)展、傳播方式，不慍不火，沒有什么創(chuàng)新的報(bào)道形式，跟隨不上時(shí)代發(fā)展的步伐，這就導(dǎo)致群眾接受新聞的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，還會(huì)使得新聞失去即時(shí)性，失去它本身的價(jià)值。

（二）新聞媒體報(bào)道隊(duì)伍水平不高

對(duì)于目前的市縣級(jí)新聞媒體工作者來(lái)說(shuō)，他們只是機(jī)械的接受上級(jí)傳達(dá)的任務(wù)，對(duì)新聞線索和新聞素材的了解不夠充分，后期加工也是比較簡(jiǎn)單，新聞工作者在工作時(shí)也沒有壓力，對(duì)于任務(wù)也沒有具體的目標(biāo)，所以很多新聞工作者對(duì)于工作不夠認(rèn)真，員工之間的溝通交流也不到位，整體的隊(duì)伍水平不夠高，這些就會(huì)導(dǎo)致市縣級(jí)新聞媒體的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)能力越來(lái)越低。

（三）資源利用率較低

目前市縣級(jí)新聞媒體的發(fā)展重點(diǎn)在于上傳下達(dá)，把各種政策或決策傳達(dá)下去，但是隨著時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的市縣級(jí)媒體發(fā)展受到了很大的影響，導(dǎo)致市縣級(jí)新聞媒體的生存變得十分艱難，當(dāng)前市縣級(jí)媒體的問題比較突出的就是對(duì)于各種資源的利用效率較低，不能充分發(fā)揮它的作用。

三、市縣級(jí)媒體融合的應(yīng)用方法

（一）發(fā)展新型報(bào)道形式

部分市縣級(jí)媒體的報(bào)道方式還比較落后和單一，這種方式會(huì)導(dǎo)致新聞的傳達(dá)方式比較緩慢，群眾也容易形成視覺疲勞，因此對(duì)于新聞媒體并不注重，所以市縣級(jí)媒體的發(fā)展要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展方式來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，還可以創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，利用各種手段來(lái)增加新聞宣傳力度，吸引群眾對(duì)于新聞報(bào)道的興趣，還可以借此發(fā)展出適合市縣級(jí)自身發(fā)展的新聞媒體方式。

（二）提高新聞報(bào)道隊(duì)伍水平

為了適應(yīng)社會(huì)的快速發(fā)展，市縣級(jí)媒體的新聞報(bào)道隊(duì)伍也應(yīng)該進(jìn)行進(jìn)一步的提升，提高隊(duì)伍的整體素質(zhì)水平和新聞創(chuàng)作能力，除了在入崗前的各種培訓(xùn)之外，還要根據(jù)新媒體的不斷發(fā)展及時(shí)對(duì)新聞報(bào)道隊(duì)伍進(jìn)行即時(shí)的指導(dǎo)，對(duì)獲取的各種新聞線索進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，留下最有利的然后基于事實(shí)進(jìn)行精細(xì)的加工，最后檢驗(yàn)修改進(jìn)行發(fā)表。這樣可以使得新聞報(bào)道更加真實(shí)，區(qū)別于那些只吸引眼球，并沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的新聞，使得市縣級(jí)新聞媒體的隊(duì)伍發(fā)展更加優(yōu)異，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

（三）合理利用各種資源

市縣級(jí)媒體的融合發(fā)展首先要媒體自身發(fā)現(xiàn)自己存在的不足之處，借鑒其他優(yōu)秀的新聞媒體發(fā)展方式，不斷吸取教訓(xùn)，彌補(bǔ)自身的不足。要合理的利用各種社會(huì)和新聞資源，改變傳統(tǒng)的新聞媒體中所存在的問題，使得新媒體技術(shù)在縣級(jí)媒體的融合與發(fā)展中起到一定的推動(dòng)作用，市縣級(jí)媒體可以根據(jù)自身發(fā)展的方式選擇合適的新媒體發(fā)展平臺(tái)，如微博、微信、官方公眾號(hào)等，合理利用各種資源發(fā)展縣級(jí)新媒體，同時(shí)群眾對(duì)于新聞的獲取也會(huì)更加便利。

四、結(jié)束語(yǔ)

在時(shí)代的不斷發(fā)展中，市縣級(jí)媒體也在隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)展，市縣級(jí)媒體在這一過程中也發(fā)生了很大的改變。市縣級(jí)媒體需要在時(shí)代的發(fā)展中不斷發(fā)展壯大自己，使得能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，新媒體的發(fā)展使得縣級(jí)媒體增強(qiáng)了在社會(huì)發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市縣級(jí)媒體要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求進(jìn)行不斷的改變，借鑒新媒體發(fā)展過程中的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身的發(fā)展方式去進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提高新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，發(fā)展新的報(bào)道方式和多種報(bào)道途徑，報(bào)道出更多對(duì)群眾有利的或是群眾喜歡的新聞內(nèi)容。